互聯網設計行業的品牌形象研究

蘇金勇

關鍵詞：互聯網;設計行業;品牌形象;發展趨勢

近年來，隨著互聯網（5G）的發展，人們的消費觀念與消費行為發生了極大變化，同時也給設計行業品牌形象發展帶來了新機遇。設計行業品牌在互聯網傳播形式上，不受時間、空間、地域的限制，且具有開放性強等特點，較實體更具有前景。若能把握好設計行業的品牌定位與設計策略，可以有效的塑造互聯網品牌形象，對設計行業品牌的發展具有積極意義。

1 國內外互聯網設計業的品牌形象研究現狀

1.1 國內研究現狀

有關設計行業品牌形象設計研究，文獻資料集中在學術研究和政府政策兩方面：

1） 學術研究方面。國內學者和設計者近年來關于互聯網品牌形象做過類似研究。如湖南大學鄧恩博士在論文《互聯網金融業品牌傳播引導消費者選擇行為研究》中提出：“品牌傳播引導對于互聯網金融業的發展至關重要，是影響消費者選擇行為的關鍵。但是，中國互聯網通過品牌傳播影響消費的行為選擇還處于初級階段” [1] ;湖北美術學院王歡在《移動互聯網品牌虛擬形象的設計研究――以百度熊孩子為例》一文中闡述：“虛擬品牌形象在企業產品及傳播推廣方向是一筆重要財富，對企業的品牌價值和文化的有效傳達能夠起到重要的支撐作用” [2]，兩者研究主要從互聯網品牌傳播路徑進行展開。此外，華中師范大學顏昌盛在《從搜狐的成功看互聯網品牌塑造》一文中介紹“互聯網品牌塑造是一種個性化的應用，是基于品牌本身特點而進行的品牌傳播和管理，是它與傳統品牌傳播的根本區別，文章指出互聯網品牌塑造與傳播實質上是一種創新，是現代化企業品牌形象發展的路徑” [3]。

2） 政策方面。2015 年7 月在國務院印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》文件中指出，互聯網品牌形象應從個性化定制到個性化生產，打造實體店、網上商城、移動端的全渠道經營模式。利用客戶在線的大數據分析，以顧客為目標，建立個性化品牌。通過品牌的塑造與傳播，滿足消費需求，增強用戶體驗。

1.2 國外研究現狀

國外相關資料主要以著作與書籍形式出現，如加瑞特《用戶體驗要素》、克萊· 舍基《認知盈余》《打造網絡品牌的11 條法則》等。在《打造網絡品牌的11 條法則》一書中，阿爾· 里斯和勞拉· 里斯認為：“在一種媒體上運作的東西不一定能在另一種媒體上運作成功。事實上，一種媒體的成功意味著另一種媒體失敗的可能性是很大的，因為互聯網不僅僅是一個載體，而且是一項業務”，其觀點表明互聯網對行業發展的重要性。

2 互聯網設計行業的品牌形象特征

2.1 網頁設計符合消費者需求

在“互聯網”背景下，網頁設計通常要滿足主要消費群體的需求，從網頁設計主題內容上獲得消費群體的心理認同，借此獲取更多的精準客戶，最終讓自身品牌形象進一步提升。如“ 東道品牌創意集團”，其官網頁面的主題內容結構以突出本公司的品牌榮譽、專業優勢、項目業績等為重點，在線推出成套的設計服務，通過官網、微信公眾號等線上平臺進行大力推廣。獲得大量的線上消費群體認可，以此挖掘設計市場需求的潛在客戶。因此，設計行業需借助互聯網之勢幫助形成品牌自身的話題性與關注度，這要求品牌在自身產品的相關范疇內，挖掘用戶潛在的情感需求，建立情感聯系[4]。

2.2 品牌圖形設計識別度高

互聯網進入信息化時代，用戶瀏覽量、瀏覽內容和屏讀成為常見的信息閱讀方式，這對傳播內容的簡潔、傳播手法的獨到也提出了更高的要求[4]。以品牌標志圖形為例，在2020 年中國品牌設計公司排行榜中，設計公司品牌的標志多數以簡單的字體與單一圖形作為創作元素。如“費思道”的標志設計，以數學符號“+- × ÷”為元素進行設計（如圖1）。如今因互聯網新媒體技術的發展，諸多企業標志以動態視圖呈現，形態自如，趣味生動，均給人印象深刻。

2.3 品牌用色滿足品牌互動體驗

隨著信息傳遞媒介與屏幕技術的發展，互聯網設計行業品牌形象顏色的應用逐步趨向于高純度、高亮度。在顯示器中給人視覺清新，色調柔美的顯示效果。同時，品牌用色需滿足互聯網在線傳播、互動與分享的特點，有利于受眾對品牌色調的識記。因此互聯網設計行業品牌線上營銷業應該體現這一特點，若只是單純將廣告從傳統的報紙和電視媒介用色轉移到互聯網平臺，就不能凸顯互聯網傳播的優勢[4]。如LAVA（studio 工作室）是一家位于北京的國際平面設計公司，在網頁的品牌用色上采用單色為底，作品以暗灰色顯示，色彩搭配合理，便于作品信息展示。子頁面的整個頁面版式結構簡單、錯落有致。作品通過大圖像與實際應用效果圖進行展示。以公司近期作品“第28 屆中國金雞百花電影節”的主視覺設計作品為例，網頁設計從上到下，以黑底白字為頁面顏色，同時搭配作品的藍色與金色，使整個頁面顏色對比強烈。同時，頁面以漸進式的設計思路與實際應用效果圖進行排列，網頁視覺效果精辟，內容全面。所以，從LAVA 的線上品牌形象中的網頁設計構成、色彩搭配，圖形應用，皆從品牌形象的設計定位開始實踐，使品牌形象與作品的審美秩序相統一。LAVA 線上品牌形象的設計思路不僅可以應用于自身品牌的塑造，也可以成為當下設計行業品牌形象在互聯網平臺設計的參照。

3 互聯網設計行業品牌形象的發展趨勢

3.1 用戶需求個性化

互聯網設計行業是傳統設計行業與互聯網結合的產物，且互聯網給設計行業存在各類需求的用戶。為滿足用戶需求的個性化，互聯網設計行業需從設計軟件產品的研發和行業生態鏈打造兩個方面投入大量資本和技術。從“所見即所得”的及時呈現體驗和“線上設計到線下落地”全場景、全業態的為用戶服務，在滿足用戶個性化的同時，創新開發更多用戶潛在需求的業務。新零售必須建構消費者用戶與品牌的關系，依托線上平臺，用戶可以快速得到品牌信息與數據。因此，滿足新生代用戶的消費模式，必須將設計行業品牌與互聯網消費模式進行有效融合。明確個性化、體驗化的品牌消費特點，對設計行業品牌進行合理化經營[5]。

3.2 品牌形象塑造高端化

互聯網也使得消費行為傾向簡化表達、簡短獲取。同時，消費者對產品的質量和服務提出更高要求，表現為追求品牌、講究品質、尋求商品價值，呈現出高端化趨勢。而作為設計行業，眾多消費人群，恰巧符合該群體的特征。首先，從線上消費來看：在用戶完全不知道設計公司的情況下，通過互聯網檢索，對不同設計公司文化背景與項目團隊進行了解，同時對設計公司的品牌質量、設計水平、產品定位以及近期項目運行情況加以分析，最終選擇品牌質量與服務性較高的設計公司;其次，可以從設計公司企業本體出發，分析企業品牌與用戶需求的契合點，從不同層面滿足用戶的需求，從而提高用戶對設計業品牌的認知度。

3.3 行業傳播途徑分眾化

互聯網設計行業因基于互聯網媒體，所以傳播途徑呈現多元化特征。選擇有效的傳播途徑，進行分眾化傳播是品牌發展的重點。互聯網設計行業需開展線上線下共存的傳播途徑：線上以電腦電視，手機平板移動端為主;線下則以傳統書籍、雜志、廣告、報紙、海報、產品等進行傳播。而近年來因互聯網的發展，不同設計行業品牌相互合作變得更為頻繁，共同開發項目，聯名推出新產品，達到品牌間相互傳播的效果，是品牌傳播的另一途徑。所以，通過有效的媒體傳播，傳播途徑分眾化是設計行業品牌發展的關鍵。設計行業作為品牌形象的塑造者，也是自身品牌形象的呈現者，有效塑造自身品牌形象，提高品牌在市場的傳播度，是當下設計的重點。

4 結語

本文基于互聯網背景下設計行業品牌形象設計進行研究，目的在于探討互聯網品牌形象的設計思路與實踐方法。通過分析互聯網設計業品牌的發展趨勢，采用恰當的設計方法，以獨特的設計視角，創作出個性化的品牌形象，來滿足消費者日益增長的品牌追求。總之，打造互聯網設計業品牌，突破固有的程式化圖形思路與網頁格式，適當的形變與結構調整，即可擺脫設計思維的束縛。對于品牌色的應用，可以大膽使用專色、對比色，達到視覺差異化的效果。此外，構建互聯網設計業品牌新秩序，不僅要有宏闊的視野，豐盈的見識，還應總結設計行業品牌的用戶需求與發展趨勢，為設計行業品牌發展提供經驗與啟示。