產品設計中色彩的運用探究

■郭琳琳/山東工藝美術學院

一、前言

隨著社會的進步，消費者的消費觀念也在發生改變，產品要想獲得消費者的喜愛，那么對產品進行色彩設計是非常重要的。人們對產品的第一印象主要來自產品設計中的色彩，色彩可以直觀地給人的視覺產生沖擊，使人產生豐富的遐想，在產品設計中，只要利用好色彩，就可以準確表達出設計的含義，更注重產品所具有的特殊品質。當設計方案變成市場上交易的商品時，色彩會直接對產品銷售量產生影響，有關數據表明，在產品設計中，利用消費者的消費心理，選擇合適的色彩融合，將有效提升產品的銷售量。

二、產品設計中色彩運用的重要性

如今的消費者已不單單局限于產品的實用性，看見產品外觀也希望有心情愉悅的感受，對產品設計的要求越來越高。好的產品設計一方面要求產品的實用性，另一方面也要求產品的美觀，在產品外觀體驗上，色彩的設計有著不可忽略的作用，也可以這樣說，好的產品設計除了應該具備產品的實用性、外觀的魅力、良好的材質以外，離不開產品設計中色彩的運用。色彩設計直接影響產品使用人的使用體驗，而且間接關系到產品的銷售量。因此，產品設計和企業產品在市場上的受歡迎程度關系密切。在市場上好的產品設計太多了，若產品只有好看的形狀，沒有合理的顏色搭配，就不算是一個好的產品設計，在產品設計中對色彩進行合理搭配的原因，除了讓消費者直接通過外觀認出產品以外，更重要的是為了配合產品的整體形象，設計出完美的產品外觀，以直觀地感受給人們視覺產生沖擊，同時也使消費者使用產品時有美好的體驗，將購買產品當成一種享受。另外，好的產品設計中色彩的合理搭配能起到吸引消費者的目光，使消費者產生強烈的購買欲望的作用。所以，產品設計中對于色彩的運用是非常重要的。

三、產品設計中色彩運用的準則

色彩在產品設計中有著不可忽略的作用，所以，設計者在進行產品設計的過程中，必須要合理地對色彩進行運用與搭配，按照以往的設計經驗以及對市面上好的產品設計進行研究，總結出產品設計中色彩的運用準則。

（一）根據產品冷暖色調的用色準則

在進行產品設計的過程中，好的產品設計都應該結合產品的特殊品質合理利用冷暖色調進行搭配，比如有的產品適用于不同的季節，一般冬夏季使用的產品會運用冷色調來設計，而春秋季使用的產品會運用暖色調，如果根據產品使用的特殊性質來區分，一般有潔凈作用的產品會運用冷色調，體現出溫暖感覺的產品會使用暖色調。處于兩者之間的產品，可以使用黑白這樣的中性色。這樣會使產品的特殊品質得到準確的表達，也會使消費者感覺更加舒服。

（二）根據人群需要進行色彩設計

色彩設計應該要融合人的心理感受，比如在醫用設備大多數設計為白色或藍色，因為這樣可以有利于患者心緒寧靜，不會輕易暴躁，積極配合醫生治療，與此不同的是鮮艷的紅色會使患者產生焦慮不安、躁動的緊張情緒，不利于醫生對患者進行就治療。色彩設計也要和產品的形狀、構造、功能需求相結合，整體上表現出完美的特性，這是產品色彩運用成功的體現。比如應急救助車，為了突出工作時的安全感，選擇黃色，更加醒目。而對于消防車，是選擇紅色，除了給人警告提示以外，紅色能讓人振奮，使人充滿激情，有利于保證救火時的工作效率。

（三）根據不同地區特點和人群喜好進行色彩設計

色彩設計應該根據不同地區特點和人群喜好進行設計，考慮到不同地區間存在著差異，有著不同的風俗習慣，所以對色彩的喜好也不盡相同。在我國，北方喜歡暖色，而南方喜歡偏冷色，所以產品的色彩設計要結合實際，針對不同環境的需求進行合理的色彩設計，同時要充分理解各民族的文化習俗。因為世界上有太多的民族，各民族風俗習慣以及個人喜好不同，人們對色彩也有著不同的認識，設計師在設計產品時應該清楚明白這些區別，并且對不同的地區市場流通情況基本掌握后再進行設計。對于少數民族，民族文化差異太大，對色彩的偏愛不同，我們應該理解他們的習慣，對各民族有哪些忌諱的色彩了解后再進行合適的色彩設計，我國通常在設計日用品時，如果為了表達喜慶幸福的情感時就會選擇紅色，因為這在人們的觀念里代表著紅紅火火。但是有的國家這些顏色是忌諱的，所以設計師要全面了解人們對色彩的喜好，然后再綜合利用，將合適的色彩運用到合適的產品上。

四、產品設計的色彩運用和消費者的感受

好的產品設計往往會把產品設計的色彩運用與消費者的感受相結合，一般情況下，不同色彩帶來的感受不同，比如說鮮紅色會讓人聯想到血液、紅月亮、警告等，橙色會讓人聯想到橘子、楓葉、紅綠燈等，黃色會讓人聯想到陽光、金子、豐收等，綠色會讓人聯想到樹木、安全通道、環保等，藍色會讓人聯想到大海、藍天、煩悶等，紫色讓人聯想到崇高 、詭異等，白色讓人聯想到純白、干凈、高尚等，黑色讓人聯想到驚恐 、邪惡、莊肅等感覺。如果將這些有意蘊的色彩搭配起來，就會讓人有復雜的心理感受，一般情況下，顯眼鮮艷的色彩會使消費者有種快感，而黯淡老舊的色彩會讓人感到憂郁、樸實，這就是色彩帶給消費者的一種心理感受，當然，這與色彩的純度有很大關系，一般純度高的色彩顯得貴重，純度低的色彩顯得質實。

同時，不同的色彩也會給人帶來不同的溫度感，冷色使消費者感覺到冰冷鎮靜、冷淡、濕潤等感覺，暖色使消費者感覺到熱情、舒服，陽光、燥熱、興奮等感覺，通常用暖色會使產品有親近柔和的效果，用冷色會給人產生距離感。產品設計過程中，要根據產品的類型和功能選擇相應的色彩，比如電風扇的色彩設計采用了白色，黑色或灰色等冷色，如果采用暖色系，給人的感覺是溫和，即使吹出的風是冷的，心里也覺得是暖和的。除此之外，色彩還有重量感、熱脹冷縮感、軟硬感，距離感等多種心理感覺。在色彩的重量感中，一般亮度高的物品看上去很輕，重量小，而亮度高的物品看上去很重，比如白云給人的感覺像是沒有重量，有種漂浮感，而黑色的金屬給人滿滿的重量感，這就是色彩的重量感，所以在產品設計中一般底部采用亮度低的色彩，上面采用比下面稍亮的色彩，給人一種安全穩重的感覺。同樣的道理，亮度高的看上去比較軟，亮度低的看上去比較硬。亮度高的看上去在向自己靠近，亮度低的看上去在遠離自己。

五、結語

在產品設計中，要將色彩和外型融為一體，色彩既要能給人們帶來舒服的感覺，又要有情趣，這樣才是真正意義上的產品設計中的色彩設計，將色彩的作用體現到極致。在產品設計中，色彩設計是非常重要的環節，產品設計中的色彩使用既要滿足產品設計中色彩運用的準則，又要考慮消費者的感受，使消費者一邊享受著產品帶來的美感，一邊認可產品的價值，進而達到銷售的目的。所以，在色彩設計中，色彩的配搭是有意義的，完美的色彩搭配對產品設計整體的成功有很大幫助，有利于產品在市場流通中獲得一定優勢，對產品宣傳推廣和增加銷售量有積極作用。