新媒體時代下紙質媒體是否會消失

中國人民大學新聞學院2018年秋季新聞學專業研究生進修班，北京 100872

隨著科學技術的不斷發展和人們消費能力的增長，智能手機、電腦、Ipad 等電子產品在新世紀已經成為生活必需品。技術的日新月異將我們裹挾進一個以網絡數字為載體的生活軟環境中，這就是所謂的新媒體環境。它的資訊量大、快捷、簡單易操作、內容新穎多彩等優勢讓報刊雜志、戶外屏幕、廣播、電視等傳統媒體逐漸暗淡。

一、新媒體的概念

通常我們所說的新媒體主要指以數字信息技術為基礎，以網絡為載體，向用戶提供信息和娛樂的新形式媒體。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

二、紙質媒體的價值

2014年歲末，《壹讀》雜志的淘寶店上登出一則廣告，宣布紙質《壹讀》將停刊。于此同時，華商傳媒集團的《錢經》、南方報業傳媒集團的《風尚周報》、現代傳播的純文學雜志《天南》、專業數碼游戲刊物《數字通訊》，還有《教育與出版》《都市主婦》均與2014年12月出版最后一期紙刊。［1］人們試問：新媒體時代下紙質媒體會消失嗎？

新媒體以勢不可擋之勢占領著人們接受信息的各個終端。網絡在不知不覺中將人們的閱讀體驗向縱深拓展。我們正在經歷一場視聽盛宴般的狂歡。欣喜過后則是冷靜的思考。在新媒體與人們閱讀體驗相遇的激情期，紙質媒體可能會面臨一些發展困難，但未來長遠趨勢，紙質媒體不會消失而且將更加成熟穩健。

（一）長時間接觸電子產品不利于人體健康

智能手機、微型計算機、ipad等電子產品進入我們的生活，成為人們獲取信息和相互交流的主要來源，我們每天的有效時間已經大部分被占據。研究顯示，現代人平均每天看手機150次。人們在享受電子產品帶來的方便快捷和前所未有的精神愉悅的同時卻忽略了它給我們的身體健康造成的不良影響。

1.電子產品對人的輻射會損害人體健康

對于長期接觸電磁波輻射的群體，即使功率很小，頻率很低，也能誘發體內意想不到的病變，應引起警惕。多種頻率的電磁波，特別是高頻波和較強的電場，對人體的直接影響后果是在不知不覺中導致人體的精力和體力減退免疫機能低下，會使血液、淋巴液和細胞原生質發生改變，影響人體的循環、免疫、分泌和代謝功能從而導致疾病，嚴重的會誘發癌癥。

2.電子產品發出的“藍光”易造成視力障礙

手機、電腦上反射出來的藍光有的是有害光，這種有害藍光可以直接進入視網膜，長時間看手機或電腦會造成眼部周圍細胞萎縮，記憶力減退，眼干眼澀，癢痛，腫脹，更嚴重的會造成視網膜病變，黃斑變性，近視，青光眼，最終導致失明。

3.電子產品對人體肌肉骨骼的不良影響

長時間使用電子產品易引起人體骨骼肌肉的疼痛。其中頸部最嚴重，約占72.96%，主要表現是僵硬、疼痛。肩部30.73%、腰部26.98%、手臂18.69%。究其根源是身體長時間保持某一姿勢，造成肌肉的不平衡，破壞了肌肉合理的受力情況，導致局部的不舒適。如不及時改善這種情況，形成長期的疼痛和關節的不穩定，就會蛻變為局部功能障礙，形成疾患影響健康。

此外，長期使用電子產品還會導致下巴變形、皺紋、皮疹、傷及聽力、干擾睡眠和社交障礙等不良影響。

（二）閱讀紙質媒體是人們長期形成具有儀式感的傳統

自從人類發明文字后，書籍便與我們形影不離。在我國，遠溯唐代的《進奏院報》到今天的《人民日報》；國際上，從公元前羅馬人所創辦的《每日紀聞》至今，人類是一個在紙張文化熏陶浸潤下成長的生物群體。知識是人類進步的階梯。作為知識載體的書籍、報刊、雜志等紙質媒體對于人類的重要性是不言而喻的。在古代，文人們在讀書前經常要沐浴更衣一翻以示對先賢著作的敬重。紙質媒體能夠讓我們了解國內外新聞和政策導向；或將書中的知識進行消化吸收和深度挖掘使之有機的納入個人學問體系；閱讀亦是一種人們的休閑方式，品一茗清茶，手卷中散發出淡淡的書香，人們感受著閱讀帶來的那份寧靜和安詳。而現代人通過電子產品的閱讀更多是“碎片化”和快餐式的浮光掠影，很難形成長期記憶且更深入的思考。

（三）輿論引導、議程設置需要凝練準確的信息

人們接受信息的方式隨著大數據的引入日益個性化、動態化。“算法”決定我們身處的“擬態環境”和輿論場。社交媒體上推送的各種軟文和鏈接更是大眾性情的狂歡。追噱頭、蹭熱度，只圖一時之快。而真正具有社會責任感的冷思索和推動社會進步、揭示社會問題的重要新聞因缺乏趣味性和功利感而易被人們忽略。傳統的紙質媒體則依靠強大的編輯力量對社會環境進行議程設置，它們挖掘社會熱點問題，重點突出，詳略得當，立場鮮明。媒體人運用新聞專業主義的職業素養和經世濟民的人文情懷，深刻洞悉時代韻律，把握社會發展動向，及時進行正確的輿論引導，化解社會矛盾，消除人們的思想誤區，保障了中國特色社會主義事業持續健康發展。在物理形態上，紙質媒體握在手中的踏實感和長期形成的品牌價值更具權威性和可信度。新媒體雖然在報道新聞的速度上具有絕對優勢，可是瞬息多變的刷屏令人眼花繚亂，它的不確定性更像“進行時”而非“完成時”，缺乏穩定的理性判斷，盡管仁者見仁，智者見智卻難以形成統一的輿論導向，這是新媒體的弊端。

（四）新媒體亟需一場社會治理適應人們的閱讀節律

新媒體作為一個新生事物，當下人們適應它的過程還處于感性認識階段。盡管對其監管和治理同步啟動，但其大數據和絕對個性化的特征，仍然不能保證信息的真實性和含金量。與此情況類似的是上世紀90年代網吧的出現，那時人們對上網的熱情已經達到癡迷的程度，網吧應運而生。當時由于缺少監管，街頭巷尾、胡同民宅，隨處隱匿著無證經營的小型網吧。一根網線，十幾臺電腦，投入少卻能帶來不菲的回報。許多未成年人因此患上網癮，給家庭和社會造成一定危害。當然這也和人們對網絡這一新生事物的初始熱衷度有關。在此情況下政府下決心整頓網吧業。治理行動成效顯著，那些隱蔽在角落里的小網吧被一網打盡。隨著電子計算機的普及和人們對網絡的熱度趨于理性，如今的網吧已經成為規模化的正規娛樂場所。網癮也不再是一個社會聚焦的熱門話題。另一事例是至今方興未艾的共享單車。它的興起一度引領潮流，人們騎車出行的成本和交易方式在改變，本質卻沒有變化，為什么能夠獲得如此高的關注度，以至于成為一種時尚？這是人們出行方式的理性回歸。綠色環保且有利于身體健康的自行車重新得到大眾青睞。盡管目前共享單車處于瓶頸期和也遇到一些管理問題，但它的前途是光明的。上述事例說明，新媒體今天的盲目擴張和長期過度使用對人體健康的不利影響是不可持續的。隨著人們對電子產品的體驗和認知不斷深入，我們的行為將更趨于理性。人們閱讀和獲取信息的生物節律決定了新媒體海量的視頻和圖文只適合粗淺的了解性閱讀和娛樂。若深入思考知識信息的價值，紙質媒體才是最終歸宿。

（五）紙質媒體在市場化環境中的創新和求精

上個世紀八十年代初，隨著我國實行改革開放的大政方針，新聞傳播和出版業的報社和出版社由原來事業單位向“事業單位，企業化管理”轉變。三十多年過去，這一改革仍在持續，它所帶來的直接結果是大量低質的報社和出版社倒閉。新聞出版業經過市場經濟的洗禮后，能夠存活下來的都是那些專業素質高、社會責任感強、終端消費品質量過硬、被老百姓認可和喜愛的優質企業。它們不僅經受住歲月的考驗，同時也確立了自己的品牌地位。如今，在新媒體環境下，改革的變量有所增加，這既是挑戰也是機遇。新媒體電子雜志停刊的消息亦屢見不鮮。企業要依據市場導向，進行精準定位，優化資源整合，讓紙質媒體借助網絡融媒體平臺實現品質和價值的提升。在新媒體環境下紙媒的發展受到了不小的沖擊，甚至是碾壓，但是還是應該積極探索“內容”與“形式”等方面的蘊意，始終將自體視為信息的研發者，對產品實施創新措施，對內容價值進行重塑，從而使原創的“內容”演變成用戶導向的“產品”。并從產品形象、用戶理念、社會合作化思維等眾多角度出發，為紙媒在數字新媒體環境下謀得更大的生存和發展空間。［2］

（六）營銷推廣讓用戶更喜歡閱讀紙質媒體

在市場經濟環境下，任何一種商品都需要營銷來提高知名度，擴大銷售量。首先，在新媒體繽紛多彩的閱讀體驗環境下，紙媒用SWOT框架掌握自身存在的優勢及劣勢。與新媒體結合形成優勢互補，推出精品力作。紙質媒體可以通過鏈接等方式讓用戶同步分享與主題相關的音、視頻及擴展深度閱讀等延伸產品。引導用戶登錄相關論壇、社群參與互動，分享閱讀體會。這樣，既鎖定目標群體便于日后精準營銷又達到廣告宣傳的目的。如今，商品的價格是由市場決定的。會員卡、積分換購、買一贈一等靈活多樣的銷售形式讓用戶感到省錢的同時又物有所值。就渠道而言，書店已經被打造成知識的殿堂和休憩的樂園。清新的環境，或古樸典雅，或綠植環抱，亦或食香四溢，置身其中，不禁讓人想起魯迅先生的“百草園與三味書屋”。人們還可以書會友，拓展社交范圍。報紙的渠道要根據用戶群來確定。一般，企事業單位和上了年紀的人是報紙的主要客戶。他們的特點是訂閱而非零售，維持一支穩定的投遞員隊伍即能滿足需求。對于工薪階層，可以加大優惠力度，如訂閱贈禮品等，即滿足他們獲取信息的需求同時又擴大了報紙的知名度和影響力。雜志的受眾是學生群體、興趣愛好者和專業人士，它的內容也是行業中的精華。現代人由于長期使用電子產品寫作，對漢字的書寫能力逐漸弱化。雜志可以開辟留白區，供人們撰寫閱讀體會，與書法協會聯合舉辦書法培訓和展覽，讓讀者感受中華文字的魅力和意境。讀者既能從中體會到更多獲得感同時又能為弘揚民族文化助一臂之力，這也是雜志作為文化載體所應盡的社會責任。紙質媒體較新媒體的顯著特點是具有收藏增值功能。精美的圖書還可裝點書房使其充滿濃郁的文化氣息。報社和雜志社可以在重大歷史事件的時候發行特刊供人們紀念收藏。促銷活動應該根據用戶群特征有的放矢的推出迎合消費者偏好的福利。選擇紙質的書籍、報刊、雜志的人多數具有長期的閱讀習慣，這群人的文化素質相對較高，他們更注重品質和舒適度。因此，紙質媒體經營者應以文化、藝術等拓展體驗來增加讀者的精神愉悅度。

三、結語

綜上所述，紙質媒體現階段在新媒體大環境包圍下短期內遭遇發展困境在所難免，但是隨著人們對電子產品和新媒體的使用行為趨于理性，紙質媒體的優勢將會逐步顯現。人們將更加科學的在新媒體和紙質媒體間進行平衡和取舍，使其更好的為人類服務。未來是知識經濟時代，紙質媒體在推動人類進步和社會發展方面將作出更大貢獻。