多點綜藝感，才能更有“戲”

本刊編輯部

“綜藝感強不強我不知道，但是給這幾個孩子增加點游戲難度還是可以信手拈來的！”

在近期熱門的德云社團綜中，于謙依舊保持著“捧一切”的作風，在岳云鵬逗趣師兄弟的過程中，十分配合地制造各種麻煩，被岳云鵬直呼太“綜藝”。

這里的綜藝，指的就是綜藝感。近年來，隨著綜藝節目的井噴，“綜藝感”一詞也被反復提及，藝人們有沒有綜藝感已成為網友們熱議的話題。什么是綜藝感？

先來看看那些經常與綜藝感綁定的藝人，比如沈騰、賈玲、沙溢、陳赫、王祖藍、楊迪、大張偉、撒貝寧、鄧倫、郭麒麟、孟鶴堂……在鏡頭前，他們或反應快、會接梗，或情商高、會來事，或玩得起、放得開，或敢自黑、能救場……

總之，他們往往是一群長在觀眾笑點和節目看點上的人。相應的，他們也更有戲、更出戲（出效果），因為在節目組設置的各類花式游戲（任務）中，輸贏或者對錯其實都不是最重要的，最重要的是要出效果。節目組設計游戲（任務），讓嘉賓在此過程中相愛相殺，但嘉賓也會與節目組斗智斗勇，無論結果是哪一種，對于節目本身來說都是亮點。

綜藝感關乎嘉賓的個人魅力，意味著關注度、好感度、路人緣，同時也決定了綜藝節目的整體效果。當然，綜藝感也影響著雙方的流量，乃至商業變現能力。你會發現，那些綜藝感十足的藝人會作為嘉賓在各檔綜藝里頻頻出現。

同理，如果把商業比作一場大型的“品牌真人秀”，那么企業是否具有足夠的綜藝感，就很大程度上決定了其能夠在市場上獲得多少流量、聲量、銷量。品牌如何培養和提升綜藝感呢？

藝人的綜藝感與名氣沒有直接關系，不過仍然需要有扎實而豐富的專業素養支撐。無論是爆金句、講段子，還是出內容、做效果，都非一日之功。因此，品牌的綜藝感也要建立在自身有料的基礎上，這意味著品牌要有內容輸出的動力源泉，或許是產品，或許是服務，或許是故事和意義，又或許是其他一切能夠提供價值、創造價值的支點。

恰到好處地玩梗也是綜藝感強的一個直觀體現，這是與網友互動、共創的過程，也是對品牌網感、綜藝感的考量。事實上，那些被贊“會玩”的品牌，正是做到了這一點。比如官方接梗的名場面：釘釘在線求饒、騰訊賣慘自黑、拼多多注冊“拼夕夕”、楊國福邀請張亮代言、M&Ms官宣寧靜為品牌大使、霸王搭上毛不易……

綜藝感是一種值得品牌重視的概念和能力，其范疇不局限于此。綜藝感也是品牌可感知的重要一環，多點綜藝感，才能更有“戲”。