融媒體時代新聞事件的最大化傳播

解秀晴

習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。對于媒體而言，怎樣快速適應“四全”傳播，快速打破固有的發布新聞的模式和思維，顯得非常迫切。近年來，宿遷廣電加快媒體融合步伐，在編輯和發布電視融媒體產品時，運用各類融媒體手段，力爭實現新聞事件、新聞產品的最大化傳播。

一、手機直播讓新聞事件完整呈獻

在融媒體時代，記者用一部手機加一個直播號，就可實現新聞現場和受眾的點對點實時直播，實現了直播的輕便化。直播除了“實時”之外，還可以完整呈現新聞事件現場，可以鎖定習慣使用手機的年輕受眾群體。目前，這類直播主要使用在兩種場景下，一是發布會之類的靜態新聞現場，例如新冠肺炎疫情期間，北京市政府召開的多場防控疫情發布會，這類現場直播相對要簡單得多，只要有直播端口就可以了，幾乎沒有什么技術含量；二是一些突發性新聞事件和重大主題的新聞活動、新聞事件現場，這類直播對記者的實戰經驗、業務素養和靈活把控現場的能力要求高。比如：《現場直擊|浙江溫嶺槽罐車發生爆炸 救援進行時》《貴州正安遭強降雨襲擊，救援與清淤搶修工作正同步進行》等。這類針對特定題材的直播報道，首先通過手機平臺向外發布，改變了以往直播節目只能在電視端發布的模式，而且可以通過直播預告鎖定受眾，與傳統的新聞報道手法相比，零時差，全現場，基本不受時長限制，是一種更高效的報道手法，目前市縣臺的實踐中，針對一些重大突發事件、主題會展、重大行動如城管執法、公安查酒駕、法院抓老賴等現場使用較多。

二、滾動播報實現信息最快速度更新

這種融媒體播報手法，在直播人才不足的市縣臺民生新聞中，應該被大量使用。和直播相比，滾動播報不受事件發生時間長短的限制，也不受距離和環境的限制，尤其是一些記者身不能至的現場，比如探險、救援、航海航空等，只要有圖片、文字、視頻或者錄音，就可以隨時實現最快速度的更新。例如2019年5月30日，宿遷廣電總臺民生新聞欄目《楚風夜話》通過宿遷手機臺推出的《滾動播報：宿遷“飛魚”孫軍今日橫渡瓊州海峽》，橫渡瓊州海峽對宿遷人民來說，是第一人的第一次挑戰，是有關注度的，來不及隨同前往，便臨時“培訓”了一位隨船的志愿者，讓他用手機和相機記錄全程，后方編輯和他保持在線聯系。當天從凌晨開始，宿遷臺便推出了這條滾動播報，從孫軍熱身、下水，到遭遇降雨和風浪，再到被水母蜇傷抽筋，直到最后推出的《成功啦！8小時21公里，宿遷“飛魚”孫軍橫渡瓊州海峽》，9個小時左右的手機臺滾動播出里，根據事件進展，一共做了10多次更新，通過圖片、現場視頻和文字相互配合的形式，吊足了觀眾胃口，也取得了顯著的傳播效果，當天點擊量超過5萬+，這對宿遷廣電來說是第一次有影響力的成功嘗試。

如今，滾動播報在宿遷廣電民生新聞報道中成為常態，如2020年4月12日推出的《滾動播報｜宿遷援鄂“英雄”今日回家！》，從15位醫護人員離開武漢的“惜別”開始滾動播報，到登機、轉接、家鄉人民的迎接、入住隔離酒店，記錄了非常多的感人細節和瞬間；再比如針對宿遷入夏以來的第一場暴雨做的《滾動播報｜暴雨來襲，宿遷在行動！》，通過時間節點，記錄了積水路段、路面強排、泵站泄洪、農戶救災、各部門巡邏保暢等近20個更新，全方位介紹了這場暴雨的影響和各部門的全力應對，不僅取得了一定的社會影響力，也帶來了流量。

三、圖文首發讓新聞搶先一步

與現場直播、滾動播報強調新聞現場不同，圖文首發適用于很多報道題材，而且是所有融媒體產品中最容易生產的一種產品。一起突發事件，在事實確鑿的前提下，可以使用“剛剛”體，寥寥數語，甚至一句話，就能把一個新聞事件傳遍全世界，比如2017年名震新聞界的《剛剛，沙特王儲被廢了》這則消息，只有短短9個字；再比如，《剛剛，今年第9號臺風“利奇馬”已在浙江省溫嶺市登陸》，真實、短小、精悍，適合傳播。很多新聞事件現場，記者都可以用圖文的形式在手機端首發，除了突發事件，圖文首發還適合一些現場調查類報道、成就性報道、故事講述類報道等，新華社的“現場云”2020年6月15日推出的《海口施茶村：石頭竟然能開花》，講述了海口施茶村因地制宜，在火山石堆上發展石斛產業的故事，整篇報道通過圖片、小視頻和簡短的文字，從石斛的種植到當地的民俗，到怎樣形成產業帶動村民致富，簡短扼要、圖聲并茂地展現在觀眾面前；類似的這種“直播態”圖文報道還有《來“中國東極”撫遠，迎接全面小康新曙光》《“績美”“績蘭”四歲啦，龍鳳胎大熊貓在南寧這樣“慶生”》等等，都提供了非常好的報道范例。

當新聞報道以圖文的形式在手機端首發時，要遵循“新、短、快、活、強”的新聞規律，以新媒體的語言來寫，要有“網感”，如果只把傳統播出的稿件復制、粘貼到手機端上，成篇累牘的文字和排版讓受眾厭煩。當遇到一些人物通訊類、調查報道類等文字篇幅較長的題材，需要做圖文首發時，可以從中拎出一點來寫，可以是碎片化的、花絮式的，甚至可以拿其中的一個細節展開來寫，比如宿遷廣電2019年5月曾針對很多居民小區消防通道被私家車亂停亂放堵死的現狀，做了一檔電視調查報道《被堵死的消防通道》，整篇報道很長，如果全文手機推送的話很不合適，記者在采訪時，遇到一位女性私家車主，她的車嚴嚴實實地堵住了整個消防入口，當物業喊其來挪車時，女子以為是交警來處罰，趕緊風風火火跑來挪車，當看到只是物業帶著記者來采訪時，竟然無所畏懼地掉頭就走，面對記者“堵了消防通道”的提問充耳不聞，這一幕被記者的攝像機全程記錄下來，當時我們只以這一個細節進行圖文和短視頻推送，就取得了較好的傳播效果。

四、短視頻讓新聞可看性更強

生活節奏逐漸加快的今天，人們對于信息的接收方式更加趨于短平快。短視頻成為多維場景中鎖定用戶注意力的更好表現形式。近幾年，各類短視頻蜂擁而出，國內很多新聞機構也都“閃電”上馬短視頻項目，較有影響力的短視頻如梨視頻、荔直播、我們、現場云、現場眼等等，宿遷廣電在2018年推出了得味視頻，在短視頻領域進行了有效的嘗試與實踐。

短視頻以“畫面+音樂+文字介紹+現場聲+同期采訪”的形式來傳播新聞，打破了傳統新聞“配音解說+同期采訪”的固有模式，應用在新聞報道中，具有時間短、節奏快、可看性強等優勢， 尤其在突發性事件的新聞報道中， 短視頻可作為新聞消息傳播的重要渠道， 幫助受眾在第一時間了解新聞真相。那么如何創作一篇好的短視頻產品，實現最大化傳播呢？

第一，全篇報道不宜過長，一般不超過90秒。如果一篇報道很長又想通過短視頻來展現的時候，可以圍繞一個主線來剪輯和組織素材，比如宿遷廣電創作的《烏孜別克族“米大叔”的夢幻花園》短視頻，這本來是一篇助力脫貧攻堅的主題報道，原播出稿件有近6分鐘，剪成短視頻以后只有1分10秒多；還可以從一個感人的細節來展開，比如2020年新冠肺炎疫情期間，宿遷廣電在一篇舍小家為大家奮戰在抗疫一線的報道中，有一對已經10天沒見面的夫妻在抗疫送物資的途中意外相遇，激動擁抱，圍繞這個細節，制作了一個52秒的短視頻《夫妻抗疫分隔10天 意外“偶遇”激動擁抱！》，收獲了非常好的傳播效果；此外，還可以從報道中的一個有畫面感的現場、一個長鏡頭，一句精彩的話語來入手，方法不一而足。

第二，畫面要有現場聲，有自然動作鏡頭，不修飾，少擺拍，不要有重復鏡頭。開頭5秒一定要把最抓人、最有現場感的鏡頭放出來，開頭就有高潮，不要去鋪墊和娓娓道來。

第三，音樂的使用非常關鍵，可以適當配合使用音效。音樂比畫面更有情緒代入感，除了素材本身帶有極強的音樂效果或現場聲，還要適當使用配樂。

第四，把握推送時間。對于專門制作短視頻發布的機構，當然是第一時間推送，越快越好，但對于還要制作新聞播出節目的傳統媒體來說，可以從以下角度考量：首先，有現場感或有完整監控視頻的素材，比如突發事件、現場救援、感人的或驚險的瞬間等，一定要第一時間發布，搶得先機；其次，重大時政報道、重大主題報道或帶有預告性質的重要報道，可以短視頻的形式優先發布；再次，一般性報道、人物講述類、調查報道類等，時效性不是太突出的稿件，可以等記者成熟的稿件出來后，從中提煉精華部分，剪成短視頻二次發布，反而能起更優化的傳播效果。

五、入駐短視頻平臺，鎖定更多的年輕受眾

目前央視、人民日報以及省市廣電，幾乎都有自己的官方抖音號，運營好、粉絲多的除了各類央媒，“河南公共頻道”“看常州”等地方媒體的抖音號都是值得借鑒學習的成功典范。

在抖音及快手等平臺發布的短視頻產品，大多是碎片化信息，與傳統的短視頻產品相對講究完整性來說，這類短視頻產品在長度上要求更短，幾秒、十幾秒，甚至是一個鏡頭、一個畫面、一句話、一個瞬間，就可以制作出一個很精彩的短視頻產品，有的畫面通過慢放、快進等特技效果，加上音樂和音效的使用，呈獻的效果更是引人入勝。例如蘇州廣電抖音號“蘇視頻”2020年6月23日發布的《貨車撞上限高架，車廂：媽媽你不要我了嗎？》，這個點贊接近110萬的抖音產品只有一個畫面，卻讓人在莞爾一笑中，對限高行車有了更直觀的警示。

融媒體時代，適合在手機端發布的融媒體產品多種多樣，千變萬化，絕不局限于所列舉的這五種形式，且這五種形式也不是孤立存在的，一個新聞事件發生，可以直播，可以直播態滾動播出，可以做成圖文產品，也可以做成多種多樣的短視頻產品，當然，也包括我們最終的電視端播出產品。融媒體時代，受眾在哪里，廣電媒體的產品就要在哪里，多質態、多端口發布，產品更細分，受眾更細化，才能實現傳播最大化，也才能真正融入“全程、全息、全員、全效”的融媒體大潮。