基于中小型企業品牌形象識別設計的整合分析

□顧海濤 遼東學院藝術與設計學院

在日益激烈的市場競爭中，各大企業都在不斷提升自身的市場競爭力，搶占市場份額，希望成為行業佼佼者，建立行業的強勢品牌。就中國現階段中小型企業的發展來說，盡管其擁有先進的生產技術，但企業在行業中的知名度還沒有達到其期望值?；诖耍糠种行⌒推髽I開始發現企業發展中的不足，從而對企業品牌形象識別設計進行綜合分析，將企業品牌形象與經營策略、產品質量進行整合，對傳統的企業經營模式進行轉變。在企業品牌形象整合的過程中，以消費者為導向，構建新型的中小型企業品牌形象，形成新的品牌觀念，以促進企業的發展，展現企業價值，增強企業與消費者之間的情感聯系。

一、企業品牌形象識別與整合的重要性

從直觀上來講，品牌形象是一種符號，其合理的設計可以讓消費者印象更深刻。而企業品牌形象的識別，可以加深消費者對企業的初始印象。因此，企業的品牌形象設計與識別有著密不可分的關系。在經濟發展的新時期，企業品牌形象不再局限于簡單的形象識別上，包含了更多的思想與企業精神。隨著消費水平的提高，消費者對生活質量的要求越來越高，企業品牌形象識別已經拓展到企業產品的質量、外觀形象、銷售服務、售后服務等方面。企業品牌形象設計是企業發展的核心，企業的品牌形象整合是提升企業產品質量的基礎，是市場良性競爭的關鍵。因此，在企業品牌建設的過程中，企業要加強品牌相關專業項目的研究與建設，合理地對企業品牌形象識別設計進行整合，形成完整的企業品牌發展戰略，使企業的品牌形象深入人心，促進企業的發展。

二、企業品牌形象識別設計的整合策略

（一）商標識別與企業品牌的關聯性

產品商標直接代表著企業品牌。消費者可以從產品商標的識別直接聯想到企業品牌，了解企業的生產類型、品牌個性、企業精神。因此，在中小型企業品牌形象設計的過程中，設計者要充分地了解企業的文化，更好地進行商標的設計。在多元化的時代背景下，商標的設計要簡明扼要，使消費者在商標識別的過程中一目了然、印象深刻（如娃哈哈、999、紅牛、小米等產品的商標），在短時間內就可以接受該品牌，在消費者心中樹立良好的企業品牌形象，促進企業的發展。

（二）商標設計與企業品牌的實用性

因為商標的使用是一個長期的過程，在進行中小型企業品牌形象設計的過程中，設計者應充分考慮企業未來發展的延伸性與商標的實用性，對商標進行深入分析，慎重設計產品的商標，并控制設計成本，促進中小型企業的可持續發展。

（三）品牌策略與企業品牌的推廣

在進行企業品牌推廣的過程中，企業營銷部門要結合市場消費、時代潮流、消費者接受度、文化差異、環境特點等因素，制定合理的品牌推廣策略。隨著國際交流合作的日趨頻繁，部分中小型企業不斷開發國際市場。在進行異地企業品牌推廣的過程中，企業一定要尊重地區之間的差異性，適當調整推廣策略，保證企業品牌推廣的順利實施；同時可以適當地改良對外產品，使其更適應國際市場，從而提升企業品牌形象。

（四）企業品牌與消費者的溝通

塑造企業品牌形象，是為了提高消費者對企業的認同感，增加企業的市場競爭份額。企業品牌與消費者之間的溝通，是促進企業發展的關鍵。得到消費者的認同，是塑造企業品牌形象的最終目的，也是企業的隱性資產。因此，在塑造中小型企業品牌形象的過程中，企業應尊重消費者，并與其進行溝通，充分了解消費者的需求，不斷提升產品質量，增加消費者的認同感；同時也要建立一系列的售前、售中、售后服務，并根據消費者的需求開展定期的促銷活動，提升企業品牌在消費者心中的形象，提高企業品牌知名度與消費者對品牌的忠誠度。

（五）企業品牌與子品牌的未來

企業品牌形象識別設計得整合可以促進中小型企業的發展，使其朝著大中型企業的方向成長與發展，促進企業子品牌的建立。子品牌與母品牌會存在差異性，但是兩者也會存在關聯性。母、子品牌都是以促進企業可持續發展為重心。所以在進行企業品牌形象設計的過程中，設計者不要過早地對企業的發展類型進行定性，要充分考慮到企業未來發展的可能性，促進企業的可持續發展。

在整合企業品牌形象識別設計的過程中，中小型企業應明確企業的推廣目標，確定企業的市場競爭優勢，選擇合適的推廣平臺，進行企業品牌的建設；同時，更要保證產品的質量，提高消費者的認同感與信任度，用信譽留住人心，使企業得到質的飛躍。