傳統廣播電視和新媒體如何相“融”

馬超

（山東省臨沂市廣播電視臺，山東 臨沂 276000）

現如今的傳播格局已經隨著互聯網的快速發展發生了劇變，新媒體的到來，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，新媒體本身就具有傳播速度快、不受時間和地域的限制、交互性較好以及移動性較強等特點。但這并不意味著傳統廣播電視沒有自己的優勢，在這樣的情況下，傳統媒體更應該緊跟時代的發展，要學會吸取新媒體的優勢，善于借用現有的一些資源和平臺，以此促進自身的轉型與發展。本篇文章則針對傳統廣播電視和新媒體的相融這一話題展開討論和探析。

一、媒體融合過程中存在的問題現狀

在新媒體時代的背景下，傳統媒體為了跟進時代的發展已經開始逐漸作出改變，從傳統的單向傳播模式轉變為多向互動模式，開始逐漸注重在網絡平臺上的信息以及節目的輸入。但是在目前的融合過程中，傳統廣播電視媒體仍然面臨著許多的問題，首先是在融合過程中自身的創新發展動力不足，其次是發展的能力不足。在動力發展上做主要的原因在于大部分人對于傳統媒體面臨的嚴峻挑戰和局勢缺乏全面的認識和了解，沒有針對其形式現狀展開細致的調查和研究，在進行媒體融合的工作過程中缺乏基本的積極主動意識，同時在發展能力上還有所欠缺。

傳統媒體的發展并不是將其與互聯網單一地進行融合，也不是單純地宣揚形態的轉變，而是要吸取新媒體的互聯網思維，在此基礎上進行不斷的創新，使生產的內容是高質量、高吸引力，并能夠最大化滿足受眾需求的創新。但是仍有部分廣播電視工作人員的思維方式過于固化，滿足現狀，只知道按部就班地實施工作，而不去努力創新和發展自身，對于新穎的信息敏感度不高，自身表達的形式和內容無趣老套，難以出現精品。同時在與新媒體的互動和融合力度上還需要加強，與傳統的廣播電視相比較，新媒體更好地滿足了受眾的需要，形式多樣且豐富，但是傳統媒體沒有良好地進行優勢融合，而是單一又單向地打造新媒體，忽略了其對自身的反哺影響。

二、融合策略

（一）轉變舊有思維，加強創新發展的動力和能力

主流媒體代表了我國國家的話筒，代表中心輿論思想的引導和傳播，也是鞏固思想文化陣地的關鍵。廣播電視臺若想牢牢抓住受眾的眼球，其工作人員就需要具備與時俱進的精神，務必要意識到媒體融合創新發展的重要性，要具備一定的責任感和使命感，能夠用客觀和認真的態度去面臨當下形式，學會仔細分析，根據現有的情況做出相應的改變，思維的改變并非流于表象，要堅定樹立移動端優先這一理念思想，時刻關注媒體的發展現狀，善于利用這些現狀與資源，為自身的媒體創新發展找到強大的動力。

（二）堅持內容為王，利用優質內容占領優勢

隨著時代的發展，人們生活水平的提高，現如今隨著信息的泛濫，大多數新媒體都存在一個弊端，就是有很多虛假的、沒有營養的新聞信息。導致受眾對于新聞節目的內容要求也變得更加刁鉆。只有內容為王才能夠吸引長期的受眾，很多用戶們會自動忽略一些沒有價值的新聞信息，所以傳統廣播電視就要抓住這一點，打造優質的、真實的新聞節目，在節目的編輯上要做到內容豐富，堅持正確的、健康的思想引導；同時不斷更新自己的技術和內容模式，對自己的圖片、聲音、視頻等等各個方面的技術都要不斷進步，同時學會充分發揮自身存在的長處，對于受眾來說，主流傳統媒體的新聞節目最主要的印象在于新聞節目的真實性和自身的權威性，可以從這一點優勢出發，以此確立主流媒體的優勢地位。

（三）注重人才的培養，定期進行培訓

作為廣播電視的工作人員，就需要保持與時俱進的精神，緊跟時代的腳步，不斷去學習和發展，提高自身的工作能力和業務能力。現如今的社會已經逐步開始注重全媒型人才的培養。所以為了加強自身的競爭力，主流媒體工作人員要定期進行相關培訓，加強自己的工作能力和素養，促進自身工作的快迅速轉型。同時，為了好地鼓勵工作人員，可以適當地實施激勵機制，對于表現好的員工給予獎勵。同時定期舉辦一些相關的培訓活動，設計有趣豐富的人員考核評價體制，讓媒體工作者在參與中找到一定的歸屬感，增加其自身的創新意識和全媒體意識。

（四）進行整體融合，加強媒體融合創新的力量

創新和改變工作模式是目前傳統廣播電視的主要任務方向，整體要按照這樣的方向去發展，上下齊心擰成一股力量。在媒體融合發展的道理上要學會共同分享，積極互動，應用新媒體自身的合力來提高廣播電視的影響力、傳播力以及公信力等等；同時在各個新媒體平臺上要學會充分利用，創設微信公眾號、微博以及抖音賬號，以此形成良好的新媒體矩陣。通過這樣的模式來實現相互支撐的模式，并實現良好的互動和資源共享。

三、結束語

總而言之，傳統廣播電視若想要發展得更好，就需要學會融合，這個融合不僅是單一地吸取優點，同時還要學會審視自己，發現自身的不足和優勢所在，以便于能夠更好更加全面化地進行革新和轉型。傳統媒體只有從大局和整體上細致調查分析，轉變老套思維，在面臨嚴峻的挑戰和形式之下牢牢把握住機遇，才有可能促進自身的可持續性發展，提高自身的社會價值。