新媒體環(huán)境下的新聞表達(dá)

羅偉

摘要：新媒體時(shí)代，作為新聞工作者必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，與時(shí)俱進(jìn)，以市場(chǎng)需要為導(dǎo)向，以開放的胸懷、科學(xué)的態(tài)度，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，熟練掌握新的傳播技能，提高采編能力，增強(qiáng)新聞傳播綜合素質(zhì)，跟上新媒體不斷發(fā)展的步伐。本文就在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下如何不斷改善新聞表達(dá)提出一些初淺的思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞表達(dá);全媒體

重新定義幾個(gè)概念

在思考研究新媒體發(fā)展問題之前，需要先明確幾個(gè)概念，有些概念還需要與時(shí)俱進(jìn)重新定義。

（一）關(guān)于新媒體

新媒體的概念通常的解釋是，以信息技術(shù)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)字渠道以及電腦、手機(jī)等終端的方式向用戶傳遞信息和提供服務(wù)的一種新聞傳播形態(tài)。

隨著科技的發(fā)展、人工智能的推廣運(yùn)用，人們的生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，新媒體也在不斷豐富，比如，以前已經(jīng)存在的樓宇電視、車載電視、地鐵顯示屏、寫字樓大屏幕、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等載體，如今都被作為信息傳播的載體，賦予了新媒體的屬性。

（二）關(guān)于全媒體

全媒體指在傳播各種信息時(shí)所采用的媒體手段較為多元化，如利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種渠道進(jìn)行傳播的媒體形式，最終通過(guò)多種終端完成信息的傳遞，讓用戶不受時(shí)空限制地接收到各種信息。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)全媒體的理解有了更權(quán)威的闡述，“在全媒體迅速發(fā)展的形勢(shì)下，出現(xiàn)了多種媒體形式、多種傳播渠道，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局發(fā)生了深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ鲗⒚媾R新的挑戰(zhàn)，我們必須做出一定的措施予以應(yīng)對(duì)”。事實(shí)上，通過(guò)對(duì)以前的概念做了最權(quán)威最及時(shí)的重新定義，全媒體不僅僅指的是媒體種類的全，而是強(qiáng)調(diào)人類信息交互的一些特性。

具體而言指的是全程、全息、全員、全效。其中“全程”，是指客觀事物運(yùn)動(dòng)的整個(gè)過(guò)程都會(huì)被現(xiàn)代信息技術(shù)捕捉、記錄并存儲(chǔ)。“全息”，是指媒體信息格式多元，如文字、圖片、音頻、視頻等。而“全員”，指的是包括媒體、用戶及社會(huì)度方面在內(nèi)的全部參與成員。“全效”，是指媒體功效的全面化。

（三）關(guān)于主流媒體

主流媒體的概念通常的解釋是，在媒體市場(chǎng)能起到引導(dǎo)作用、具有相當(dāng)影響力的能代表權(quán)威或者既得利益者的看法的媒體，主要是相對(duì)于非主流媒體而言的，主要指中央、各省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)等較大的一些媒體。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)有關(guān)部門的大數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，相比2018年12月，短短6個(gè)月就新增網(wǎng)民2600萬(wàn);互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)62.2%，加上近年來(lái)越來(lái)越多的用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶從2018年底的98.6%提升到99.1%，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍也逐漸增大，主要是因?yàn)樯暇W(wǎng)的門檻降低，這給新媒體的發(fā)展帶來(lái)直接影響。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)得知，手機(jī)成為越來(lái)越多用戶上網(wǎng)獲取信息的主要途徑，而且移動(dòng)終端成為新聞信息傳播的主要載體。同時(shí)，在新媒體與傳統(tǒng)媒體快速融合發(fā)展的背景下，媒體發(fā)展也出現(xiàn)了由上級(jí)到地方發(fā)展的明顯趨勢(shì)。

媒體融合已經(jīng)先由中央媒體先行試水、再到省級(jí)媒體探索發(fā)展，完成了從“相加”到“相融”的一體化實(shí)驗(yàn)。目前，開始進(jìn)入加速融合創(chuàng)新的深水期。

當(dāng)前，黨和國(guó)家對(duì)主流媒體的要求十分明確，即人在哪里，新聞?shì)浾摰年嚨鼐驮谀睦铮髁髅襟w的聲音就應(yīng)該傳到哪里。面對(duì)這樣的形勢(shì)，作為黨的新聞工作者必須牢記使命，明確責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)，盡最大努力為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，傳播正確的價(jià)值觀念，努力成為現(xiàn)代傳播體系的中堅(jiān)力量;并對(duì)新聞報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，以提升媒體傳播水平，促進(jìn)新媒體在當(dāng)今社會(huì)中的穩(wěn)健發(fā)展。

新媒體發(fā)展的不足

在傳媒技術(shù)飛速發(fā)展的同時(shí)，也相應(yīng)帶來(lái)一些弊端，新聞報(bào)道的內(nèi)容、樣式呈現(xiàn)機(jī)械化、表面化、批量化、生硬化的問題;新聞報(bào)道變成簡(jiǎn)單的新科技的展示和炫技;在新聞內(nèi)容的取材上，不太注意廣大民眾的需求;更為嚴(yán)重的是，時(shí)而出現(xiàn)輿論導(dǎo)向的偏差;另外，一些主流媒體只注重新聞內(nèi)容的正確和報(bào)道形式的翻新，忽略了新聞報(bào)道的受眾數(shù)量和社會(huì)效果。

新媒體的新聞表達(dá)重塑

針對(duì)目前的現(xiàn)狀及問題，下面著重分享在新媒體環(huán)境下幾種新聞表達(dá)的思考和實(shí)踐。

（一）“上游新聞”的重塑

重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從2018年底正式開始向移動(dòng)傳媒平臺(tái)全面轉(zhuǎn)型，將集團(tuán)所屬的《重慶晨報(bào)》《重慶晚報(bào)》《重慶商報(bào)》等都市傳媒采編力量整合入“上游新聞”。

集團(tuán)決策層非常清晰地認(rèn)識(shí)到，2019年是5G元年，此前，是以內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、算法的融合運(yùn)用為主，未來(lái)，則將轉(zhuǎn)向打造平臺(tái)、生態(tài)圈、互動(dòng)系統(tǒng)的深度融合。

“上游新聞”將傳統(tǒng)媒體和新興媒體高度融合，在體現(xiàn)專業(yè)媒體水平的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞內(nèi)容的調(diào)查和深度報(bào)道，這樣能充分挖掘新聞的深層內(nèi)涵，提升新聞的核心價(jià)值，可進(jìn)一步提高“上游新聞”的影響力，加大直播、多元化視頻及個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，打造成為“重慶第一、全國(guó)領(lǐng)先”的移動(dòng)新聞客戶端，為5G時(shí)代的視頻內(nèi)容生產(chǎn)布局，打造視頻內(nèi)容生態(tài)圈。

“上游新聞”在全國(guó)媒體中首推全員視頻化轉(zhuǎn)型，具體就是，每一條所發(fā)布的新聞內(nèi)容都要配原創(chuàng)內(nèi)容和短視頻，以吸引受眾眼球，提高受眾觀看體驗(yàn)。與此同時(shí)，“上游新聞”對(duì)視頻板塊進(jìn)行了開發(fā)，建立視頻類的平臺(tái)，并在其中增設(shè)了小視頻頻道，這樣一來(lái)，受眾群體在平臺(tái)上就能通過(guò)觀看小視頻的方式建立常態(tài)化激勵(lì)機(jī)制，以此提高對(duì)用戶的吸引力，讓用戶通過(guò)視頻渠道獲取新聞內(nèi)容，從而推動(dòng)“上游新聞”的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）時(shí)政新聞的重塑

在新媒體環(huán)境下，人人都是媒體，受眾對(duì)新聞報(bào)道有了更多的自主選擇。而時(shí)政新聞往往是較為嚴(yán)肅的，要想在新媒體的環(huán)境下更好地發(fā)展，就需要并能夠?qū)?yán)肅的內(nèi)容人性化、親情化，使之更好地融入百姓生活。“上游新聞”就對(duì)嚴(yán)肅的時(shí)政新聞進(jìn)行了包裝，第一是從不同視角對(duì)新聞內(nèi)容、文字等進(jìn)行了融合報(bào)道，以通過(guò)圖片、視頻的方式為新聞增添色彩，提高對(duì)受眾群體的吸引;第二是加強(qiáng)互動(dòng)，將時(shí)政新聞設(shè)置一些熱點(diǎn)話題，以強(qiáng)化與受眾群體之間的互動(dòng)，或者建立新媒體公眾號(hào)，拉近與受眾群體之間的距離，讓受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容有更深入的了解;第三是關(guān)注焦點(diǎn)，在報(bào)道突發(fā)的輿情事件時(shí)，為了給受眾群體更多的報(bào)道，讓受眾群體對(duì)輿情事件有正確的認(rèn)識(shí)，時(shí)政新聞應(yīng)盡快梳理好事件的核心內(nèi)容，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用;第四是借用科技形態(tài)，信息技術(shù)的發(fā)展給新聞報(bào)道提供了很多便利，如三維跟蹤技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等不僅能將新聞內(nèi)容更好地呈現(xiàn)出來(lái)，還能豐富受眾的觀看體驗(yàn)，借助信息技術(shù)可增加航拍，在新聞短視頻制作中加入新聞場(chǎng)景航拍短片，這樣可讓受眾對(duì)新聞?wù)w有更深刻的感受，還能增強(qiáng)畫面沖擊感，再配以文字，可有效彰顯時(shí)政新聞的人文情懷。

（三）突發(fā)事件報(bào)道的重塑

突發(fā)事件報(bào)道，是常見報(bào)道，也是衡量媒體綜合實(shí)力的重要標(biāo)志。在新媒體環(huán)境下，如何用好多種媒體，需要認(rèn)真思考。

過(guò)去，突發(fā)事件報(bào)道的關(guān)鍵是快，強(qiáng)調(diào)記者第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。如今，一網(wǎng)天下，新媒體崛起，對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道就需要更多的智慧和技巧。

首先，對(duì)突發(fā)事件要有快速反應(yīng)及策劃。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，這種策劃既是機(jī)遇比拼，也是能力考驗(yàn)。策劃的關(guān)鍵是要在最短的時(shí)間內(nèi)，發(fā)掘其新聞價(jià)值，謀劃最佳報(bào)道形式，組織全媒體有機(jī)配合，以求達(dá)到良好的傳播效果和社會(huì)效應(yīng)。

突發(fā)事件具有突發(fā)性、時(shí)效性，在第一時(shí)間就要拿出對(duì)策，否則，就錯(cuò)過(guò)了報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)，落敗其他媒體。快速反應(yīng)、搶占先機(jī)，在以分秒定勝負(fù)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯得尤其重要。

其次，要謹(jǐn)慎行事，隨機(jī)應(yīng)變。突發(fā)事件往往具有不確定性，不能草率行事，要認(rèn)真研究、理清脈絡(luò)，避免忙亂沖動(dòng);同時(shí)，突發(fā)事件具有很大的變化性，報(bào)道策劃要時(shí)刻關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，適時(shí)調(diào)整方案，以求最佳報(bào)道效果。

再次，要及時(shí)傳播再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。事件都有現(xiàn)場(chǎng)，突發(fā)事件的報(bào)道一定要有具體的現(xiàn)場(chǎng)描繪。突發(fā)事件許多場(chǎng)景、畫面稍縱即逝，不復(fù)重現(xiàn)，必須及時(shí)現(xiàn)場(chǎng)捕捉傳播。新媒體環(huán)境下，要通過(guò)文字，圖片、聲音、視頻及時(shí)傳遞事件現(xiàn)場(chǎng)的最新情況，回應(yīng)各界關(guān)注。增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性、感染力和影響力。

最后，要持續(xù)跟蹤，全景關(guān)注。突發(fā)事件都有一個(gè)發(fā)生發(fā)展的過(guò)程，而且往往都會(huì)引發(fā)系列社會(huì)反響，就需要持續(xù)不斷進(jìn)行跟蹤報(bào)道，及時(shí)反映各個(gè)階段的狀況，同時(shí)還要及時(shí)跟進(jìn)事件對(duì)各方面的影響及各界反映。必要時(shí)還應(yīng)配發(fā)言論互動(dòng)，在引起更多關(guān)注的同時(shí)，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

結(jié)語(yǔ)

總之，在傳統(tǒng)媒體與新媒體快速融合發(fā)展的今天，新聞媒體要想有所發(fā)展，必須打破傳統(tǒng)格局，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，靈活運(yùn)用新技術(shù)，以此實(shí)現(xiàn)全新發(fā)展。

曾經(jīng)，4G帶來(lái)了短視頻和全民直播的熱潮，如今，5G賦能的新媒體已經(jīng)啟航。新的媒介樣態(tài)、傳播方式、擴(kuò)散渠道正在發(fā)生顛覆性的巨變。但是，新聞報(bào)道的內(nèi)容價(jià)值決不會(huì)隨著技術(shù)革新而過(guò)時(shí)，記者的專業(yè)素養(yǎng)能力是提高新聞報(bào)道、推動(dòng)新聞媒體穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。新聞媒體一定要對(duì)新聞的各個(gè)環(huán)節(jié)做好把關(guān)，以優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和創(chuàng)新的新聞報(bào)道在新媒體市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。為此，新媒體環(huán)境下的新聞表達(dá)必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出時(shí)代所需要的新聞作品，不負(fù)歷史的重托，完成新時(shí)代黨和人民交付給新聞工作者的歷史使命。