試論傳統媒體如何尋求轉型發展路徑

隨著互聯網的興起，以報刊雜志、電視電臺、戶外傳媒為代表的傳統媒體受到強大沖擊，傳統媒體轉型發展刻不容緩?！巴苿用襟w融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”，也是幫助傳統媒體轉型發展的最好路徑。筆者以地鐵傳統媒體為例，探討傳統媒體發展方向和路徑。

一、互聯網時代傳統媒體及地鐵媒體困境

縱觀當前的國內傳統媒體的發展趨勢和發展結構，在例如廣告、報刊雜志等等主要的形式中，新舊媒體之間的抗爭更加明顯和突出，都市傳統媒體慘敗于新媒體，并導致許多中小型規模的報刊社或者印刷社因此而倒閉，出現停刊、停業等現象。大型企業公司的公職人員的待遇也因此受到波及，于是被迫減薪、拖薪等等，導致核心人員紛紛另尋出路，公司陷入困境，走上破產的方向。上半個世紀發展興盛的風云媒體的風光不復存在，取而代之的是新興媒體。但顯而易見的是，傳統媒體的發展愈發困難，就需要傳統媒體的從事人員進行反思和自我剖析。

地鐵傳統媒體以報紙、電視和站內廣告為主，近三年行業內傳統媒體影響力持續下滑。2018年1月上海地鐵宣布免費地鐵報《I時代報》休刊，同期休刊的還有北京地鐵的地鐵報《北京娛樂信報》。2018年12月廣州地鐵《羊城地鐵報》休刊。2020年2月，成都地鐵《新城快報》休刊。與此同時，近兩年，軌道交通以站內廣告為主的傳統媒體每年廣告收入持續下滑，部分城市跌幅均在30%至50%。傳統媒體面臨較大的生存困境。

二、推進媒體融合突破發展瓶頸

面對傳統媒體的下滑趨勢，國內各傳統媒體均在轉型發展上求突破，并重點在推進媒體融合縱深發展上發力。同時主動適應AI時代和5G時代的內容生產需要，通過技術引領和驅動，圍繞內容生產、技術支撐、人才建設、整合營銷等環節，再造媒體內容生產流程，建立適應媒體融合縱深發展的業務管理和內部運行模式。

就成都本土媒體為例，四川日報報業集團旗下的媒體紛紛建立起微博、微信、微視頻和APP。其中以《四川日報》和《華西都市報》為龍頭，分別建立起四川日報全媒體集群和華西封面全媒體集群，形成了以川報觀察APP和封面新聞APP為核心的媒體融合的“中央廚房”和全媒體平臺。其中川報觀察APP將數據抓取、無人機航拍、短視頻、移動直播、AR、VR等新技術運用到新媒體產品的研發制作過程中，在黨政主題宣傳中推出了一大批以短、新、快為特征的融媒體“爆款”產品，做到了矩陣化發聲、創新性突破、權威性首發，在全國兩會、省市兩會及其他重大會議報道中，做到原創首發、獨家深入，樹立了黨媒的權威性。封面新聞APP則兼顧“技術+內容”，以技術驅動為先導，實現了內容傳播因人而異。封面新聞利用數據挖掘、機器人協作、興趣推薦算法等，顛覆了傳統意義的編輯推送，通過用戶在使用過程中自主選擇跟蹤新聞動態、添加興趣標簽，完成機器識別與持續學習等，充分滿足不同受眾的個性化需求。同時緊緊抓住短視頻和直播的熱潮，大幅提升平臺影響力。

成都傳媒集團重點打造了“成都發布”、“每日經濟新聞”“紅星新聞”“錦觀”“YOU成都-天府成都生活美學地圖”等新媒體拳頭產品，帶動時政新聞、財經資訊、生活服務、數字娛樂四大新媒體產品矩陣建設，構建了具有“成都傳媒特色”的形態豐富的現代傳播體系。在媒體深度融合過程中，《成都商報》按照“一支隊伍、兩個平臺、一體運營”和“頻道化管理、欄目化運作”的思路，重構組織架構、重塑采編流程、重建考核體系，深入實施“內容+技術+產業”三輪驅動戰略，堅持融為一體、合而為一的一體化發展方向，深入推進體制機制改革和策采編發評流程再造，舉全社之力打造的“紅星新聞APP”成為具有國際影響力、全國一流、用戶量達千萬級的新媒體平臺。成都廣播電視臺與新榜、騰訊、優酷、喜馬拉雅等合作，全力打造看度、云上新視聽、聽堂FM三大全國現象級視聽新媒體產品。

從地鐵傳統媒體來看，上海地鐵建立新媒體平臺，擁有官方微博、官方微信（含訂閱號和服務號）、官方網站、上海地鐵官方指南APP、Metro大都會APP、上海平安地鐵APP、上海地鐵電視等媒體平臺。其中上海地鐵官方指南APP主要功能是線路信息、出行攻略、車站設施、乘客守則等自助查詢;Metro大都會APP開通了上海地鐵掃碼過閘功能，市民通過下載APP完成注冊后，綁定微信、支付寶或銀聯卡，就掃碼支付后生成乘車碼過閘，并且實現了鄰近城市地鐵刷碼的互聯互通;不僅如此，大都會還是一站式的出行服務平臺，接入了哈羅、出站叫車等功能，吃喝玩樂多種需求都能夠在這個軟件上一站式解決，而且更加安全。上海地鐵電視還與愛奇藝合作，成立上海城藝通文化傳媒有限公司，該平臺結合愛奇藝高品質的視頻娛樂服務提供能力，以上海地鐵“五導”服務為核心發展理念，建立對地鐵乘客的全場景立體化覆蓋，通過促進地鐵電視內容的“質變和智變”來貫通各類生活場景，從線上互娛到線下消費，營造城市智能生活圈的多維一體服務體驗，進一步提升上海地鐵品牌形象。

北京地鐵在官方微博、官方微信（含訂閱號和服務號）、官方網站、北京地鐵官方APP基礎上，推出北京地鐵“易通行”APP，除可進行線路查詢、在線購票、掃碼過閘外，還推出周邊商家優惠券將商業引入。

媒體融合已是傳統媒體轉型發展的必然趨勢和最好路徑。對于地鐵傳統媒體來講，在融合過程中，均重點借助地鐵特有的客流資源，將新媒體與傳統媒體的優勢相結合，打造受眾滿意的平臺，增強傳統媒體影響力和關注度，才能更大地將客流轉化為資金流，增強傳統媒體競爭力，確保可持續性發展。

作者簡介：楊雪，出生年月：1980年6月，性別：女，民族：漢，籍貫：四川蘆山，職務/職稱：高級經濟師，學歷：碩士學位，研究方向：文化傳媒，單位信息：成都地鐵傳媒有限公司，所在省市：四川省成都市，郵編：610000