淺談傳統媒體轉型過程中如何處理好流量和質量的關系

郭悅

摘 要：當前階段，各類新媒體不斷迅猛發展，為傳統媒體帶來了巨大的挑戰和壓力。傳統媒體想要完成創新化轉型過程，就必須要充分考慮受眾需求，并且有效解決好流量與質量的關系，也就是說，在保證媒體信息傳播質量的前提下，增加受眾度和關注度，增強“流量”。鑒于此，筆者在本文針對傳統媒體轉型過程中面臨的一些問題，以及如何處理好流量和質量之間的關系進行一定分析和探究，并且提出一些合理化創新策略，以供參考。

關鍵詞：傳統媒體轉型;流量質量關系;轉型策略

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-0051-02

在新媒體時代，我國的傳統媒體創新與改革已經成為一種大勢所趨。針對各類傳統媒體而言，想要確保自身仍舊能夠擁有較強的影響力與競爭力，就必須要進行可持續化的創新改革，促進自身完美轉型。平心而論，在傳統媒體進行轉型過程中，必須要充分考慮到受眾的具體需求和口味。也就是說，注重信息傳播的質量和流量。質量是各類信息報道是否能夠深入人心、發揮巨大社會影響力的先決條件和重要基礎，倘若一篇新聞報道或者一個專題采訪缺乏質量和水平，那么其受眾度和影響力顯然無法達到預期效果和目的，傳播效率必然會差強人意。流量則是新媒體時期所有媒體都關注的重視的一個數據化概念，各類信息傳播倘若具備高流量和高熱度，必然會增強傳播效果和影響力，這也是新媒體時期各媒體的“安生立命之道”。然而就目前狀況而言，傳統媒體在轉型過程中還是存在一些重視流量、忽略質量的現象，或者是對受眾帶來的流量統計不夠重視，沒有充分考慮受眾感受和需求。這些錯誤觀念與思想都會在某種程度上對傳統媒體的具體轉型之路帶來諸多阻礙和影響。

一、“流量與質量”視域下的傳統媒體轉型和創新方向

新時期大背景下，我國的媒體改革正在如火如荼地進行之中，特別是新媒體的迅猛發展為傳統媒體帶來諸多挑戰和考驗，同時也提出了較高的要求。面對重重壓力，傳統媒體在各類信息傳播以及新聞制作上必須要重“質”重“量”。這里所提到的質，是新聞信息稿件質量;量，則是新媒體時代的專有名詞“流量”，也就是話題性和關注度的某種集合。在流量與質量的雙重約束和敦促下，傳統媒體的轉型和創新方向已然具備了一個較為明確的目標、那就是，必須要充分考慮和滿足受眾們的各種需求，并且以傳播性、互動性和特色化三大角度全面入手，積極尋找傳統媒體的轉型策略與轉型方式。舉例說明，在傳統網絡媒體的轉型過程中，首先要充分考慮到受眾對于自身所產生的具體需求和不同要求。某些傳統網絡媒體能夠加強服務百姓、服務地方，在創新化轉型過程中“以人為本”，重視新聞稿件質量，并且增強與受眾互動。顯而易見，此類媒體必然會得到相應的“流量”回饋。而某些傳統網絡媒體固步自封，仍舊沿用多年前的傳統互聯網媒體操作新聞報道的固化模式，雖然可能在新聞質量上能夠達到應有標準，但沒有充分考慮到受眾感受，不愿意放低姿態加強與受眾交流、溝通與互動，這種情況下便很難得到受眾的認可和支持，“流量”回饋效果也就可想而知。鑒于此，不難得出結論：“流量與質量”視域下的傳統媒體轉型，最重要的一個基本原則就是全面考慮受眾的各項需求與需要，這不但是傳統媒體轉型與創新的一個主體方向，而且也是傳統媒體在新媒體時代必須要擔負的一個重要責任。

二、“流量與質量”影響下的傳統媒體轉型面臨兩大問題

（一）傳統媒體缺乏創新轉型理念

流量與質量，某種程度上來看貌似“魚和熊掌”間的關系。但通過實際分析不難發現，流量與質量只要能夠達成某種程度上共識與融合，兩者還是能夠“兼得”。但針對目前新媒體時期傳統媒體轉型過程中面臨的諸多問題和考驗而言，缺乏創新理念意識已然成了影響傳統媒體健康轉型的一大掣肘。部分傳統媒體過于重視自身傳統地位和傳統風格，不愿意做出較低姿態的市場迎合與轉變;部分傳統媒體則沒有充分進行市場分析和調查，不了解和掌握受眾對于新媒體時期的信息需求和信息喜好。加之大數據時代，許多傳統媒體也沒有充分利用大數據技術進行整個市場的調研和分析，結果導致在轉型過程中“損失慘重”，許多應有的“流量”都因受眾的“走失”而消失殆盡。

（二）傳統媒體轉型模式融合度差

新媒體時代，各類媒介的融合度已經達到了前所未有的高度，與此前的融媒體時代相比較，新興媒體更加注重與傳統媒體之間的合作、溝通與互助。真正意義上的做到了保持“流量”的前提下，逐步提升自身信息傳播質量，進而達到“魚和熊掌”兼得的良好發展狀態。而針對許多傳統媒體而言，還是在轉型模式上缺乏融合度等問題。許多傳統媒體“流量”度不高，并且受眾度不強的一個直接原因就是媒體不注重將“線上”與“線下”相結合作為一項重要的轉型模式，許多傳統媒體并沒有選擇科學化、合理化的轉型策略，甚至是對“線下”模式直接選擇了拋棄;還有的傳統媒體在具體轉型的過程中，過于重視“流量”，也就是注重受眾的“品味”而忽視了信息傳播質量，結果導致“娛樂化”現象極為突出，雖然早期能夠獲得一定影響力和較多“流量”，然而隨著時間推移，自身傳播質量無法達到較高水準和要求，受眾逐漸便會感到乏味，并且與該媒體“漸行漸遠”。

三、“流量與質量”視域下傳統媒體優化轉型的三大策略

（一）傳統媒體應“揚長避短”突出轉型理念創新意識

在新時期“流量與質量”視域下的傳統媒體優化轉型過程中，想要達到一定的“流量”，就必須要重視受眾的需求和感受，全面提升傳統媒體在新聞采訪以及信息傳播上的“質量”。運用科學化的創新思維和創新理念，全面推動媒體轉型的各個突破。具體來講，想要提升傳統媒體信息傳播的“流量”，就必須要對受眾的具體需求進行深入的調查和精細的分析。尤其應當注重大數據時代的各類信息技術分析結果。比如說大數據分析與調查統計出受眾的閱讀需求和閱讀喜好，并且結合傳統媒體自身的優勢的特點，對轉型過程中的新聞內容、新聞欄目以及整體發展方向進行有的放矢的創新化調整，力爭適應新媒體時代的發展大勢與方向。并且為了“流量”提升，傳統媒體應當做到“揚長補短”，既要充分滿足受眾各項不同的需求，還要在信息傳播的“質量”上嚴格把關，并且在核心競爭力方面追求不同程度的突破。舉例說明，針對一些地方傳統媒體而言，想要提升信息傳播的質量和流量，可以從“貼近百姓、服務百姓”的親民化角度調整各個欄目，進而讓自身節目更具生活化特點，更加與受眾日常生活緊密相連，進而獲得優質的轉型成效。

（二）傳統媒體應注重“融合”線上與線下齊頭并進

毫無疑問，傳統媒體在新媒體迅猛發展的時代背景下，必然會遭受各種挑戰和壓力。因此，在具體的轉型各個環節中，傳統媒體必須要全面堅持“融媒體”發展基本原則，做好和各類新興媒體緊密融合、攜手合作的充分準備。進而最大程度上滿足受眾各方面不同需求，讓自身信息傳播的“流量”與“質量”得到全面提升。傳統媒體想要完全適應新媒體時代節奏，就應當全力打造“線上”與“線下”齊頭并進、互相結合、全面發展的全新模式。在充分鞏固自身“線下”陣地的基礎上，要對“線上”模式進行不斷創新，增強互動性和系統性，并且要加強與受眾的交流、合作意識。舉例說明，一些報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體也可以在新媒體時期，進行多個“融媒體平臺”的打造。除了固有的“官方網站”外，也要設立“微信公眾平臺”以及傳統新聞App推送平臺，此外，還應當要全面推動和促進“網、云、端”三位一體的多元化轉型戰略思想。讓傳統媒體的傳播渠道得到不斷擴展和延伸，在保持自身新聞水平整體質量的前提下，逐漸增強新聞“流量”和“熱度”。

（三）傳統媒體應注重創新體系的合理性與完善性

新傳統媒體想要華美轉型、華麗變身，擁有更多的“流量”與“熱度”，創新再所難免。這就需要傳統媒體在轉型全過程中，確保創建一個既合理又完善的創新體系，能夠確保自身未來發展能夠更加健康化且具備可持續性。這就需要在信息內容，也就是“質量”上加大力度，苦下功夫。傳統媒體必須要全面樹立“內容為王”的新聞操作思路，并且應格外重視內容質量的創新。與此同時，還要充分發揮出傳統媒體所自有的權威性和影響力，并且在這一基礎之上提高信息傳播的時效性和關注度。實事求是的講，傳統媒體在進行全面的創新化轉型過程中，一定要注重創新目標的具體指向，也就是說要從受眾根本需求進行徹底的創新，還要不斷加強和其它新興媒體的積極合作與互助。想要提升“流量”，就必須將“粉絲經濟”與傳統媒體創新有效結合，共同發展。舉例說明，傳統媒體應當與時俱進，積極構建“中央廚房式融媒體平臺”，并且應當將這一發展理念逐漸上升到戰略層面，不斷提升傳統媒體從業人員各項素質和工作能力，并且要有效提升團隊力量和團隊意識。此外，還應該在“中央廚房式融媒體平臺”領域拓展與應用創新等多個方面實現歷史性突破。

四、結語

綜上所述，新媒體時代“流量與質量”視域下的傳統媒體創新化轉型之路可謂“任重而道遠”。倘若從商業邏輯角度進行分析，傳統媒體已經逐漸完成了從“積分”到“微分”的一個轉變過程。傳統媒體在新媒體時代無疑也更加重視“流量”，重視移動領域的收視率、覆蓋率、關注度和受眾數量。新媒體時代，傳統媒體想要不斷提升自身信息傳播的流量和質量，還應當在轉型過程中不斷探索、不斷創新、力爭尋找到更為科學化、合理化的轉型理念與策略，力爭讓傳統媒體能夠在市場競爭中繼續勇往直前，立于不敗之地。

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