全媒體時代,報刊媒體的融合轉型之路

韓鈺

（自貢日報社，四川 自貢 643000）

現階段，全媒體時代已經到來，這也讓中國傳統的紙媒感受到了前所未有的壓力，其生存環境越來越嚴峻，報紙人應該積極尋找應對渠道，揚長避短，對原有的單一經營模式進行優化改良，從而使報刊媒體可以在全媒體背景之下獲得屬于自己的一席之地。

一、全媒體時代背景之下傳統報刊媒體依然具備的優勢分析

全媒體時代已經全面到來，使得傳統紙質媒體的發展空間受到了嚴重局限，互聯網媒體已經全面深入了解人們的日常生活中，專業媒體機構以及專業媒體記者發布新聞消息的時代已經結束了，每一個人都可以成為新聞的撰稿者以及發布者，傳統的媒體形式已經失去了獨立占有市場空間的優勢[1]。在現階段的全媒體時代，在進行新聞信息發布的時候，其方式更加多樣化，也使得新聞的精彩程度大大提升，可以通過視頻、解說、圖片等多種形式結合的方式來對新聞內容進行呈現，與傳統的圖文形式相比較，這種新聞呈現的方式更加具有吸引力。但是對于傳統的紙質媒體來說，企業具備一些互聯網自媒體無法代替的優勢，其主要包括以下幾個方面：首先，紙媒體具有良好的社會聲譽以及影響。傳統的報紙媒體從誕生到發展一直到鼎盛已經有了幾十年甚至上百年的時間，其運行經驗豐富，并且已經在廣大人民群眾中產生了深刻的影響，很多人最信任的還是紙質媒體，可以使人們從這里獲得最為準確的信息，從而使得人們在了解新聞的時候可以透過這些鉛字來達到心理平衡；其次，紙媒體具有深度報道的優勢。對于傳統的報紙媒體來說，其可以使人們對事件的原委有更加深入的了解，很多時候人們在了解新聞事件的時候，往往還要了解新聞事件發生的原因、過程、結果以及最終所產生的影響，在這方面，互聯網媒體往往很難做到具有針對性的持續剖析某一事件，這時候傳統報紙媒體的優勢便得到了有效體現[2]。

二、全媒體時代背景之下傳統紙質媒體轉型對策

（一）建立并且完善現代企業經營制度

對于傳統的報紙媒體來說，想要在現階段的全媒體時代背景之下獲得屬于自己的一席之地，應該對自身的發展理念進行明確。目前來看，報紙的生存環境更為嚴峻，因此要對自身的潛力進行充分挖掘，對原有的經營體制進行轉型，嘗試走報網融合的道路，通過這種方式來實現對新聞傳遞渠道的有效擴寬。在這樣的時代背景之下，傳統的媒體行業必須要適應產業發展趨勢，從而實現發展目標的有效轉型。傳統的報紙媒體應該確定以新型信息化技術為基本支持的發展方向，尤其要提升用戶體驗的滿意程度，通過這種方式來有效實現科技與媒體的互動。并且要以雅虎、谷歌、搜狐以及騰訊等多種新型技術公司作為驅動，從而進一步擴展自身的影響力[3]。

（二）實現由信息服務商向“新聞企業”轉型

對于傳統的紙質媒體來說，被認為是以報紙為核心競爭的新聞內容，因此，往往會將報紙這一媒體界定為“內容提供商”，其理念是“以內容為王”。但是隨著我國互聯網產業的不斷發展，這種傳統的理念往往也發生了較大變化，要將其與“信息服務為王”的理念進行融合，通過這種方式來使得“新聞企業”在內容以及形式上都可以達到一定的高度，這樣才能使其受眾群體得到有效擴展，從而擴大傳統報紙媒體企業的發展規模。

（三）通過強化深度報道優勢的方式來拓展生存空間

對于傳統紙媒體而言，深度報道使其所具備的明顯優勢，在今后的發展過程中，紙媒體也應該進一步發揚自己的優勢，尤其是在重大新聞事件的報道中，要注意對事件產生的原因、發展過程、結果以及產生的影響進行深入剖析，這種追蹤式的調查以及報道方式可以實現對新聞事件的深入挖掘，更加有利于其提升行業內部的競爭力。對于傳統的報紙媒體來說，一方面可以實現對事實內部的剖析，一方面又可以實現對宏觀背景的有效把握，通過這種方式使得新聞的真實性以及可讀性兩大要素得到了有效滿足。對于深度報道來說，其屬于傳統紙質媒體沖擊全媒體時代的重要利器，對其進行合理利用可以使傳統紙媒的發展獲得新的生機[4]。《南方周末》的副主編毛哲曾說過：《南方周末》確實已經成為一個綜合性的媒體，并且你對它進行深入分析就會發現，它還屬于綜合性的深度報道媒體。在現階段的互聯網背景之下，深度報道媒體有更加扎實的基礎，其發展也更加穩定。對于傳統的紙質媒體來說，雖然每份報紙要花兩塊錢或者三塊錢，與免費的互聯網新聞媒體相比較，其處于劣勢。但是從整體上來看，很多傳統紙質媒體雖然要收費，但是其發行量依然呈現出逐年上漲的趨勢，這也足以證明很多讀者對深度報道還是存在剛性需求的。在互聯網時代，我們應該繼續發展自身的優勢，對新聞進行深度報道以及分析，《南方周末》就是以深度報道獲得業內人士以及廣大讀者認可的，這也是現階段傳統報紙媒體獲得廣闊發展空間的重要途徑[5]。

結束語

綜上所述，隨著全媒體時代的到來，傳統報紙媒體的發展受到了一定阻礙，習總書記指出：應該遵守客觀發展規律，實現傳統紙質媒體與新興媒體互補的局面。通過這種方式可以實現媒體行業的一體化發展。對于傳統的紙質媒體行業來說，其在經營發展過程中應該注意積極與新興的媒體技術進行融合，通過這種方式來保證新時期媒體的多樣性，這也使得報刊媒體的發展空間得到了進一步擴展，突出了主流媒體的引導價值。傳統的紙質媒體應該充分發揮出深度報道的優勢，從而使自身在行業競爭中占據有利位置。