國企宣傳工作如何充分發(fā)揮新媒體影響分析

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，在新媒體環(huán)境的影響下，國企的新聞宣傳工作也應(yīng)該打破原本的宣傳模式，以更靈活現(xiàn)代的方式結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)進(jìn)行展開。本文對于國企宣傳工作中如何充分發(fā)揮新媒體影響進(jìn)行分析，并針對新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作如何展開進(jìn)行討論，旨在為這一領(lǐng)域的研究提供參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體;國企宣傳;影響分析;

引言：

在新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的時代背景下，國企新聞宣傳的工作需要與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳需要對于創(chuàng)新的宣傳方式制定出適應(yīng)性的發(fā)展計劃，掌握并熟練使用新媒體技術(shù)。將國企新聞宣傳與新媒體進(jìn)行良性的結(jié)合，以提升新聞宣傳的工作結(jié)果。在工作理念上國企需要及時轉(zhuǎn)變，注重提升新聞工作的創(chuàng)新型，以提升企業(yè)的影響力與市場競爭力。

1 國企宣傳工作在新媒體影響下面臨的挑戰(zhàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較具有時效性和互動性在內(nèi)的諸多優(yōu)勢特征，在新媒體平臺進(jìn)行國企宣傳工作能夠幫助企業(yè)與市場用戶之間直接建立聯(lián)系，第一時間獲得反饋信息，從而針對性的進(jìn)行服務(wù)或產(chǎn)品改善。新媒體大潮的影響下，要求國企新聞宣傳工作相較以往需要具備更強的時效性和傳播上的廣泛性[1]。同時新媒體由于傳播時間快速、傳播范圍廣泛的特點導(dǎo)致易形成社會輿論事件，如果國有企業(yè)在新媒體平臺上無法對于輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，會導(dǎo)致如企業(yè)形象受損、企業(yè)社會影響力下降等在內(nèi)的諸多不良影響。國有企業(yè)在新媒體平臺上需要加強對于網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督管理，收集用戶對于企業(yè)的相關(guān)反饋評價，及時主動的發(fā)布企業(yè)的相關(guān)資訊，維護(hù)企業(yè)形象。

國企內(nèi)的新聞宣傳工作人員在新媒體環(huán)境下需要具備除了自身專業(yè)素養(yǎng)之外的創(chuàng)新實踐能力，對于時代發(fā)展熱點的及時跟蹤，能夠充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳工作[2]。利用大數(shù)據(jù)獲得的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行價值分析，從中提取出對于企業(yè)發(fā)展有價值的信息數(shù)據(jù)。幫助企業(yè)獲得民眾信任，開展高質(zhì)量的新聞宣傳活動。國有企業(yè)在構(gòu)建新媒體平臺的過程中要突出自身的專業(yè)性、權(quán)威性、公信力。在做好宣傳工作的基礎(chǔ)上利用新媒體的廣泛影響力將自身的公信力和權(quán)威性進(jìn)一步提升。

2 國企宣傳工作在新媒體影響下的優(yōu)化措施

2.1提高對于新媒體新聞宣傳的重視程度

國企領(lǐng)導(dǎo)需要提升對于新媒體環(huán)境下開展新聞宣傳工作相關(guān)重要性的認(rèn)識，并對于相關(guān)宣傳人員進(jìn)行科學(xué)規(guī)范的只要，讓新媒體能夠在國企新聞宣傳的過程中發(fā)揮出最大的效用[3]。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要意識到新媒體對于社會輿論的影響能力，企業(yè)相關(guān)工作人員要轉(zhuǎn)變工作理念，對于新媒體相關(guān)技術(shù)進(jìn)行規(guī)范性的學(xué)習(xí)，將新媒體與日常的企業(yè)宣傳工作進(jìn)行結(jié)合，以提升企業(yè)新聞宣傳的質(zhì)量。國有企業(yè)需要對于新媒體的發(fā)展趨勢制定符合自身企業(yè)需求的宣傳管理工作計劃，并設(shè)定相應(yīng)的規(guī)范制度以規(guī)范工作人員的工作結(jié)果。

2.2豐富傳播內(nèi)容

由于包括微博、微信、抖音、快手等不同的傳播形式出現(xiàn)，新聞的傳播內(nèi)容也需要進(jìn)行相應(yīng)的多樣化，視頻和文字都是國企新聞宣傳過程中可以使用的形式。微信的主要傳播途徑是微信公眾平臺推送的文章，主要以文字內(nèi)容為主，更注重信息的質(zhì)量。從信息的傳播方式來講更加具有垂直性[4]。微博由于用戶可以自由評論與轉(zhuǎn)發(fā)，更注重與粉絲的互動行為。并且微博在信息的傳播內(nèi)容上既有其娛樂性又有其專業(yè)性。抖音、快手作為段視頻平臺則更注重新聞內(nèi)容的視頻化，以及內(nèi)容角度的草根化，需要宣傳內(nèi)容更加貼近用戶生活，更加活潑生動。在制定新聞宣傳工作計劃前需要對傳播內(nèi)容所在平臺的特性、定位進(jìn)行分析，并根據(jù)相關(guān)的分析結(jié)果進(jìn)行傳播內(nèi)容的豐富。

2.3及時的輿論監(jiān)督

無論是任何一個新媒體平臺都具備同一個特點，便是對于新聞傳播十分迅速，影響極其廣泛。在新媒體平臺上國企新聞宣傳工作人員可以及時的對于有關(guān)企業(yè)的話題討論進(jìn)行監(jiān)督，對于輿論的出現(xiàn)進(jìn)行關(guān)注和解決，進(jìn)而實現(xiàn)媒體對于企業(yè)的監(jiān)督作用。

3 國企宣傳工作在新媒體平臺中的實際工作策略

3.1注重宣傳內(nèi)容的價值性

有價值的內(nèi)容是新媒體的生產(chǎn)原動力，也是國企宣傳工作在新媒體平臺中展開實際工作時的第一要求。不要一味的追求點擊率和傳播范圍，要提供有價值的精品內(nèi)容。在企業(yè)黨委選傳播的領(lǐng)導(dǎo)下，利用新媒體平臺的優(yōu)勢發(fā)布企業(yè)發(fā)展走勢、與民眾生活息息相關(guān)、熱點話題等的相關(guān)信息[5]。要緊貼企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)，關(guān)注員工、消費者、企業(yè)的訴求。這也就要求國企宣傳工作人員需要對于基層群眾需求有所了解，只有對于群眾需求有著深入、準(zhǔn)確的了解，才能進(jìn)行優(yōu)秀的宣傳報道。

3.2堅持宣傳平臺的導(dǎo)向性

國企在新媒體平臺上進(jìn)行宣傳工作，最重要的目的就是引導(dǎo)群眾、解決輿論問題。對于輿論問題的解決能力是國有企業(yè)在深化改革的過程中必須具備的。需要主動參與到輿論討論當(dāng)中去，動員企業(yè)員工參與新媒體平臺上的評論互動，培養(yǎng)自己的意見領(lǐng)袖，在關(guān)鍵問題上占據(jù)話語權(quán)優(yōu)勢。

3.2塑造企業(yè)形象

在國有企業(yè)新媒體宣傳工作的進(jìn)程中需要保證宣傳圍繞著樹立企業(yè)形象的角度展開。引導(dǎo)群眾關(guān)注企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新精神，為企業(yè)打造一個積極向上蓬勃發(fā)展的正面形象。在有不利于企業(yè)形象的事件出現(xiàn)時，要利用新媒體平臺的時效性第一時間發(fā)生，根據(jù)實際情況對于輿論中心的疑惑進(jìn)行解釋澄清，對于惡意造謠等行為可向有關(guān)部門舉報，以法律為武器捍衛(wèi)企業(yè)形象。

互聯(lián)網(wǎng)時代下國有企業(yè)利用新媒體平臺宣傳的過程中應(yīng)該擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，有助于打造企業(yè)形象。國有企業(yè)在新媒體平臺上的宣傳內(nèi)容不能只是將傳統(tǒng)媒體上的宣傳生硬的進(jìn)行轉(zhuǎn)載粘貼，而是要利用互聯(lián)網(wǎng)思維，以靈活的自然的方式進(jìn)行宣傳。弱化宣傳內(nèi)容上的說教意味，拒絕灌輸式的宣導(dǎo)，以群眾更容易接受的語言形式對于受眾進(jìn)行信息傳達(dá)。對于網(wǎng)絡(luò)流行語、熱點事件要及時掌握實施跟跟蹤，在新媒體平臺親切活潑的與群眾進(jìn)行交流。

結(jié)語：

互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體時代的來臨對于人民群眾的生活習(xí)慣產(chǎn)生了極大的改變，讓人們對于新聞信息的獲取渠道從傳統(tǒng)的電視、報紙，轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁挥徐`活性的新媒體平臺。國企宣傳工作必須順應(yīng)時代大潮，提升自身的實踐創(chuàng)新能力，注重對于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和吸收，完善自身的新聞宣傳工作形式，提升新時代下的企業(yè)新聞宣傳工作。國有企業(yè)也要對于相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)，以保證新媒體宣傳工作的展開，確保企業(yè)能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代下實現(xiàn)更多價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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[5]范興馳 .融媒體環(huán)境下如何做好國企新聞宣傳工作[J].消費導(dǎo)刊，2020，（25）：247.

作者簡介：

楊陸春（1987-4），男，云南省怒江州瀘水市人，民 族：傈僳族，學(xué)歷：大學(xué)本科。