打通4K超高清產業的最后一公里

葉青

摘 要：在“新基建”新形勢下，電視頻道從標清轉高清的改造還方興未艾之時，4K超高清頻道開播已經提速，視頻產業迭代此起彼伏，對于電視媒體來說，到底是機遇還是挑戰？本文理論聯系實際，較為全面地分析了4K超高清領域的最新發展變化，以及電視媒體如何抓住當前的政策紅利期，“精辦簡辦電視頻道”，及時在4K超高清內容市場上分一杯羹，為電視媒體自身媒體融合、轉型升級創造新的發展機遇。

關鍵詞：4K;超高清;產業升級;新基建;中國標準;頻道制;媒體融合

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-0-02

2020年6月8日，廣州國際媒體港“珠江之眼”大廳里，十余名領導嘉賓按下了頻道的開播鍵，標志著繼中央臺、廣東臺4k超高清頻道之后，全國第三個開路播出的4K超高清頻道正式開播。政府部門、廣電行業以及廣大的電視觀眾，如此關注廣州臺4K超高清頻道的開播，不僅是因為期待一個文化的享受、視覺的盛宴，更因為這是打通一個高新技術產業鏈里關鍵一環：從4K電視機等相關設備生產到超高清內容生產、再到高帶寬傳輸，最后進入千家萬戶的最后一公里。廣東省廣播電視局局長劉小毅在開播儀式致辭中指出：“廣州是全國第一個開播自辦4K頻道的城市，南國都市4K超高清頻道開播是廣東落實國家超高清視頻產業發展戰略的重大舉措和階段性成果。”

在未來的三到五年時間，4K超高清面板、前后期制作設備、信號傳輸系統等硬件生產，到機頂盒、光纖、5G等傳輸系統的鋪設，再到超高清的視頻內容，包括電視節目、紀錄片、電視劇等內容產業將加速形成閉環，保守估計，將帶動4K軟硬件產業每年數以千億級的產業升級，這在我國方興未艾的“新基建”形勢下，占有舉足輕重的地位，這也正是南國都市頻道開播吸引到如此“豪華陣容”嘉賓的原因。據了解，國內還有不少的省、市電視媒體，正在積極籌辦，或者計劃申辦4K頻道，作為先行先試的廣州臺，可以將一些走過的歷程和思考拿出來與同行分享。

一、4K超高清，電視產業的下一站？

經過四十多年改革開放的經濟、科技的積累，近年來，我國在眾多高科技產業領域厚積薄發，陸續實現彎道超車，如以華為為代表的5G產業的迅猛崛起，令世界矚目，甚至引起某些國家的恐慌性圍堵。現在，有關的政府主管部門和行業機構又把視線聚焦到了4K超高清領域。

4K超高清不僅僅是視聽體驗的升級，更是整個基礎設施的升級換代，與當年的黑白電視轉為彩色電視一樣，將帶動整個視音頻產業鏈的革命性進步。

目前，國家最高層面積極推動的“新基建”是經濟高質量發展的新動能，正在激發5G+4K/8K超高清視頻產業的聯動發展。而廣東省在推動超高清產業發展更是竭盡全力，推出了雄心勃勃的《廣東省超高清視頻產業發展行動計劃（2019―2022年）》，提出到2022年：超高清視頻產業總體規模要超過6 000億元，并建成3個世界級超高清視頻產業集群;4K電視機年產量達4 000萬臺，將成為全球重要的4K芯片、面板、機頂盒生產基地;同時，要實現超高清視頻節目規模化供給，開播2個以上4K頻道，4K用戶達2 000萬戶，全省70%以上家庭可以收看4K電視節目。

2019年電視消費類型中，4K電視銷量的占比已經達到70%，而我國4K電視機產量已經占全球的四成左右。廣東省一直是我國電視機及上下游產業的主要生產基地：康佳、TCL、創維都是廣東本土企業，新興的小米電視的代工廠也設在廣東，超視堺10.5代TFT-LCD顯示器件生產線、華星光電11代超高清新型顯示器件生產線等重大項目建設如火如荼，韓國LG的OLED視頻面板也即將在廣州投產。除電視機外，4K的產業鏈涉及面廣，包括芯片、面板、攝錄設備的產業化配套等，還可以延伸到平板、VR/AR、健康監測設備、可穿戴設備等超高清視頻終端產品。

因此，開辦4K超高清電視頻道，不僅僅是電視觀眾、電視媒體自身的需求，更是整個產業鏈轉型升級的迫切要求，也是我國4K超高清視頻產業追隨5G通信產業，向全球頂尖領地沖擊的必經之路。

二、“學生變老師”，打造4K超高清“中國標準”

“得標準者得天下”，中國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，中國制造正在向“中國智造”大踏步邁進，作為新技術創新領域之一，4K、8K超高清的硬件、軟件、傳輸播出，以及節目內容等方面，都面臨進入“無人區”的新領域，缺乏可供參照的統一標準，但這既是問題與困難，同時也是先聲奪人制定“中國標準”、并成為國際標準的大好時機。

國際標準的爭奪是沒有硝煙的技術戰場，要提升超高清視頻產業的競爭，必須積極參與國際標準化制定、掌握“國際話語權”，引領行業的健康發展。中國已是全球第二大經濟體、世界第一出口大國，在公平競爭的同時，掌握標準的力量，變以往被動“跟隨”為主動“引領”，主導國際標準的制定，才能成為真正有國際標準話語權的國際發言人。

目前，我國在眾多強勢工業領域已經在標準制定方面有了很好的作為，例如，在無線通信領域，以華為為代表的中國企業陣營經過長期的奮斗，已經成為全世界5G標準的重要力量，甚至成為行業的龍頭，奠定了5G標準之爭的基本格局。

國內的大型電視機生產企業也積極行動起來，在數字電視領域，中國數字電視標準成為國際電信聯盟國際標準后，已被越來越多的國家采用，使中國制造的數字電視品牌不斷走出國門，占據越來越廣闊的國際市場。同時，中國電視機企業也積極與超高清產業領先的日本、韓國相關企業合作，聯手制定4K＼8K的相關技術標準，與世界各國和地區分享中國在超高清產業的技術進步以及國際標準化實踐中的經驗和成果。

除了電視機產品的標準外，廣電的內容生產、傳輸、播出的標準化探索、完善也必不可少，我國的廣電科技部門也在積極打造4K超高清廣電的“中國標準”。

在綜合考慮與國際標準接軌的同時，努力爭取對國內工業與自主知識產權保護的最大化，我國超高清廣播電視系統的基礎標準GY/T307-2017《超高清晰度電視系統節目制作和交換參數值》已成為行業的標桿，規定了4K超高清晰度電視系統節目制作和交換中所涉及的基本參數值，規范超高清電視節目制作及節目交換、播出，也使電視系統、設備的設計、生產、驗收、運行、維護有了明確的參照系。

廣電部門積極布局超高清技術研究，聯合工信部制定超高清視頻技術標準體系，設立了4K/8K/VR/AR等高格式視頻專門的研究機構，組織編制了《4K超高清節目制作技術實施指南》《4K超高清節目技術質量認證指南》《VR/AR/MR等沉浸式技術在廣播電視領域應用白皮書》等文件，通過標準制定進一步規范、促進產業發展。

制定引導行業發展的標準，將提升中國在超高清產業的影響力和競爭力，同時也意味著更大的全球責任。可以預見，中國在4K/8K領域國際標準制定和國際合作、互聯互通方面，將扮演更加重要的角色。

三、借船出海，媒體融合轉型升級新機遇

在上一輪的廣播電視運營體制改革中，“頻道責任制”是大多數電視媒體的改革方向，頻道制也的確適應了當時“制播、經營一體化”的形勢，讓頻道的經營效益最大化，為廣電行業的健康發展發揮了積極作用。但是，隨著傳播渠道拓展的重大轉變，特別是移動網絡智能化的發展，萬物皆媒、全員皆媒，對傳統廣播電視的沖擊一浪高過一浪，面對這場由互聯網、大數據等新技術帶來的傳媒生態深刻變革。傳統電視媒體也順應潮流，大力推進“媒體融合”的進程，傳播變革的趨勢還在不斷加速，已經對現有的頻道責任制模式帶來了巨大的挑戰，不少電視媒體開始改弦易轍，探索在生產、經營、管理等全方位的改革。

近年來，受網絡媒體沖擊最大的是新聞資訊類節目及頻道，因為碎片化、高速度、無障礙的新聞資訊傳播是移動網絡媒體得天獨厚的優勢。電視媒體只有揚長避短，才能在新的市場競爭中，找回市場自信。

而4K超高清正是電視大屏的優勢所在，4K電視的3840×2160物理分辨率、800萬級別像素點是現有高清電視畫面總像素的4倍之多，畫面更清晰、動作更流暢、色彩更豐富，同時音頻可以兼容環繞聲和三維立體聲，大屏的沉浸式體驗是小屏難以替代的，電視頻道要參考大型購物中心，以“高端精品”的市場定位來應對網絡購物挑戰的思路，在未來智能家居環境中，通過大小屏鏈接互動，吸引用戶重歸客廳，重開電視。

由于歷史原因，各地的電視頻道曾經一度大干快上，雨后春筍般遍地開花，現在某些過多、重復建設的電視頻道，已經從人見人愛的“香餑餑”，變成了食之無味棄之可惜的“雞肋”，廣電管理部門的政策導向也從“積極扶持開播電視頻道”轉變為“推動播出機構對專業頻道進行優化整合、突出特色、精簡精辦”，同時，積極引導、支持調整開辦4K超高清頻道，已經是一個政策趨勢。

在當前形勢下，超高清頻道正在迎來巨大的政策紅利期，早在2017年11月，原國家新聞出版廣電總局就發布了《關于規范和促進4K超高清電視發展的通知》，明確指出：“優先堅持高清電視發展較好的省份和機構開展4K超高清電視試點，堅持試點先行，穩中求進”。從國家到很多省市，紛紛出臺類似“超高清視頻產業發展行動計劃”的宏偉藍圖，推出了各種優惠措施，廣東等先行先試地區甚至直接大手筆財政扶持資金，大力支持4K超高清頻道的發展，這對于正處于“現金饑渴癥”的電視媒體來說，無異于雪中送炭。

如果沒有4K超高清的內容，4K電視機等硬件產業就難以為繼。目前，4K超高清電視節目內容供給匱乏是面臨的最大短板，目前尚缺乏提供常態化節目制播能力的機構。從另一個角度看，這也正是供給側改革的快板，根據“物以稀為貴”的市場經濟原則，目前，4K超高清視頻內容生產集中在少量幾個有制作能力的媒體、企業手上，形成了一定的壟斷性，必然產生一定的、也是階段性合理的壟斷超額利潤。同時，內容版權價格居高不下，也會反過來刺激更多內容生產的供給。4K電視頻道以及網絡傳播對超高清視頻內容越來越大的需求，將刺激內容產業迎來爆發性增長的階段。

廣電總局出臺《關于規范和促進4K超高清電視發展的通知》之后，各地影視節目供應商紛紛擼起袖子加油干，積極部署4K電視內容制作，爭飲4K市場的“頭啖湯”。

在4K時代，內容依然為王，這就為具有豐富影視制作經驗、人才隊伍的電視媒體提供了巨大的舞臺，也為電視臺的轉型升級、媒體融合帶來難得的機遇。

最后，4K頻道的開播僅僅是萬里長征第一步，要打通4K超高清產業的“最后一公里”，仍有不少難關需要跨越。畢竟4K超高清產業涉及環節多、領域廣，技術難度、傳播難度都呈幾何級數增加，是一項復雜的系統工程。電視媒體機構要積極銜接好國家和地方各級政府的扶持政策，與產業、研究機構等多方協同形成合力，克服技術瓶頸、解決內容短板、實現頻道經營的投入產出良性循環等等方面，依然任重道遠。