電視民生新聞節目主持人的個性化品牌戰略分析

陳晶

摘要：電視民生新聞節目主持人要打造個性化品牌，將自身主持風格與節目結合起來，增加節目的吸引力，帶動節目的健康發展。文中分析民生新聞節目主持人的基本素質，給出培養個性化品牌戰略的措施。

關鍵詞：廣播電視節目;民生新聞;節目主持人

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0117-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.083

民生新聞以民生為題材，以民本為取向，注重將話語權交給平民百姓，深受廣大受眾喜愛，民生新聞類節目也迎來新的發展，成為公眾傳媒領域的熱點。一個優秀的民生新聞類節目，除了完善的節目設置外，還要有優秀的節目主持人。民生新聞節目主持人的表現與節目的成敗尤為密切，主持人個人風格在節目信息傳達中發揮著重要作用，本文就此展開論述。

一、節目主持人基本素質的內容

（一）基本專業素養

民生新聞節目的質量與主持人專業素養存在直接關系。首先，主持人整體形象要好，不求帥氣、漂亮，但要耐看;嗓音圓潤動聽、吐字清晰標準，這樣才能給受眾帶來舒適感覺，且會留下深刻的印象;其次，主持人要熟練掌握新聞的語氣與節奏，明白每句話強調的重點，通過飽含感情的節奏與語氣傳遞節目情感，通過聲音和肢體語言為受眾營造出新聞場景。

（二）基本人格素養

主持人除了具有一定的專業素養外，還要具備良好的人格素養，主持人的魅力就是通過人格素養完美展現出來。但實際中存在一個問題，就是少數主持人在公眾面前展現出溫文爾雅、知書達理的形象，但私底下卻表里不一，這樣很容易產生不良影響。主持人作為公眾人物，要時刻注重自身形象，保證自己鏡頭前后一致，將最好的自己展現給公眾。

（三）基本文化素養

主持人不能將自己定位成串講人的角色，而是要不斷學習充實自己，以應對各類突發情況，避免出現播出事故。但是實際中部分節目主持人不思進取，不主動學習專業知識，對行業內先進知識不能及時掌握，無法應對新情況。隨著新媒體發展，主持人的公眾力度持續加大，如果不能及時提高自身以滿足大眾需求，很可能就會被行業淘汰。

二、民生新聞節目主持人的個性化品牌戰略

主持人在具備基本素質的基礎上，培養其個性風格，可以從以下幾方面進行提升。

（一）進一步提高文化素質

主持人工作中文化素質起著重要作用，只有具備扎實的文化基礎才能及時應對各類情況，可以在公眾面前侃侃而談，將自己的素質、文化充分體現出來。如在《中國詩詞大會》上，作為節目主持人的董卿，她的每一次開場白都精彩絕倫，深厚的文化底蘊，溫柔的聲音，她的主持總是給人一種娓娓道來的故事感，表現出了深厚的文化功底。由此可見，主持人的文化底蘊直接影響著節目的質量。現在，各電視臺都將主持人現場表達能力作為衡量節目主持人水平高低的重要標尺，要求主持人即興主持，但腹內空空，知識不足，很難勝任工作。因此主持人要多學習、多思考、豐富閱歷、做好知識儲備，不斷提高自己的甄別能力、分析判斷能力，為節目增色。

（二）掌握情感與語言技巧

要做有銳度、有溫度、有態度的民生新聞，主持人就要有效融合情感與語言技巧，在節目錄制過程中要合理運用語氣技巧和肢體語言，讓受眾產生情感共鳴，進而對新聞產生興趣。通過融入感情使得節目富有感染力，實現與受眾的共鳴，提高節目知名度，自此節目的品牌標識度也會迅速提升。

在新媒體時代，節目主持人要熟練運用網絡語言，提高節目的趣味性，拉近與觀眾的距離。此外，還應該樹立正確的道德觀念，保證節目立場的同時熟練運用語言技巧，全面展現主持人的個性魅力。例如白巖松以犀利準確的采訪和富于理性與感情色彩語言表述的風格，體現了主持人對社會個性化觀察與思考的深度;崔永元個性化主持風格使他“一開口就能令受眾有發笑的欲望”，并征服了億萬觀眾。

（三）提高民生新聞主持職業素養

從本質上來說，節目主持人還是一種職業，但又不同于工人、司機等職業，它要求節目主持人在具有專業技能與工作能力的基礎上具備較高的職業素養，如政治立場、法制觀念、敬業精神等。主持人作為公眾人物，在節目中要保持謙卑與禮貌，對長輩體貼、對晚輩照顧、對學者尊敬、對英雄崇拜等。優秀的節目主持人要不斷總結、剖析自己，做好道德修養，正視不足，并不斷完善，通過這些措施確保自己成為一名合格的新聞節目代言人。

三、結語

總而言之，節目主持人要不斷夯實基本素質，在此基礎上培養個性主持風格。但同時又要注意，節目主持人要具備完善的知識技巧與發現問題的視角，通過自身努力提出獨特見解，最終形成具有鮮明特性的主持風格，在激烈的競爭環境中脫穎而出，形成自己獨特的風格，成為節目的一張名片。

參考文獻：

[1]鄒荃.論電視民生新聞節目主持人的個性化品牌戰略[J].傳媒論壇，2020，3（11）：77+79.

[2]王旭穎.試析電視民生新聞節目主持人的個性化品牌戰略[J].新聞傳播，2015（10）：70-71.

[3]王繼修.論電視民生新聞主持人的個性化品牌戰略[J].視聽，2010（11）：16-17+10.