論VI設計對企業品牌形象價值提升的作用

文/馬果 （四川城市職業學院）

品牌形象可以說是一個企業的外包裝，是門面擔當，體現了企業背后的實力和文化，如果可以將品牌形象打造好，并且根深于每一位消費者的心中，消費者就會大面積提升，為企業帶來更大的利益，提高競爭力。

VI設計擁有其豐富的內在形象，豐富的文化內涵，小小一個標志，包含了企業背后的經營理念文化素養，成功的VI設計不僅可以直接代表企業信譽，質量等，還可以迅速與消費者連接、溝通、互相信任，共同走上世界的橋梁。VI設計是企業現在必不可少的項目，能為企業帶來更大的利潤。

一、VI的設計及了解

VI全 稱Visual Identitiy，意 為企業VI設覺藝術，現今社會中，VI設計已經成為了各大企業的重中之重。企業形象已經不再是虛無縹緲的了，它背后隱藏著巨大的價值，是一份無形的資產，其代表企業信譽，誠信度，產品質量等多種重要企業組成部分。

（一）VI對企業品牌的作用

VI設計聰明之處在于其可視化，直觀地傳達出企業的內在形象，通過其外形化，獲得大眾認可，帶來收益。比如，在全球都被認可的運動品牌耐克，如果把其標志拿走，那這件衣服就沒有了價值，質量再好也貴不到哪去，但就是這么一個小小的標志就可以將價錢翻上數倍，并且消費者還會更多，這就是標志的力量，再比如，中國的安踏，李寧等運動品牌，也可以代用同樣的情節中，沒有標志，價錢就會降上幾倍，并且不被消費者認可，可見VI設計的根深蒂固性。

而不管是什么樣的企業，VI設計都必須是最先產出的項目，因為必須要通過標志將品牌宣傳出去，如果產品質量絕對優良，并且有很多消費者都想購買，但是一看根本不知道是哪一個廠商哪一個企業，因為不知名而損失實時利益，實屬可惜，繼而產品再好，也是失敗的，最后無人問津，這就是VI設計的重要作用。

（二）VI構成

企業標志，標準字，標準色是VI設計的核心，它們都有嚴格的規范設定，不可以輕易更改，這三種基本要素，代表著企業背后的力量，產品質量，企業文化，誠信度等都是VI設計傳達出的信息，構成了企業的第一特征和氣質。這三要素是大眾皆認可的傳播外在因素，所以VI設計中其他要素也都因這三要素而來，三要素想要成功就一定要具有內涵性，直觀性，寓意性，傳播性的基本要素。

VI設計中的標志設計有著一定的引領地位，與一般的商標有著很大的不同，簡單來說就是VI設計中的標志設計要將企業理念貫穿其中，企業理念作為企業根本的內涵，必須要靠標志設計將其表達出來，視覺設計是企業個性的表現，想要企業擁有鮮活持久的生命力就要有以此為基礎設計的標志。

二、VI設計對企業品牌價值提升的作用

（一）VI與品牌形象的關系

VI設計是最直觀表達方式，是企業的門面，VI設計是一個將龐大信息含量縮減到三要素的重要過程。

產品質量，產品特點，產品功效，產品包裝設計，產品定價，企業服務水準都是VI設計要體現的，所有的都指向要將企業背后的文化理念、自信度充分表達出來，企業內涵皆在設計中體現。

而VI與品牌形象是密不可分的，是相互滲透的，品牌形象是企業重要的立足點，擁有品牌就擁有了市場的一半，建立良好成功的品牌形象才是引領市場的關鍵。品牌形象就像一個通行證，擁有它就可以通向你想去的任何地方，品牌形象將消費者與企業深深聯結起來，這是一塊巨大的無形資產，經營好它就是經營好企業，企業未來掌握在品牌形象上。必須意識到品牌形象的創立是至關重要的，早早建立起與消費者的信任度，就可以保持企業的常青狀態。

品牌是企業自己的，而消費者，才是品牌形象的見證者，消費者為品牌形象而來，而不單純為了購物袋或者標志而來，所以若想留住消費者，就要樹立良好的企業品牌形象，好的標志只是品牌形象的載體，可以讓消費者加強對品牌形象的認識，成輔助狀態，品牌形象才是企業和消費者之間的電話線，隨時溝通隨時出。所以，成功的完善的品牌形象必須通過品牌設計體現。

（二）VI標志在企業品牌形象中的作用

標志是企業VI設計重要的一方面，是品牌形象至關重要的設計元素，標志在企業的品牌形象中有著很重要的地位，標志元素可以以最快速并且最有記憶點的特點直接讓消費者對該企業產生濃厚的興趣，并且標志還是一個企業產品質量和信譽的代表，是消費者對該企業的認可，標志是所有視覺元素的中心，是VI設計中最關鍵的一點。人們看到標志就會對其產生聯想，這都是小小的標志帶來的大大的內涵和信息量。標志決定著企業在市場中的地位，影響著企業的競爭力。標志作為視覺藝術，是比語言文字更直接的一種傳播方式，標志的影響力往往大于人們的想象。小小的符號，一目了然，一眼看過去，記憶點十足，并且不受任何語言的限制，不受任何傳播限制，非常迅速，這就是標志的影響力。標志與企業品牌形象可謂密不可分，作為視覺傳達最有效手段之一，大眾對它的接受度都很高，所以企業在設計中就應該將正能量的信息放在設計中，將經營理念和文化內涵涵蓋其中，讓其作為傳播手段最有力最有效的核心要素，這樣就可以使消費者大大認可該企業，認可該產品，為企業帶來更多的利益。

（三）VI給企業帶來的價值

消費者一旦信任了該企業，該企業就有了立足根本，信賴度的產生至關重要，表現如下：

（1）給企業帶來消費群體，進而帶來信任度；

（2）提高企業的知名度，認可度；

（3）增加企業在市場中的競爭力，為企業帶來更多利益；

（4）提高企業基本素質；

（5）有利于團結企業員工關系，建立健全完善信任的關系；

（6）宣傳力度不減反增；

（7）以最少的資金達到最有力度的宣傳。

（四）VI對企業品牌價值的提升的作用

VI設計對企業品牌形象有著最直觀的影響，其企業標志也不再是一個簡單的圖案，而是一個具有商業價值、企業理念的帶有美感的藝術形象，藝術價值與商業價值都要做到最高。標志與企業的經營息息相關，是企業對外活動，對外宣傳，對外交流絕對關鍵的元素，其價值甚至與企業本身價值相等，隨著企業的成長，其價值含量也在上升，相輔相成，并且相互制約，企業建立初期，好的VI設計是企業最大的隱形資產，一定會為企業未來的發展鋪好重要的道路。企業標志的設計代表著企業的精神，企業的思想和企業鮮明的文化以及獨特的企業理念。標志設計對企業的生死起著決定性作用，企業形象靠企業標志設計支撐，決不可缺少。

三、好的VI設計對一個企業的作用

具有獨一性與鮮明的個性，將該企業與其他企業明顯的區分開來，對該企業的不可替代性表現出來，鞏固了企業在市場中的地位，明確了企業的特征和特點，VI設計將企業信息直觀地傳達給大眾，使大眾以最快的速度了解企業，認可企業，變為消費者。

很好的將企業的理念和文化素養傳達出來，理念就是人們認可企業最重要的一部分，積極有力量又獨特的設計會大大吸引大眾的眼球，達到廣泛的宣傳力度，短時間內獲得大眾的認可。

VI設計是企業最具潛力的投資，是一塊無形的資產，摸不到抓不住卻擁有巨大的能量，可以給企業帶來更多的收益，將企業形象提升到大眾認可的地位，在市場中的競爭力增強，可以擁有市場主導地位，最終社會效益將會轉化成經濟效益。

獨特又具有鮮明記憶點的設計將會抓住大眾的眼球，讓大眾產生聯想感，繼而產生信任度，對企業的產品產生巨大信賴情感，吸引更多消費者。

企業員工對企業的依賴和信任提高，繼而員工更加努力工作，為企業帶來更好的未來，經濟實力便會一再提升，良性循環自此開始。

四、結論

VI設計對企業的經濟建設起著決定性作用，將企業背后的文化和理念結合，并以最直觀的傳播方式傳播給大眾，進而企業實力穩步上升、企業得到大眾認可、企業在市場中的地位提高。

品牌標志作為視覺傳達中最有效最便捷最迅速的傳播方式，將藝術形象與商業價值相結合，創造出具有大眾信任依賴的企業產品，沒有品牌標志的企業將會是一潭死水，止步不前，沒有了競爭力也就沒有了市場地位，沒有了信譽，便沒有了消費群體，該企業便沒有了價值。