中國傳統繪畫元素應用于現代平面廣告設計

徐夢瑤

河南大學，河南 開封 475004

將中國傳統繪畫元素應用到廣告中，可以凸顯中國的歷史文化元素，主要體現在意蘊美，畫面美，氣質美這三個方面。本文將圍繞中國傳統繪畫元素應用于平面廣告設計這一課題分層次展開剖析，探討如何惟妙惟肖的運用傳統畫元素為平面廣告增彩。

一、中國傳統繪畫元素在現代平面廣告設計的運用

中國傳統繪畫也是一種悠久的歷史文化，時代的發展，時間的推進，技術的進步，中國傳統畫也的繪畫元素得到了發展，并在現代平面廣告設計中有了使用。早在上個世紀，就有將傳統畫元素加入平面廣告設計的實例，很多廣為人知的廣告中就飽含了大量中國傳統元素。在當前市場中，具有中國特色元素的廣告還是經常可以發現的，在廣告設計的過程中，設計師們都會盡可能的運用一些傳統的繪畫元素，以中國文化為載體，創造出更好平面廣告。不僅僅在視覺層面上有好的效果，在精神層面也意義非凡［1］。

二、將中國傳統繪畫元素應用于平面廣告設計的意義

（一）使平面廣告更有表現力

從本質上來分析平面廣告的設計，可以看作是繪畫的過程。現代的平面廣告和早期的一些簡單平面廣告相比，圖案更加高級，構圖更加細膩，但是刨根究底依然是以中國傳統畫為載體。很顯然無論是從造型設計還是審美角度來看，現代平面廣告里面傳達的東西，很多都是一些中國傳統繪畫元素，更進一步去發掘，可以發現里面所包含的思維方式和一些創造理念同中國元素也非常契合。平面設計這個概念比較前衛，但是早在中古時期中原地區這種文化藝術形式就存在了，北宋風的俗畫《清明上河圖》的畫面中，酒家招牌、商業牌匾等細節都是畫家精心構建的，這種刻意為之的構建，完全可以理解為平面廣告設計的前身，但是這種表現形式比較含蓄［2］。反觀當下，現在的社會在這一方面表達的很大膽，大眾的審美意識的在慢慢提升，從審美角度來看，大家的傳統文化審美觀正在向現代文化審美過度，平面廣告設計也在隨之轉變，為了迎合生活方式的改變，傳統廣告方式的顛覆，現在的平面廣告所呈現的視覺符號，更有視覺沖擊力，顛覆了過往人們的審美觀念，滿足了當下的審美需求。

（二）富含創新意義與價值

很多傳統的中國畫元素，被多次改造后以適合的形態投入現代平面廣告，能夠將中國古代傳統繪畫元素在平面廣告中得以體現，表現形式更加飽滿。另外中國元素添加后，能夠讓原本的靜止畫面展現出生機。各色的文字、圖形和其它形式的內容映入眼簾后，設計者們往往會受到啟發，會找到現代平面廣告設計中的傳統繪畫元素，并加以改造，這樣以后就會發現古樸繪畫元素在平面廣告中展現出不一樣的一面。因為這些廣告吸取了傳統文化的沉淀精華，會給大家耳目一新的感覺。這就完美的詮釋了將中國傳統繪畫元素應用于現代平面廣告設計中的現實意義與價值。

三、設計者的文化創作素養提升

平面廣告設計重在設計，負責設計的工作人員的文化修養將直接決定了廣告的設計質量。不難發現目前中國傳統繪畫元素和現代廣告設計融合的越來越好，最根本的原因是設計者們的文化素養提升了。設計者們將中國傳統畫的有效元素充分發掘，能夠將中國傳統元素背后的民族精神發揚出來。當然工作人員們也不會一直停留在發掘階段，他們每個人都深諳這些中國化的元素背后承載著的底蘊，他們在高度理解的基礎上，將中國精神活靈活現的應用于平面廣告設計中。設計者們也在不斷創新，敢于將傳統元素加入到現代平面廣告中，設計人員賦予了這些傳統元素靈魂，即賦予了他們不一樣的含義。相同的素材，因為設計者們巧妙的改動能夠展現出不一樣的一面。有言道，珍珠，對于詩人來說，是大海的眼淚；對于婦女來說，是帶在手上，帶在脖子上的裝飾品；對于科學家來說，是磷酸鹽和磷酸鈣的混合物。設計者們在中國傳統繪畫元素應用到現代平面廣告中起到了中流砥柱的作用，他們用自己獨到的見解還有充滿想象力的創作，讓整個作品煥然一新，引人注目。

四、結語

當前，中國傳統繪畫元素在現代廣告設計中應用的還不是很多，可以說還處于初步發展階段。中國傳統繪畫文化源遠流長，博大精深，可利用的元素還有很多，廣告設計人員在進行設計時，還應充分利用我國傳統繪畫元素，創造出真正有文化內涵的作品，打造文化強國。

現在雖然中國傳統繪畫元素在現代廣告設計中有所運用，但是還沒有達到很高的造詣，還在起步階段，將中國傳統繪畫元素運用在設計方面，一定可以創造出獨具中國特色的優秀作品。由此可見將中國傳統繪畫元素運用在現代平面廣告設計中的重要性不言而喻。