新媒體融合發(fā)展背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與發(fā)展研究

王和顏

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的快速發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷革新，新媒體時代的到來改變了以往的傳播理念和傳播方式，并且給電視編導(dǎo)的工作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。電視編導(dǎo)若想在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)定發(fā)展的同時實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，必須結(jié)合新媒體發(fā)展的特點(diǎn)與優(yōu)勢，努力探尋適合電視編導(dǎo)創(chuàng)新與改革發(fā)展的路徑，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目整體質(zhì)量的提升與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視編導(dǎo);創(chuàng)新與發(fā)展

一、新媒體時代特點(diǎn)分析

（一）新聞傳播速度快

新媒體以信息技術(shù)為支撐，可以在最短的時間內(nèi)將新聞內(nèi)容快速地傳遞到世界的各個角落，并且通過智能手機(jī)、電腦等移動終端設(shè)備下載新聞客戶端和關(guān)注微信、微博公眾號便可以輕松獲取更多新聞資訊。

（二）新聞內(nèi)容存儲量大

電視節(jié)目播放的一大弊端就是如果錯過某個播出時段，那么就無法再回頭看了，只能等到電視節(jié)目重播。但是新媒體技術(shù)條件下卻可以將節(jié)目反復(fù)播放，而且客戶可以根據(jù)自己的需求，將節(jié)目暫停或者錄播，甚至在節(jié)目播出很長時間以后也能回過頭來細(xì)細(xì)品味，而這都體現(xiàn)了新媒體強(qiáng)大的存儲技術(shù)。

二、新媒體時代電視編導(dǎo)工作所面臨的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)前部分電視編導(dǎo)雖然工作經(jīng)驗(yàn)比較豐富，但是沒有深入研究新媒體發(fā)展的應(yīng)用技術(shù)，對電視觀看群眾的了解也不夠全面，造成電視節(jié)目的收視率出現(xiàn)日趨下滑的狀態(tài)。

（二）節(jié)目傳播途徑單一

電視節(jié)目以電視終端作為傳播媒介，并通過節(jié)目內(nèi)容向社會傳播社會價值觀念，這是對電視節(jié)目最基本的行業(yè)要求。這就要求電視編導(dǎo)要深度結(jié)合國家政府決策、黨的宣傳理論，向社會弘揚(yáng)高尚的愛國主義和正確的價值觀念。但是在傳播這一思想時，電視節(jié)目的傳播方式就顯得比較單一和固定化，缺乏與人民群眾的互動和交流，而且表現(xiàn)形式也略顯拘謹(jǐn)，無法與廣大觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

（三）電視編導(dǎo)專業(yè)素質(zhì)不高

人才隊(duì)伍的建設(shè)與專業(yè)素質(zhì)的提高是電視節(jié)目取得成效的基石，也是節(jié)目內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的強(qiáng)大動力。因此，電視節(jié)目要想在新媒體融合背景下取得更好的發(fā)展，電視編導(dǎo)就必須提升自身的專業(yè)編導(dǎo)技術(shù)，時刻保持對工作的熱情和積極性，從節(jié)目形式和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新為群眾呈現(xiàn)更加精彩的節(jié)目效果。

三、新媒體融合背景下電視編導(dǎo)的

創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）加強(qiáng)新媒體融合，落實(shí)節(jié)目發(fā)展目標(biāo)

隨著媒體行業(yè)技術(shù)革新的日益深入，電視媒體如果要想跟上社會的發(fā)展與行業(yè)的進(jìn)步，作為電視節(jié)目制作一線工作者，電視編導(dǎo)首先需要盡快接納這個新環(huán)境，并更新發(fā)展理念，對新媒體的技術(shù)優(yōu)勢與特點(diǎn)進(jìn)行全面分析，加強(qiáng)與新媒體的融合，提高電視節(jié)目的傳播效率。目前，受到新媒體技術(shù)的沖擊，年輕群體更傾向于借助碎片時間觀看節(jié)目，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目的觀看率在逐漸下滑，因此，電視編導(dǎo)若想吸引更多的觀眾，在與新媒體融合的過程中，就要注意充分了解當(dāng)下群眾的觀看味蕾，收集受眾群眾的基本素材，滿足受眾群眾的觀看習(xí)慣。

另外，電視節(jié)目在融合創(chuàng)新的過程中，還要始終堅(jiān)守新聞媒體行業(yè)的職業(yè)定位，全面弘揚(yáng)社會發(fā)展的正確理念和價值觀念，落實(shí)媒體工作的發(fā)展目標(biāo)，這是面對新媒體對行業(yè)和市場所造成的沖擊下的具體要求。在結(jié)合這一目標(biāo)和要求的前提下為群眾提供強(qiáng)大的信息功能，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，以便更好地適應(yīng)社會發(fā)展的趨勢和變化。

（二）豐富節(jié)目內(nèi)容，深化節(jié)目內(nèi)涵

為了應(yīng)對新媒體造成的沖擊，電視編導(dǎo)在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的過程中可以從豐富節(jié)目內(nèi)容入手，提高節(jié)目對觀眾的吸引力。在快節(jié)奏的社會環(huán)境下，人們更愿意利用零碎的時間去接受信息，如在坐公交、等電梯等途中借助新媒體客戶端或者網(wǎng)絡(luò)平臺的短視頻和新聞推送等功能便可以輕松獲取資訊。想要在這樣的碎片閱讀時代占有一席之地，就必須對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行豐富和深化，在參考同類型的節(jié)目時避免內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，提高節(jié)目內(nèi)容的層次性和內(nèi)涵性，挖掘更多值得人們深思的社會現(xiàn)象，比如，可以將中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精神融入節(jié)目制作中，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《朗讀者》等都是宣傳中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀節(jié)目，讓人們在了解古典詩詞、文章以及文物作品中體會中華文化的內(nèi)涵和價值。這樣的節(jié)目內(nèi)容給人們一種強(qiáng)大的吸引力，也容易受到群眾的喜愛和接受。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式，吸引受眾

新媒體之所以能被廣大人民群眾所接受和認(rèn)可，最主要的原因在于新媒體具有很強(qiáng)的時效性，而且在節(jié)目形式上具有創(chuàng)新性，符合現(xiàn)代年輕人的思路和構(gòu)想。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該深化節(jié)目創(chuàng)新形式，通過深入細(xì)致地觀察群眾生活，傾聽人民群眾內(nèi)心的想法，了解社會大眾所關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

對于以新聞內(nèi)容為主要形式的電視節(jié)目，比如中央電視臺的《今日說法》《道德觀察》，安徽電視臺的《法治時空》，上海電視臺的《平安上海》等，這些節(jié)目結(jié)合具體的新聞事實(shí)，利用現(xiàn)階段的社會發(fā)展現(xiàn)狀以及人們對于法治知識的需求進(jìn)行創(chuàng)新、改變。與此同時，這類新聞節(jié)目改變了過去單一講新聞的方式，而是更加注重與觀眾的互動和交流，通過創(chuàng)設(shè)客戶端、微信微博公眾號以及在節(jié)目內(nèi)容播出時將觀眾對新聞時間的想法以文字形式展示在節(jié)目下方，節(jié)目通過創(chuàng)設(shè)條件鼓勵群眾用于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，提高受眾的參與性。并且在向人民群眾傳播法治理念的同時，引導(dǎo)群眾在遇到事情時要用法律捍衛(wèi)我們的權(quán)益，因此受到廣大觀眾的歡迎。

（四）革新傳播渠道，增進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及率越來越高，新媒體行業(yè)與信息技術(shù)的融合越來越加深，人們對新媒體的依賴度日趨明顯，新媒體所傳播的形式與渠道比電視節(jié)目要豐富許多，比如微信、微博公眾號，抖音、快手APP軟件等各種形式的新媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生。因此，要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的快速發(fā)展，將這些新技術(shù)納入到自己的傳播途徑中就顯得十分必要。例如，電視編導(dǎo)可以利用微信公眾號中的留言版塊，將其中的信息轉(zhuǎn)播到電視節(jié)目中，可以借節(jié)目展開呼吁和與民眾的交流、溝通;電視編導(dǎo)可以借助互聯(lián)網(wǎng)對文娛節(jié)目和影視類節(jié)目加以創(chuàng)新，利用微博作為與粉絲之間溝通對話的平臺，通過電視劇情和影視演員的熱點(diǎn)話題，提升節(jié)目的熱搜度;或者建立自己節(jié)目的專屬網(wǎng)站，將電視節(jié)目通過網(wǎng)站進(jìn)行播放，促使電視節(jié)目的多元化、多渠道發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，讓人們在了解生活中的新鮮事情的同時獲取更多的信息，比如湖南衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的芒果TV，就是一個非常成功的案例。

（五）提升電視編導(dǎo)專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

提升電視編導(dǎo)工作的專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)能力是應(yīng)對新媒體發(fā)展背景下的一項(xiàng)重要內(nèi)容，通過轉(zhuǎn)變電視編導(dǎo)傳統(tǒng)的工作方式，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的制編理念和對工作的態(tài)度，時刻保持對節(jié)目內(nèi)容編排的靈敏度，才能推動電視節(jié)目向更好的方向發(fā)展。因?yàn)橹挥性趧?chuàng)新意識的帶領(lǐng)下，電視編導(dǎo)才能不斷從當(dāng)前的工作中發(fā)現(xiàn)新的問題，才能制作出更加貼合人民群眾的電視節(jié)目。

具體而言，比如，編導(dǎo)要經(jīng)常參加專項(xiàng)人員培訓(xùn)活動，學(xué)習(xí)新媒體平臺的運(yùn)作方式和運(yùn)營模式，會后要針對如何實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的有效融合做出相應(yīng)的報(bào)告，可以規(guī)定每個月或一個季度便進(jìn)行一次深度探討會議，讓自己的思想意識時刻保持在最前沿;另外，要將群眾工作作為編導(dǎo)工作的核心，確保人民群眾的所思所想作為編導(dǎo)工作方向的指引，從而吸引對觀眾的興趣以及提升對節(jié)目的制作水準(zhǔn)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體在現(xiàn)代社會中受到越來越多的關(guān)注和認(rèn)可，電視媒體行業(yè)也在積極應(yīng)對新媒體發(fā)展所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而電視編導(dǎo)在電視節(jié)目制作過程中扮演著重要的基礎(chǔ)角色，是決定電視節(jié)目是否符合觀眾興趣的關(guān)鍵。因此，電視編導(dǎo)要勇于對自己的工作進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，堅(jiān)持以人民群眾的角度為出發(fā)點(diǎn)，從節(jié)目內(nèi)容、形式、傳播途徑等方面積極借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，努力創(chuàng)辦出適合社會發(fā)展的電視節(jié)目，才能在新媒體的發(fā)展中保持穩(wěn)定與增長。