以“熱愛”為名 江蘇衛(wèi)視、愛奇藝、京東合力開啟直播超級(jí)夜

馮剛

近年來(lái)，雙十一晚會(huì)儼然電商界的“春晚”，成為各電商平臺(tái)烘托氣氛、助力銷售的首選。今年的京東直播超級(jí)夜由京東、愛奇藝和江蘇衛(wèi)視三方合力創(chuàng)作，11月10日20：00在北京凱迪拉克中心進(jìn)行電視和網(wǎng)絡(luò)同步直播。晚會(huì)由愛奇藝承制，負(fù)責(zé)人楊倩介紹，今年的晚會(huì)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)作，在舞臺(tái)和轉(zhuǎn)播方面使用多項(xiàng)新技術(shù)，在為臺(tái)網(wǎng)兩端的觀眾獻(xiàn)上一臺(tái)視聽盛會(huì)的同時(shí)，也打通了購(gòu)物和娛樂之間的界限。

實(shí)力團(tuán)隊(duì)打造視聽舞美

電商雙十一晚會(huì)擁抱傳統(tǒng)電視平臺(tái)已為行業(yè)趨勢(shì)，此次合作對(duì)各方而言都有著積極意義。

京東與愛奇藝是長(zhǎng)期商業(yè)合作伙伴，而此次京東與電視平臺(tái)合作，是想將雙十一的影響從網(wǎng)端客戶覆蓋到居家用戶，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步引流;江蘇衛(wèi)視則是將此次合作視為一次文化與商業(yè)、科技之間的臺(tái)網(wǎng)融合嘗試，以總臺(tái)“雙頭部”傳播戰(zhàn)略為指引，在傳統(tǒng)媒體做優(yōu)做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，把內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等鏈條與網(wǎng)絡(luò)打通，為觀眾營(yíng)造新的觀看和購(gòu)買體驗(yàn)，全力打造全網(wǎng)復(fù)合影響力。

三方通力合作，籌謀一場(chǎng)藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的盛會(huì)。就這樣一場(chǎng)具有較強(qiáng)商業(yè)屬性的晚會(huì)而言，移動(dòng)端擁有邊看邊買、大小屏互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，這些技術(shù)手段能夠增強(qiáng)晚會(huì)互動(dòng)。電視端擁有大量受眾，基于覆蓋率的考量，三方在臺(tái)網(wǎng)融合契機(jī)下，以商業(yè)晚會(huì)探索新的互動(dòng)合作模式，也是潮流驅(qū)動(dòng)下的順勢(shì)而為。

今年的京東直播超級(jí)夜，主題為“為熱愛行動(dòng)”。楊倩表示，希望通過(guò)今年的超級(jí)夜，向觀眾充分展示“不同職業(yè)的每個(gè)人對(duì)于生活的同一種熱愛”。不過(guò)，“熱愛”歸熱愛，晚會(huì)的正式籌備卻是從9月中旬才開始的。不到兩個(gè)月的創(chuàng)作時(shí)間，讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從一開始便面臨創(chuàng)作時(shí)間短缺的考驗(yàn)。

為了保證晚會(huì)的視聽傳播效果，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)京東直播邀請(qǐng)到曾參與2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式直播的金少剛團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)晚會(huì)的音響效果;曾擔(dān)任張靚穎演唱會(huì)、時(shí)尚芭莎頒獎(jiǎng)盛典燈光總設(shè)計(jì)師的馮輝擔(dān)任燈光設(shè)計(jì)師;曾操刀國(guó)內(nèi)多個(gè)知名音樂節(jié)和藝人演唱會(huì)的李洪波負(fù)責(zé)晚會(huì)的舞美效果;負(fù)責(zé)導(dǎo)播的楊帆曾為央視《出彩中國(guó)人》、明星Bigbang、李宇春等的巡演擔(dān)任導(dǎo)播工作;音樂制作人由劉卓擔(dān)任。

在舞臺(tái)效果方面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將京東熱愛季的icon（圖標(biāo)）作為整體舞美的主視覺形象，通過(guò)升降機(jī)和燈光效果的配合，將舞美裝置巧妙拼接在一起，營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊感。此外，現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)采用P4點(diǎn)距的LED鏡面地屏和燈光矩陣組合，賦予了舞臺(tái)豐富的空間層次和空間變化。

數(shù)控飛屏的使用是舞美一大亮點(diǎn)。在舞臺(tái)表演的同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可以同步控制現(xiàn)場(chǎng)屏幕進(jìn)行動(dòng)態(tài)造型組合，為節(jié)目增添更多特殊的視覺效果。

晚會(huì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了全新的移動(dòng)端技術(shù)適應(yīng)商業(yè)型晚會(huì)的直播。有別于以往通過(guò)電視端搖一搖發(fā)紅包的互動(dòng)形式，今年的超級(jí)夜與京東直播的移動(dòng)端技術(shù)進(jìn)行了融合，在實(shí)現(xiàn)大小屏寬屏互動(dòng)的同時(shí)，將正在實(shí)時(shí)帶貨的直播間和相關(guān)禮品專區(qū)以技術(shù)手法呈現(xiàn)給觀眾，以滿足商業(yè)晚會(huì)的呈現(xiàn)需求。

內(nèi)容編排突出定制特色

雙十一臨近，京東直播超級(jí)夜的嘉賓陸續(xù)公布，汪峰、許巍、薛之謙、李沁、張繼科、蔡徐坤、李宇春等嘉賓確認(rèn)加盟。

楊倩介紹，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在邀請(qǐng)藝人時(shí)會(huì)選擇與晚會(huì)主題基調(diào)相契合的“硬核”熱血藝人，通過(guò)他們對(duì)事業(yè)、生活的熱愛，展現(xiàn)積極向上的人生觀。設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)，注重與京東活動(dòng)的深度結(jié)合，突出晚會(huì)的定制屬性。

晚會(huì)上，京東為打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條助力鄉(xiāng)村振興，于2020年啟動(dòng)的預(yù)計(jì)歷時(shí)三年的“奔富助長(zhǎng)計(jì)劃”;以及為跨城居住家庭推出的異地下單、快捷送達(dá)服務(wù);還有過(guò)去一年里推出的熱門服務(wù)、回饋社會(huì)的企業(yè)行為等，均以不同形式與節(jié)目相結(jié)合。用定制化的內(nèi)容展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感。

在節(jié)目整體呈現(xiàn)上，今年的超級(jí)夜更加注重內(nèi)容編排，雖然擔(dān)負(fù)著帶貨任務(wù)，但帶貨相關(guān)游戲環(huán)節(jié)設(shè)置及互動(dòng)頻次并不高，在保證完成品牌相關(guān)利益點(diǎn)的固定話術(shù)表達(dá)外，弱化了互動(dòng)搶購(gòu)和硬性口播的植入。

“整臺(tái)晚會(huì)將演出放在首位，為觀眾提供更為舒適流暢的觀看體驗(yàn)。” 楊倩強(qiáng)調(diào)，今年的超級(jí)夜雖然仍會(huì)嘗試跨界合作，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不會(huì)刻意“為跨界而跨界”，所有節(jié)目以“好看”為最終原則，在兼顧藝人表演風(fēng)格的同時(shí)，在視效方面進(jìn)行了更為新穎的嘗試。