融媒體環境下地市級廣播電視臺面臨的機遇與挑戰

莎茹拉

（烏蘭察布廣播電視臺，內蒙古 烏蘭察布 012000）

現在是信息時代，信息傳播方式越來越多，媒體信息傳播方式越來越多元化，而這些多元化的新媒體能夠共同發展，形成了融媒體發展形式，基于這樣的發展基礎，給地市級廣播電視臺發展帶來了更多的機遇，但是也帶了巨大的挑戰，因此怎么抓住發展契機，應對挑戰，跟隨時代發展的腳步，促進自身的發展，吸引更多的觀眾，是當下地市級廣播電視臺應該深入研究的問題，也是地市級廣播電視臺可持續穩定發展的重要途徑。

一、融媒體環境下為地市級廣播電視臺帶來的機遇

融媒體是把廣播、電視、互聯網三者有效的結合在了一起，這三者協同進步，優勢互補，提高新舊媒體的傳播速度和傳輸質量。充分的把新舊媒體的優勢結合，展示媒體融合的優勢，促進社會經濟的發展。地市級廣播電視臺雖然在硬件條件上不如主流廣播電視臺，但是在其他方面還是和主流廣播電視臺沒有什么區別，并且在節目的制作上遠超于主流廣播電視臺。在融媒體環境下，地市級廣播電視臺在面對融媒體的時候會存在一定的迷茫，不知道怎么自我發展，但是融媒體的不斷滲透給地方廣播電視臺帶來了新的發展方式和發展方向。

目前，地市級廣播電視臺的節目一般情況下都是規定時間播放，局限性比較大并且樣式就那么幾種，沒有創新，而觀眾在固定時間就去觀看節目的時候很少，所以就會錯過一些精彩的節目。截止到為止，地市級廣播電視臺還是依舊沿用傳統的傳播方式，就是單一的線性傳播，傳播效果一直都不是很好。在融媒體的環境下，地市級廣播電視臺和互聯網有效合作可以互相的取長補短。觀眾在互聯網上可以隨時隨地的觀看自己喜歡的電視節目，不受時間和空間的限制，打破了傳統的電視節目播放形式。以互聯網為基礎，觀眾觀看節目和參與節目都更方便快捷了。在融媒體環境下，電視臺應該不斷創新發展策略，及時的抓住在融媒體環境下為地市級廣播電視臺帶來的發展機遇，不斷優化完善廣播電視臺的節目，給予節目更多的創新點，充分利用融媒體環境下的優勢，以此來吸引更多的觀眾，使地市級廣播電視往更好的方向發展。另外，政府也應該制定一些幫扶政策，給予支持，讓傳統媒體能夠穩定的發展下去，讓傳統媒體和新媒體公平競爭，協同發展，共同進步。

地市級廣播電視臺應該不斷的創新節目的形式和播放的形式，不在只局限于固定時間播放固定節目，充分發揮報紙、電臺等媒體的作用，通過報紙、微信公眾號等方式對地市級廣播電視臺節目進行大力的宣傳，加深人們對節目的印象，提升節目的知名度。現在已經不是“酒香不怕巷子深”的年代了，好節目也是需要大力的宣傳的，有效的宣傳就能夠提高地市級廣播電視臺節目的收視率，反之則會因為沒有宣傳而導致無人觀看。在融媒體環境下，報紙、網絡、廣播以及電視的界限越來越不明顯，區別也越來越小，這就需要地市級廣播電視臺需要根據時代發展的步伐，充分把握融媒體環境下帶來的機遇，不斷進行創新，使傳播方式不在只局限于一種，朝著多元化的方向發展。

二、融媒環境下為地市級廣播電視臺帶來的挑戰

融媒體環境下給地市級廣播電視臺帶來了巨大的挑戰。傳統媒體和新媒體相比較，新媒體個性化、多元化比較突出，而傳統媒體的局限性比較大，已經遠遠不能滿足觀眾多元化和個性化的需求了，并且新媒體受到越來越多人的喜愛，每個人都可以在互聯網發表自己的觀點，在不違反法律和道德規范的條件下，可以任意的表明自己的想法和觀點，每個人和每個人的思想和觀點都是不盡相同的，通過語言交流的碰撞，可以深入的探討各種問題。新媒體為人們提供了自由交流的平臺，而且還會根據不同的受眾群制定其喜歡的節目，充分吸引大量的觀眾，在此基礎上，年輕人還是更傾向于新媒體。因此地市級廣播電視如何在融媒體環境下打破自身的局限性，促進自身的發展視為挑戰之一。

在目前的發展時代，人們只需要一部有網絡的智能手機就可以隨時隨地的觀看節目，在手機上也可以聊天和了解各種各樣的信息。而且新媒體可以根據人們的喜好不斷的推陳出新，不斷滿足人們多元化、個性化的需求，但是由于傳統媒體制作成本比較高，并且滿足的是大眾需求，這和新媒體是沒有辦法相比較的，導致觀眾不斷的流失。觀眾的流失是融媒體環境下地市級廣播電視臺面臨的最大的挑戰。

地市級廣播電視臺本身也處于劣勢。第一，地市級廣播電視臺和新媒體相比較技術比較落后，而且廣播電視臺一般情況下都是播放新聞類的節目，當代年輕人很少看這類的節目，并且地市級廣播電視臺播放形式依舊是傳統的播放形式，沒有創新，很難吸引觀眾。第二，地市級廣播電視臺的工作人員沒有創新思維，無法滿足融媒體環境下觀眾的需求，并且很難招到有創新思維的人才，阻礙著地市級廣播電視臺的創新發展。在融媒體環境下，地市級廣播電視臺面臨的挑戰就是如何的轉型升級。

三、總結

現在是互聯網信息時代，在融媒體環境下給地市級廣播電視臺帶來了巨大的挑戰，同時也給地市級廣播電視臺帶來了發展機遇，因此地市級廣播電視臺應該抓住機遇，應對挑戰，根據自身的實際情況謀求新的發展方向，不斷創新，制作出能夠吸引觀眾的節目，提高收視率，促進地市級廣播電視臺往更好的方向發展。