電子商務環境下農產品推廣策略

李慶友

摘要：隨著信息化時代的到來，電子商務已廣泛應用到日常生活中，農產品推廣打開了嶄新的銷售渠道和銷售模式。與此同時，也給農產品推廣帶來了挑戰，要打破傳統推廣方式，通過互聯網的推廣渠道進行線上銷售活動，逐步提高農產品銷量，從而尋求商家和客戶的互惠最大化，為我國現代化農業夯實基礎。

關鍵詞：電子商務;農產品;推廣策略

信息技術全球化已經改變了人們的生活方式，成為電子商務發展的重要推手。現階段，伴隨電子商務信息技術日趨成熟，農產品的營銷與推廣格局發生巨大變化，打破了區域和時間上的局限性，形成了嶄新推廣理念和方式。但目前我國在農產品網絡營銷工作中受到了多方面因素的制約， 本文基于電子商務環境下農產品推廣策略進行探討和分析。

電子商務環境下農產品推廣的意義

電子商務是一種運用互聯網技術進行電子交易的貿易活動及銷售行為，能夠為客戶提供全方位的服務。電子商務的興起打破了傳統銷售模式，能夠滿足客戶多方位的需求。在電子商務環境下，農產品的推廣要憑借互聯網媒介，快速向市場傳導服務信息，針對不同區域所反饋回來的消息進行準確、快速的有機優化，形成一種強有力的競爭優勢。有利于降低農產品推廣的成本以及能夠及時把握市場的動向，保障農產品企業利益不受到損害，從而達到企業和客戶之間的互利互惠【1】【2】。

電子商務環境下農產品推廣現狀及存在問題

1、網絡建設基礎比較薄弱

在農產品推廣過程中，相關的網路基礎建設不全面，導致出現信息滯后的現象，無法進行準確的信息共享，促使農產品的利用率不達標，不利于農產品推廣工作的進行【3】。與此同時，大部分農產品企業的自媒體工作重點局限于廣告宣傳，針對信息的發布不夠及時，沒有發揮自媒體的巨大作用，一些偏遠地區無法準確獲得信息，網絡信息存在一定的局限性。

2、農民對網絡的認識度不夠

在農業發展中，要以農民為核心，一切從農民為出發點。結合我國經濟發展來看，偏遠地區的網絡普及度不高，大多數農民仍保留著傳統的種植模式、買賣模式，對信息技術和電子商務的認識比較陌生，沒有了解到電子商務給農產品買賣帶來的眾多便利。因此，農民普及網絡信息化、學習農業政策相關知識，有著至關重要的作用【4】。

3、農產品自身條件的制約

一般來說，農產品的生產、加工及推廣，必須要符合我國相關的檢驗標準和質量把控條件，滿足農產品市場的真正需求。現階段，我國很多農產品買賣是以個體經營為主。在農業生產生活中，由于受到地域環境、資金條件等多方面的限制，農產品的生產方式不同且分布比較零散。因此，農產品自身的標準化較低，相關部門管理難度較大。此外，根據部分農產品的鮮活特點，對運輸和保鮮要求較高。在農產品銷售過程中，要嚴格控制物流配送或市場流通的時間，限制農產品推廣的發展【5】。

4、物流配送的制約

根據部分農產品新鮮程度的特點，對運輸和保鮮要求較高。在農產品銷售過程中，必須嚴守物流運輸和市場流通的時間。在電子商務環境下，客戶是通過網絡平臺購買模式采購所需要的農產品。買家會按照客戶所提出的物流渠道進行配送，保證送貨時間的準時。現階段，我國的物流配送體系不夠完善，由于受到地域環境、資金等條件的限制，農產品的配送方式會有所不同。我們必須要根據農產品的自身特點，結合地域、氣候等條件，進一步強化對農產品物流配送的保護和監督，確保農產品的新鮮度和安全性，保障客戶的合法利益，從而達到企業和客戶之間的互利互惠。在農產品推廣過程中，盡快完善物流配送體系，有著至關重要的作用【6】【7】。

電子商務環境下農產品推廣策略

1.建立健全的農產品推廣網絡基礎

建立健全的農產品網絡基礎可視作農產品推廣的基石。在電子商務環境下，農產品推廣必須建立在網絡平臺基礎上。首先，我們要加強個體單位的網絡基礎平臺建設，增強農產品信息共享強度，逐步實現多區域平臺相互交流。其次，要對農產品信息發布進行科學監控，嚴守農產品質量關，避免欺詐事件的出現。最后，相關部門要優化農產品的網絡信息化，積極推動電子商務平臺，為農產品交易創造良好的網絡環境【8】【9】。

2.積極培養農業人才，普及農村網絡信息化

積極培養農業人才、普及農村信息化是農產品推廣的重要紐帶。現階段，我國農業發展中缺少網絡信息人才【10】。因此，我們要結合各區域的實際情況，制定農業人才的選拔計劃和普及農村網絡信息化課程。在選拔農業信息化人才時，要秉承實事求是的原則，選拔具有高素質的人才，為農產品推廣工作注入新鮮血液。針對農村網絡信息化課程，一定要站在農民的角度設計培訓計劃，要做到通俗易懂，使農民完全理解網絡信息化。在電子商務環境下，只有培養好農產品信息化隊伍，才能更好地推動農產品的相關推廣工作，為我國農業夯實基礎【11】。

3.規范農產品自身條件限制

為了更好地推動農產品推廣工作的順利進行，我們必須把農產品標準化列入重點工作中，調控好農產品的生產、加工及推廣過程中的質量，必須要符合我國相關的檢驗標準和質量把控條件，真正滿足農產品市場的需求。我們要把個體農產品企業聚在一起，形成團體效應。全面改善農業科技含量，加強市場競爭力，進而不斷促進我國農產品網絡營銷的全面發展【12】。

4.健全農產品物流配送體制

根據部分農產品新鮮程度的特點，對運輸和保鮮程度要求較高。在農產品銷售過程中，健全農產品物流配送體制有著至關重要的作用。因此，要快速健全現代化農產品物流配送體制。運用信息科學技術，獲取農產品在運輸途中的精確位置，便于客戶能夠及時看到物流情況。現代化的物流體制需要具備規范化模式，更好地保障農產品的新鮮度【13】。

結束語

綜上所述，電子商務的發展推動了農產品網絡營銷模式，農產品的營銷與推廣格局發生了巨大變化，進一步推動了農產品網絡營銷模式，打破了區域和時間的局限性，為我國農產品的可持續發展夯實基礎。

參考文獻

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[13]農民工等人員返鄉創業形式發凡[J]. 檀學文，胡擁軍，伍振軍，魏翔.? 改革. 2016（11）