關于快時尚服裝可持續發展的思考

于清涵

摘 要 隨著經濟全球化與信息技術的大力發展，在社會生產的逐代更替和服裝行業的不斷發展進步下，快時尚成為當前的行業新星。本文以之前研究中快時尚服裝在市場的發展入手，對快時尚服裝在當今市場的現狀進行研究，并從中對快時尚服裝的可持續發展進行思考，找出符合目前時代以及市場發展的可持續發展趨勢和相對應的策略，意圖協調各方面，促使快時尚服裝更好地在市場上可持續發展。

關鍵詞 快時尚服裝 可持續發展 思考

快時尚服裝在當今經濟和信息技術全球化發展的時代中，成為服裝行業的新貴，引起了一波波潮流，也吸引了諸多資本的注意，導致近年來快時尚服裝在全球市場內趨于飽和，快時尚服裝這個行業新貴也隨之在一定程度上遇冷，其中不僅有快時尚服裝發展過快的因素，還有行業未來以及快時尚服裝的未來沒有保持可持續發展的因素。比較著名的快時尚服裝品牌有美國的Forever21，其于2019年退出中國市場，以及英國的快時尚品牌New Look、Topshop等品牌的退出，使人們對快時尚服裝未來的可持續發展產生思考。因此，本文用文獻研究法以及案例調查法，對快時尚服裝的可持續發展進行深入的研究，并提出一些發展策略。

一、快時尚發展現狀

（一）定義

快時尚，又名快速時尚，是20世紀中期來自歐洲的一個服裝行業名詞，原本是針對現在市場服裝設計的快速回饋和模仿，不過隨著服裝設計和終端銷售之間聯系的加強，在20世紀末到21世紀初這段時間內，快時尚逐漸演變為企業針對目前市場的反饋進行時尚設計快速反應，從而制作出緊隨當前時代潮流的服裝產品，用相比較為低廉的售價流入市場，目標定位于主流消費者的一種方式。

（二）起因

伴隨著經濟全球化加快，眾多的國際快時尚服裝進入市場，快時尚服裝一步入市場就獲得了廣大消費者的好評以及市場的迎合，快時尚服裝依據自身快速反應的優勢迅速占據了市場服裝行業的一大部分，但是反應的快速，在一定程度上導致對服裝質量的把控不足，而市場上對快時尚服裝的各方面不良反饋也如雪花般襲來，服裝質量問題造成服裝廢棄率提升，進而導致社會環境污染嚴重的新聞也隨之而來。同時由于信息技術的迅速發展，一大批依托于互聯網的店主帶貨迅速侵占服裝市場。因此，快時尚服裝在市場上不僅要面對服裝質量問題，還要面對網紅帶貨這一新興方式的市場侵占，在當前時代潮流變化迅速的市場，快時尚如何更好地實現可持續發展成為了一大難題。

（三）特點及優劣勢

快時尚服裝具有“快、準、狠”的特征，快時尚服裝企業不同于傳統的服裝企業需要長時間的新品準備周期，快時尚服裝的特點在于產品的更新迭代相比更為迅速，在時代潮流剛剛起步發展階段便可以準確把握潮流方向，同時迅速推出符合當前市場的服裝，把市場發展的趨勢緊緊地把握在手中。與此同時，快時尚服裝定位的消費者群體是緊隨時代潮流的時尚消費者，對流行元素與時尚的追求變化如同當前快節奏的時代一樣日新月異，因此快時尚服裝對于這種現象偶爾也會出現對消費者的時尚追求把握失誤，造成一定程度上的錯誤。

快時尚服裝發展的優勢不僅僅依靠其快速反應，在一定程度上還依賴于自身服裝產品的多樣化以及售價低廉等因素，這些優勢都是快時尚服裝在當前市場得以迅速發展的重要原因。當然，快時尚服裝享受其快速反應機制的福利，同時也承受其帶來的劣勢，比如上新速度快導致的服裝質量問題，是不可避免的。

二、快時尚與社會環境的關系

在伴隨快時尚迅速發展的同時，受快時尚影響的消費者群體的服裝以及其他時尚流行元素相關產品的廢棄率大幅增加，盡管在當前高素質教育下多數人選擇把廢棄的衣物捐獻給山區或者災區民眾，但與眾多的消費者廢棄的產品相比，捐獻的僅占其中較小的一部分，絕大多數都作為垃圾被丟棄在垃圾場，進而被集中收集燒毀。有關專家研究表明，每年變成垃圾被燒毀的流行時尚元素衣物大約在100噸以上，每年生產聚酯紡織品排放的溫室氣體達到了7.06億噸，如此大的數字引起了專家的注意，對此進行了長期的研究，最終證明這個驚人的數字確實是當前時代潮流迅速更替中的附屬“產品”，而這個數字每年還在不斷上升，與社會環境不匹配的快時尚服裝絕非我們現在社會應該追求的一種生活方式。

關于快時尚服裝與社會環境的話題，在前幾年韓國的新聞中曾報道“買與穿與扔，使用率極其低下的快時尚對社會環境造成的影響是否良性”此類相關話題，并在報道中對當前快時尚服裝的發展進行了深入的分析評判，他們認為追求快時尚服裝的消費者群體并非懂得什么是時尚，而是在人云亦云的購買潮流下追求消費本身的快感享受，對于流行時尚的購買也是在市場的大潮流中根據服裝售價與自身的消費能力進行沖動消費。不僅是韓國的媒體，美國的《洛杉磯時報》《泰晤士報》等都對該類事件進行了相關報道。

正是這種追求時尚的沖動消費，在不經意間對社會環境造成了嚴重的不良影響，而快時尚服裝在社會環境中的可持續發展成為了目前的熱點話題，達成快時尚服裝可持續發展與社會環境的和諧關系是市場未來發展的大趨勢。

三、快時尚的可持續發展

（一）理想模式

當前可持續發展已經成為快時尚服裝結合市場以及社會環境的未來發展趨勢的重點，在可持續發展的話題下，人們開始對服裝的高耗能以及勞動力密集的特征問題進行深入探討。快時尚服裝在可持續發展的理念下，在服裝原材料中加入可循環利用的原材料，例如在前幾年峰會上提出的由可再生塑料瓶中提取的化纖，以及工業和農業廢棄材料制作的服裝，利用環保纖維面料作為快時尚服裝的原材料，在保證服裝質量的同時，緊抓可持續發展的理念，深入挖掘在快時尚服裝中一些可執行的思路，從快時尚服裝的品牌以及制作的原材料入手，完成快時尚服裝與可持續理念的完美結合。

（二）實現條件

1.相關產業的支持。快時尚服裝可持續發展策略對產品的原材料要求相對較為嚴格，因此對快時尚服裝的相關產業的支持更加嚴格，當前的快時尚服裝廠家的大多原料基本都需要其他產業提供，從而減少企業自身的風險，提高收益。因此在原料依靠相關產業的基礎上，要實現快時尚服裝的可持續發展，就需要相關產業的支持。

2.企業制度的支持。當前的快時尚服裝企業往往都是把企業收益放在第一位，從而忽視了服裝質量問題以及企業風評問題，因此要實現快時尚服裝的可持續發展，便要從企業的制度出發，把服裝質量與品牌質量放在第一位。

（三）該模式的意義

在當前消費者消費態度不斷變化的情況下，在對產品質量以及可循環的追求下，快時尚服裝實現可持續發展可以減少自然資源消耗，從而減少污染，使快時尚服裝與社會環境和諧共處，促使產業升級，完成快時尚服裝可持續發展的要求，更好地迎合市場的需求，實現消費者與企業的雙贏。

四、結語

隨著綠色環保與可持續發展理念的普及，快時尚服裝可持續發展成為了未來服裝行業的發展趨向，對可持續發展的要求已經不再局限于個人甚至企業，而是對整個行業以及社會環境負責。快時尚服裝在市場上發展了不短的時間，獲得了廣大消費者群體的喜愛與支持，也遇到了機遇與挑戰，在當前這個追求可持續發展的社會，抓緊實現快時尚服裝可持續發展已經成為當前搶占行業前沿、實現進一步發展的重點，想要使快時尚服裝在這個不斷更替的市場中占據一席之地，就需要保證快時尚服裝的產品質量與可持續發展。尤其在2020年疫情的影響下，時尚服裝產業在市場上面臨重新洗牌的局勢，在這個風口，快時尚服裝需要未雨綢繆，及時轉變自身，迎合市場，契合政策，積極實現自身可持續發展，才能保證自身品牌的市場競爭力。

（作者單位為江南大學）

參考文獻

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