互聯網下的新媒體與傳統媒介融合
——論抖音/公眾號與傳統報刊融合發展及效果分析

北京京邦達貿易有限公司，北京 100000

類似報紙、雜志這樣的傳統報刊，是否還出現在的生活中呢？不妨可以回憶一下，上一次你閱讀的報刊是什么內容，什么時候？估計因為時間久遠，早已回憶不起來了。新媒體技術的快速發展，讓我們通過互聯網，快速獲取需要的目標信息。這樣的技術變革，正在以超強的傳播能力改變著傳播時代，對于傳統的宣傳媒介，例如報紙、雜志，是一個很大的沖擊。食之無味，棄之可惜，如何能夠更好的融合，尋求更好的信息傳播方式發展，是十分必要的。

一、新媒體與傳統媒介發展優劣分析

（一）新媒體技術發展與媒介優勢與劣勢

我們享受到了4G網絡時代給人們生活帶來的便利，2020年將正式迎來更高速的5G時代。網絡技術的發展，推動了各新媒體技術平臺的信息傳播。新媒體既可以傳播傳統的文字、圖片，還可以做有聲傳播，比如視頻，音頻等。最大的特點就是打破了傳統媒介的界限，并且消融了媒介、地區、傳播者及受眾之間的界限。

新媒體媒介具體來說，首先表現在個性化突出，個人即是一個媒體傳播者，不再只是新聞傳播中心；第二，受眾自由選擇數量多，大家根據自己信息的需求，去定向的尋找信息來源；第三，可以享受多種渠道的新媒體技術，比如一邊看網絡電影，一邊進行線上互動；第四，還有表現形式多樣的特點，比如同一個網絡直播頁面，可以有文字、動畫、視頻等；第五，信息傳播可以做到實時編輯發布，速度上更符合當下媒體傳播的主流趨勢。

雖然新媒體傳播的效果很理想，但也存在一定的問題。相比傳統媒介，新媒體發展雖然迅速，但是內容過于繁雜，包含千羅萬象，大事小家。內容多，流量大，更新速度快，這就一方面給媒體發布工作者帶來較強的時效性要求，時效性高也隨之帶來了審核不細致，信息安全存在隱患，給新媒體的管理帶來一定程度的影響。同時內容略顯大眾，不嚴謹，個性和商業利益的追逐會比較明顯，對媒體市場及商業市場一定程度上造成負面影響。

（二）傳統媒介發展及優勢與劣勢

在新媒體迅速發展的前期，人們的生活、工作等幾乎靠著傳統媒介來進行信息的互通與交流，可以說地位穩固，不可撼動。首先傳統媒介給人的印象就是官宣，信息可靠，可信程度較高。拿《人民日報》來舉例，這是國家發聲的重要平臺，從早期的報紙銷量來說也是數據客觀的。同時傳統媒介在傳播前期，會經過層層把關審核，避免重要失誤及紕漏。其次傳統媒介的發布組織或者工作者，是有著較高的專業水平，對于文字的專業度是起到立竿見影的傳播效果的，且對發布的方向、主題都有章可循，有重要的指引作用。

但我們不得不面對一個問題，作為傳統媒體的報紙，發行量和廣告收入均呈加速下滑的態勢。2018年上半年停刊的報刊有20家左右，還有不少報刊雜志在下半年相繼休刊、?？?、調整出版周期或拓展新領域。主要分析原因在于內容過于固化，傳播形式單一，程序呆板，發展停滯，傳播效果直線下滑，不能充分的融合當下的科技發展與主流傳播，未跟上媒介發展的腳步。

二、新媒體與傳統媒介融合發展分析

新媒體及傳統媒介均存在優勢劣勢，為了更好的發展媒介市場，分析了兩者的融合發展趨勢及效果

（一）新媒體與傳統媒介融合的模式探究

新媒體與傳統媒體并不是淘汰和競爭的關系，兩者間若尋求更好的傳播發展，是要互相借鑒，互相輔助的。從新媒體和傳統媒介的優勢劣勢分析看，只要互相補位即可尋求長期穩定發展。比如對于傳統媒介，可以依托互聯網新媒體的平臺，發布效率提升，改變當下固有模式，創新媒體形象，多元化的去傳播自身媒介的內容；對于新媒體，穩步發展中，要強化發布工作者的專業能力，內容的嚴謹程度，提升公信力，適當的與商業市場融合。這樣的發展模式，是可觀可行的。

（二）以抖音平臺探新媒體及傳統媒介的融合

近幾年，短視頻火了，也成就了抖音。連續下載榜霸榜，僅次于王者榮耀，iOS下載量全球第一。網上對于抖音的評價也是褒貶不一，有的說浪費時間，成就了一批流量明星；有的說傳遞滿滿的正能量，但不可否認，如此大規模、經常性的映入公眾視野的抖音已然成為一款明星產品。從2016年創辦開始的探索，到發展及成熟，抖音也經歷了不斷迭代和客戶不斷批評和認可的過程。在技術上實現濾鏡、貼紙、特效等升級，綁定個人賬戶，可以實現直播，甚至鏈接到購物平臺，增加了又一個銷售渠道。

試隨著抖音客戶量的發展，也一定程度上讓傳統媒介組織被迫適應新媒體技術。從抖音客戶端推送的內容來看，2016-2018年中旬，基本以大眾客戶群體為主，發布的傳播內容也是個人的生活、工作、人生感悟等，以娛樂為主。自2018年下半年開始，陸續各大企業、傳統媒介開始入駐抖音平臺，進行合作共贏的文化傳播打造。2018年6月，25家央企入駐抖音。國資委新聞中心攜中央企業媒體聯盟與抖音簽署戰略合作，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工、航空工業等，昔日人們印象中高冷的央企，正在借助新的傳播形式尋求改變。國資委新聞中心正式入駐抖音開設賬號“國資小新”，發布第一條信息后，不到12小時播放量破兩百萬，并獲得超11萬點贊、15萬粉絲關注。丟棄了嚴肅刻板，讓大眾很容易接受了信息，自然起到了很好的傳播作用。

2019年8月，《新聞聯播》正式開設抖音號，《新聞聯播》的官方抖音號僅開通當天，發布三條消息后，已經累計獲得超過1300萬粉絲，截至2019年1月共有2695萬粉絲。平日在電視里的新聞聯播主播，嚴肅嚴謹，但是通過抖音平臺的內容宣傳，一下子引起了大眾的熱議與關注，猶如康輝主播的宣傳詞：“關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜?！?/p>

截至2018年12月，抖音上共有共有5724個政務號和1334個媒體號，各個傳統媒介都在努力的，用大眾最能接受的方式來進行信息的傳播。

（三）以公眾號平臺探新媒體及傳統媒介的融合

微信的發展不僅打破了移動、聯通信息溝通的壟斷，也是作為新媒體發展的一個重要平臺。它融合了豐富的傳播模式，可以取代手機的通話、短信功能，手機的作用不再是那么重要。公眾號只是微信的一個產品之一。2012年8月上線以來，一直活躍在新媒體的前端市場。

微信公眾號的內容可讀性較強，可以通過圖片、視頻、文字、語音等功能來滿足受眾的多方位傳播體驗。比如人民日報、新華網、央視新聞等公眾平臺，代替了原有的報紙傳統媒介，內容上更有吸引力，且用戶可以用朋友圈的模式來轉發，進一步擴大閱讀群體。同時互動上，可以點贊，留言，投票等模式，讓用戶及時和發布信息者進行互動，這是原有的傳統媒體做不到的一點。再比如南方周末等期刊雜志，用新媒體的方式來傳播，與客戶聯動加強，提升期刊的質量及閱讀量。在官方口徑傳播方面，各大企業、高校、政府部門等公眾號的涌現，在子菜單設置功能入口，用戶可以進行企業的文化了解，招聘信息共享，高校的在線學習，甚至政府部門的網上辦事，大大方便了公眾的生活與工作。這也是傳統媒體做不到的。

三、新媒體與傳統媒介融合的未來展望

傳統媒體與新媒體競爭優勢需要互補，但傳統媒體也不是一定沒有發展的，比如電視媒介，還是有一定的生存空間，畢竟在公信度方面，大于新媒體的模式。同時兩者要多元化的發展，才能共同走下去。

在未來的融合發展過程中，新媒體是以更快捷、更方便的宣傳媒介讓大眾認可，主要側重內容的創新及創作。用戶也是不斷的體會新媒體與傳統媒體交融的時代，獲取更多讓我們滿意、精神充足、生活便利、娛樂服務等信息，實現新媒體與傳統媒介融合發展對于社會的重要意義。

四、結論

新媒體與傳統媒介融合將促使全新的傳播渠道、傳播受眾、傳播效果，更好的為信息時代服務。