如何做好國有企業(yè)宣傳工作

嚴(yán)初燕

[摘 要] 當(dāng)前社會(huì)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，國有企業(yè)宣傳工作需要圍繞著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營這一核心目標(biāo)來開展，以不同宣傳途徑、內(nèi)容及形式來統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部思想，并積極樹立企業(yè)外部的社會(huì)形象，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。國有企業(yè)宣傳工作要把握正確的政治方向，促進(jìn)思想宣傳不斷深入，使得企業(yè)價(jià)值觀、運(yùn)營理念以及社會(huì)責(zé)任等緊密結(jié)合，全力推動(dòng)國有企業(yè)價(jià)值的充分體現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 國有企業(yè)；宣傳；新媒體；優(yōu)化；途徑

中圖分類號(hào)：F276.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

國有企業(yè)宣傳工作對(duì)內(nèi)報(bào)道員工在實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)過程中的先進(jìn)事跡、企業(yè)重大項(xiàng)目及事件、總結(jié)突出業(yè)績(jī)與管理亮點(diǎn)等，以傳遞正能量的方式樹立典型先進(jìn)形象，創(chuàng)造積極向上的工作氛圍，以實(shí)現(xiàn)凝聚力量、充實(shí)企業(yè)文化的目標(biāo)；對(duì)外宣傳則是向社會(huì)傳導(dǎo)企業(yè)優(yōu)秀理念、業(yè)績(jī)以及社會(huì)責(zé)任等，擴(kuò)大認(rèn)知度，助力企業(yè)良好形象的樹立。因此，做好國有企業(yè)宣傳工作是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化企業(yè)管理的重要內(nèi)容。

一、國有企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）有利于塑造企業(yè)良好的外部形象

國有企業(yè)開展宣傳工作的目的主要在于：其一，國有企業(yè)可以通過對(duì)外宣傳擴(kuò)大企業(yè)知名度與認(rèn)知度，維持良好的社會(huì)聲譽(yù)，也獲得內(nèi)部員工的信任與支持，讓員工有自豪感、歸屬感，同時(shí)還能增強(qiáng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和合作伙伴的認(rèn)可度；其二，通過企業(yè)宣傳的方式加強(qiáng)企業(yè)品牌營銷，以此擴(kuò)大客戶群體，贏得更多市場(chǎng)占有率，從而提升國有企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[1]。

（二）有助于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

新時(shí)期下國有企業(yè)宣傳方式更加豐富多元，可針對(duì)不同的企業(yè)需求與管理現(xiàn)實(shí)來選擇適宜的模式開展，利用新媒體平臺(tái)與各種宣傳手法，將企業(yè)的生產(chǎn)、營運(yùn)以及盈利狀況及時(shí)向外界傳遞分享，獲取外界更多的關(guān)注與了解。與此同時(shí)，利用企業(yè)宣傳，及時(shí)對(duì)于員工利益相關(guān)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行報(bào)道，解決實(shí)際問題，以喚起員工工的積極性與歸屬感，逐步形成良好的員工關(guān)系，由內(nèi)而外地推動(dòng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造。

（三）推動(dòng)企業(yè)文化傳播

企業(yè)文化是國有企業(yè)的靈魂，也代表了企業(yè)的價(jià)值觀、經(jīng)營理念以及社會(huì)責(zé)任的履行，更是推動(dòng)國有企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力源。企業(yè)宣傳以弘揚(yáng)企業(yè)文化為目標(biāo)，促使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)圍繞這一主題開展，若缺少企業(yè)文化及對(duì)企業(yè)文化的宣傳，國有企業(yè)將無法在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下獲得長久的發(fā)展動(dòng)力。尤其是當(dāng)前企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的價(jià)格、質(zhì)量以及技術(shù)轉(zhuǎn)移到文化與內(nèi)涵的競(jìng)爭(zhēng)上，國有企業(yè)的宣傳工作就顯得尤為重要。

二、國有企業(yè)做好宣傳工作的策略

（一）給予國有企業(yè)宣傳工作高度重視

在宣傳形式、手段豐富多樣的當(dāng)下，國有企業(yè)若想在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的局面中，繼續(xù)保持穩(wěn)定、健康的發(fā)展，選擇適宜的宣傳方式，并在日常工作中加強(qiáng)觀念更新、給予足夠的重視是必不可少的，而國有企業(yè)宣傳工作不僅是企業(yè)文化建設(shè)的基本要素，更是直接關(guān)系到企業(yè)生產(chǎn)營運(yùn)的積極促進(jìn)。因此，宣傳工作不再是功能單一地?cái)U(kuò)大影響力，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也要重新認(rèn)識(shí)到宣傳的重要性與必要性，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部宣傳隊(duì)伍建設(shè)（包括網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍），不斷完善與豐富宣傳途徑、形式以及開展方式，一方面要為國有企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中的宣傳工作提供良好的政治保障，吸引與培養(yǎng)相關(guān)優(yōu)秀人才，不斷壯大宣傳隊(duì)伍；另一方面，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況以及企業(yè)文化，緊密地將宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)合起來，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的運(yùn)營能力與經(jīng)濟(jì)效益[2]。

（二）打造良好社會(huì)形象、提高企業(yè)知名度

做好國有企業(yè)宣傳工作可以有效增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力，并在社會(huì)上樹立起良好的企業(yè)形象，圍繞以上目標(biāo)開展的國有企業(yè)宣傳工作需要從兩個(gè)方面著手。首先，重視國有企業(yè)文化的構(gòu)建。以強(qiáng)化企業(yè)文化為標(biāo)的，注重企業(yè)文化建設(shè)工作，并有針對(duì)性地開展相關(guān)主題學(xué)習(xí)培訓(xùn)。積極開展多樣性、豐富的企業(yè)文化活動(dòng)，如發(fā)揮工會(huì)組織開展攝影、跑團(tuán)、毅行等社團(tuán)性活動(dòng)，如發(fā)揮共青團(tuán)組織開展青年交友、演講、歌唱等活動(dòng)，組織企業(yè)內(nèi)部刊物及文化宣傳欄目，營造濃厚、積極的企業(yè)活動(dòng)氛圍，以此來增強(qiáng)職工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感、歸屬感并樂于參與其中，從活動(dòng)中收益、成長，也促使企業(yè)經(jīng)營理念與內(nèi)部文化向日常營運(yùn)中延伸最終融為一體。其次，企業(yè)文化傳承。我國每一家國有企業(yè)都擁有自身獨(dú)特的創(chuàng)立歷史，其中不乏豐富、精彩的創(chuàng)業(yè)及發(fā)展故事。這類企業(yè)文化的收集與宣導(dǎo)具有重大的企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神詮釋、引導(dǎo)員工行為、傳播品牌與樹立企業(yè)形象等作用。注入了企業(yè)歷史文化的宣傳工作，促使員工思想建設(shè)內(nèi)容更加豐富，在對(duì)外宣傳上也更加生動(dòng)、活躍，通過對(duì)企業(yè)歷史文化的繼承與再次發(fā)揚(yáng)光大，將國有企業(yè)文化深刻地融入企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)與員工思想引導(dǎo)工作中，更加充實(shí)地展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與形象，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（三）充分利用新媒體技術(shù)豐富宣傳渠道

國有企業(yè)宣傳工作的開展，必須從企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀與需求出發(fā)，注重解決宣傳工作過程中的新老問題，不斷創(chuàng)新宣傳方式方法，積極拓展各類宣傳載體，尤其是近年來發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其基于此蓬勃發(fā)展的新媒體渠道。目前，用戶量占比較大的微信、抖音、嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)成為了青年一代接收咨詢的重要途徑，而國有企業(yè)宣傳則需要及時(shí)抓住契機(jī)，充分利用這些平臺(tái)，在做好傳統(tǒng)媒體宣傳對(duì)象維護(hù)的同時(shí)，也要做好新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上新宣傳群體的開發(fā)與引導(dǎo)。并基于新媒體平臺(tái)之上，擴(kuò)充媒體平臺(tái)的企業(yè)宣傳資源，如企業(yè)新動(dòng)態(tài)、企業(yè)先進(jìn)事跡、企業(yè)文化與經(jīng)營理念等，并積極拓展新媒體的各種功能，開發(fā)出適用于各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳口，成為信息交流、引導(dǎo)社會(huì)輿論的新途徑。另外，國有企業(yè)的宣傳工作還要貼近群眾、生活，并結(jié)合企業(yè)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營生產(chǎn)活動(dòng)來開展，以大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步提高員工、社會(huì)群體的認(rèn)同感與歸屬感[3]。

（四）建立健全宣傳考核激勵(lì)機(jī)制

為了保障國有企業(yè)宣傳工作開展的效率，就必須同其他職能部門一樣，開展達(dá)成既定目標(biāo)的績(jī)效考核，使宣傳工作在體系框架內(nèi)有序開展。例如：以信息宣傳報(bào)送的及時(shí)性、準(zhǔn)確率、錄用率、宣傳效果等為考核指標(biāo)，構(gòu)建起一套完善、科學(xué)的宣傳激勵(lì)機(jī)制，切實(shí)強(qiáng)化企業(yè)外部宣傳工作的統(tǒng)籌，以及對(duì)內(nèi)的組織與協(xié)調(diào)，將宣傳考核融入企業(yè)年度績(jī)效考核中，將目標(biāo)管理與具體落實(shí)個(gè)人的薪酬體系相結(jié)合，以經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神激勵(lì)等方式來激發(fā)宣傳工作人員的積極性，以實(shí)現(xiàn)最初預(yù)計(jì)的宣傳目標(biāo)。

（四）充分利用社會(huì)事件樹立良好的企業(yè)形象

國有企業(yè)不同于社會(huì)一般性質(zhì)企業(yè)，還具備了一定的社會(huì)責(zé)任。這種特性使國有企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中遇到突發(fā)事件時(shí)，如何做好危機(jī)公關(guān)，成為了保障企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)。從國有企業(yè)面臨的歷史突發(fā)事件處理情況來看，其中的宣傳工作并不是事件的終點(diǎn)，此時(shí)的宣傳工作核心要以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，分清各類言論的性質(zhì)并做好相關(guān)引導(dǎo)。尤其是大型國有企業(yè)，更要嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真地構(gòu)建針對(duì)于突發(fā)事件、社會(huì)輿情發(fā)生的應(yīng)對(duì)體系，深入研究新聞發(fā)言人機(jī)制，特別是在國家性質(zhì)的重大事件與非常時(shí)期，積極號(hào)召社會(huì)各界、組織企業(yè)內(nèi)部力量來提供幫助，一方面體現(xiàn)了國有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任心，另一方面也通過事件在社會(huì)上樹立起了良好的企業(yè)形象并深入人心。

（五）構(gòu)建宣傳資源數(shù)據(jù)庫，提高宣傳工作效率

要想切實(shí)提高國有企業(yè)在新媒體技術(shù)下的運(yùn)作效率，還必須重視宣傳資源數(shù)字化管理。新媒體技術(shù)是現(xiàn)代化科技中數(shù)字技術(shù)的一種廣泛應(yīng)用，而基于新媒體平臺(tái)的國有企業(yè)宣傳工作則需要構(gòu)建與之相匹配的資源數(shù)據(jù)庫。積極構(gòu)建企業(yè)宣傳相關(guān)數(shù)據(jù)處理中心，成立國有企業(yè)數(shù)媒中心，配備專業(yè)人才，整合整個(gè)國有企業(yè)數(shù)據(jù)、圖片等宣傳資源，快速處理各類數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的數(shù)字化管理，這樣不但能夠極大地提高數(shù)據(jù)的調(diào)用、存儲(chǔ)與更新，還為國有企業(yè)宣傳工作效率的提高提供數(shù)據(jù)支持。

三、結(jié)語

新時(shí)期下的國有企業(yè)必須堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀來開展宣傳工作，致力于打造一支優(yōu)秀、高效的企業(yè)宣傳隊(duì)伍，以貼近實(shí)際、群眾與生活為指導(dǎo)原則，充分利用各類宣傳媒介形成合力，不斷創(chuàng)新宣傳途徑，積極利用各類宣傳工具，持續(xù)提高國有企業(yè)宣傳能效及輿論引導(dǎo)水平。對(duì)內(nèi)凝聚職工向心力、對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象，提高市場(chǎng)認(rèn)知度，確保國有企業(yè)宣傳有力，從而推動(dòng)企業(yè)為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹新輝.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探究[J].現(xiàn)代國企研究，2017（10）：271，273.

[2]劉昱.新媒體時(shí)代加強(qiáng)國企對(duì)外宣傳工作機(jī)制的研究[J].企業(yè)改革與管理，2018（23）：176-177.

[3]劉敏.淺談新形勢(shì)下如何做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代國企研究，2019（4）：77，84.