遼寧日報(bào)融媒體新中國成立70周年報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐

趙芳寧

摘 要 做好新中國成立70周年主題宣傳是遼寧日報(bào)2019年的工作主線。遼寧日報(bào)融媒體編輯部通過重大主題策劃報(bào)道、評論言論、常規(guī)欄目，把握重要時間節(jié)點(diǎn)，推出重點(diǎn)策劃、專版和新聞特刊，傳統(tǒng)媒體與新媒體交相輝映，全面回顧與展現(xiàn)新中國成立70周年取得的非凡成就，形成強(qiáng)有力的國慶報(bào)道矩陣和宣傳聲勢。

關(guān)鍵詞 遼寧日報(bào)；國慶報(bào)道；新媒體；重大策劃

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）16-0085-02

遼寧日報(bào)緊緊圍繞新中國成立70年來我國和遼寧省取得的非凡成就，高站位、全方位、多角度、多側(cè)面策劃推出一批題材內(nèi)容新、節(jié)日氣氛濃的全媒體新聞產(chǎn)品。

1 傳統(tǒng)媒體高站位、全方位、多角度策劃推出主題報(bào)道

1.1 體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威，突出主題主線

持續(xù)宣傳，營造氛圍。迎國慶報(bào)道貫穿全年，在報(bào)道安排上持續(xù)發(fā)力。3月下旬起，遼寧日報(bào)開設(shè)“壯麗70年 奮斗新時代”專欄，低視角，高站位，接地氣，刊發(fā)采自基層一線的“田間地頭看春耕”“廠礦車間看轉(zhuǎn)型”等報(bào)道，自采稿件如《飄來一片“云”，下起智能“雨”》等40余篇，充分展示遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、人民幸福的生動畫面；6月以來，精心組織“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳，在要聞、理論等版面開設(shè)活動專欄，平均每天刊發(fā)2篇以上重點(diǎn)報(bào)道；7月至9月中旬，組織開展“壯麗70年·奮斗新時代”行進(jìn)式主題采訪活動，開設(shè)“愛國情·奮斗者”“數(shù)說高質(zhì)量”重點(diǎn)專欄，推出反映70年巨變的《蝶變》系列報(bào)道15篇，“進(jìn)村入戶看脫貧”等走基層報(bào)道11篇，以“小切口”充分展現(xiàn)70年來特別是黨的十八大以來，遼寧經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深刻變化。

全面發(fā)力，掀起高潮。國慶期間，全媒體發(fā)力，掀起宣傳高潮。一是全力做好中央慶祝大會、閱兵、群眾游行和首都國慶聯(lián)歡活動報(bào)道。10月2日，遼寧日報(bào)推出《盛世盛典》特刊，16個彩版全面展示慶祝大會、閱兵、群眾游行聯(lián)歡的盛況，彰顯報(bào)道張力[ 1 ]。特刊用兩個專版報(bào)道遼寧黨員干部群眾觀看慶祝大會的反響，刊發(fā)《把振奮自豪之情轉(zhuǎn)化為繼續(xù)前進(jìn)的動力》等報(bào)道。國慶假期，在一版重要版位連續(xù)七天刊發(fā)省內(nèi)黨員群眾對慶祝大會上習(xí)近平總書記重要講話的反響。同時，開設(shè)了“禮贊祖國 歡度國慶”“盛世盛典 與國同慶”“走基層慶豐收”等欄目，對各地重要慶祝活動進(jìn)行報(bào)道，共發(fā)稿件50余篇，圖片30余幅。二是“遼寧彩車”報(bào)道濃墨重彩。10月2日，遼寧日報(bào)推出“遼寧彩車”《展翅騰飛》，繪制遼寧彩車全景圖、結(jié)構(gòu)圖，深度專訪有關(guān)創(chuàng)作人員，揭秘彩車創(chuàng)作全過程，權(quán)威解讀彩車的雄渾氣勢和深刻意蘊(yùn)，打造出一份“遼寧彩車完全手冊”。遼寧彩車在北京奧林匹克公園展出后，遼寧日報(bào)北京特派記者及時跟進(jìn)，發(fā)回《遼寧彩車出彩“首都秀”成為新“網(wǎng)紅”》等后續(xù)報(bào)道。這一系列報(bào)道，全面闡釋了“遼寧彩車”的深刻內(nèi)涵和豐富意蘊(yùn)，使之成為深受群眾追捧的“網(wǎng)紅”。三是做好“我和我的祖國”遼寧省慶祝中華人民共和國成立70周特別節(jié)目的報(bào)道。在文化新聞版開設(shè)專欄、專版，集中推出傅庚辰、谷建芬等15位老中青三代藝術(shù)家系列訪談，從不同角度呈現(xiàn)遼寧籍、在遼工作過和扎根本土的文藝名家的文藝情、家鄉(xiāng)情、愛國情，突出遼寧文化資源豐厚，增強(qiáng)文化自信。

1.2 發(fā)揮評論優(yōu)勢，突出思想引領(lǐng)

遼寧日報(bào)充分發(fā)揮理論評論的傳統(tǒng)優(yōu)勢，利用寧新平、理論版等品牌欄目和版面，推出系列文章如《思想領(lǐng)航 乘風(fēng)破浪》《久違的“6”以上》《風(fēng)吹黃渤海 遼沈涌大潮》《思想引領(lǐng) 實(shí)干做答》。理論版提前策劃準(zhǔn)備，精選專家作者，精心設(shè)計(jì)選題，推出“‘理贊新中國 奮進(jìn)新時代”專欄，圍繞中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”等重大問題組織稿件，共刊發(fā)23篇重點(diǎn)理論、評論文章，受到理論界重視和好評。

1.3 踐行“四力”要求，突出反映基層實(shí)踐

遼寧日報(bào)以國慶70周年報(bào)道為契機(jī)，全面踐行“四力”要求，30余名記者奔赴全省各地生產(chǎn)生活一線，選定的30個點(diǎn)位全部完成蹲點(diǎn)調(diào)研采訪任務(wù)。其間，遼寧日報(bào)共刊發(fā)稿件41篇，轉(zhuǎn)發(fā)新華社等中央媒體稿件近20篇。

7月到9月中旬，遼寧日報(bào)推出“廠礦車間看轉(zhuǎn)型”專欄策劃報(bào)道，以微觀視角、從多側(cè)面，反映全省工業(yè)戰(zhàn)線轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐，以鮮活事例講好遼寧工業(yè)故事，受到上級部門表揚(yáng)。

1.4 推出大型策劃，突出展示好遼寧形象

2019年9月9日，遼寧日報(bào)推出12個專版的《界？獻(xiàn)》新聞特刊，作為“慶祝新中國成立70周年”系列策劃的開篇，創(chuàng)新報(bào)道視角，從省界線起筆，以點(diǎn)帶面詠唱發(fā)展成就，構(gòu)思新穎，視角獨(dú)特，用心記錄遼寧在推動全面振興、全方位振興的征程中戮力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大實(shí)踐。

9月30日，遼寧日報(bào)《七十年 遼寧致敬之逐夢遼寧人》大型融媒體策劃與讀者正式見面，以16個專版、33篇報(bào)道、33個與遼寧人、事、物息息相關(guān)的故事，彰顯了遼寧人在共和國70年壯麗華章的重要貢獻(xiàn)和新時代新征程中遼寧人砥礪奮進(jìn)的鏗鏘步伐。

2 新媒體“兩微一端”運(yùn)用新手段新視角，多維度展示成就、營造輿論氛圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，融媒體越來越成為大勢所趨，這對傳統(tǒng)媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)[2]。在新中國成立70周年報(bào)道中，遼寧日報(bào)融媒體編輯部大膽創(chuàng)新，探索新路徑、嘗試新方法、運(yùn)用新手段，新媒體協(xié)同作戰(zhàn)，多維度、高質(zhì)量展示發(fā)展新成就。年初以來，遼寧日報(bào)官方新聞客戶端、微信、微博上共發(fā)布1 320多篇相關(guān)報(bào)道，配合紙媒設(shè)立了包括“壯麗70年 奮斗新時代”“愛國情 奮斗者”“遼報(bào)記者在現(xiàn)場”“廠礦車間看轉(zhuǎn)型”“700字說70年”等專題欄目。

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)品精彩紛呈，深度融合成果豐碩

精心策劃推出《雷鋒地圖》融媒體產(chǎn)品，在《雷鋒地圖》特刊基礎(chǔ)上，推出移動地圖、短視頻、H5、長圖解、雷鋒動態(tài)表情包等一系列雷鋒主題文創(chuàng)產(chǎn)品，以及十余項(xiàng)線下互動活動。系列雷鋒主題文創(chuàng)產(chǎn)品被國內(nèi)33家雷鋒主題展陳場所收藏展示，多家出版機(jī)構(gòu)提出圖書出版意向，各類融媒體產(chǎn)品閱讀量逾百萬次。系列報(bào)道受到中宣部表揚(yáng)，被稱贊為“新時代雷鋒精神的創(chuàng)新表達(dá)”。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”遼寧平臺新建的《@雷鋒》欄目總瀏覽量已超2 240萬。

2.2 線上線下點(diǎn)多面廣，互動體驗(yàn)雙向?qū)Я?/p>

精心設(shè)計(jì)開發(fā)互動H5產(chǎn)品。為慶祝新中國成立70周年，遼寧日報(bào)新媒體了推出網(wǎng)民喜聞樂見的互動H5產(chǎn)品《H5|我和我的祖國之琴瑟篇——指尖上的愛國音》《H5|我和我的祖國之書法篇——指尖上的愛國情》《H5|“我和我的祖國”之棋弈篇——指尖上的愛國志》等，邀請用戶通過中國傳統(tǒng)文化元素，表達(dá)對祖國的深情祝福。產(chǎn)品形式新穎，吸引了大量用戶參與，在互聯(lián)網(wǎng)上營造了歡樂喜慶祥和的節(jié)日氣氛。

創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)主題活動。國慶前夕，遼報(bào)新媒體發(fā)起“我的名字我的國”主題尋訪活動，廣泛征集“建國”“國慶”“愛國”“建華”等具有特殊寓意的名字，講述他們名字背后的故事。征集令發(fā)出后，全國各地?cái)?shù)百位叫“建國”“國慶”“建華”紛紛暢述名字背后時代印記和家國情懷，新媒體以圖文形式展現(xiàn)，推出《我的名字我的國|叫“國慶”的好日子在后頭》《我的名字我的國|取名“建華”是家風(fēng)的傳承》等報(bào)道，以普通人的家國故事呈現(xiàn)新中國成立70年來的“偉大的敘事”，角度新、接地氣、入人心，引發(fā)了讀者的情感共鳴。

2.3 集中發(fā)力權(quán)威呈現(xiàn)，精選時機(jī)引發(fā)共鳴

遼寧日報(bào)新媒體首次推出了交互、沉浸式H5產(chǎn)品《遼寧跨越·數(shù)描》《遼寧跨越·巨變》等，在用數(shù)字呈現(xiàn)遼寧70年各領(lǐng)域發(fā)生的化蝶之變的同時，更加注重讀者的互動、參與性，運(yùn)用多種可視化手段讓數(shù)據(jù)與文字“跳”出來、“動”起來，畫面驚艷、文字靈動、數(shù)字跳躍、風(fēng)格大氣，以媒體融合的創(chuàng)新表達(dá)充分展現(xiàn)遼寧70年跨越的歷史巨變。

10月1日，遼寧彩車正式亮相后，遼寧日報(bào)融媒體第一時間推出三維短視頻《遼寧彩車立體呈現(xiàn)》和微紀(jì)錄片《遼寧彩車深度解讀》，生動展現(xiàn)了遼寧彩車的主要元素，全網(wǎng)總播放量超過5 000萬；第一時間推出彩車經(jīng)過北京天安門的短視頻，以及彩車在北京靜態(tài)展示的現(xiàn)場短視頻，同時制作抖音快手短視頻，總閱讀量12萬，其中快手平臺短視頻“遼寧網(wǎng)紅彩車回家”點(diǎn)擊量達(dá)6.5萬。

遼寧日報(bào)新媒體產(chǎn)品策劃精心、題材豐富、形式多樣、特色鮮明，與傳統(tǒng)媒體相互交融，共同形成強(qiáng)有力的國慶報(bào)道矩陣和宣傳聲勢。

參考文獻(xiàn)

[1]《盛世盛典》特刊[N].遼寧日報(bào)，2019-10-02.

[2]田嬌娜.《人民日報(bào)》70周年國慶報(bào)道中的融媒體應(yīng)用與創(chuàng)新[J].視聽，2020（1）：181-182.