淳安縣森林康養發展研究及展望

黃世國

摘要：指出了現階段國民環保意識不強，加上眾多經濟利益驅使，大氣空氣質量逐漸變差，森林是保護空氣質量的一道屏障，每個自然人都要有終身保護環境的意識。淳安縣森林資源廣泛，在環境不斷惡化，旅游市場形勢不景氣的條件下，如何平衡經濟發展和森林康養二者之間的關系成為了一個值得研究的問題。以千島湖羨山半島森林康養基地為例，分析了森林康養的特點，提出了森業康養的建議。

關鍵詞：森林康養;護林;生態環境;淳安縣

中圖分類號：S718.57

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2020）13-0213-02

1 引言

森林康養資源評價指標的基本框架，包括森林潔凈度、氣候適宜度、景觀美景度、資源豐富度這4項準則層和21層具體指標[1]，以上4項指標構成了森林康養的基本概念體系，為淳安森林康養的研究帶來指導，曾有人提出“森林康養”概念，即保護森林的生態環境也需要有獨到的管理方法，結合自身實際，開發一系列與森林康養相關的旅游資源，推動淳安縣經濟發展。

2 對森林康養概念的解讀

森林康養一般具備森林游憩、度假、療養、保健、養老等功能[2]，這些功能無一例外都與人體的健康息息相關，可以讓人在旅游的同時感受到森林康養帶來的種種益處，開展森林、濕地及其生態環境及人的多方面交流[3]，這些工作可以充分融合林業與健康行業，為未來的林業發展帶來新的方向，淳安縣旅游資源豐富，每年都在吸引大量游客前來游玩，大部分游客往往會主要選擇前往千島湖參觀，千島湖的建設離不開森林，有國內外學者不斷提出森林旅游概念，部分發達國家把森林康養當做了一大產業，培養了一部分儲備人才專職從事森林康養相關工作，并開發了一系列旅游項目，對維護生態平衡、提高身體素質、推動經濟發展都起到了很顯著的作用。

森林康養產業是一個服務產業[4]。服務業目標客戶首先會對自身健康提出一定要求，希望森林康養能夠在一定程度上提高自己的身體健康指數，由于部分亞健康人群長期工作精神緊繃等原因，會在日常生活中留下一些負面情緒，讓身體處于亞健康狀態，在工作中，視力不斷下降，情緒也越來越差，有些人因為工作上的一些負面情緒影響而患上一些疾病，因此這些用戶會成為開展森林康養活動的潛在客戶。

現階段，養生旅游市場擁有良好的市場環境[5]，隨著人們生活水平的不斷提高和對自身健康要求的不斷深入，越來越多的人有了體驗森林康養旅游項目的意愿。但也有部分游客在選擇森林相關的旅游產品前，也缺少對森林康養概念的認知，同時由于森林康養相關的旅游產業目前或許仍在摸索的階段，在沒有形成一套較為成熟的經驗前，接待游客所形成的思想與方法也存在一定的教學與實踐意義，同時還需要考慮如何去挖掘更深層次的用戶，及潛在客戶是對應的哪些人群，在進行森林康養的相關消費以后，是否還愿意為配套捆綁的其他項目進行二次消費。負氧離子能降解、中和空氣中的部分有害氣體[6]，這些有害氣體在沒有森林的地方大量存在，容易給身體健康帶來一定危害，森林康養的康便體現在這里，希望借助森林康養的旅游形式來達到凈化身體的目的。

3 森林康養項目的實例及特點分析

說起森林康養可以通過具體實例—千島湖羨山半島森林康養基地來說明。 羨山島是千島湖上面積最大的島嶼，也是千島湖已開發景區中唯一的半島景區，羨山擁有豐富的石林資源，同時島上的森林覆蓋率超過了90%，空氣中的負氧離子濃度極高，有益人體健康。

根據上述特點，羨山半島的康養基地在開發旅游資源方面，為廣大游客提供了多項有氧運動，與其他同類基地多以民宿類的住所不同的是，半島擁有五星級酒店千島湖洲際酒店，酒店由洲際酒店集團直屬，是一家達到國際水準的度假型酒店，其所有的客房都是根據環保理念裝修，同時結合酒店實際，也開發了一系列配套的具有千島湖特色的旅游產品，如越野卡丁車駕駛、湖畔沙灘星空燒烤、田園野餐、山道騎行、山林農家樂、夜晚觀星等項目，每一個都是為了服務游客的需求而量身定制，能增加游客的好感度，也會提升淳安旅游的整體服務質量。

羨山半島森林康養基地能夠在同類景區中脫穎而出，吸引游客前往，與其他同類景區不同的點在于整個森林康養旅游產品定位高端，即在規劃初期就確定了主要消費群體是具有一定消費能力的并且想要獲得良好旅游體驗的高層次人員，因此，當旅游產品確定了自身定位后，即可以通過大數據分析其他同類景區對于潛在用戶具備哪些競爭力，以及在了解到羨山半島森林康養基地的相關旅游項目時，一般是通過什么渠道了解到的，在了解了用戶的大致基本信息以后，還需要了解到高端旅游用戶與“窮游黨”在追求旅游體驗上，存在哪些區別，后期在獲得建設旅游資源相關項目款后，就立即針對游客的喜好和意見做出相應的整改措施。

4 森林康養發展建議

森林康養作為一種新的林業發展方向，在多年來的探索中已經形成了一套具有一定借鑒價值的經驗，但由于目前仍存在一些問題，故可以在以后的發展中，可以通過對部分離中心城市不太偏遠的林區貧困村，通過連片建設森林康養基地的模式[7]，進而可以讓一些沒有經濟來源的貧困戶脫貧，村里也可以建立一定的股份合作制讓村民能夠對森林康養認同，進而達成合作。

還可以組織林產品外出參展[8]，通過積極協調與一些展會或農產品商家合作，促進森林副產品的推廣，同時也借此機會宣傳淳安的森林產業，在宣傳的同時還有注意防止知識產權侵權的事件，在縣域范圍內引入高新科技企業，研發森林康養相關的健康理療保健產品，讓一些沒有機會來森林康養基地的人也能通過食療的方式，了解森林康養帶來的種種好處，也可以與醫療行業的相關公司合作，通過大數據的方式，查看有哪些人群可能是森林康養項目的潛在客戶。

養生度假是一種中西合璧的說法，但更能體現現代人的需求[9]。森林康養的服務目標主要還是城市里的上班族，因很多人都要加班熬夜，周末也可能得不到充分的休息，自身免疫力、情緒難免長期處于高壓下，因此開發旅游項目還要根據職場人最容易出現哪些亞健康癥狀來簡單分析，還要思考如何通過森林康養的方式進行治療等問題。同時要聘請國內外知名專家、森林療養師、心理咨詢師、高級顧問等[10]具有一定專業能力的專科人員，來給森林康養工作進行理論性的指導，能夠更好地服務于廣大游客。

5 結語

森林康養概念雖然從建立之初至今，經歷的時間并不長，但是根據實際的確可以因地制宜出一套符合當下市場大環境的、配套比較完善的旅游產品，同時因存在一定的同質化問題，需要明確淳安的森林康養產品與其他地區的產品相比具有哪些明顯優勢，并做好宣傳工作，力爭把森林為特色的旅游產品經營成一個名片，讓人們想到淳安時，除了千島湖還能想到森林康養。

參考文獻：

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[9]李 影. 森林康養是大健康產業最好的發展方向[J]. 中國林業產業， 2017（1）：108～109.

[10]杜 瑩， 王洪俊. 森林康養基地森林資源的開發與保護對策[J]. 現代農業科技， 2019， 735（1）：147～148.