打通4K超高清產(chǎn)業(yè)的最后一公里

葉青

摘 要：在“新基建”新形勢下，電視頻道從標(biāo)清轉(zhuǎn)高清的改造還方興未艾之時，4K超高清頻道開播已經(jīng)提速，視頻產(chǎn)業(yè)迭代此起彼伏，對于電視媒體來說，到底是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？本文理論聯(lián)系實際，較為全面地分析了4K超高清領(lǐng)域的最新發(fā)展變化，以及電視媒體如何抓住當(dāng)前的政策紅利期，“精辦簡辦電視頻道”，及時在4K超高清內(nèi)容市場上分一杯羹，為電視媒體自身媒體融合、轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：4K;超高清;產(chǎn)業(yè)升級;新基建;中國標(biāo)準(zhǔn);頻道制;媒體融合

中圖分類號：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-0-02

2020年6月8日，廣州國際媒體港“珠江之眼”大廳里，十余名領(lǐng)導(dǎo)嘉賓按下了頻道的開播鍵，標(biāo)志著繼中央臺、廣東臺4k超高清頻道之后，全國第三個開路播出的4K超高清頻道正式開播。政府部門、廣電行業(yè)以及廣大的電視觀眾，如此關(guān)注廣州臺4K超高清頻道的開播，不僅是因為期待一個文化的享受、視覺的盛宴，更因為這是打通一個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈里關(guān)鍵一環(huán)：從4K電視機(jī)等相關(guān)設(shè)備生產(chǎn)到超高清內(nèi)容生產(chǎn)、再到高帶寬傳輸，最后進(jìn)入千家萬戶的最后一公里。廣東省廣播電視局局長劉小毅在開播儀式致辭中指出：“廣州是全國第一個開播自辦4K頻道的城市，南國都市4K超高清頻道開播是廣東落實國家超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措和階段性成果。”

在未來的三到五年時間，4K超高清面板、前后期制作設(shè)備、信號傳輸系統(tǒng)等硬件生產(chǎn)，到機(jī)頂盒、光纖、5G等傳輸系統(tǒng)的鋪設(shè)，再到超高清的視頻內(nèi)容，包括電視節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將加速形成閉環(huán)，保守估計，將帶動4K軟硬件產(chǎn)業(yè)每年數(shù)以千億級的產(chǎn)業(yè)升級，這在我國方興未艾的“新基建”形勢下，占有舉足輕重的地位，這也正是南國都市頻道開播吸引到如此“豪華陣容”嘉賓的原因。據(jù)了解，國內(nèi)還有不少的省、市電視媒體，正在積極籌辦，或者計劃申辦4K頻道，作為先行先試的廣州臺，可以將一些走過的歷程和思考拿出來與同行分享。

一、4K超高清，電視產(chǎn)業(yè)的下一站？

經(jīng)過四十多年改革開放的經(jīng)濟(jì)、科技的積累，近年來，我國在眾多高科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域厚積薄發(fā)，陸續(xù)實現(xiàn)彎道超車，如以華為為代表的5G產(chǎn)業(yè)的迅猛崛起，令世界矚目，甚至引起某些國家的恐慌性圍堵。現(xiàn)在，有關(guān)的政府主管部門和行業(yè)機(jī)構(gòu)又把視線聚焦到了4K超高清領(lǐng)域。

4K超高清不僅僅是視聽體驗的升級，更是整個基礎(chǔ)設(shè)施的升級換代，與當(dāng)年的黑白電視轉(zhuǎn)為彩色電視一樣，將帶動整個視音頻產(chǎn)業(yè)鏈的革命性進(jìn)步。

目前，國家最高層面積極推動的“新基建”是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能，正在激發(fā)5G+4K/8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。而廣東省在推動超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是竭盡全力，推出了雄心勃勃的《廣東省超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019―2022年）》，提出到2022年：超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模要超過6 000億元，并建成3個世界級超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群;4K電視機(jī)年產(chǎn)量達(dá)4 000萬臺，將成為全球重要的4K芯片、面板、機(jī)頂盒生產(chǎn)基地;同時，要實現(xiàn)超高清視頻節(jié)目規(guī)模化供給，開播2個以上4K頻道，4K用戶達(dá)2 000萬戶，全省70%以上家庭可以收看4K電視節(jié)目。

2019年電視消費(fèi)類型中，4K電視銷量的占比已經(jīng)達(dá)到70%，而我國4K電視機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)占全球的四成左右。廣東省一直是我國電視機(jī)及上下游產(chǎn)業(yè)的主要生產(chǎn)基地：康佳、TCL、創(chuàng)維都是廣東本土企業(yè)，新興的小米電視的代工廠也設(shè)在廣東，超視堺10.5代TFT-LCD顯示器件生產(chǎn)線、華星光電11代超高清新型顯示器件生產(chǎn)線等重大項目建設(shè)如火如荼，韓國LG的OLED視頻面板也即將在廣州投產(chǎn)。除電視機(jī)外，4K的產(chǎn)業(yè)鏈涉及面廣，包括芯片、面板、攝錄設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化配套等，還可以延伸到平板、VR/AR、健康監(jiān)測設(shè)備、可穿戴設(shè)備等超高清視頻終端產(chǎn)品。

因此，開辦4K超高清電視頻道，不僅僅是電視觀眾、電視媒體自身的需求，更是整個產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級的迫切要求，也是我國4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)追隨5G通信產(chǎn)業(yè)，向全球頂尖領(lǐng)地沖擊的必經(jīng)之路。

二、“學(xué)生變老師”，打造4K超高清“中國標(biāo)準(zhǔn)”

“得標(biāo)準(zhǔn)者得天下”，中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，中國制造正在向“中國智造”大踏步邁進(jìn)，作為新技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域之一，4K、8K超高清的硬件、軟件、傳輸播出，以及節(jié)目內(nèi)容等方面，都面臨進(jìn)入“無人區(qū)”的新領(lǐng)域，缺乏可供參照的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但這既是問題與困難，同時也是先聲奪人制定“中國標(biāo)準(zhǔn)”、并成為國際標(biāo)準(zhǔn)的大好時機(jī)。

國際標(biāo)準(zhǔn)的爭奪是沒有硝煙的技術(shù)戰(zhàn)場，要提升超高清視頻產(chǎn)業(yè)的競爭，必須積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)化制定、掌握“國際話語權(quán)”，引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展。中國已是全球第二大經(jīng)濟(jì)體、世界第一出口大國，在公平競爭的同時，掌握標(biāo)準(zhǔn)的力量，變以往被動“跟隨”為主動“引領(lǐng)”，主導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，才能成為真正有國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的國際發(fā)言人。

目前，我國在眾多強(qiáng)勢工業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)在標(biāo)準(zhǔn)制定方面有了很好的作為，例如，在無線通信領(lǐng)域，以華為為代表的中國企業(yè)陣營經(jīng)過長期的奮斗，已經(jīng)成為全世界5G標(biāo)準(zhǔn)的重要力量，甚至成為行業(yè)的龍頭，奠定了5G標(biāo)準(zhǔn)之爭的基本格局。

國內(nèi)的大型電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也積極行動起來，在數(shù)字電視領(lǐng)域，中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)成為國際電信聯(lián)盟國際標(biāo)準(zhǔn)后，已被越來越多的國家采用，使中國制造的數(shù)字電視品牌不斷走出國門，占據(jù)越來越廣闊的國際市場。同時，中國電視機(jī)企業(yè)也積極與超高清產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的日本、韓國相關(guān)企業(yè)合作，聯(lián)手制定4K＼8K的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，與世界各國和地區(qū)分享中國在超高清產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步以及國際標(biāo)準(zhǔn)化實踐中的經(jīng)驗和成果。

除了電視機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)外，廣電的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸、播出的標(biāo)準(zhǔn)化探索、完善也必不可少，我國的廣電科技部門也在積極打造4K超高清廣電的“中國標(biāo)準(zhǔn)”。

在綜合考慮與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的同時，努力爭取對國內(nèi)工業(yè)與自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最大化，我國超高清廣播電視系統(tǒng)的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)GY/T307-2017《超高清晰度電視系統(tǒng)節(jié)目制作和交換參數(shù)值》已成為行業(yè)的標(biāo)桿，規(guī)定了4K超高清晰度電視系統(tǒng)節(jié)目制作和交換中所涉及的基本參數(shù)值，規(guī)范超高清電視節(jié)目制作及節(jié)目交換、播出，也使電視系統(tǒng)、設(shè)備的設(shè)計、生產(chǎn)、驗收、運(yùn)行、維護(hù)有了明確的參照系。

廣電部門積極布局超高清技術(shù)研究，聯(lián)合工信部制定超高清視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，設(shè)立了4K/8K/VR/AR等高格式視頻專門的研究機(jī)構(gòu)，組織編制了《4K超高清節(jié)目制作技術(shù)實施指南》《4K超高清節(jié)目技術(shù)質(zhì)量認(rèn)證指南》《VR/AR/MR等沉浸式技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域應(yīng)用白皮書》等文件，通過標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)一步規(guī)范、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

制定引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，將提升中國在超高清產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力，同時也意味著更大的全球責(zé)任。可以預(yù)見，中國在4K/8K領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)制定和國際合作、互聯(lián)互通方面，將扮演更加重要的角色。

三、借船出海，媒體融合轉(zhuǎn)型升級新機(jī)遇

在上一輪的廣播電視運(yùn)營體制改革中，“頻道責(zé)任制”是大多數(shù)電視媒體的改革方向，頻道制也的確適應(yīng)了當(dāng)時“制播、經(jīng)營一體化”的形勢，讓頻道的經(jīng)營效益最大化，為廣電行業(yè)的健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但是，隨著傳播渠道拓展的重大轉(zhuǎn)變，特別是移動網(wǎng)絡(luò)智能化的發(fā)展，萬物皆媒、全員皆媒，對傳統(tǒng)廣播電視的沖擊一浪高過一浪，面對這場由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的傳媒生態(tài)深刻變革。傳統(tǒng)電視媒體也順應(yīng)潮流，大力推進(jìn)“媒體融合”的進(jìn)程，傳播變革的趨勢還在不斷加速，已經(jīng)對現(xiàn)有的頻道責(zé)任制模式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，不少電視媒體開始改弦易轍，探索在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等全方位的改革。

近年來，受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊最大的是新聞資訊類節(jié)目及頻道，因為碎片化、高速度、無障礙的新聞資訊傳播是移動網(wǎng)絡(luò)媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。電視媒體只有揚(yáng)長避短，才能在新的市場競爭中，找回市場自信。

而4K超高清正是電視大屏的優(yōu)勢所在，4K電視的3840×2160物理分辨率、800萬級別像素點(diǎn)是現(xiàn)有高清電視畫面總像素的4倍之多，畫面更清晰、動作更流暢、色彩更豐富，同時音頻可以兼容環(huán)繞聲和三維立體聲，大屏的沉浸式體驗是小屏難以替代的，電視頻道要參考大型購物中心，以“高端精品”的市場定位來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)購物挑戰(zhàn)的思路，在未來智能家居環(huán)境中，通過大小屏鏈接互動，吸引用戶重歸客廳，重開電視。

由于歷史原因，各地的電視頻道曾經(jīng)一度大干快上，雨后春筍般遍地開花，現(xiàn)在某些過多、重復(fù)建設(shè)的電視頻道，已經(jīng)從人見人愛的“香餑餑”，變成了食之無味棄之可惜的“雞肋”，廣電管理部門的政策導(dǎo)向也從“積極扶持開播電視頻道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴苿硬コ鰴C(jī)構(gòu)對專業(yè)頻道進(jìn)行優(yōu)化整合、突出特色、精簡精辦”，同時，積極引導(dǎo)、支持調(diào)整開辦4K超高清頻道，已經(jīng)是一個政策趨勢。

在當(dāng)前形勢下，超高清頻道正在迎來巨大的政策紅利期，早在2017年11月，原國家新聞出版廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，明確指出：“優(yōu)先堅持高清電視發(fā)展較好的省份和機(jī)構(gòu)開展4K超高清電視試點(diǎn)，堅持試點(diǎn)先行，穩(wěn)中求進(jìn)”。從國家到很多省市，紛紛出臺類似“超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃”的宏偉藍(lán)圖，推出了各種優(yōu)惠措施，廣東等先行先試地區(qū)甚至直接大手筆財政扶持資金，大力支持4K超高清頻道的發(fā)展，這對于正處于“現(xiàn)金饑渴癥”的電視媒體來說，無異于雪中送炭。

如果沒有4K超高清的內(nèi)容，4K電視機(jī)等硬件產(chǎn)業(yè)就難以為繼。目前，4K超高清電視節(jié)目內(nèi)容供給匱乏是面臨的最大短板，目前尚缺乏提供常態(tài)化節(jié)目制播能力的機(jī)構(gòu)。從另一個角度看，這也正是供給側(cè)改革的快板，根據(jù)“物以稀為貴”的市場經(jīng)濟(jì)原則，目前，4K超高清視頻內(nèi)容生產(chǎn)集中在少量幾個有制作能力的媒體、企業(yè)手上，形成了一定的壟斷性，必然產(chǎn)生一定的、也是階段性合理的壟斷超額利潤。同時，內(nèi)容版權(quán)價格居高不下，也會反過來刺激更多內(nèi)容生產(chǎn)的供給。4K電視頻道以及網(wǎng)絡(luò)傳播對超高清視頻內(nèi)容越來越大的需求，將刺激內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)性增長的階段。

廣電總局出臺《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》之后，各地影視節(jié)目供應(yīng)商紛紛擼起袖子加油干，積極部署4K電視內(nèi)容制作，爭飲4K市場的“頭啖湯”。

在4K時代，內(nèi)容依然為王，這就為具有豐富影視制作經(jīng)驗、人才隊伍的電視媒體提供了巨大的舞臺，也為電視臺的轉(zhuǎn)型升級、媒體融合帶來難得的機(jī)遇。

最后，4K頻道的開播僅僅是萬里長征第一步，要打通4K超高清產(chǎn)業(yè)的“最后一公里”，仍有不少難關(guān)需要跨越。畢竟4K超高清產(chǎn)業(yè)涉及環(huán)節(jié)多、領(lǐng)域廣，技術(shù)難度、傳播難度都呈幾何級數(shù)增加，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。電視媒體機(jī)構(gòu)要積極銜接好國家和地方各級政府的扶持政策，與產(chǎn)業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等多方協(xié)同形成合力，克服技術(shù)瓶頸、解決內(nèi)容短板、實現(xiàn)頻道經(jīng)營的投入產(chǎn)出良性循環(huán)等等方面，依然任重道遠(yuǎn)。