舟山市定海區臨城文旅融合帶動鄉村振興調查研究

[摘要]文旅融合的農村旅游作為新興產業，有利于改變傳統農村的經營發展模式，解決農村問題，幫助農村脫貧致富，對促進鄉村發展具有積極作用。探討文旅融合的協同發展路徑，有助于推動鄉村振興。針對大多數農村未能在短時間內形成鮮明的旅游產業特色，從而導致農村旅游產業的發展不理想的現狀，選取金山區水庫村為案例，對當地特色鄉村文化與旅游業相互帶動、協同發展，實現鄉村振興的路徑與機制進行深入的研究分析，提出合理整合資源、加大鄉村旅游市場的監督管理、建立特色文旅融合體系、發揮農民的主體作用和政府的主導作用等策略，以期為我國其他地區探索文旅融合帶動鄉村振興道路提供參考與借鑒。

[關鍵詞]鄉村振興;文旅融合;發展規劃;協同發展

[中圖分類號] F320

[文獻標識碼]A

農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，習近平總書記更是在黨的十九大報告中提出實施鄉村振興戰略。近年來，隨著鄉村旅游的不斷興起，文旅融合在實現鄉村振興中起到了非常重要的作用。發展鄉村旅游并注重挖掘地區民俗文化，以文化為魂，發揚故鄉優勢，集休閑、娛樂、購物、綜合商務旅行可以讓生活在城市中的人有新的旅行體驗;另一方面可以促進農村經濟發展，有利于城鄉區域之間協同發展，走共同繁榮之路。在此基礎上，本文以上海市金山區水庫村為例，通過實地調查研究，對當地特色鄉村文化結合旅游業協同發展的現狀進行深入的研究分析，通過介紹其特色文化的發展促進農村旅游發展、旅游業又帶動鄉村振興的案例，以小見大，分析了特色鄉村文化與旅游業協調發展的機制。本文分享水庫村實現鄉村振興的路徑和成功經驗，以期為我國鄉村振興中推進文旅融合的協同發展提供參考，為我國其他地區的鄉村探索新的發展道路提供借鑒。

1 水庫村文旅融合項目發展情況

1.1 研究區概況

水庫村位于金山區漕涇鎮北部，舊時俗稱“水庫里”，因水網密布、縱橫交錯、河寬漾大而得名，是金山區水面覆蓋率最高的村。于2018年，更是被納入上海市首批鄉村振興示范村之一。水庫村位于市級金奉生態廊道范圍內，屬于三級生態保護紅線范圍。水庫村村域面積4.16平方公里，耕地面積3030畝，林地面積166畝，村域內土地基本全部流轉，主要以種植和養殖業為主，其中糧食類作物耕地有1350畝，蔬菜類作物耕地面積580畝，瓜果類作物耕地面積180畝，養殖面積達到800余畝。現狀村莊為典型的水鄉村落格局，房屋依水而建、農田環繞布局，村內衛生室、老年活動室、理發室和公共健身場所配置齊全。全村共有8個村民小組，523戶，戶籍人口數為1721人。

1.2 當地鄉村文化發展情況

水庫村相關歷史及“水文化”內涵與“漕溪作為古代運輸漕糧的水道”及“上海最后一片鹽場”的歷史故事相結合，充分挖掘傳承鄉村文化。首先定位鄉村品牌，以政府為主導編纂鄉村品牌定位手冊，建立一套完整、高效、實用、準確的品牌定位體系，提升水庫村的品牌運營管理水平，進行科學化、規范化運營管理。其次，保護地理物產文化，梳理挖掘與水庫村水生動植物相關的水文化，加強對水環境的治理，保護涉水鳥類、魚蝦蟹、螺絲河蚌等水上動物及菖蒲、腰菱等水生植物，保持水生態環境的生物多樣性，呈現“人在岸上走，魚在水中游，蝶在叢中飛，鳥棲柳枝頭”的人與自然和諧共生的景象。然后傳承民俗文化，新建鹽文化博物館和貝殼博物館，展示漕涇水庫村6000年歲月更替并充分挖掘傳承民間手工藝，將當地蘆葦掃帚等傳統制作技藝列入非物質文化遺產目錄，通過尋訪水庫名人、匠人等，開展講述水庫故事等文化尋根活動，傳承發揚豐富的水文化。最后是體驗農漁文化，新建美麗鄉村展示站及農耕文化體驗區，讓游客走進田頭，體驗農民勞作;挖掘飲食文化，組織開展“尋找家鄉的味道”，以河鮮和水生蔬鮮為主題，傳承淡水魚、河蝦、螺絲及時令蔬菜的傳統做法，并開發新做法，為游客提供地道的水鄉家宴。

1.3 旅游業發展情況

水庫村村域內有“世博觀光農園”稱號的漕涇休閑水莊，是多種功能為一體的旅游度假區。還有一座始建于光緒年間的濟渡橋，是上海七孔石板橋中現存跨度最長的。依靠優質的水源，當地的河鮮產物品種多、味道鮮美，尤其以“太子螺絲”遠近聞名，而水庫村的傳統做法更是讓游客們對地道的水鄉家宴贊不絕口。水庫村充分發揮水的優勢，在原有藕塘基礎上改造建設“藕遇公園”，區域面積約50畝，整體造型像一朵盛開的蓮花，由棧道連接親水平臺，游客既可賞魚觀花，又可戲水為樂。公園還根據不同季節種植薰衣草、向日葵、格桑花等多種花草，游客可以通過遠眺觀景臺，使得滿園芬芳盡收眼底。在2019年秋季舉辦的慶祝中國農民豐收節及水COOL.2019鄉村藝術季活動，除了當地村民自己的一些農產品以外，各種豐富凝重的油畫、別具一格的版畫、色彩清新亮麗的水彩畫讓人目不暇接，在現場還開展了制作蓮花燈等傳統文化體驗活動，讓游客感受到了水庫村的風土人情的美妙文化體驗，打造了水庫村旅游文化名片。

1.4 文旅融合的協同發展

水庫村在制定產業政策時以文旅融合的協同發展為基礎，并通過創建特色文旅融合品牌來促進經濟增長;通過以美麗鄉村精品村創建為目標、農民集中居住以及市級土地整治等項目政策聚焦，科學規劃、明確定位，重點圍繞建筑改造、景觀節點、基礎建設等項目塑造“滬尚水鄉”的鄉村風貌。首先水庫村農居秉承江南“粉墻黛瓦”的傳統色彩，結合漕涇水系特點，重點通過集中居住或者原址翻建的方式，逐步改造屋面、墻面和窗面，形成風格相對統一，提煉打造具有明顯江南文化特色的“滬尚水鄉”的民居風貌。其次進行了景觀特色點綴，圍繞道路、河道及宅基開展節點景觀建設，規劃建設游客服務中心、濕地公園、 “藕遇”公園等旅游設施、蘆葦水弄等若干個景觀節點，打造水景一體的特色景觀。然后進行了道路提升改造，重點圍繞水庫路、長堰路、水涇路等主干道路，實施“四好農村路”道路提檔升級，實施道路拓寬、附屬設施改造、綠化景觀布置、架空線整治及路燈安裝，形成車行、騎行、步行的精品考察及游行路線。最后進行了水系溝通優化.完成全村域農村生活污水處理工藝提升改造、4條鎮級河道及33條村級河道整治、打通斷頭浜22個、新開河道2段，核心區域形成“半水半田”的村莊水系風貌，并實施水環境修復工程，力爭全村河道水質常年不低于Ⅲ類水標準。形成一條船行線路，為實現“可遠觀、可觸碰、可聆聽、可遐想”的水生態文化奠定基礎。水庫村依托獨特的自然資源，精心雕琢并推進文旅融合，可以吸引來大批游客，實現了鄉村文化與旅游業的協調發展。通過鄉村文化與旅游業的協調發展，依托豐富的水環境及水文化資源，對標荷蘭羊角村，打造文旅融合一體的“滬尚水鄉”，帶動了當地經濟發展，實現了良性循環。

2 特色鄉村文化與鄉村旅游協同發展的途徑

鄉村旅游產業的發展首先應以發掘當地特色文化為基礎，政府要先實現當地特色鄉村文化的價值，探尋當地文化的多樣性、傳承性等，再在當地文化的基礎上發展旅游業。并且在發展鄉村旅游業的同時，地方政府要進行科學規劃、明確定位，重點圍繞加大鄉村旅游市場的監督管理，建立特色文旅融合體系，以農民為主體，政府起到帶頭作用，打造美麗鄉村精品村。

2.1 加大鄉村旅游市場的監督管理

對于鄉村旅游市場的開發和運營，一定要有規范并且因地制宜，由于各地農村的資源條件、地理區位和社會經濟發展水平不一，因此，發展鄉村旅游要按客觀規律辦事，因地、因時、因人而異;在鄉村旅游產品開發、市場定位、突出特色等方面要加以分類指導。充分考慮當地實際，制定合理的標準措施，逐步實現鄉村旅游健康可持續發展。其次，針對鄉村旅游項目中旅游產品的定價，市場秩序與必要性。違反市場秩序，損害游客利益的一切行為，應堅決制止，嚴懲。規范是和諧的基礎，只有互相尊重，才能使鄉村逐步復興。

2.2 建立特色文旅融合體系

鄉村旅游發展是鄉村振興的重要途徑之一，應以滿足顧客需求為指導，核心是讓游客體驗到當地特色，在滿足游客的需求的同時，還應確保旅游景點環境等的可持續發展。發展鄉村旅游產業必須尊重當地文化，尊重文化習俗，并尊重大自然。在發展文旅融合的道路上，必須確保自然環境不被破壞，依托農村本身資源來實現自身發展。像水庫村那樣，努力提高當地特色自然資源的利用率，轉變傳統池塘養殖的方式，采用池塘健康生態養殖技術，建設“生態烏鱧提質續養”生產銷售基地，為文旅融合的發展奠定基礎，指明方向。此外在發展特色旅游的同時，不能忘了規劃和發展鄉村旅游業，應把旅游業發展與農業發展的腳步協調起來，實現協同發展，使旅游業成為農業發展的新動力。

2.3 農民要發揮主體作用

提升農民素質是鄉村旅游健康發展至關重要的一環，也是美麗鄉村建設的重要內容。只有農民的整體素質得到提高，提升農民的審美和思想，從根本上避免農民的庸俗化和鄉村旅游的近距離重復建設。對于鄉村旅游而言，發展鄉村旅游應遵循生態綠色可持續發展的理念，因為鄉村旅游將增加對環境的破壞，而環境一旦破壞就很難短時間修復。因此，為了實現可持續發展，必須樹立堅持保護第一，保護為本的環保意識。文旅融合的鄉村旅游是一個重要機遇，把握這機遇要實現精神脫貧，樹立起敢于思考，敢做肯干的意識。因此，對農民的創業意向，政府要給予關心和支持，同時要激勵更多農民參與進來，擺脫傳統思想的束縛，敢于抓住機遇，由此走上脫貧致富之路。

2.4 政府要發揮主導作用

從政治層面來看，鄉村振興離不開地方政府政策的支持。鼓勵有能力的企業或個人投資文旅融合產業。發展文旅融合產業，必須依靠社會企業和資本群體，僅靠農民自身是不行的。政府可以以政策優惠來讓社會企業或個人群體等參與文旅融合產業的開發創新中去，政府可以提供政策扶持、資金注入、人員培訓等多方面的幫助，不斷添磚加瓦，這樣更有助于鄉村旅游的創新和可持續發展，讓鄉村旅游模式更具有多樣化。而鄉村旅游模式多樣化對鄉村旅游發展具有重要意義。

3 結語

綜上所述，以往鄉村振興主要依靠農業，而對于當前的農村社會來說，重心不應再局限于農業，而是應該積極探索文旅融合的新發展模式，借此盤活城鄉閑置文化資源和旅游資源，達到快速有效發展經濟的目的。農民可以依靠現有的環境條件開發具有當地特色文化的旅游產業來發展當地經濟，提高自身生活水平。水庫村將特色水文化與旅游業結合起來，促進了特色鄉村文化和旅游業的協同發展，加快了農村經濟狀況的改善，提升了當地的知名度和農民的生活水平，其中的成功經驗可以為其他地區文旅融合模式發展提供借鑒與參考。

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[作者簡介]周佳琳（1994-），男，上海人，研究生在讀，研究方向：農業農村發展。