動態廣告設計中數字媒體藝術的應用

◎吳盛坤

與傳統藝術作品不同，數字媒體藝術主要借助數字化的圖像、聲音等信息進行表達，通過數字媒介為傳播載體，在觀看過程中具有強烈的視覺沖擊力，能夠給受眾群體帶來共鳴和愉快體驗。由于數字媒體藝術能夠運用移動媒介進行分享，所以傳播途徑和傳播方式更加自由化和多元化。藝術傳播的目的是讓受眾更加深刻地感知，讓受眾能夠與創作者有情感上的共鳴。

一、數字媒體藝術的特點

現在制作的視頻和動畫中都廣泛應用了數字媒體藝術，數字媒體藝術通過音、色、光、美的特點進行傳達，捕捉人們的視覺感受，由傳統的靜態藝術向動態的想象發展。總體分析來看，數字媒體藝術具備以下特點：

（一）數字媒體藝術具備強烈的視覺沖擊力

數字媒體藝術能夠通過多種途徑進行表達，如音樂、圖片、人物和色彩等，多種多樣的表現手法營造出動靜結合、變幻莫測的藝術情境，讓受眾感覺身臨其境，如此強烈逼真的畫面能夠帶給人更大的視覺沖擊力，讓廣告作品更加吸人眼球。數字媒體藝術還能夠營造出一種真實感，動態廣告應用數字媒體藝術讓人有一種接近真實世界的感覺，創造出更優秀的藝術作品，而優秀的作品也將帶給人更多的創作靈感，給人更加直觀、真實的視覺傳達。

（二）數字媒體藝術具備高效的制作流程

傳統藝術思想的視頻編輯制作不能進行雙向撤銷或者重來，而數字媒體藝術不受此方面的限制，在使用各類先進的廣播級視頻編輯軟件的過程中，運用數字媒體藝術能夠達到更省時、更高效、更真實的藝術效果，大幅度提高了動態廣告制作效果。動態廣告的整體制作是一個復雜的過程，從創意到計劃，再到落實，整個制作流程有了數字媒體藝術的使用能夠大大簡化，例如后期的拍攝素材可以利用軟件進行處理，減少工作量的同時能夠為其他制作步驟提供更多的時間，大大提高了工作效率。

（三）數字媒體藝術具備廣泛化、無界化的傳播性

傳統的藝術傳播中，受眾只能單向地接收，或發出贊嘆，或給予掌聲，但是這些都是無法直接反饋的，但是借助數字媒體藝術后，我們可以通過各種社交平臺進行轉發分享，如微博、微信、QQ等，隨著網絡技術的不斷發展，受眾群體更有參與感，他們更愿意參與到數字媒體藝術的傳播和創作中。數字媒體藝術的傳播范圍更加廣泛，傳播的主體和客體也具有無界化的特點。

二、數字媒體藝術在動態廣告設計中的應用

（一）增強視覺效果

數字媒體藝術應用到動態廣告中具有強烈的視覺沖擊，創作者的一些新的創意也能夠在作品中有效施展，加上一些畫面語言、轉場效果和特效，能夠讓作品產生不一樣的視覺效果。利用數字媒體藝術能夠讓作品更加真實自然，例如我們看到的3D大片，那些強烈的視覺和聽覺效果就是數字媒體藝術的應用帶來的視聽感受。

（二）提高作品質量

數字媒體藝術的合理運用能夠讓動態廣告的畫面質量和音頻效果到達最好的水平，加上后期音頻的配備、飽滿的色彩，不僅能夠大幅度提升作品質量，也能夠更好地詮釋作品的立意和設計理念。

（三）拓展數字媒體的應用范圍

在動態廣告中應用數字媒體藝術能夠讓作品更富有活力，拓展了動態廣告的設計制作方式，也讓數字媒體應用范圍更加廣泛。

（四）提高工作效率

數字媒體藝術中是數字化編輯程序，這項應用為設計人員制作過程中節省了很多的時間和精力，前期一些拍攝完的素材可以運用數字編輯程序進行剪輯處理，大大提高了整體的工作效率。

三、動態廣告中加強數字媒體藝術的應用策略

數字媒體是一項新興的藝術，目前關于此類的教育課程和體系還在進一步完善中，需要在廣告設計、影視制作、動漫制作等藝術設計類專業中開設相關課程，增強對數字媒體技術人才進行培養，只有行業中擁有高素質的專業人才，才能夠讓數字媒體藝術更好的發展。

四、結語

動態廣告制作需要高質量的呈現，高質量的廣告作品離不開數字媒體藝術。數字媒體藝術滿足了人們消費、娛樂需求的同時也與大眾產生了情感共鳴，讓動態廣告作品更具有藝術欣賞價值。所以，將數字媒體藝術靈活地與藝術相結合才能夠創作出更多優秀的作品。