融媒體時代下電視臺欄目創新途徑

黃水晶

[摘要]融媒體的發展為電視臺欄目帶來了極大的挑戰，也提供了全新的發展基礎。為了能夠充分發揮融媒體為信息傳播帶來的優勢，促使電視臺欄目實現良性發展，本文基于融媒體時代的信息傳播特點，分析該時代下電視臺欄目的變革之路，提出建設電視臺欄目傳播新路徑的辦法。

[關鍵詞]融媒體;電視臺欄目;傳播

現代網絡技術的發展使得媒體行業進入了一個全新的發展時期，在技術進步和觀念創新的雙重驅動下各類媒體正在逐步實現融合發展，傳統的電視媒體更是在技術發展中不斷創新突破，其充分利用了大數據挖掘、虛擬現實、算法推送等多種技術，正在向多元化的方向發展。以縣級電視欄目為例，其在下沉到普通民眾的過程中不斷創新，積極迎接各類挑戰和機遇，努力追求借勢突圍。在此環境下，電視欄目要不斷追求技術創新、觀念創新、形式創新，做到可持續健康發展。

一、融媒體的定義與影響

融媒體時代，各種傳統的媒體和新型媒體在技術的發展和觀念的更新下逐漸走向一體化的發展道路，其中最為明顯的就是各類媒體的融合。媒體的融合是基于現代信息技術發展到一定程度的復雜傳媒現象，其重點體現在內容融合、網絡融合和終端融合三個層面。首先是在內容的融合方面，由于技術的進步，各類媒體在開展采編工作時采取的方法大同小異，便捷的網絡工具能夠及時捕捉到新聞信息，這就使得傳統的電視媒體和新媒體在內容選取方面有許多相似之處，而這種信息收集渠道的相似也側面體現了網絡融合帶來的改變，由于網絡技術的發展，媒體之間的距離正在被不斷拉近，傳統的電視臺也不再只局限于通過電視欄目進行節目播報;二是采取多種媒體工具開展宣傳;三是終端融合，由于媒體間的融合發展，消費者對媒體服務的需求呈現出多樣化和一體化的需求，各類媒體都在努力滿足市場用戶的需求。但縣級電視臺由于規模過小，資源過少，在網絡融合背景，容易和地市級或者省級電視臺產生巨大的技術力差距，在新聞資源的獲取上展現出疲軟感，若不能在融媒體背景下完成電視臺自身的轉型，則難以做到長遠發展。在此復雜的環境下，縣級電視臺應當努力創新節目形式，從而打造自己的核心競爭力。

二、融媒體背景下電視節目的未來發展邏輯

無論何種電視節目方式，都必然有著其核心邏輯。例如：搜索引擎主要以影響媒體的流量、內容作為主要的核心邏輯;社交媒體則是將渠道分流作為核心邏輯，借助用戶與用戶之間的關系來實現信息分發，而傳統的電視節目則主要是以信息生產與話語權傳播作為核心邏輯。在融媒體環境下，縣級電視臺要努力在電視欄目的制作和新聞話語權的強化方面下足功夫，以此做出突破和調整。

不同于傳統媒體時代受眾必須在特定時間內通過特定的工具來進行電視節目的觀看，融媒體時代電視臺的節目放送突破了時間和空間的限制，用戶僅需一部手機或者電腦就能收看相關的電視節目，融媒體已經成為了電視節目的重要渠道，受眾者在獲取新聞信息和節目方面呈現出典型的多元化特征，即受眾者根據個人的需求可進行新聞內容的選擇，并在所需要的時間下進行新聞的收聽收看。為此，在電視節目的轉型發展下，縣級電視臺要把握住信息時代的受眾群體特征，給予本地群眾更自由，更廣闊的選擇空間，讓其得到良好的視聽體驗。

三、融媒體時代下電視臺欄目創新

（一）豐富新聞素材，增強民生特征

地方電視臺有明顯的民生屬性，縣級臺要堅持圍繞基層，從基層獲取新聞素材并根據基層的需求進行內容的優化，縣級電視臺要努力改變以往“政務新聞”多，缺乏親和力的狀況，堅持下沉到基層人民之中去。在融媒體時代下，地方電視臺需進一步發揚民生特征，堅持對基層民生以及縣區發展的新聞素材進行整合，為廣大用戶提供健康、教育、旅游等各個方面的貼身服務，還要對地方政府資源進行快速整合，為廣大用戶提供醫療、交通、便民等相關公共服務。同時還要結合區域產業結構資源，為產業提供線下推廣、營銷策劃、品牌代理等強大的增值服務3。基于本地居民和縣區經濟構建起獨具地方特色的新聞生活圈，充分發揮融媒體時代電視節目受眾基數大和各類技術迅猛發展的優勢成為涵蓋各個方面的綜合性服務商。如龍門電視臺的《街坊話題》，其以基層人民喜聞樂見的新聞為出發點，緊緊圍繞當地的社會熱點，同時借助了當地的特色語言文化一龍門方言為播音語言，該欄目堅持在服務理念和技術運用上下足功夫，不僅具有豐富的素材，更貼近了百姓生活，做到了為民服務。

（二）開展媒體聯合，增強媒體實力

融媒體環境下，各種新媒體迅速成長起來，導致電視節目的生存空間持續收縮。縣級電視臺的規模、資源無法和大型電視臺比較，技術力、創新意識、創作自由度無法和新媒體比較，因此屬于融媒體環境下的弱勢傳統媒體。為此，地方電視臺可以和鄰近縣區、鄉鎮地區的電視臺積極合作，形成資源共享、欄目共建的新局勢，形成跨領域、跨媒體、跨地域的全方位立體化傳媒新模式。同時，地方電視臺尤其是縣級電視臺更要充分發揮融媒體時代媒體融合的優勢，其要堅持運用新技術，積極轉向數字化發展模式，縣級電視臺要堅持運用現代互聯網技術對電視節目進行數字化和信息化建設，同時努力提高電視節目的質量和水平，以此吸引更多受眾，實現可持續發展。

（三）打造全媒體傳播隊伍

為了可以更好的在融合背景之下做好媒體的報道，電視臺首先要求報道人員必須不斷加強自身的專業素養、理論功底和專業知識的積累，節目組成員進行新聞報道和娛樂宣傳時，需要顧全大局，具有全局意識，節目素材要以正面內容為主，同時還需要具有一定的信息敏感度，及時發現地方發展的亮點和變化。電視臺的節目組人員不能夠僅僅只掌握傳統的技術，還需要加強新媒體技術的掌握，這樣才能更好的適應新時代的信息傳播要求。如在進行實時新聞報道之時，新聞報道人員可以手握自拍桿，自己一邊當攝像師，一邊當評論員，用手機進行現場報道，這樣可以更好的方便后方的編輯團隊進行編輯，為廣大讀者提供更加有效的延長報道。同時，在進行地方新聞報道或者政策宣傳時，電視臺可以開發完善移動端的融媒體產品。例如新聞發展最新現狀，新聞發展微評等等，以這些報道來獲取用戶的關注，更好地吸引用戶的關注度。

（四）加強素材挖掘和宣傳

在融媒體時代，電視臺要懂得深度開發信息宣傳資源。在宣傳報道的過程之中，雖然信息非常多，但是同質化的現象依舊非常嚴重，而且具有特色、特質、特點的信息宣傳并不多。為此，電視臺報道需要進一步挖掘信息的潛力，進一步加強信息宣傳故事的講述。信息宣傳報道人員需要進一步加強有思想、有溫度、有品質作品的創作，要豐富表達方式、廣泛運用多種形式，讓一批創意新穎、制作精良的作品有效傳播、直抵人心。例如，可以利用各個重大節日或者是新聞的重要時點做好深度報道，深度挖掘信息資源。除了對資源的有效運用，欄目組還要做好話題引導。信息宣傳工作人員需要善于制造話題，需要主動把握輿論的引導力，營造良好的輿論氛圍。例如，在抗擊新型冠狀病毒期間，節目組就可以將媒體人為抗擊新冠肺炎先進事跡的行為在五互聯網上進行報道，進一步提高媒體行業在人民心中的正面形象。

結語

在現代互聯網信息技術的推動下，各類媒體將會實現融合發展，融媒體將會更加立體化、深層化，信息的傳播將會更加高效、便捷，在此前提下，電視節目作為傳統的媒體，其必須順應融媒體時代的發展趨勢，堅持以數字電視的整體轉換為發展契機，做好轉型工作，為基層人民提供更優質的電視服務，真正做到創新發展。電視臺尤其是基層地方電視臺要在復雜的市場環境中做好自身發展的定位，要堅持利用好豐富的融媒體資源實現從內容到形式、理念和傳播等多方面的全新發展。縣級電視臺更要以服務好廣大基層群眾為目標，努力為大眾帶去優質的電視欄目服務。

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