數字媒體在城市文化創意產業中的實踐分析

鮑潔

摘 要：在文化藝術市場飛速發展的今天，城市文化創意產業已然成為一種新興經濟。對于這個新興產業，創意，技術以及產業化模式是其重要的元素，隨著互聯網技術發展以及信息時代的到來，數字媒體盛行并在城市文化創意產業中扮演重要角色，本文分析了數字媒體在城市文化創意產業中的實踐應用，希望能為從業人員提供參考和借鑒。

關鍵詞：數字媒體;城市文化產業;實踐;分析

伴隨著社會的進步與人民生活質量的提高，文化產業獲得了很大的進步。城市文化創意產業也悄然發展，成為新興產業的代表，是借助新式技術手段來實現文化與經濟的有機結合。城市文化創意產業的核心就在于創意，而數字媒體是重要的信息載體，包含形式多樣，為文化創意產業的發展提供了無限的可能性。

1 數字媒體和文化創意產業發展的現狀

在經濟全球化的背景下，以創造力為核心的文化創意產業興起，內含許多方面，主要是包括了廣播影視、音像、動漫、視覺藝術、環境藝術、廣告設計、服裝設計、工藝與設計、軟件及計算機服務方面，這些方面都很大部分地凝聚了人的創造力，要求最大限度地發揮創造力。數字媒體的應用則很好地滿足甚至可以激發到更多的文化創意，對于文化創意產業的形成以及發展有著重要的促進作用，例如常見的影視、動漫創作，游戲開發，工業與藝術設計，廣告制作等方面，文化創意產業都高度依賴于數字媒體，并且借助數字媒體的技術手段發展[1]。

以我國為例，2008年北京奧運會的吉祥物“五福娃”，是運用了數字媒體技術手段創造出來的擬人化的藝術形象[2]。據統計，在北京奧運會期間，吉祥物“五福娃”創造的利潤大約在25億元人民幣，不僅如此，“五福娃”更是延長了文化創意產業的產業鏈，在這之后相繼推出了有關這個吉祥物的服裝服飾，兒童玩具，學生文具，貴金屬紀念章等約300種的衍生商品，其消費者涵蓋層面很廣闊，既有面向青少年的價值較低的文具，玩具，也有面對高端消費者的具有收藏價值的價格不菲的貴金屬紀念品，這種全方位的文化創意產業延伸以及系列開發，讓文化創意產業的潛在價值進一步受人關注與挖掘，大大將產品附加值提高，這與數字媒體的應用是分不開的，也是從這時開始，數字媒體對于文化創意產業的作用開始在我國越來越明顯，在近幾年更是呈現高速發展的態勢。

2 數字媒體在城市文化創意產業的實踐應用

基于計算機語言以及數字媒介的數字媒體是一種新型的傳媒形式，是一門集科學技術，文化藝術及媒體等于一身的交叉綜合實踐型應用學科，其在城市文化創意產業中的應用涉及層面很廣。眾所周知，任何藝術形式都需要通過媒介傳播，藝術史在某種程度上來說就是媒介的演變史。例如，在多個國際展覽上，就出現了使用數字媒體技術的新式藝術形式，而不僅僅是傳統意義上的架上畫作，當然，這種新派的藝術創作也對創作者有著很高的要求，不僅要求藝術家具備良好的藝術修養，更需要有比較高的數字媒體技術水平，這種新式的藝術表現形式所創造出來的前沿藝術品融合了藝術以及數字媒體技術，是數字媒體技術應用在文化創意上的成功例子。

在時代趨勢下，數字媒體技術運用在了新興的數字繪畫上，這是城市文化創意產業融合數字媒體技術的成功實踐[3]。數字繪畫無論是在風格還是形式上都與傳統的插畫藝術有著很大的區別以及優勢，打破了一般傳統工具的繪畫方式，同時打破了插畫的存在載體，曾經的插畫作品常見于報紙，書籍，雜志中，而現在已經延伸到了互聯網，廣告制作，時尚設計等多個領域，數字繪畫不單單只是供人欣賞的文化創意作品，更多地和人們的生活有著巧妙的聯系。數字媒體也常見于視覺藝術產品制作中，例如服裝設計師設計的時尚服飾上的亮眼插畫元素，各種創意廣告牌上的插畫效果等等。

數字媒體在城市文化創意產業的實踐應用，還體現在了動漫創作藝術當中。傳統的動畫往往需要比較長的制作周期以及流程，而隨著網絡技術，新媒體的發展以及越來越先進的數字影像技術，動漫藝術無論是在內容的創作，傳播的形式，后續的產品開發上都逐漸地推陳出新。先進的數字媒體技術能夠保證動漫創作的質量以及速度，滿足動畫藝術創作者的多樣化的想法以及需求，同時在保證人們的精神文化需求得到滿足的同時，可以促進社會經濟的發展，其創造的價值是無限的，在現今的動漫創作中，動漫產品不僅僅給觀眾帶來視覺上的滿足，更是在線上以及線下結合多個領域，衍生出多樣化的產品鏈條，例如學生文具，兒童玩具以及以動漫人物為原型的多個吸引粉絲的線上游戲，對于多個相關產業有著很大的牽引作用，成功地成為城市文化創意產業的領先者。

3 數字媒體助力城市文化創意產業發展的優勢

城市文化創意產業涉及范圍之廣，包括了影視，廣告制作，多媒體技術研發和信息服務，游戲開發，建筑、工業、服裝設計，人工智能等多個領域，涵蓋了科學技術，藝術文化，教育，營銷，經濟管理等很多方面[4]。而數字媒體技術在文化創意領域的應用實現了相關技術，例如IT和CG技術，與文化藝術形式的完美結合，讓文化藝術信息得以自動高效地進行傳播。新興的數字媒體技術實現并且豐富了文化創意的傳播方式以及傳播的內容，使得傳播渠道可以進行多方交互，在迎合廣大受眾的個性化需求上有著很好的優勢。以數字媒體交互性作為例子，數字媒體技術的成功實踐不僅為輸出者提供便利，更是讓接受者得到全新的感受，讓人民群眾可以更好地主動參與到文化創意當中來，在新式的文化創意園區內，更多可以和參觀者互動的文化創意作品被陳列，數字媒體的交互技術實現了觀賞趣味性的提高，讓參觀者更加地明白藝術作品所內涵的寓意，甚至可以實現藝術作品的完善以及二次創作。這種數字媒體交互技術多次被應用到文化藝術博覽館當中來，改變了傳統中藝術參觀者被動欣賞文化藝術作品的的舊模式，參觀者通過作品再創作以及與藝術作品的互動，滿足了觀賞者主動獲取藝術作品信息的多樣需求。在藝術博覽館中，展出的藝術作品不再只是遙不可及，高高在上的，參觀者可以通過先進的數字媒體技術，穿越在千年歷史當中，獲取更多關于藝術作品的文化信息，汲取更多的傳統歷史精華，從而在內心升華，得到獨特的藝術感受。

數字媒體技術與城市文化創意的有效結合，不僅僅豐富了文化創意的表現手法和形式，凸顯了文化創意所在的時代特色，加快了文化的傳播速度，從而增強了城市文化創意產業的優勢，它不僅打破了傳統的文化藝術傳播的模式約束，更為城市文化創意產業的快速發展提供了不可或缺的條件。

4 總結

在新的時代背景之下，數字媒體技術的發展可以說擴大了新式藝術的形式，更是拓展了城市文化創意產業的發展領域，豐富了人民群眾的文化生活，滿足了大眾的精神文化需求。與此同時，數字媒體技術賦予了城市文化創意產業越來越豐富的表現手法，形式以及傳播的媒介，為城市文化創意產業的發展提供了越來越多樣的新思路。數字媒體技術的應用不僅將文化創意的內涵豐富化，還為文化創意產業的傳播以及推廣提供了多樣的新興載體。目前，文化創意產業能夠為人們呈現出極具設計感和藝術感的藝術效果，這個效果是在不提高成本甚至降低成本的基礎上完成的，文化創意產業的競爭優勢通過這大大提升。此外，數字媒體技術的文化創意設計與制作也豐富了傳統文化產業的內涵，提供廣闊的發展空間。

參考文獻

[1]苑可昕.數字媒體在城市文化創意產業中的應用[J].中國傳媒科技，2018，000（006）：121-122.

[2]張巧嶺，賈舒涵.淺談數字媒體在文化創意產業發展中的地位及作用[J].明日風尚，2018（5）：309-309.

[3]陳慶.城市文化創意產業中數字媒體的應用[J].藝術家，2019.

[4]尹貴.淺談數字媒體在文化創意產業發展中的地位及作用[J].海外文摘·學術，2019，000（004）：1-3.