新媒體和傳統媒體的融合發展

摘要：從古到今，國家在一步步強大，科技實力在壯大，古代飛機和蒸汽機的發明讓世界進入了新的發明時代。科技力量的強大讓我國在世界國家中步入科技強國。在21世紀的社會中，伴隨著許多新興的時代產物的到來，對于信息傳播的速度，人們也有了更高的要求。人們想更快，更準確地第一時間去獲得信息，實現足不出戶就能看遍天下事的愿望。這個愿望在當今的時代已經實現了，是因為新媒體的到來。新媒體在如今可以在手機，電視，電腦等一系列電子產品都可以通過高科技手段來為人們傳播信息，一個小小的屏幕就可以看到全世界發生的事情。讓人們進入了幸福的高科技生活。新媒體是未來的發展新勢力和方向，但傳統媒體是新媒體的基礎，怎樣把他們兼并融合是個新問題。本文是關于新媒體和傳統媒體的發展融合分析。

關鍵詞：媒介融合;傳統媒體;新媒體

一、新媒體概念和優勢

（一）概念：新媒體是高科技系統出現的新產物，如數字雜志數字報紙、數字廣播、數字電視等。對于傳統上的媒體，例如報紙，廣播等來說是被稱為第五媒體。

（二）優勢：新媒體和傳統媒體是不同的。新媒體的優勢是可以廣泛的覆蓋到每一個接收者以及制作者，在傳播信息過程中有了更高效的保密的特點。當信息傳播者想向接收者傳播時，不在是單一的接受限制，而是一種面向所有的接收者同時溝通。雖然它是依托的高科技，但是這種傳播方式不可否認的是會是未來發展的新勢力。

二、新媒體價值

（一）新媒體可以和商業，信息技術行業等都有應用，新媒體可以在商業界有大大的用武之處，在經營模式和商業發展規模上有了更大的突破和創新。

（二）新媒體可以不斷提升自身營銷價值，一個公司在新媒體的發展上可以有多樣化形式去宣傳本公司的產品，在廣告和營銷上會有區別于傳統媒體的重要手段，導致了產品的銷售更廣泛，收入更高利。

（三）新媒體在新世界的發展舞臺上發揮了重要的作用，促進了世界的融合，是中國走向了世界更大的舞臺，促進了我國的經濟發展。

三、媒介融合

在21世紀，以互聯網為代表的計算機數字技術出現高速發展。攻破了媒體融合的技術障礙，模糊了不同媒體之間的界限，在媒介融合的形態逐漸成熟時期，出現了新的傳播形式。在較短的時期內被廣泛的應用，它擁有不同于其他單一媒介的優勢，新媒體與傳統媒介融合的必要性在全球化革命背景下正如科技革命推動未來一樣，媒體業的發展變革是由媒體科技革命推動的。人類的歷史進程被改變了。在豐富的信息傳播中，在很長一段時間內傳統媒體仍然是主流，很難被取代。新媒體和傳統媒體的輿論環境在實際上有互補性，由此可見只有走融合發展之路，互相借鑒，互相依存，一起發展。在發展的世界角度看，由新媒體和傳統媒體融合而成的力量，在今后將是推動世界信息發展的主流力量。

四、媒介融合的重要性

（一）媒介融合滿足了接收者的多樣化需求

媒介融合，可以讓接收者自主選擇自己想要的信息，不再是特定的信息，根據自己的偏好去搜索自己感興趣東西。這是很重要的一點。

（二）媒介融合實現了實質重于形式

媒介融合充分豐富了信息的內容，實現了實質重于形式的重要性，使內容更多的是優質內容，注重內容的精致化。

（三）媒介融合使傳統媒體發生積極變化

媒介的融合，發現，并優化了傳統媒介和新型媒介的傳播方式的組合。使得不同媒介可以在同一平臺上更加廣泛的發展。

媒介融合，在目前開始占有越來越重要的地位。它的優勢和特點使得現代社會越來越離不開新媒體的發展，充分體現了新媒體的重要性。新媒體和傳統媒體可以融合發展，攜手共進，傳統媒體作為基本的大眾化和傳統文化的歷史，不能摒棄，應該舍去糟粕，取其精華，使融合成為主流。

參考文獻：

[1]王小勇.互聯網思維下傳統媒體和新媒體融合發展探討[J].傳播力研究，2019，3（35）.

[2]施志文.傳統媒體融合發展的盈利模式探析[J].納稅，2019，13（34）：19.

[3]童清艷.中國媒體未來發展趨勢與改革策略[N].人民論壇， 2016-08-25.

作者簡介：

張宇欣（2001—），女，山東濟寧人，煙臺南山學院商學院工商管理專業在讀本科生，研究方向：工商管理。