新媒體快速發展對思想政治工作影響

張軍強

摘要：該文主要針對新形勢下新媒體快速發展對開展思想政治工作影響的研究，總結了新媒體的特點，分析了新媒體的快速發展對于開展思想政治工作的積極和消極因素，然后重點總結了創新思想政治工作的思路，旨在引導干部群眾充分運用新媒體增強思想政治工作的實際效果。

關鍵詞：新媒體;思想政治工作;影響

隨著計算機、互聯網、數字技術的快速發展，新媒體運用以迅猛的發展速度展現人們面前，并被廣泛運用到各行各業，包括思想政治工作。因此政工人員要積極利用新媒體帶來的特點和變化，對新時期思想政治工作開展進行全面的創新，以更好地適應新媒體快速發展對開展思想政治工作的影響。

一、新媒體的特點

“新媒體”是指利用計算機、網絡網、數字技術及移動通信技術，通過互聯網、無線通信等渠道，以手機、電腦、電視為終端，向受眾提供視頻、音頻等交互式信息及服務的一種傳播形式。其特點一是互動性強，傳統媒體主要是單向傳播、嚴重缺乏互動性，而新媒體因其傳播形式多、渠道廣。二是自主性大，新媒體環境下，受眾可以自主選擇信息，甚至是定制個性化產品，信息實行充分的接收和使用，便于信息的傳播，有效的拉近新媒體運營方與受眾的距離。三是覆蓋面廣，新媒體借助互聯網的技術優勢實現信息的廣泛傳播。

二、新媒體快速發展對思想政治工作的影響

（一）新媒體快速發展面臨的積極因素

宣傳便利化。新媒體快速發展為政治思想工作開創了新模式，很多重大事件、熱點焦點問題及各類信息可以通過手機、互聯網等渠道進行傳播，信息傳播節點更多元、范圍更廣泛。對統一思想、凝聚共識起到了重要作用，同時也為企業員工、基層干部群眾參與本單位發展建言獻策提供了更寬闊的平臺。

教育培訓多樣化。在新媒體平臺上，學習資料十分豐富且獲取便捷，培訓方式也更加靈活，既可以線下授課，也可以及時開發線上教學，為各級黨委政府、企事業單位、社區離退休老黨員、大中專院校開展思想政治教育提供了便利的學習條件。黨員群眾可以在第一時間了解黨的動態，有利于激發黨員群眾的學習積極性，也有助于政治思想工作的開展。

（二）新媒體快速發展面臨的消極因素

輿情導向管控壓力大。新媒體快速發展使信息傳播渠道趨向于多維化和扁平化，對輿情引導也提出了更高的要求。不論是社會突發事件還是常規事件，在新媒體平臺上都能成倍放大影響，并在短時間內成為民眾關注的焦點，新聞媒體作為一個多元化的平臺，民眾可以隨時隨地暢所欲言，在何時何地都能夠第一時間發表各種不同的言論，這加大了各級黨委政府、宣傳教育部門及時掌控輿論導向的難度。

網絡信息良莠不齊、真假難辨。新媒體快速發展倒逼各級黨委政府、宣傳教育部門必須高度重視網絡中的亂象，防止引起不法分子蓄意制造負面話題，并將話題引向對社會不滿、企業發展及其它民眾關注的問題，極易通過網絡輿情迅速發酵，從而引發較大的社會問題，這就要求各級宣傳部門和政工人員要做到早發現、早防控、及時進行正確疏導。

三、用好新媒體平臺提高思想政治工作成效

新媒體快速發展，對于新時期政治思想工作是一把雙刃劍，善于利用這一平臺就能將群眾的思想認識引向正面積極的方向。如果運用不好，就會給思想政治工作帶來巨大影響。

要強化各級政工人員素養。如何利用新媒體平臺提高政治思想工作成效，確保政治思想工作隊伍具有較高的理論水平和實踐能力。一方面著力提升各級政工作人員的素養，加大政工人員計算機信息技術知識、基本操作技能等方面教育培訓;另一方面政工人員要及時轉變理念、學會網絡溝通技巧，通過線上交流平臺廣泛了解民意，不斷改進工作，擅于運用新媒體平臺開展工作。另外，要注重培育各類群體意見引領者，鼓勵具有公信力和影響力的政工人員開通微博、搭建微信群，壯大粉絲隊伍，幫助他們有序管理網絡交流平臺，發揮政工人員與粉絲隊伍的橋梁紐帶作用，有效傳授黨的路線方針政策，增強輿論正確導向。

強化新媒體平臺應用。各級宣傳部門要善于借助新媒體平臺優勢，結合主題教育、黨團日活動、社區“公益大講堂”“百姓故事匯”“基層道德模范巡講”“新時代文明實踐中心”等活動載體，并通過“抖音”aPP錄制黨課微視頻，在微信群發起主題投票，廣泛征集民意民智，利用微信平臺召開視頻會議，提高會議效率。也可在在“釘釘”軟件上開通“云課堂”，錄制視頻、音頻課件等，創造“黨課隨身聽”的便利條件，使思想政治工作更加多樣化。

建立網絡輿情監控機制。當前，新媒體平臺已經成為廣大干部群眾反映問題，表達訴求的重要通道，應該引起各級、各部門、各單位的高度重視，并建立發言人制度，對通過新媒體發布的負面虛假信息要及時進行公開辟謠澄清，通過微信公眾號或在線直播平臺進行網絡直播及時進行引導。另外，也可設置反饋問題的郵箱，拓寬反映訴求的渠道，同時要管理好本單位微博、微信公眾號，對推送的內容要多重審核。

強化受眾的切身體驗。新媒體作為全新的宣傳工具，其宣傳成效在于受眾的切身體驗。良好的體驗是吸引、留住受眾的關鍵因素，直接關系著受眾的互動性及活躍性。各級宣傳部門應抓住受眾閱讀碎片化這個大趨勢，針對受眾的使用習慣，滿足個性化、差異化需求，將便捷性、實用性、交互性、服務性等擺在突出位置。在搭建新媒體平臺中，要從模板搭建、欄目分類、語言風格、推送頻率、視覺效果、互動交流、分享傳播等方面突出受眾體驗，其內容分類要覆蓋民眾的工作生活、日常學習、人際交流等。

綜上所述，在新媒體快速發展既對新時期做好思想政治工作提出了挑戰，同時也是提供了機遇，各級宣傳部門必須要提高對新時期做好思想政治工作的重視程度，不斷提高政工人員的綜合素養，加大創新力度，強化對新媒體平臺的應用，本著以人為本的原則，促進廣大干部群眾了解、接受并參與思想政治工作中來，從而發揮出思想政治工作強大的凝聚力、向心力、鼓舞力。