基層群眾文化活動品牌的打造和培育

黃長征

摘要：在人民生活水平不斷提高的背景下，基層群眾文化活動呈現出多樣化的現象，打造和培育良好的基層群眾文化活動品牌，能夠有效提升基層群眾文化發展水平。本文通過深入分析基層群眾文化活動品牌打造和培育存在的問題，并根據實際情況提出基層群眾文化活動品牌打造和培育的途徑，以此強化群眾文化活動品牌建設。

關鍵詞：群眾文化;活動品牌;培育途徑

在基層群眾文化活動的開展過程中，主要是由政府、公益性文化事業單位進行扶持，以及各種社會力量的積極支持，以基層人民作為重要主體的自創自辦、自娛自樂的方式，是更好地展現自我的非職業性的文化形態。基層群眾文化活動是建立公共文化服務體系的重要內容，能夠更好地凸顯出公共文化的效能。

一、基層群眾文化活動品牌打造和培育存在的問題

（一）需要增多，平臺太少

在當前人們生活水平不斷提高的背景下，人們越來越注重對精神生活的追求，常常希望能夠看到一些高質量的演出。同時，在自己表演的過程中也想要得到高水平的指導。但是，當前部分地區的政府尚未積極進行回應，導致基層群眾文化活動在開展中設施建設落后，讓基層群眾文化活動的開展水平受到了嚴重的影響。

（二）分布不均，斷層明顯

基層群眾文化活動在開展的過程中呈現出不均衡的狀態，城市地區有一定的群眾文化生活氛圍，而在鄉鎮上的群眾文化生活則呈現出單調和無序的狀態，常常只是部分人們在節慶的時候唱唱戲或者是一些人們在飯后跳跳廣場舞，讓基層群眾文化只是在鄉鎮上進行宣傳，無法讓基層群眾的文化意識真正得到增強，難以讓群眾文化更好地服務于基層群眾。

（三）脫離文化，缺乏引導

當前部分地區所開展的基層群眾文化活動在嚴格意義上并不算是真正的文化活動，更像是簡單的娛樂活動或者是城市流行活動形式的簡版，群眾文化活動過程的品位較低，呈現出盲目跟風和嘩眾取寵的特點，缺乏文化內涵。同時，一些基層群眾文化活動主要是自發組織，較為分散，缺乏有意的引導，這樣對打造良好的基層群眾文化活動品牌不利。

二、基層群眾文化活動品牌打造和培育途徑

（一）強調政府的頂層設計，充分挖掘地方文化特色

由于基層群眾文化生活所涉及的范圍較為廣泛，各個地區的人們在生活習慣和文化習俗等方面存在著較大的差異性，不利于打造良好的基層群眾文化活動品牌。因此，通過根據實際情況為基層群眾文化活動的開展設立一個抓手，共同建造起一個平臺，以層層動員和層層培育的方式，能夠為基層群眾文化生活的開展提供重要的導向。當前基層群眾文化呈現出散亂式的現狀與各方面的知識缺乏存在一定的關系，讓基層群眾在訴求時無法取得一定的結果，文化部門力不從心，而政府立足于發展地方經濟，卻忽略了基層文化的建設。通過強調基層群眾文化品牌打造，讓文化部門的作用充分地凸顯出來，再由政府頂層進行設計，逐步打造起有廣泛群眾基礎、具備影響力的活動品牌，讓基層群眾的文化品位得到提升，對提高群眾的文化生活質量具有重要意義。

通常在打造基層群眾文化活動品牌的過程中，需積極地聆聽廣大群眾的訴求，規范群眾文化活動的開展過程。堅持將政府在基層群眾文化活動開展過程中的頂層設計作用凸顯出來，避免將基層群眾文化活動片面地作為“唱唱跳跳”的事情，而是需要不斷增加基層群眾文化活動品牌打造的資金投入。同時，政府還需要充分挖掘各個地方群眾文化活動的特色，并積極地設計具有品牌性的文化活動，積極打造良好的群眾文化活動開展設施，有效建立起良好的基層群眾文化活動品牌。

（二）鼓勵群眾參與品牌打造，選取擁有群眾基礎的藝術形式

品牌的打造具有擴散效應和磁場效應，而打造的文化品牌也具備這種作用。打造基層群眾文化活動品牌不僅是打造者認識、實踐和完善的過程，而且更是基層群眾對群眾文化活動認知、接納和欣賞的一個過程。基層群眾文化活動為了更好地為群眾服務，便需要鼓勵廣大人民群眾積極參與，通過選取具備群眾基礎的群眾文化活動形式，以便能夠更好地打造出良好的群眾文化活動品牌。但是，基層群眾文化活動在開展的過程中應切忌強行推動，避免百姓無法真正融入，而導致群眾文化活動流于形式，甚至出現勞民傷財的情況，嚴重影響群眾文化活動開展的水平。

（三）建立規范化的機制，培育群眾文化活動品牌

為了能夠更好地打造和培育基層群眾文化活動品牌，通過制定良好的打造和培育機制，明確規定各級政府、文化系統和社會組織的各類職責，充分發揮出群眾文化活動的獎勵機制和宣傳機制，這樣才能夠讓基層群眾文化活動更加規范地運行。同時，通過凸顯出群眾文化活動的開放性，并緊密結合國家的方針政策及時更新群眾文化活動的內容和形式，從而為廣大人民群眾提供具有品位的文化享受。

總之，在基層群眾文化活動品牌的打造和培育過程中，應全面整合優秀的社會文化資源，增強地區的文化向心力，豐富群眾文化活動內容，更好地滿足廣大群眾的精神需求。

參考文獻：

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