新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究

魏塞平

（延長油田股份有限公司杏子川采油廠，陜西 延安 717400）

引言

相對于傳統的媒體而言，新媒體的傳播速度更快，傳播范圍更廣，能夠讓更多的人群在短時間內接受更多的信息，因此，企業應該將新媒體引入企業宣傳思想工作當中，以此為企業營造良好的文化氛圍，提高企業內部凝聚力，提升每一名員工的思想道德修養、職業素養。企業在利用新媒體進行思想宣傳的時候，也應該遵循相關的原則，充分挖掘新媒體的應用價值，不斷拓展思想傳播的途徑，構建傳播平臺，只有這樣才能推動宣傳思想工作的順利開展，才能切實提高企業的核心競爭力，促進企業的可持續發展。

一、在企業宣傳思想工作中新媒體技術的運用優勢

目前，我國已經步入了信息化時代，在信息化時代當中計算機、手機等移動通訊工具的普及速度越來越快，而這也進一步加大了信息的傳播速度，越來越多的人開始享受到信息化所帶來的便利，并逐漸依賴于這種信息化發展。因此，企業在進行思想宣傳的時候，要想宣傳工作深入到每一名員工身上，讓每一名員工了解和遵循，那么必須要對思想工作的宣傳手段進行改革。事實證明，將新媒體技術引入企業思想宣傳工作有著極大的應用優勢。首先，大大提高了信息的傳播速度。相對于傳統媒體而言，新媒體可以打破時間和空間的局限性，可以隨時隨地地穿梭在不同工作人員的手機上，工作人員了解到企業的最新動態，了解最新的思想教育內容，接受更為先進的思政教育。其次，實現了信息的雙向化運動。在傳統的宣傳思想工作當中，員工通常處于被動的狀態，無法對思想宣傳工作進行評價，而在新媒體背景之下員工可以通過網絡途徑自由地發表自己的看法，發表自己的言論，和信息發送者進行交流。這有利于領導部門了解員工的思想狀態，并對此展開針對性的思想教育。另外，大大拓展了思想傳播的范圍，簡化宣傳思想的工作流程以及工作成本。在新媒體技術的支持之下，工作人員只需要在網絡公眾號發表相關的思想教育文件即可，無需頒發一些紙質書籍，或者是直接對員工展開面對面的教學[1]。

二、新媒體在企業宣傳工作當中具體的應用途徑

（一）建立健全內部新媒體傳播平臺

要想新媒體充分融入到企業的宣傳工作當中，那么企業首先應該根據自身的情況建立起內部新媒體傳播平臺，讓新媒體宣傳工作有一個具體的載體。首先，在建立內部新媒體傳播平臺的時候，應該遵循實事求是的原則，要立足于當前時代發展的趨勢，立足于企業的具體發展情況，打造符合企業特色的傳播平臺，以此來提高傳播的質量和效率。其次，在構建新媒體傳播平臺的時候，也不能忽略了傳統媒體，要實現不同媒體的融合發展，在引入新媒體傳播技術的時候，積極利用電視、廣播等傳統等主流平臺，做好銜接工作。另外，在新媒體平臺建立完成之后，要定期地對平臺進行維護，不斷完善平臺的工作內容，提高平臺的服務質量，這樣可以在員工當中提高平臺的威信，提高傳播活動的質量和效率[2]。

（二）不斷提高宣傳工作人員的信息化素養

企業宣傳工作在運用新媒體技術的時候，是需要具有高素質人才的支持的，因此企業還要做好宣傳工作人員的培訓工作，不斷提高工作人員的信息化素養。首先，企業要提高宣傳思想人才招聘的門檻，在招聘過程當中，既要考察招聘人員的專業素養，同時又要考察招聘者的信息化素養，這樣可以讓工作人員快速地適應新媒體背景之下的宣傳工作流程。其次，企業需要做好在職員工的培訓工作，尤其是現代信息技術，要讓每一名員工都能夠熟練地運用計算機，運用各大社交媒體做好企業思想宣傳工作。除此之外，在工作當中要對宣傳員工嚴格要求，提高員工的責任意識，在企業當中做好正向輿論引導工作，積極宣傳企業當前的工作中心，宣傳企業的工作文化。同時，在工作當中還應該加強和基層員工之間的交流和互動，積極地回應員工的訴求，滿足基層員工的思想需求[3]。

（三）做好用網管網方面的工作

企業在運用新媒體開展宣傳思想工作的時候，是離不開各種網絡媒體支持的，因此，企業還應該做好用網和管網方面的工作，以此來保證宣傳思想工作的順利進行。首先，要成立宣傳思想網絡輿論管理小組。要在小組的領導之下，確定宣傳工作的主題、內容，明確宣傳的中心，傳遞出具有時代價值、具有正能量的事物。同時，輿論管理小組還應該充分發揮自身的監督作用，對宣傳人員工作情況進行實時的監管，讓思想宣傳落到實處。其次，必須要健全用網管網方面的制度。在一起也宣傳思想工作當中，應該充分遵循國家在用網方面的規章制度，傳遞符合法律要求和我國社會主義核心價值觀的內容[4]。

三、結束語

綜上所述，新媒體在企業宣傳思想工作當中的應用已經成為時代發展的必然趨勢，企業應該遵循這一發展潮流，充分發揮新媒體技術的應用優勢，做好企業內部的文化宣傳工作，提高每一名員工的綜合素質，最終提升自身的核心競爭力。