壯族傳統元素在廣告設計中的應用研究

陳景亮 黎藜

（廣西民族大學相思湖學院，廣西 南寧 530008）

引言

壯族由來已久，在其悠久的歷史中，創造了獨特的物質以及精神文化，展現了這一民族文化的個性以及地區的特征，并創造了豐富多彩的文化。壯族具有豐富的傳統元素，可以提供大量的鼓舞人心的廣告素材。通過在廣告中運用壯族的傳統元素，可以喚起廣告商的文化意識，引導廣告商將現代廣告與民族文化有機地結合在一起，并進行深刻的文化相融合。

一、壯族的傳統元素

（一）壯族傳統元素在廣告設計中的價值

利用壯族的文化元素進行廣告設計，可以傳播廣西壯族的文化，并向觀眾直觀地展示這種文化。它不僅需要對廣告設計行業以及創意主題有完整的了解，而且還需要對壯族的文化進行比較詳細地研究，并正確地使用。這可以幫助更多的人了解壯族的文化，并引起人們對壯族的關注，可以使更多的人加入到保護壯族的文化遺產的隊伍中來。廣告設計通過對壯族的傳統元素進行探究，在視覺元素與消費者之間形成有效的交流，使廣告設計更具有壯族的文化內涵，從而使消費者在心理上更加向往對這一文化進行挖掘，從而增強這一文化的傳播。

在廣告設計中使用壯族傳統的元素可以為廣告設計提供雄厚的文化條件。同時，在廣告設計中使用壯族元素拓寬了設計者的創作思路，提供了新鮮的創作靈感，并使創造者能夠創作出具有壯族民族特色的優秀設計作品。廣告是設計行業的一部分，經濟發展與廣告息息相關。廣告開發可以為您的業務帶來很多好處。廣西壯族自治區豐富的文化資源是廣告領域的新主題，促進了廣西壯族自治區的經濟發展，促進了整個廣西壯族自治區的經濟發展。

（二）壯族的傳統元素

壯族有著豐富的文化元素，而文化元素的手工藝則具有實用性以及藝術性的特征。使用巧妙的藝術技巧，例如銅鼓、繡球以及壯錦。這些表現形式的選擇以及處理都體現了藝術品味以及美學價值的獨特創造力。

1.繡球元素

繡球花是年輕人對愛的證明。用硬米湯漿布料制成。由于繡球具有一定的重量，因此容易進行拋接動作，并被剪成粉紅色、紅色、藍色等各種顏色的花瓣形狀，最后是在絲綢上的繡上吉祥的圖案。繡球的制作方法沒有固定的模式，制作者可以利用自己的想象力以及獨到的創意來繡制自己喜歡的吉祥物。

2.銅鼓元素

銅鼓是一種起源于水稻種植的藝術，迄今為止，壯族的民間地區，銅鼓以及民歌之類的活動正在各地進行。銅鼓在壯族以及祖先的概念中是神圣的。銅鼓的花紋十分豐富，與水稻的栽培有關。銅鼓是一種壯族的吉祥物，其豐富多彩的藝術風格是對社會生活中壯族人對自然的感悟以及智慧所凝聚出來的結晶。

3.壯錦元素

壯錦緯線通常采用彩色線，其顏色主要是從野生植物以及礦物質中提取。壯錦需要制作者具有精湛的技術，編織時沒有固定的圖案。利用緯線形成各種的圖案，將主圖案與突出的地紋結合在一起，編織出各種類型的動植物圖案。這些圖案層次豐富，具有三維立體感，構圖時要注意對稱，使用豐富、明亮以及諧的色彩。

二、廣告設計中應用壯族傳統元素存在的問題

（一）在使用民族元素方面缺乏更深的創造力

在目前的廣告設計中，缺乏使用民族元素來體現更深層次的創造力，是一個十分突出的問題。一方面，有許多藝術設計師不同意使用傳統的民族文化。他們認為這種做法過于保守和迷信，應在快速發展的現代生活中拋棄，導致其設計中缺乏壯族傳統的元素運用。許多廣告設計師在國內都采用了國外的設計理念，對外國文化過于崇拜。從而舍棄了壯族等中國許多優秀的傳統文化的應用，導致設計慢慢失去了其獨特的色彩以及文化特征。

另一方面，在使用壯族傳統元素的眾多廣告設計當中，則大多數情況下都是就事論事。圖像處理通常是對傳統元素的直接堆砌，而文本的處理通常只對漢字的結構進行相應的變化，從而給人以復古的印象。所以在設計廣告時，應該認真研究壯族傳統元素的深層含義，以使它們在含義方面與廣告設計的產品相匹配。

（二）傳統元素的使用形式過于單調

中國在中國目前的廣告設計中，大多數的廣告作品都使用具象的民族元素，例如繪畫、漢字以及服裝等。但是對于非物質的傳統元素，例如文學藝術的精神等選擇性地忽略。在某種程度上，這也導致在廣告設計中使用民族元素時更加缺乏創造力。因此，在設計廣告時，除了使用壯族的民族元素外，還應特別注意合理地體現民族元素的精神。這導致具有傳統文化元素的設計作品越來越短缺，其余大部分集中在經濟欠發達以及現代文明難以獲得的偏遠城鎮。由于外部因素以及經濟利益的影響，壯族的傳統文化因素變得越來越稀缺，其范圍隨著時間而縮小。一些文化因素受到城市擴張的嚴重影響，并且可能因這些遺產與某些現代設計概念之間的不一致而被破壞。

（三）不恰當地使用傳統元素

使用壯族傳統元素來表達文化價值十分重要，由于不同的文化概念容易引起爭議，對產品促銷以及市場的營銷不利。盡管現代的設計中呈現了壯族的傳統元素，但是使用的信息雜亂無章。例如，在當代廣告設計中，設計師將傳統文化元素與當代的西方文化符號融合在一起。這很容易使廣告的風格發生混亂，嚴重影響設計工作的外觀。另外，在作品的設計中，一些壯族傳統元素是通過乏味的技術機械地嵌入的，這些技術缺乏圓潤性以及獨創性，破壞了作品的整體藝術觀念。因此，在當代廣告設計中，作品成功的關鍵是傳統文化元素的合理運用。

三、在廣告設計中應用壯族傳統元素的策略

在當今的計算機時代，廣告使用媒體來傳播各種大小的信息，例如傳播產品、地區以及民族文化的有關信息，并改變受眾意識的形態以及生活的方式。而且，在設計廣告時，不僅需要考慮受眾的審美需求，還需要考慮文化的支持，需要將現代技術與壯族傳統元素實現有機結合。

（一）在廣告設計與繡球元素的有機結合

繡球是一種壯族最獨特的文化。繡球是用一種古老的刺繡技術制成的，繡球使用單線繡花在花瓣織物上繡出各種的花樣。花瓣織物圖案主要是一種裝飾圖案，其基礎是追求美好以及幸福的生活，在裝飾圖案方面取得了極大的發展。在壯族文化中，繡球花象征著“真誠以及好運”。大多數的繡球花有12個花瓣，每個花瓣都有各種的吉祥物，例如菊花、李子、蘭花、竹子以及其他類型的花卉圖案。繡球的圖案凝聚他們對生活、自然以及文化的結晶，反映了他們對生活需要以及實際事物的向往。

繡球使用復雜性、象征性以及暗示性的方法來歸納對現實世界以及自然事物的感悟以及追求，從而創造出新穎的圖案。它不僅可以滿足生活的基本需求，而且可以真實地反映現實生活的狀態，是對現實實物的真實性以及生動性的描繪，從側面反映了壯族人的文化特征以及文化底蘊，其深刻的涵義以及豐富的美學觀值得廣告設計采納以及廣泛應用。因此，在當今的廣告設計中，繡球對稱成分的巧妙運用提供了其他設計形式所沒有的藝術效果。這是因為它可以給人們組織性、團結意識以及穩定性的感覺，使廣告作品具有節奏感和文化韻味。另外，在諸如包裝設計之類的廣告設計中，通過將其與繡球的形狀相結合而被制成球體，將其分成12個花瓣，利用繡球的顏色特征，組合多種的形狀，是廣告作品形成繡球的外形。在廣告設計中，整個繡球是一個里程碑，可以造成視覺上的沖擊，從而形成很強的視覺效應，提高對受眾的吸引力。

（二）廣告設計與銅鼓裝飾巧妙地結合

銅鼓是壯族當地的文化中最重要的一種樂器，也是壯族的造型藝術的典型代表。通常，整個鼓都是銅制的，沒有腹部以及平坦的腹部，提供了視覺上的穩定性以及豐滿感。鼓的表面是主要的裝飾部分，主要裝飾有云紋、太陽紋以及翎眼紋。在民間大約有幾千面收藏，資源十分豐富。

根據廣告的實際需求來分類，可以分為理性的需求以及情感上的需求。理性的需求是傳達相應的信息，使用合理的語言來說服他人。但是，在當今社會，理性的廣告設計的亮點不足，無法快速地吸引大眾的眼球，也很難滿足觀眾的需求。廣告信息不容易吸引受眾的關注，相反可能會容易引起人們對其的厭惡。情緒上的因素能夠使人們喚起人們的共鳴意識并更貼近消費者。因此，如果在廣告設計中很好地使用了銅鼓裝飾，將更接近受眾。當壯族的元素恰當地融入到廣告的設計中時，這些傳統的壯族元素實際上表達了人們的感受，并通過人們的感受將其傳達給觀眾。這拉近了人們與作品之間的距離，并使他們能夠主動接受廣告所發送的信息。

廣告設計中的圖形是重要的一種視覺上的元素。圖形的特征以及獨特性可以使廣告具有更好的吸引力。例如，在設計中提取壯族的銅鼓的形狀，可以強調壯族民族的地域特征，并反映壯族民族文化的特征。對于銅鼓的元素，現代化設計（例如茶的廣告設計）可以采用相同類型的方法，恰好形成一種新的形狀，該形狀由中間的茶碗以及周邊的銅鼓形成。由于人們具有天生的好奇心理，對特殊的圖形有著敏銳的感覺，因此現代廣告設計的發展不是要從實用的角度推廣產品，而是要首先向消費者展示廣告的吸引力、感染力，并利用消費著的好奇心理，同時鼓勵消費者了解產品。圖形廣告設計的創新設計形式可以創建一些高度個性化、藝術吸引力的廣告圖像，為人們提供強大、獨特以及有趣的視覺體驗，并激發人們的心理認同以及情感，從而引起人們情感上的認同，從而促進廣告產品的最終購買。

（三）壯錦元素與廣告設計的完美融合

作為民族的非物質文化遺產，壯錦據說起源于宋代。與蜀錦、云錦以及宋錦一起，被稱為中國的四大著名錦緞。壯錦的圖案主要是幾何的圖案，使其成為獨特的民族象征。從外觀上看，壯族的錦緞具有鮮艷的色彩、鮮明的圖案、強烈的對比度、堅固的結構等藝術風格。它體現了壯族人們質樸的審美思想。

壯錦的圖形色彩設計基于人們對自然的感知以及體驗。設計的圖形風格簡單、井井有條、色彩明亮且豐富，富有很強的表現力，構成了壯族獨特的藝術語言。以壯族的傳統文化元素為背景的廣告設計需要充分利用的錦緞這一元素，編織元素的圖案特征，利用其豐富的形狀作為廣告設計的背景。廣告整體的色彩需要整體協調、任意搭配，從而使廣告設計在視覺上內容豐富、色彩勻稱、韻味十足。作品中的其他輔助圖形以及文本可以用壯錦的相關元素符號進行分隔，因此設計的內容需要具有清晰的層次結構以及獨特的設計美感。例如利用壯錦元素來設計房地產廣告，在廣告畫面上可以展現出濃郁的氛圍以及個性，呈現鮮明的層次感。這充分體現了具有視覺元素的廣告作品，才能被消費者快速、廣泛地接受、記住以及理解。獨特的廣告可以在短時間內激發觀眾的感官，吸引觀眾的注意力，達到廣告宣傳的最終效果。

結語

總之，作為壯族的一種歷史悠久的傳統元素，壯族的傳統元素不僅存在于當地人的生活、服飾以及建筑中，而且還可以運用到近代的廣告設計當中。對于廣告設計來說，壯族的傳統元素是一種豐富的資源，需要充分其優勢，發掘其文化特點，并以簡單、恰當的方式進行應用，但也要吸收傳統元素設計的精華，只有合理地應用才能體現其巨大的價值。所以，在廣告設計中，設計者應該充分地了解壯族的傳統元素的特點，完美地結合當代豐富的廣告設計思維，選擇合適的壯族傳統元素進行運用，從而在現代廣告設計中巧妙地融入壯族的傳統因素，踐行廣告設計的文化傳承以及創新的理念。