常州市非物質文化遺產的旅游市場開發研究

閔陳震

[摘 要]常州擁有豐富的旅游和非物質文化遺產資源。隨著近年來旅游業的深度發展，“非遺”資源的旅游開發得到了廣泛關注。然而由于非物質文化遺產自身存在的局限性以及受到文化創新、市場開拓等內外因素制約，目前“非遺”資源面臨較大的生存危機。文章擬以國家級非物質文化遺產——常州梳篦為例，通過實地走訪與調查，分析其旅游市場開發現狀及主要存在問題，提出相關建議與對策，以期在旅游經濟發展趨勢下充分挖掘常州梳篦資源的旅游市場潛力，為非物質文化遺產開發與保護提供參考。

[關鍵詞] 常州市;非物質文化遺產;旅游市場;梳篦

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.29.031

1 引言

非物質文化遺產是一個民族的記憶、情感、經驗和智慧的代表，其作為一種文化空間，具有見證歷史文明、傳承人類智慧的獨特作用。非物質文化遺產進入大眾旅游市場，是旅游市場經濟發展的必然趨勢和結果。隨著大眾審美及人文涵養的提高，對旅游市場的文化內涵也愈加重視。如何有效地保護并開發“非遺”的旅游市場成為一個重要課題。運用市場經濟規律，對非物質文化遺產旅游市場進行開發，兩者相輔相成，不僅可以提升旅游之文化內涵，同時也有助于非物質文化遺產擺脫舉步維艱的生存困境，重新煥發時代活力，以期實現非物質文化遺產的活態傳承和保護（陳亞萍，2017）。文章擬以國家級非遺——常州梳篦為例，分析常州梳篦資源的旅游開發主要形式及存在問題，提出相關建議與對策，以期在旅游經濟發展趨勢下充分挖掘常州“非遺”梳篦資源的旅游市場潛力，實現對“非遺”的開發與保護。

2 國家級“非遺”——常州梳篦的歷史及其主要價值

2.1 常州梳篦的歷史發展

所謂“梳篦”即木梳、篦箕的合稱。古時稱“櫛”，與步搖、金鈿等共同組成了我國古代女子八大發飾。常州梳篦聲名之盛，以其歷史悠久、質量上乘、宮廷御用而著稱。其制作技藝始自晉代，距今已有約1700年的歷史。明清時期，常州梳篦制作技藝達到高峰，運河兩岸家家戶戶都是梳篦門店作坊，戶戶晝夜燈火通明，制梳作篦之聲不絕于耳，史稱“篦梁燈火”。產量亦占全國產量八成以上，成為全國口口相傳的梳篦之鄉，盛名不衰。清朝光緒年間，常州梳篦被列為朝廷貢品，成為家喻戶曉的宮廷御用——“宮梳名篦”。

近代以來，常州梳篦走出國門，受到美、英、日、新等數十個國家的歡迎之余更是屢獲國內外獎項。常州梳篦于1926年美國費城國際博覽會獲得金質獎章;1979年中華人民共和國輕工業部頒給常州梳篦優質產品證書;2008年被列入第二批國家級非物質文化遺產保護名錄，梳篦制作技藝進入大規模保護和文化傳承階段。

2.2 常州梳篦的主要價值

常州梳篦能獨享“宮梳名篦”的美譽，得益于常州百姓的民俗傳承與勞動創新。勤勞刻苦的常州人民融智慧于實踐，精工細作，將復雜的操作工藝不斷創新改進。所產梳篦造型多樣、圖案逼真，融日常實用、藝術觀賞、文化收藏于一體，具有較強的工藝美學和經濟價值。

2.2.1 工藝美學價值

“揚州胭脂蘇州花，常州梳篦第一家”。常州梳篦中的成品木梳要經過推板、齊口等28道工序;篦箕工藝則更為繁雜，需劈竹黃、熬桐油、括齒抨光等72道半工序，極為講究的雕、描、燙、刻、磨等工序，工藝講究可見一斑。此外，梳篦選材極為嚴格。木梳制作需選用具有一定樹齡的小葉黃楊木、檀香木等，篦箕則要選用壯年“竹青”及上等生漆、骨料等。“宮梳名篦”彩繪題材廣泛，形式豐富，既“俗”又“雅”。梳體與篦梁上或繪才子仕女，或畫神話傳說，或烙吉祥福壽圖紋。成品筆法精謹細膩，色彩艷麗，造型多樣，形色和諧統一。小小一方天地，將人物的頭飾、動作、服飾完整生動地展現出來，可見花卉五彩芳艷之色、禽鳥靈動活躍之態，具有極高的中國傳統人文審美意趣。總的來說，其工藝美術價之高，得到海內外群眾的普遍認可與喜愛。

2.2.2 市場經濟價值

新中國成立以后，梳篦業成為常州經濟發展的支柱產業。1956年公私合營以后，常州梳篦年產均在百萬張之上。1978年以后，常州梳篦抓住時代機遇，加快產品的更新研發，緊跟潮流，創新開發了“西游人物”“西廂記”等近600個花色設計，產業一片欣欣繁榮。據《常州梳篦廠志》記載，1997年常州梳篦產量更達700萬張，其中近50%遠銷30多個國家和地區。梳篦產業也在常州出品創匯歷史上寫下濃墨重彩的一筆。在2008年，常州梳篦廠有限公司推出近千個品種，其中高、中、低檔產品的比例為3∶5∶2，銷售金額占到全國的60%左右。由此可見，常州梳篦具有一定的市場經濟價值，受到國內外消費者普遍青睞。

3 常州梳篦的市場現狀及存在的問題

3.1 技藝失傳導致產品質量下降，設計陳舊

近十年來，常州梳篦制作技藝正不斷遭遇著產業化發展環境沖擊的威脅（段筆耕，2016），和其他很多非物質文化遺產一樣處于瀕危的生存狀態，生存發展舉步維艱。由于制作技藝本身的復雜性，加上現行管理機制弊病和“非遺文化”保護意識的匱乏，相關技藝傳承出現后繼無人的窘況。“宮梳二十八道工序”部分技藝已用機器替代;“名篦七十二道半工序”中骨梁、骨檔等手工藝均已失傳，而“制坯工藝”傳承者僅剩余1人。毫無疑問，技藝的殘缺導致了現存產品質量的下降，梳篦使用過程中常常出現圖案褪色剝落，梳體斷裂的情況。加之從業人數的銳減，產品外觀設計的更新換代緩慢，現存樣式仍為數十年前之設計，鮮有創新，使得常州梳篦所占旅游市場的份額不斷萎縮，對旅游市場反應遲鈍，消費受眾不斷減少。這也是大多數“非遺”都面臨的難題。

3.2 宣傳力度不足

作為國家級非物質文化遺產，現如今常州梳篦卻鮮有人問，知名度不高。本地居民或外來游客僅有1～2成聽說過，對梳篦文化、制作技藝有所了解的更是鳳毛麟角。從宏觀角度看，政府文化部門的宣傳，規模小，受眾窄，力度不足;微觀角度看，梳篦生產業的市場意識不強，營銷宣傳戰略缺乏，多為前店后鋪式小作坊，導致了常州梳篦知名度下降。

3.3 行業競爭混亂

目前，常州梳篦制造業已由輝煌轉為衰敗，全市從事梳篦生產的單位已不足十家。規模型企業屈指可數，僅有“常州梳篦廠”“邢梁梳篦”“穿月梳飾”三家。外地廠家以粗制濫造的偽劣商品，憑借低價優勢大量擠占國內市場，競爭無序，出現了明顯的“劣幣驅逐良幣”效應。此外，常州梳篦產權保護問題尚缺有效解決方法，導致常州梳篦旅游市場占有率每況愈下。

4 常州梳篦旅游市場的開拓途徑

作為國家級“非遺”，曾經發揮重要作用的梳篦如今卻面臨著市場需求縮減、市場占有率連續下滑、技藝斷代失傳等諸多窘境。如何改善現狀，開拓潛力巨大的旅游市場，從而使其良性發展，是一個迫切需要解決的問題。

4.1 產品創新

常州梳篦的產品創新可分為材料、工藝及產品設計三方面。

第一，材料創新方面。傳統工藝產業的產品材料多為就地取材，如常州梳篦傳統材料以竹木及牛骨牛角為主，雖成品紋理溫和柔美，但存在單一刻板之弊端。因此，在選材上，對象牙等稀缺材料可用替代材料替代;積極運用創新材料如金屬、羊角等。借助材料創新，為“非遺”注入新鮮血液，使傳統工藝產業健康發展下去。

第二，工藝創新方面。傳統工藝與現代技術并非對立矛盾。梳篦傳統工藝可以大膽借鑒現代技藝，從中汲取營養，取長補短，提高生產效率和制造新產品，以確定自身在后工業時代文化產業和旅游市場中的重要地位。

第三，產品設計創新方面。做到傳統與現代并存。一是要深入學習傳統文化，感悟“禮樂”內涵，了解傳統工藝。二是與時俱進，不“閉門造車”，主動了解外界的新審美、新觀念、新文化、新技術，做到融合、吸收，轉為自己所用。達到既做老圖案，又做新花樣;留住老顧客，招攬新顧客的市場效果。

4.2 多元營銷

自中國加入WTO后，眾多手工制作業因營銷手段落后，難以適應日新月異的市場，紛紛成為“非遺”，依靠政府補貼度日。李鐵映同志講到傳統手工藝發展要“依靠科技、走向市場、走向世界”（吳瓊，2006）。可見“非遺”類傳統手工藝產業不走向市場，不多元營銷，就沒有發展的可能。因此定位市場，細分市場，拓展市場是重中之重。作為文化產業，既可穩住日用品市場，也可進軍收藏品市場，更可以在旅游市場大展拳腳。除了傳統的市場營銷手段，諸如常州梳篦一類的非物質文化遺產大可走進博物館、課堂進行展示、教學，既可提高知名度，又可挖掘潛在客戶，為技藝傳承尋找接班人。做到“以旅游促工業，以教學促銷售”，形成“活態”發展。

4.3 政府主導、行業促進

政府實施主導型戰略將會穩定旅游市場，緩解激烈競爭。如南京市就形成了健全的“非遺”體制，起到了業內規范、宣傳推廣和品牌保護作用，成效顯著。如若放任市場任意發展，往往形成不良效應，導致惡性循環。政府主導作用凸顯在完善市場法規、制訂落實產業促進政策措施及營銷宣傳方面。將具有鮮明江南特色的常州梳篦等非物質文化產品作為新亮點，營造健康的產業發展環境，走品牌化道路。

5 總結

在知識經濟時代，歷史悠久的非物質文化遺產旅游市場的開發具有振興產業，傳承文化的作用。

手藝工匠是“非遺”資源的制作者和傳遞者，也是將“非遺”文化轉化為旅游產品的不可缺少的紐帶，但許多“非遺”項目生存環境瀕危。因此，面對非遺文化，首要任務是保護與傳承，而非旅游開發，如常州留青竹刻、北京景泰藍工藝等。在“非遺”資源的旅游市場開發過程中，也要避免過度追求市場利益，而遺忘了“非遺”的本質。

參考文獻：

[1]陳亞萍.蘇州市非物質文化遺產的旅游開發研究[J].中國市場，2017（31）：244-245.

[2]段筆耕.傳統手工藝文化的發展現狀與問題分析——以常州梳篦為例[J].美與時代（上），2016（3）：46-47.

[3]吳瓊. 以現代工業設計理念振興常州梳篦傳統手工藝產業[D].南京：南京林業大學，2006.