文旅融合視角下花溪非物質文化遺產旅游商品開發策略芻議

李小玉

【摘要】非物質文化遺產是文化的載體，也是當地的特色旅游資源，是助力文旅發展的重要動力。花溪區作為首批國家級全域旅游示范區，眾多的非物質文化遺產彰顯了深厚的文化底蘊，也提升了旅游的內涵深度。對非物質文化遺產進行旅游開發， 能在保護傳承非物質文化遺產的同時繁榮旅游商品，促進花溪區旅游經濟升級轉型。本文以花溪區為例，探究文旅融合背景下非物質文化遺產在旅游商品開發中的策略。

【關鍵詞】花溪區? 非物質文化遺產? 旅游商品開發策略

花溪區位于貴陽市南部，距機場26公里、高鐵站25公里，國土面積964平方公里，常住人口66.7萬人。花溪風光旖旎，人杰地靈，享有“高原明珠”的美譽，是“多彩貴州”“爽爽貴陽”的“會客廳”，是貴州省唯一的文化旅游創新區，先后被授予國家級生態示范區、貴州省旅游度假區、貴州省風景名勝區、國家生態文明建設示范區。2019年成功創建成為國家首批全域旅游示范區。擁有貴陽市首個國家5A級旅游景區、國家4A級旅游景區2個、國家3A級旅游景區4個、中國歷史文化名鎮1個、國家城市濕地公園1處。文保單位69處，位居全市第一。

一、花溪區非物質文化遺產概述

花溪非物質文化遺產資源豐富，涵蓋民間音樂、民間舞蹈、民間文學、民間手工技藝、游藝、傳統體育與競技等方面;非物質文化遺產項目類別眾多，保護級別逐年遞增，傳承堡壘體系不斷壯大，共有非物質文化遺產項目55項，其中國家級1項，省級14項，市級9項，區級31項。非物質文化遺產代表性傳承人27人，其中國家級1人，市級19人，區級7人。

二、非物質文化遺產旅游商品開發的意義

（1）有利于保護與傳承。非物質文化遺產旅游商品開發是是傳承和保護非物質文化遺產的重要方式。在保護這些項目本真性和核心技藝的前提下， 通過合理利用，不僅可以為保護提供更多的資金來源， 而且可以在市場環境中更好的推動這些項目的傳承發展， 增強非物質文化遺產代表性項目的傳承發展，增強了非物質文化遺產的生命力和活力， 既傳承了文化， 充分發揮了社會效益和經濟效益。

（2）有利于文化旅游形象推廣。區域旅游商品往往肩負著歷史文化傳承的使命， 是旅游目的地形象的有效傳播媒介和城市的名片。合理開發非物質文化遺產的代表性項目， 充分發揮非物質文化遺產優勢， 開發特色鮮明的旅游商品， 傳播深厚的歷史文化。

（3）有利于優化旅游產業結構。非物質文化遺產的旅游商品開發有利于優化花溪區旅游產業結構， 實現旅游業可持續發展。近年來花溪區旅游業發展迅速， 但是與旅行社、景區景點良好發展不匹配的是旅游商品單一、缺少文化內涵、粗制濫造。將非物質文化遺產融入旅游商品開發將極大豐富旅游商品文化內涵、促進旅游商品的多樣化。同時非物質文化遺產的旅游商品還能優化和完善產、供、銷的商業鏈條， 優化旅游產業結構。

（4）有利于增加傳承人和群眾的收入。隨著越來越多的非物質文化遺產被納入各級非物質文化遺產名錄， 單單依靠政府資金支持已經不能保證非物質文化遺產的保護。因此， 在保證科學合理的利用非物質文化開發前提下旅游商品， 實現非物質文化遺產商品化能增加遺產繼承人的收入， 更好的實現文化傳承。

三、花溪非物質文化遺產旅游商品開發策略

（1）理清思路，優存量拓增量。緊緊圍繞“匠心風物”發展定位，以“花溪風物”為品牌引領，打造三大旅游商品系列，滿足游客需求、贏得游客青睞。深入挖掘以姚華、周漁璜、趙以炯、吳中藩等為代表的名人文化，形成名人文化旅游商品系列;深入挖掘以苗族挑花繡、高坡苗族銀飾、布依族紙染繡花、等為代表的非物質文化遺產，形成民族民間手工藝旅游商品系列;依托非遺扶貧示范工坊，打造一批如梅子留香等集采集、制作、品鑒、展銷為一體的手工作坊（工作室），研發一批具有地域特色、民族特色、文化內涵的旅游商品，形成體驗式伴手禮旅游商品系列。

（2）搭建平臺，提升研發水平。依托青巖文化旅游創意園區，搭建非物質文化旅游商品創意平臺，打造文化旅游創意空間，構建起研發、生產、銷售、服務為一體的文創發展產業鏈。依托建設省級非遺小鎮和非遺扶貧示范工坊，結合花溪的地域特色、文化特色、民族特色，系統梳理花溪的非物質文化遺產，將非物質文化遺產成功轉化為旅游商品。一是積極創建購物示范點，加強店鋪形象、經營方式的管理，做到一店一特，規范旅游購物。

（3）立體營銷，提升市場占有率。依托“物爽貴陽”旅游商品評選活動和各類旅游商品大賽，提升花溪區旅游商品知名度。設計制作花溪旅游商品宣傳畫冊，利用宣傳片、廣播電視等傳統媒介以及抖音等具有較強影響力的新興媒介廣泛宣傳花溪旅游商品。開展花溪非物質文化旅游商品進景區景點、賓館酒店、商場超市、機場車站、高速公路服務區“五進”活動，進一步優化旅游商品銷售網點布局。借貴陽市設置海外貴陽旅游文化營銷中心的東風，展示和推銷花溪非物質文化旅游商品，提高花溪旅游商品的世界能見度。建立花溪旅游商品電子商務平臺，加快線上線下全球營銷推廣，提高市場滲透力，全面暢通和激活旅游消費市場。

（4）創新驅動，優化營商環境。以深入推進“放管服”改革為契機，新研究出臺一批研發技改、品牌培育、產品營銷、展覽展示、優質購物場所設置、稅費等方面的優惠政策，進一步優化營商環境，激勵和幫助企業做大做強。加強旅游商品商標注冊和專利申報，加大知識產權保護力度，加快研發成果推廣應用，充分調動旅游商品企業的積極性。建立旅游商品的設計、生產、銷售行業標準，規范引導旅游商品產業標準化、優質化發展。

（5）人才培養，提供智力支撐。大力推進旅游商品“大眾創業、萬眾創新”，鼓勵高等院校師生、青年創業團隊、專業技術人員、返鄉農民工等各類“創客”參與旅游商品設計開發。強化與省內外知名高校、研究機構合作力度，聯合培養一批具有較高素質的旅游商品設計、研發專業人才，培育工匠精神，充實全區旅游商品專業人才隊伍。加大旅游商品研發經營管理人才以及民族民間工藝大師、匠人、非遺傳承人等地方鄉土人才的多渠道培訓力度，整體提升從業人員水平，形成創意研發、生產加工、銷售的多樣化人才隊伍，為全區旅游商品產業發展提供強大的智力支撐和人才保障。

參考文獻：

[1]孔旭紅，王蕾.區域旅游商品形象設計與開發[J].包裝工程，2013，（16）.