視覺傳達中視覺思維模式的創新對策

褚萱靖 胡榮

〔摘 要〕視覺是人類感知外界事物的主要方式。在商品化時代背景下，多數物品的價值與其視覺觀感直接相關聯。如何在設計中突破傳統視覺傳達模式，達到“柳暗花明”的視覺效果，成為無數商家研究的重點內容。文章從視覺傳達與創新思維的關系入手，分析視覺創新元素在視覺傳達中運用的要點，并提出具有應用價值的創新對策，以期為相關人員提供建議。

〔關鍵詞〕視覺傳達設計；視覺思維模式；創新對策

多數情況下，人們在外界環境中獲取信息時，本能地以視覺為第一信息獲取方式。思維與視覺之間存在天然的關聯性。實際上，視覺傳達是一種將視覺觀感轉換為意象化思維的過程，視覺思維便是準確形容此過程的專用詞匯，而視覺思維模式則展現了人對視覺傳達的主觀意向表現形式。不同類型的視覺思維模式可展現出視覺傳達設計的不同點，從而為視覺傳達設計提供更廣闊的創作空間。

一、視覺傳達與視覺創新思維的關系

視覺傳達設計作為一種特殊的設計手法，也是多數設計師的主要研究方向，視覺傳達設計不僅影響著觀察者的思維模式，還對觀察者的思維走向起到導向作用，隨著當代藝術及現代科技的發展，視覺傳達設計不斷變換面貌。近年來，視覺傳達設計逐漸衍生出多種表現形式，例如，媒介由紙質轉為數字式，表現形式由二維靜態畫面轉為三維動態畫面，而視覺傳達設計表現形式的變化則是視覺創新思維的具象化體現，也是兩者間內在關系的直觀表現。

時代發展是推動視覺傳達設計不斷進步的動力來源，在藝術品創作、商品設計方面要實現創新與突破，必須要在視覺傳達設計中運用視覺創新思維，從而在不同層面上實現思維與靈感的超越，這便是在視覺傳達設計中應用視覺創新思維的所獲得的實際效果。明確視覺傳達設計與視覺創新的內在聯系，不僅可以通過改變思維模式實現設計創新，還可以利用不同思維模式的相互配合形成理念創新。

二、在視覺傳達中運用視覺創新思維的要點

在視覺傳達設計中運用視覺創新思維，是視覺傳達設計的主體及思維框架，但在視覺傳達設計方式不斷變化的今天，要在視覺傳達設計中運用好視覺創新思維需具備以下要點。

1.圍繞視覺中心開展設計

在視覺傳達設計中，多數設計師認為圍繞視覺開展設計是運用視覺創新思維的重點要素。由于人在審視各類圖像的過程中，通常會依據主觀思維觀察圖像中最突出的部分，然后轉向其他次要部分，這便是設計師所強調的視覺中心，視覺中心的存在可以迅速抓住人視線的焦點，迅速辨認物體及圖像。由此可見，多數人的視覺思維僅停留在圖像的視覺中心處，而選擇性地忽略掉圖像的其余部分，因此，堅持圍繞視覺中心展開設計是設計師傳達作品內涵最有效的方式。

2.把握設計中的比例與尺度

把握合適的比例與尺度對于任何物體設計都十分重要，這一要點在視覺傳達設計中十分重要。視覺傳達設計是以人的視覺特性為基礎，通過合理的比例及尺度設計，傳達作品中更深層次的內部關系以及深刻寓意，使人通過視覺思維感受到視覺設計的和諧之美。例如，在繪畫過程中，“三庭五眼”是人物面部繪畫的基本比例規則，要突出人物面部的完美比例，畫家必須要遵循“三庭五眼”比例設計。

3.注重視覺對比的和諧統一

多數作品為表達其中的深刻含義，時常采用強烈的對比色調或對比設計手法，以突出兩者間的強烈的差異性，這一點在繪畫作品及廣告設計中極為常見，也是視覺傳達設計的基礎要點之一。雖然對比設計手法可以在視覺傳達設計中突出主題與重點，但對比設計需要掌握好尺度，在突出對比的同時要把握兩者間的和諧統一，形成一種“既相互對立，又互相依存”的視覺感受，進一步突出設計作品的整體設計主題。

4.注重對稱與平衡設計

從古至今，對稱與平衡是設計師最鐘愛的設計手法，也是人觀察各類事物的主要視覺思維方式之一，任何符合對稱與平衡設計的物體都具有一種天然的美感，這一點在歐洲的哥特式建筑中體現的淋漓盡致。設計師在設計作品時運用對稱平衡設計可以直觀地展現出作品的和諧統一之美，突出設計作品“穩中有序”的設計理念，將藝術作品的設計思路與視覺傳達設計有機結合，展現出藝術之美。

5.注重整體與局部的統一

在視覺傳達設計中，整體與局部的統一設計要求設計作品各部分具有各自的特點，同時又存在直觀的聯系，進而形成交相輝映的設計效果。例如海報中各部分內容的前后關系、整體版面布局的配色以及圖形搭配等內容，都需要遵從視覺傳達設計中整體與局部統一的設計要點。如此，才能利用人的視覺思維模式形成思維導向，或深刻地展現出作品的深層次含義，或直觀地傳達出作品的設計主題，從而在視覺觀感上形成和諧與統一。

三、在視覺傳達中運用視覺創新思維的對策

1.游戲角色設計中視覺思維模式的創新

在游戲角色設計中，角色的外觀、服飾搭配、身高比例、表情動作等人物元素，不僅直觀地展現出游戲人物自身的性格特點和整體外觀，還與故事的整體背景及文化元素存在關聯性，豐滿而獨特的人物角色設計，可直接抓住玩家的眼球，進而提升游戲的整體銷量。由此可見，在游戲人物的設計方面，除了展現出游戲人物自身的人物屬性以及特點外，還需通過視覺思維設計，將更多的故事背景及文化藝術特色融入角色設計過程中，實現視覺思維模式的創新。這就要求設計師深入了解游戲背景故事以及角色的文化藝術特點，從而將這些內容按照角色的設計理念恰到好處地融入角色的設計方案中，從而立體完整地展現出游戲角色的視覺效果。如何將視覺思維模式創新應用到具體設計中呢？下面以游戲角色的實際設計為例，分析其中的視覺思維模式創新。

在當下市面的游戲市場中，各類3A（A lot of time，A lot of money，A lot of resources）大作層出不窮，整體單機、手游、網游市場競爭十分激烈。要在白熱化的市場競爭環境中分一杯羹，游戲角色美術設計必須要符合當下人群的審美，圍繞視覺中心展開設計，從而在最短時間內抓住消費者的眼球，引起消費者探究游戲角色的興趣。以《夢幻西游》為例，其游戲背景借鑒了我國四大名著中的《西游記》，其角色外觀也部分參考西游記中的人物角色，在人物角色設計方面，設計師一改西游記原著中各路人物角色面目猙獰、虎背熊腰的人物外貌特點，嘗試引入萌系設計手法，采用強烈的視覺思維對比設計理念，結合我國歷朝歷代的服裝特色，為游戲玩家留下極為深刻的印象。即融合我國古典名著中的文化藝術特色，又突出視覺上的角色設計思維創新，使得整體作品通過生動有趣的藝術形象，迅速占領當時國內的網游市場。

2.平面廣告主視覺設計中視覺思維模式的創新

在眾多商品的平面廣告主視覺設計中，以創新視覺思維設計理念的主視覺設計可以瞬間吸引路人的目光。其主要原因在于固定的視覺思維習慣充斥著人們的日常生活，若通過合理的設計手法改變人的傳統視覺思維習慣，必然會顯著提升作品的受關注度。例如，在2014年中國霧霾主題公益廣告主視覺設計中，有一件作品以“胎記”為設計理念，將嬰兒的臉作為設計主體，將口罩的輪廓印在嬰兒的臉上，以此突出環保主題。此作品以“胎記”為主題，引發人們的視覺思維聯想，緊接著利用口罩的輪廓打破人的固定視覺思維模式，形成一種強烈的反差感，利用口罩在霧霾與“胎記”之間形成關聯性，在深化設計主題內容的同時進一步增強作品的視覺效果。

結 語

在視覺傳達設計中嘗試視覺思維模式的創新已經成為優秀設計作品的必備特點，在設計過程中，設計師需利用自身的敏銳的視覺觀察能力、抽象的思維能力以及恰當的設計手法，發揮自身的主觀能動性，從多層次、多角度表達作品的主體設計思路，把握作品整體與局部的設計統一，注重對稱與平衡設計，最大限度地展示出作品獨特的設計理念，使整體作品具備個性鮮明的藝術效果。

（責任編輯：翁婷皓）

參考文獻：

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