新媒體環(huán)境廣播節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新研究

杜雅琴

[摘要]新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，促使了社會行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也促使了人們的工作和生活發(fā)生了改變。新媒體逐漸成為人們獲取新信息和進(jìn)行日常娛樂的方式。廣播節(jié)目如何在新媒體環(huán)境中創(chuàng)新，是廣播行業(yè)從業(yè)者最關(guān)注的問題。因此，本文簡單分析了新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目發(fā)展的新方向，并對廣播節(jié)目編輯和策劃的創(chuàng)新進(jìn)行了簡單的探討。

[關(guān)鍵詞]新媒體;廣播節(jié)目;節(jié)目策劃

新媒體環(huán)境是時代和技術(shù)發(fā)展帶來的必然結(jié)果，我們不清楚下一次媒體命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里，但至少要把握住新媒體環(huán)境為廣播節(jié)目的發(fā)展帶來的新機(jī)遇。從廣播節(jié)目的編輯和策劃的角度下手，開創(chuàng)新的廣播節(jié)目形式，豐富廣播節(jié)目內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，讓廣播節(jié)目克服新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，迎來全新的發(fā)展。

一、新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和終端電子設(shè)備的科普產(chǎn)生出來的相對傳統(tǒng)媒體而言的新的信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體包括廣播，電視，報(bào)紙、雜志，地廣等。傳統(tǒng)媒體有自身的受眾基礎(chǔ)，同時能夠?qū)Χ鄠€年齡段的不同人群進(jìn)行無差別信息投放。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠渥陨淼膫鞑ニ俣容^慢，因此在信息內(nèi)容的質(zhì)量上有著嚴(yán)格的要求。在時代發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體盡管接受著新媒體帶來的沖擊，在信息的可靠性，上還是有著權(quán)威性。然而，傳統(tǒng)媒體在信息傳播上，媒介較為固定，傳播方式有限，信息更新速度較慢。因此，新媒體的出現(xiàn)，很快就對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了沖擊，隨之也帶來了社會信息結(jié)構(gòu)和人們生活方式的變化。

新媒體，廣義上指相對傳統(tǒng)媒體而言都可以稱之為新媒體。新媒體最大的特點(diǎn)，就是依賴網(wǎng)絡(luò)和電子終端。像生活中能夠經(jīng)常接觸到的微信公眾號、微博、短視頻、問答社區(qū)等都可以劃入新媒體的范疇。

第一，新媒體由于依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子終端進(jìn)行傳播，因此具有極強(qiáng)的時效性。第二，由于電子產(chǎn)品的受眾以年輕人居多，因此新媒體具有年輕化的特點(diǎn)。第三，新媒體廣泛依托于社交平臺，因此具有很強(qiáng)的交互性和社群性。第四，新媒體的信息傳播方式豐富，信息承載形式靈活，因此有著碎片化、零散化的特點(diǎn)。因此，新媒體逐漸取代了部分傳統(tǒng)媒體的作用，各種依托于新媒體進(jìn)行傳播的碎片化信息充斥在人們的工作和生活中，方便人們在短暫的時間內(nèi)對事物進(jìn)行快速的了解。同時，由于新媒體的產(chǎn)生和快速發(fā)展，也催生了諸多新興產(chǎn)業(yè)和崗位，為社會提供了更多的工作崗位，為人們的生活提供了更多的娛樂方式。

然而，隨著新媒體的發(fā)展，新媒體自身的快捷和便利同樣也帶來了較為負(fù)面的影響。人們的生活節(jié)奏加快，碎片化信息帶來了生活信息的爆炸，信息的可信度下降。社會中的問題在得到快速曝光的同時，也會由于真假難辨的信息，引發(fā)過激的社會討論，新媒體環(huán)境日漸復(fù)雜，人們對于信息的理解能力和承受能力也在逐漸下降。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要適當(dāng)利用新媒體帶來的便利，“取其精華，去其糟粕”，提煉和總結(jié)最適合的方法，謀求全新的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下廣播行業(yè)發(fā)展的新要求

新媒體環(huán)境下，屬于傳統(tǒng)媒體的廣播行業(yè)雖然受到了沖擊，但是也迎來新發(fā)展和新機(jī)會。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，催生了更多的新媒體應(yīng)用，其中就不乏新的廣播應(yīng)用。由于廣播最早依賴電臺和設(shè)備進(jìn)行信號發(fā)送和信號接收，廣播的收聽受到多種限制，且廣播節(jié)目有著時效性，廣播節(jié)目的互動方式有限。新媒體由于集合了多種信息傳播方式于一體，能夠完善廣播節(jié)目的缺陷。

首先，在廣播節(jié)目的收聽形式上，新媒體環(huán)境下產(chǎn)生了很多基于電子終端的廣播應(yīng)用。比如喜馬拉雅、荔枝、阿基米德等。這些應(yīng)用，讓廣播節(jié)目能夠被隨時收聽、隨時回聽。廣播節(jié)目的音頻能夠被下載保存，廣播節(jié)目的收聽也更加隨意和方便。其次，廣播節(jié)目的互動性有了很大提升。廣播節(jié)目和聽眾之間的互動方式不再被局限于手機(jī)通話和書信，可以隨時留言，還可以依靠社交軟件進(jìn)行實(shí)時互動，為廣播節(jié)目增加了社群性這一性質(zhì)，從而促進(jìn)了新的廣播節(jié)目形式的產(chǎn)生。再次，新媒體環(huán)境豐富了廣播節(jié)目的宣傳方式，廣播節(jié)目的內(nèi)容需要能夠把握住時事熱點(diǎn)，達(dá)到更好的節(jié)目效果。最后，由于廣播應(yīng)用的產(chǎn)生，人人都可以在社交平臺上成為電臺主播，因此對廣播節(jié)目主持人的能力也有了更高的要求。所以，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的編輯和策劃要能夠適應(yīng)新的變化，做出新形式、新內(nèi)容、新態(tài)度。

三、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目編輯和策劃的創(chuàng)新方案

（一）提升信息敏感度，利用新媒體豐富節(jié)目內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ罘绞降妮d體之一。隨著新媒體發(fā)展，每一個社交平臺都具有了自成一體的社會生態(tài)。在新媒體如此普及的現(xiàn)在，每天都有成千上萬的信息產(chǎn)生，隨時隨地都會產(chǎn)生新的社會熱點(diǎn)和社會流行。因此廣播節(jié)目的編輯和策劃，要能夠把握住信息的快速發(fā)展。利用新媒體平臺，了解時事熱點(diǎn)和流行趨勢，及時對廣播節(jié)目進(jìn)行更新和創(chuàng)新。廣播節(jié)目雖然自身具有一定的受眾，但是在新媒體環(huán)境下，不斷吸納新的受眾，并轉(zhuǎn)化為固定的受眾，才是廣播節(jié)目能夠長久發(fā)展的基礎(chǔ)。

同樣，快速產(chǎn)生的時事熱點(diǎn)和流行趨勢，也能成為新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目新的內(nèi)容，能夠催生新的節(jié)目產(chǎn)生。在新媒體快速發(fā)展的今天，每天都有新的新媒體從業(yè)者加入到這個行業(yè)，并且結(jié)合多種信息傳播形式，發(fā)展出了多平臺、多媒體形式的節(jié)目，形成了文化產(chǎn)業(yè)鏈。比如微博上的星座博主，他依靠微信公眾號和微博內(nèi)容，吸引了大批信息受眾。在積累了足夠的基礎(chǔ)后，與移動視頻平臺合作，開發(fā)了相關(guān)的情感節(jié)目。這個節(jié)目節(jié)奏快，時長短，笑點(diǎn)多，效果好。原因在于，節(jié)目的內(nèi)容結(jié)合了人們?nèi)粘Ｓ懻摰臒狳c(diǎn)，適應(yīng)了人們的碎片式信息汲取方式，能夠快速抓住人們的注意力，引起人們的關(guān)注和喜愛。

這也為廣播節(jié)目的編輯和策劃，提供了參考方向。首先，新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目的編輯和策劃人員，可以利用社交平臺，在與聽眾進(jìn)行及時的信息交流的同時，與聽眾建立良好的聯(lián)系，豐富廣播節(jié)目的互動性，提升節(jié)目聽眾的節(jié)目黏性，增加廣播節(jié)目的熱度，從而吸引更多的聽眾。此外，要能夠利用社交平臺，把握時事熱點(diǎn)和流行趨勢，在節(jié)目中巧妙地轉(zhuǎn)換成討論話題，融合進(jìn)節(jié)目內(nèi)容中。既能豐富節(jié)目的內(nèi)容，也能增加節(jié)目的趣味性，讓廣播節(jié)目充滿新鮮血液，從而吸引更多人的注意，形成良性的節(jié)目循環(huán)。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，增加節(jié)目宣傳渠道

新媒體環(huán)境帶來了很多全新的行業(yè)和職業(yè)的產(chǎn)生。比如，基于即時互動交流平臺的主播職業(yè)，基于社交平臺的博主職業(yè)，基于知識問答平臺的科普寫手，基于移動閱讀平臺的網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)絡(luò)漫畫家。此外，新媒體平臺還為傳統(tǒng)文化帶來了新的生命。比如故宮博物院就是利用新媒體抓住了流行趨勢，并且結(jié)合多平臺多行業(yè)的跨界合作，制作了具有故宮文化烙印的文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶領(lǐng)了全網(wǎng)甚至全國傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新生機(jī)。

因此，新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目的編輯和策劃，要能夠打開視野，利用新媒體平臺達(dá)成跨平臺、跨形式的節(jié)目文化，開創(chuàng)以廣播為中心的節(jié)目體系。以上海的某一檔音樂電臺節(jié)目為例。這一音樂廣播節(jié)目本身隸屬于具有悠久歷史的廣播電臺，但是緊跟時代發(fā)展潮流，每次都能緊緊把握住當(dāng)下最流行的音樂趨勢。原因在于，隨著新的廣播節(jié)目承載形式的出現(xiàn)，這一音樂電臺節(jié)目及時在電臺手機(jī)應(yīng)用上，開創(chuàng)了電臺節(jié)目的專題。隨著每一期節(jié)目的推出，聽眾都可以在應(yīng)用平臺上及時參與音樂節(jié)目的互動，比如投票、留言、點(diǎn)歌等。同時，還在社交平臺上將每一期播出的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行剪輯、重編，制作了多個小專題和短視頻，充分利用了新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對節(jié)目的形式進(jìn)行了擴(kuò)充。

此外，新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目在進(jìn)行編輯和策劃時，需要注意兩個方面。其一，廣播節(jié)目的編輯要注重靈活、有趣。廣播節(jié)目的編輯涉及到兩方面。一方面是對節(jié)目腳本的編寫和節(jié)目主題的擴(kuò)充，另一方面是對節(jié)目效果的設(shè)計(jì)。在這些環(huán)節(jié)，廣播節(jié)目的編輯要注意，在融合時事熱點(diǎn)的同時，要能夠體現(xiàn)一定的靈活有趣。其二，在進(jìn)行廣播節(jié)目的策劃時，要能夠結(jié)合時事熱點(diǎn)，做出多平臺的全面宣傳。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。廣播節(jié)目的編輯和策劃人員，在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新時，需要具備新媒體敏感度，能夠把握住社會發(fā)展趨勢，打造廣播節(jié)目獨(dú)特的節(jié)目生態(tài)鏈和節(jié)目風(fēng)格。同時要能夠熟練運(yùn)用多平臺、多媒體的跨界合作，開創(chuàng)廣播節(jié)目的新形勢、新內(nèi)容、新態(tài)度，以保持廣播節(jié)目的生命力。

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