探析大數據時代新聞傳播的核心競爭力

摘 要：近年來，經濟的發展，促進我國科技水平的提升。隨著科技水平的提高，促進大數據時代的到來。在數據爆炸時代人們的生活方式和思維領域發生了巨變，在這樣的時代背景下，新聞傳播的方式也發生了重大變化，從以往的紙質媒介逐漸轉變為大眾傳媒和新媒體，大眾傳媒和新媒體的應用使得新聞傳播更加形象，速度更快。大數據是由多個數據組成的集合體，由人對其中的數據進行整合然后公布。雖然大數據使得公眾獲取信息更加方便，但其良莠不齊的信息使人們難以了解其真實性，甚至有可能誤導公眾認知，不利于社會和諧。文章就如何提高大數據時代新聞傳播的核心競爭力展開探討。

關鍵詞：大數據時代;新聞傳播;核心競爭力

一、 引言

在大數據時代，人們的生活方式、行為方式、思維層面都在發生著變化;而新聞傳播同樣受到了影響，在傳播方式上出現了轉變。傳統新聞傳播方式，是依靠電視傳播或者是紙質媒體進行傳播。如今，新聞是依靠大眾媒體以及新興媒體進行傳播，新聞內容變得更加豐富和多樣，以趣味性來吸引受眾群體。互聯網的普及拓展了大眾的視野，大眾對新聞的要求也越來越高，人們希望傳播的新聞能夠更加細致、深入，提高新聞的互動性和可視性。

二、 新聞傳媒核心競爭力概念

由于新聞傳媒業的特殊屬性，導致其核心競爭力概念與傳統企業核心競爭力概念并不相同。與傳統企業相比，新聞傳媒企業需要擔負更大的社會責任，一方面，要尋求經濟效益，另一方面，要兼顧其帶來的社會效益（公益性等），可見，如果只是把傳統核心競爭力的概念原封不動嫁接至新聞傳媒業上，是片面化和欠缺科學性的。為了保證對新聞傳媒概念定義的準確性，就必須擺脫機械式思維，通過分析新聞媒體自身的獨有特征，即社會性、責任性以及公益性等，對新聞傳媒組織進行深層次挖掘，從而在本質屬性層面上實現對新聞傳媒競爭力概念的合理化定義。綜合考慮以上因素，現對新聞傳媒核心競爭力做如下定義：新聞傳媒企業通過長時間經營積累，逐漸培養出來的一種內化于組織的協調與整合能力，并依托其強大的社會影響力，通過不斷提升新聞質量和價值，在擔負一定社會責任的前提下，做到對受眾群體認知價值的升華。新聞傳媒核心競爭力可以實現對新聞傳媒企業中所有資源以及能力的充分整合及和諧運營，從而確保新聞傳媒企業在未來發展中保持特有的核心競爭力。

三、 提高大數據時代新聞傳播的核心競爭力的措施

（一）整合媒體平臺

在我國，數據龐大且復雜，信息分布在各個媒體平臺上。媒體平臺在一般情況下都是處在相對獨立的狀態，各個平臺的數據不能夠很好地整合在一起，這樣就會有很多信息被重復的利用，加大了數據的使用成本。所以，為了能夠降低數據信息的使用成本，可以將各個平臺的數據信息整合在一起，從整體對數據進行分析，這樣，能夠獲得相較整合之前更好的參考信息，然后將信息提供給新聞傳播，大眾獲得的信息更加的有價值。在對大數據進行整合的過程中，OverTheTop發揮十分重要的作用，它能夠利用互聯網技術，以用戶為對象，為其提供第三方的服務。例如：在過年的時候，春晚所選取的內容就是根據大眾的興趣進行選擇的。通過與百度建立合作關系，對百度上的搜索記錄進行大數據分析，從而了解大眾的興趣點。

（二）實現定制化傳播

新聞傳播自身具有一定的目的，即在一定程度上影響民眾。正因如此，第一步應明確民眾實際需求以及所關注的內容。只有這樣，才能提供給他們實際需要的東西，從而吸引其注意力，大數據便是分析與判斷民眾具體需求。根據過去的新聞報道，一般數據在調查過程中獲取的，對人財物造成嚴重浪費，而且沒有獲得良好效果，但是大數據的應用卻可以充分滿足廣大群眾個性化需求。在分析大數據的基礎上，新聞媒體制作相關新聞內容，確保能夠激發民眾興趣，另外，還可通過個性化方式的應用，根據所關注的內容，推薦相關新聞內容，使其激發民眾興趣，達到新聞定制化傳播的目的，盡量在最大限度上滿足人們對新聞信息的需求。除此之外，通過網絡平臺的應用，傳播相關新聞，如此一來，也能夠為廣大群眾提供一定便利，使其查閱自身所需新聞。

（三）實現個性化推送

新聞傳播具有一定的目的，其主要目的是在一定程度上影響民眾，并且引導民眾形成正確認知，基于新聞傳播的這個特點，新聞媒體應當關注受眾的實際需求，這樣才能為受眾提供他們感興趣的內容。而大數據技術的應用，便能根據用戶日常獲取新聞、搜索新聞的情況判斷受眾接受的新聞類型，而新聞媒體根據這些差異性實現個性化的推送服務，能夠最大限度上滿足受眾對新聞信息的需求，用戶能夠更為便捷地接收到自己感興趣的新聞信息，才能增強對新聞媒體的依賴，這樣才能提高新聞媒體的核心競爭力。

四、 結語

隨著信息技術的不斷發展，我國迎來了大數據時代。大數據技術對新聞傳播的影響越來越深，利用大數據技術，對信息進行篩選和整合，有效提高新聞傳播水平。新聞行業若想要提高自己的核心競爭力，就要努力的抓住機遇，不斷提升新聞工作者的綜合素質，從而推動我國傳播行業健康長遠發展。

參考文獻：

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[2]彭麗華.大數據背景下數據新聞實踐研究[D].成都：四川省社會科學院，2018.

[3]賀夢雯.大數據時代數據新聞的可視化研究[D].暨南：暨南大學，2018.

作者簡介：

黃曉朦，青島日報社。