淺析融媒體時(shí)代電視新聞編輯加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的策略

當(dāng)前，大眾傳播時(shí)代進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)代，新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了重要的影響，在一定程度上削弱了以電視媒體為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體的新聞?shì)浾撚绊懥ΑＴ诋?dāng)前融媒體時(shí)代下，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)意識(shí)到自身在時(shí)代發(fā)展過程中的短板，并且主動(dòng)把握媒介融合契機(jī)，采用新媒體技術(shù)手段轉(zhuǎn)變新聞?shì)浾撘龑?dǎo)思路與強(qiáng)化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)策略，真正承擔(dān)起更多的輿論引導(dǎo)職能。營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，切實(shí)發(fā)揮媒體人的更大價(jià)值。

融媒體時(shí)代電視新聞編輯加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)必要性分析

融媒體時(shí)代的新聞?shì)浾搱?chǎng)呈現(xiàn)諸多特點(diǎn)，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)前的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，采取創(chuàng)新性的策略來進(jìn)行輿論引導(dǎo)。實(shí)際上，電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)優(yōu)勢(shì)、當(dāng)前融媒體新聞?shì)浾撘龑?dǎo)新特點(diǎn)都進(jìn)一步體現(xiàn)了電視新聞編輯加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的必要性。

電視新聞媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)點(diǎn)。首先，官方性、權(quán)威性較高。因?yàn)殡娨暸_(tái)是各級(jí)黨委、政論的輿論喉舌，黨委、政府對(duì)于通過電視臺(tái)傳播的新聞都要嚴(yán)格把關(guān)，電視新聞媒體所發(fā)布的消息必須確保其真實(shí)性與實(shí)時(shí)性，電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)具有天然的可信度。其次，電視臺(tái)有相當(dāng)多的受眾，由于受眾養(yǎng)成長(zhǎng)期在電視上觀看重大新聞的習(xí)慣，也使得更多人在通過電視觀看新聞過程中對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生較大的信服度。最后，電視新聞具有較高的權(quán)威性和認(rèn)可度。但凡電視新聞播報(bào)的新聞事件，可信度高，是受眾接受信息的首選。在疫情期間，央視《新聞1+1》欄目及時(shí)、快速傳遞疫情最新信息，就受到了廣大群眾的認(rèn)可。

融媒體背景下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)新特點(diǎn)及必要性。基于融媒體背景下的輿論引導(dǎo)工作，給傳統(tǒng)媒體帶來了諸多新挑戰(zhàn)。首先，當(dāng)前新聞?shì)浾撘龑?dǎo)呈現(xiàn)全媒體、多元化、主基調(diào)與各種雜音并存的輿論環(huán)境。許多網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上充當(dāng)意見領(lǐng)袖，所發(fā)表的言論觀點(diǎn)，并沒有第一手的事實(shí)依據(jù)，道聽途說主觀表達(dá)，混淆視聽，誤導(dǎo)受眾偏聽偏信，污染了輿論環(huán)境。其次，更具有突發(fā)性。針對(duì)突發(fā)性事件，倘若官方媒體公布信息有延遲，便會(huì)隨機(jī)產(chǎn)生相關(guān)的謠言，嚴(yán)重?cái)_亂正常的輿論場(chǎng)，從而逐步落入“塔西佗陷阱”，使民眾不再完全信服官方所發(fā)布的相關(guān)信息，官方媒體便會(huì)失去對(duì)輿論的控制權(quán)，陷入被動(dòng)的境地。而在新聞事件與新聞傳播同步的今天，新媒體技術(shù)和傳播方式的介入能夠更快地跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論，對(duì)電視新聞編輯的輿論引導(dǎo)工作同樣帶來挑戰(zhàn)。最后，融媒體背景下的輿論引導(dǎo)更具有多元性、復(fù)雜性。在當(dāng)前“人人都有麥克風(fēng)”的大環(huán)境下，每個(gè)人都是事件的見證者，都可以借助移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)發(fā)布信息，網(wǎng)上的意見和輿論更趨繁雜化。與此同時(shí)，眾多社交平臺(tái)所采取的“前臺(tái)匿名，后臺(tái)實(shí)名”的特征，使更多公眾樂于在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)表自身看法，進(jìn)而，眾聲喧嘩中影響輿情走向，引導(dǎo)輿論和引領(lǐng)導(dǎo)向的難度必然增大。多元性和匿名性無形中使輿論和輿情趨于復(fù)雜，使以電視媒體編輯等為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體新聞引導(dǎo)輿論和引領(lǐng)導(dǎo)向難度增大。

融媒體時(shí)代電視新聞編輯加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)具體策略

處在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體輿論引導(dǎo)仍舊具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下輿論引導(dǎo)所帶來的一系列新變化也進(jìn)一步體現(xiàn)了融媒體時(shí)代電視新聞編輯加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的必要性。具體而言，電視新聞編輯加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)策略可從以下幾方面入手進(jìn)行分析。

形式上：創(chuàng)新傳播形式互動(dòng)式表達(dá)，彌合雙方撕裂語(yǔ)境。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞編輯而言，應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新當(dāng)前的新聞傳播形式，有效彌合官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的撕裂情況。比如，以電視媒體為代表的主流媒體應(yīng)當(dāng)積極建立自身的短視頻平臺(tái)，2019年9月《人民日?qǐng)?bào)》就聯(lián)合快手建立了“人民日?qǐng)?bào)+”的短視頻聚合平臺(tái)，并且設(shè)置特色的“人民問政”板塊，讓主流媒體去呈現(xiàn)更多官方的輿論話題，并且通過與民眾的及時(shí)互動(dòng)，有效加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

與此同時(shí)，電視新聞編輯要想強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力，在創(chuàng)新互動(dòng)表達(dá)形式的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)改變以往自說自話的形式，應(yīng)當(dāng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)來加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，將適用電視媒介載體播放的長(zhǎng)視頻進(jìn)行剪輯，在受眾傾向于使用的短視頻平臺(tái)進(jìn)行播放，進(jìn)一步提升新聞到達(dá)率。融媒體時(shí)代下電視新聞編輯還要積極依托短視頻形式重構(gòu)新聞生產(chǎn)理念，探索短視頻的生產(chǎn)和傳播規(guī)律。除此之外，還應(yīng)當(dāng)在使用短視頻基礎(chǔ)上善用技術(shù)，使用戶深度參與到傳統(tǒng)電視媒體編輯所設(shè)置的輿論議程當(dāng)中，把握新聞信息的真、新、短、快、活的傳播特點(diǎn)來了解事件的發(fā)展脈絡(luò)，從而加強(qiáng)電視新聞媒體輿論的引導(dǎo)力。

語(yǔ)態(tài)上：學(xué)習(xí)和借鑒群眾語(yǔ)言表達(dá)方式，以平等親和姿態(tài)進(jìn)行傳播交流。在以往電視新聞編輯開展輿論引導(dǎo)工作的過程中，多是采用自上而下的宣傳式來傳遞話語(yǔ)，這種建立在控制性霸權(quán)基礎(chǔ)之上的話語(yǔ)體系，會(huì)體現(xiàn)出極大的不平等性，從而導(dǎo)致受眾的對(duì)抗式解讀，不利于輿論引導(dǎo)。因此，當(dāng)前電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變傳播語(yǔ)態(tài)，從受眾的角度出發(fā)真正使編輯話語(yǔ)呈現(xiàn)平民化，進(jìn)而加強(qiáng)更多受眾對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介輿論引導(dǎo)的認(rèn)同感與親近感。對(duì)于電視新聞編輯而言，為進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果以及提升輿論引導(dǎo)力，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變以往新聞報(bào)道語(yǔ)態(tài)與方式，應(yīng)當(dāng)從受眾角度出發(fā)來最大限度與其產(chǎn)生共鳴，采取接地氣的方式進(jìn)行傳播。

在當(dāng)前融媒體時(shí)代，電視編輯應(yīng)當(dāng)發(fā)揮本身具有的較高的公信力來開展輿論引導(dǎo)工作，選取受眾喜愛的語(yǔ)態(tài)進(jìn)行“對(duì)話”，并且能夠把握新聞實(shí)效性與真實(shí)性，小中見大，見微知著，把一個(gè)新聞事件現(xiàn)象通過媒體傳播變成全社會(huì)、全民關(guān)注議題，彰顯媒體影響力。

內(nèi)容上：以情感共鳴弱化說教式灌輸，做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)。在融媒體時(shí)代，新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力是新聞行業(yè)發(fā)展的重中之重，因而，更應(yīng)當(dāng)在新聞報(bào)道內(nèi)容上轉(zhuǎn)變策略，要以情感共鳴弱化說教式的灌輸，真正實(shí)現(xiàn)民心共通。對(duì)于電視新聞編輯而言，更應(yīng)當(dāng)注重增強(qiáng)政治敏銳性和新聞價(jià)值的判斷能力，推出高質(zhì)量新聞內(nèi)容的制作，要切實(shí)把握好新聞時(shí)效性、創(chuàng)新性等。例如，節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的建構(gòu)者，需要在電視節(jié)目制作過程中進(jìn)行創(chuàng)新，借助創(chuàng)新性的節(jié)目形式來及時(shí)披露重要權(quán)威信息，在新聞報(bào)道過程中時(shí)刻遵守新聞職業(yè)道德，在報(bào)道過程中不能一味搶時(shí)效，而應(yīng)當(dāng)在保證新聞品質(zhì)的基礎(chǔ)上做到“先聲奪人”和“先發(fā)制人”，不失時(shí)機(jī)地占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)。

除此之外，還應(yīng)當(dāng)深入探討公眾對(duì)新聞的需求點(diǎn)，在“大輿論場(chǎng)”內(nèi)外多做順應(yīng)民心之事，不做令公眾反感的事，要真正發(fā)布與民眾息息相關(guān)的新聞報(bào)道，用高質(zhì)量、接地氣的新聞報(bào)道來贏得更多民眾的信任，從而為新聞?shì)浾撘龑?dǎo)提供基礎(chǔ)。

渠道上：聯(lián)合新媒體提升輿論引導(dǎo)力，增加主體話語(yǔ)認(rèn)同。電視新聞編輯在開展新聞報(bào)道以及輿論引導(dǎo)過程中，還應(yīng)當(dāng)把握媒介融合契機(jī)，積極借助新媒體這一新興渠道來助力電視輿論引導(dǎo)。電視媒體借助與新媒體結(jié)合的方式能夠有效提升輿論引導(dǎo)力，并且以更加靈敏的新聞?dòng)|角、更加快速的反應(yīng)來發(fā)布新聞，回應(yīng)公眾疑問，更好引導(dǎo)輿論走向。電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下輿論場(chǎng)新特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)融媒體時(shí)代背景下的發(fā)展環(huán)境，在充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)最大限度避免網(wǎng)絡(luò)不良信息的侵襲，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體導(dǎo)向作用和良好的“精”“準(zhǔn)”新聞的傳播作用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

具體而言，為進(jìn)一步拓展輿論引導(dǎo)渠道，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極聯(lián)合新媒體來提升自身話語(yǔ)權(quán)，快速準(zhǔn)確傳遞新聞，做好輿論引導(dǎo)工作。首先，在輿論潛伏期，電視媒體可以聯(lián)合新媒體一同發(fā)布盡可能準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)和研判，為下一步輿論爆發(fā)提供更多事實(shí)依據(jù)。其次，在輿論爆發(fā)期，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮電視新聞媒體的權(quán)威性，及時(shí)辟謠以及發(fā)布真實(shí)信息來破除謠言及虛假新聞滋生的機(jī)會(huì)，并且可以借助新媒體的即時(shí)性積極與廣大受眾互動(dòng)，來做好輿論期的信息公開。最后，在輿論消退期，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)做好善后及總結(jié)工作，進(jìn)一步提升其公信力。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，帶來了更為先進(jìn)的傳播途徑和傳播方式，在更大程度上滿足了人們對(duì)信息時(shí)代新聞報(bào)道的更高需求。面對(duì)新形勢(shì)，電視新聞編輯更應(yīng)當(dāng)主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新輿論引導(dǎo)策略，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞報(bào)道樣式，來迎合受眾新聞收看習(xí)慣，進(jìn)一步拓展輿論引導(dǎo)渠道，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力。