談影視廣告中攝影的色彩光線及構圖技巧

（山東聊城市廣播電視總臺集團，山東 聊城 252000）

隨著電視的普及，影視廣告成為了電視媒體內容的重要組成部分，滲透影響到人們的日常生活。隨著人們審美水平的提高，影視廣告的質量水平成為引導人們消費取向的重要因素。要提高影視廣告的質量，離不開攝影技巧的合理使用，通過色彩、光線及構圖的巧妙運用，可有效深化影視廣告效果。

一、影視廣告攝影中色彩技巧的運用

(一)色彩渲染

早期的影視廣告及影視作品采用的主要色彩類型是黑色和白色，色彩渲染效果不夠明顯，隨著彩色的運用，影視廣告更加凸顯出真實感和藝術性，給予觀眾一種全新的視覺感官享受[2]。影視廣告中彩色的運用，更多的是借助色彩具有的渲染效果，以尋求對比更加強烈的藝術效果。例如，在德芙廣告中，雖然巧克力是黑白兩色，但在廣告中只是簡單運用黑白色，無法突出德芙絲滑溫暖的特點，通過對巧克力色加以著重突出，能夠在給人帶來視覺刺激的同時，將德芙的獨特主題加以呈現。

（二）色彩平衡

影視廣告在構圖時，需要色彩的積極參與，以有效彌補畫面的平衡。有時在影視廣告拍攝時，受拍攝對象及拍攝場景的限制，影視廣告畫面難以達到一種和諧平衡狀態，此時，借助色彩搭配，能夠起到良好的補充作用。例如，在蘋果公司lphone5C的廣告中，要凸顯出手機的多樣化色彩，可以采用與構圖方向相反的色彩加以突出渲染，在整體視覺范圍中，使觀眾瞬間注意到手機的強烈色彩，帶給觀眾較強的視覺沖擊。

(三)色彩強調

與色彩渲染，色彩平衡相比，色彩強調能更加加深影視廣告的藝術效果提升其附加值[3]。色彩強調通過對色彩加以夸張，在影視廣告中極為常見。例如，在Dior的口紅廣告中，通過將廣告背景設成灰色，廣告模特身穿褐色或黑色服裝，在口紅的配色上選用大紅或艷紅色，以此強烈突出品牌元素。此外，色彩強調還可以與構圖技巧中的加減法相結合，例如，在蘋果公司Iphone手機廣告中，將手機畫面的色彩作為整體畫面背景的組成部分，以此突出蘋果手機的超高分辨率。

總之，色彩強調在影視廣告中具有獨特的藝術誼染效果，影視廣告制作者應創新思維理念，通過創作思維的多角度發散，在突出產品特色的基礎上，力爭引發觀眾的情感共鳴，能顯畫龍點晴的藝術魅力。

二、影視廣告攝影中光線技巧的運用

影視廣告作品中，光線也占據了較大的比重。一般而言，影視廣告構圖部分側重增強畫面美感，色彩部分側重渲染畫面效果，而光線部分則側重對產品細節加以刻畫，如光線處理不好，影視廣告作品的質量也將直接受損。

根據影視廣告產品類型的差異，在光線技巧的使用上也有所不同。例如，在涉及到洗發露的廣告作品，因為要突出洗前與洗后的差別，需要將廣告畫面的光線由暗調亮，通過兩者對比，傳遞出洗發露的良好使用效果。再比如，在洗衣粉廣告中，為了突出洗衣粉的獨特效果，往往將兩件帶有污漬的衣服采用同步處理(畫面平等分割)的方法，使用兩種類型的洗衣粉加以洗滌，洗滌后通過衣服顏色的不同來強化廣告效果。在這過程中，主要就是運用了光線技巧，將產品的效果加以著重突出。光線技巧在影視廣告中，也通常結合了構圖技巧與色彩技巧，實現了三者融合構圖技巧及色彩技巧中融合光線技巧，可以有效突出產品特征，使產品形象更加生動直觀。

三、影視廣告攝影中構圖技巧的運用

（一）加減法

攝影領域的加減法不同于數學領域中的加減法，攝影中的“加法”主要側重采用特定的方法對畫面加以強化，而“減法”側重運用一定的方法對畫面予以弱化[1]。攝影中的加減法在攝影實踐中運用較為廣泛，能夠有效突出攝影作品的主題。影視廣告中的空間具有虛擬性，因而影視廣告的主題也不是客觀實在的生命體，需要制作者借助相應的攝影技巧加以著重突出，此時的加減法就得以有效的應用。

首先，在影視廣告的編排設計上，必然遵循一定的構思思路，需要向觀眾強化突出產品的某一性能或特征，在這一思路的引導下，就需要使用攝影技巧中的加法原理。其次，在使用加法對產品特性加以著重突出后，相應地，就需要對其他的畫面部分加以處理，使其他畫面在構圖比例上緊密圍繞產品特性，從而使一些畫面細節得以弱化，此時就需要用到攝影中的減法原則。

(二)平面構圖

影視廣告與影視劇一樣，是由畫面構成的，因此，要使影視廣告趨于完美，需要對構成影視廣告的畫面加以細致刻畫，在保障畫面質量的基礎上，再做好畫面之間的有機銜接。首先，畫面內容要盡量簡潔，在多數情況下，影視廣告背景要以單一畫面為主，一方面提高畫面的視覺吸引力，另一方面也能引領視覺注意力，從而將眼光集聚于產品中。其次，畫面要做到均衡，這既是出于審美角度考慮，也迎合觀眾的心理需求，帶給觀眾-種穩定和諧的感受。

(三)角度運用

攝影中，角度詞提及較多，對于固定的物體而言，拍攝角度不同，得到的效果也就不同，因此，需要在影視廣告構圖中，合理選擇角度，以提高拍攝效果。首先，要轉變傳統的以記錄為主的構圖原則，而是要尋求角度運用的創新化。角度運用的創新能夠提升影視廣告藝術美感，從而給觀眾形成更強烈的情感體驗。其次，要側重從不同角度，表達影視廣告的主旨思想，例如，在汽車類廣告中，針對不同類型的汽車，需要采用不同的拍攝角度，對于寶馬越野車來說，要突出越野車的威猛，在拍攝角度上可以選取汽車的前部，以第一視角呈現；對于商務奔馳車而言，為突出車體流線造型，就要多采用全景角度加以拍攝。

四、重視影視廣告編排創新

影視廣告編輯制作中，一方面要采取有效措施促進思維和策劃創新，另一方面還應高度重視編輯細節的把控，制作出更多精品的影視廣告片，高度順應當前時代發展的基本需求，甚至也可打造出現象級影視廣告。在編排影視廣告的過程中，采編人員應當合理應用現如今最為新穎和先進的編排方式和編排技術制作視頻，編寫文案，讓更多觀眾均可觀看到優質的影視廣告，受到觀眾的廣泛認可。

與此同時，在編輯制作影視廣告作品時，人員要把控好影視廣告的節奏，增強節目的社會責任感，并在影視廣告中表達豐富的情感，引發觀眾的情感共鳴。再者，在編輯影視廣告時，還要豐富影視廣告的層次，使觀眾能夠主動地走進影視廣告中的場景，仿佛身臨其境，增強影視廣告的吸引力和大眾影響力。

五、加大影視廣告編輯科技創新力度

諸多行業在建設和發展的過程中均展現了較大的發展潛力。工作人員應引進和使用先進的設備顯著增強影視廣告的制作精度，更好地把控影視廣告制作中的細節，呈現出更加精良的畫面，展現出影視廣告獨特的美感。另外，通過創新元素的引入，還能打破傳統影視廣告的刻板印象，充實影視廣告的內容，同時加強影視廣告的流暢性和美感。此外，影視廣告的編輯制作也可基于先進科技包裝節目，在技術的支持下補充影視廣告當中的主要內容，以此不斷增強影視廣告的生動性和鮮活性。

結語：

綜上所述，影視廣告中，色彩、光線及構圖、創新都有著重要地位，三者互相融合，缺一一不可。影視廣告制作人員要在這幾個方面全面綜合把握，使影視廣告畫面達到色彩、光線及構圖的協調統一-，從而制作出藝術效果強，個性特征鮮明的廣告作品。