網絡直播背景下播音主持行業特征及發展策略研究

【摘要】本文以互聯網直播環境下播音主持行業的特征及發展策略為分析對象，首先介紹了互聯網直播環境之下播音主持行業發展轉變，接著分析了網絡直播環境下播音主持行業出現的新特征，再接著闡述了互聯網直播環境下播音主持人需要具備的技能，最后論述了互聯網直播環境之下播音主持行業發展策略，以便順應互聯網直播發展歷史潮流，使播音主持行業為民眾提供優質的播音主持服務。

【關鍵詞】網絡直播;播音主持行業;互聯網

隨著信息技術快速發展，當前我們已經步入了信息化時代，信息化時代對傳統經濟發展模式帶來了深遠影響。例如網絡直播已經成為了社會發展重要趨勢。網絡直播和傳統新聞媒體網絡并不相同，網絡直播作為一種全新直播形態展現在公眾面前，對于主持人素質要求更高，給整個播音主持行業提出了新要求，播音主持行業也需要從網絡直播角度出發，分析網絡直播的新特征，尋求自身再發展，從而順應時代發展潮流。

一、互聯網直播環境之下播音主持行業發展轉變

第一，播音主持渠道。傳統播音主持渠道分為電視和廣播媒體，在沒有出現網絡直播之前，播音主持行業從業者常常會到廣播頻道或者電視頻道參加應聘，成為一名主持人。但是在網絡直播環境之下，由于市場已經發生了變化，廣大受眾更加傾向于移動終端，互聯網新媒體優勢得到無限放大，播音主持渠道也在無限擴展，在許多網絡直播平臺上都可以看到播音主持人的身影，聽到他們聲音，播音主持渠道發生了全新變化。

第二，播音主持業務形勢發生了變化。在網絡直播出現之前，傳統播音主持行業往往是根據媒體類型或者節目類型進行業務策劃，每個業務之間的板塊劃分相對明顯。例如，新聞節目播音主持人主要負責播報新聞節目，訪談類節目的主持入主要是根據訪談提綱完成對對象的采訪。但是在網絡直播環境之下，網絡直播行業使得播音主持業務得到了更全方位拓展，播音主持工作人員可以是一個網絡直播的總導演，播音主持工作人員也不再僅僅只是單純的播報節目，可以深入分析節目內容。例如，在直播帶貨之時，播音主持人可以對帶貨產品性質進行分析，同時也可以對物品的使用價值進行分析。總而言之，播音主持行業形式得到了無限拓展，播音主持行業迎來了更多發展機遇，同時也面臨著更多挑戰。

第三，播音主持形象定位。在網絡直播環境之下，由于網絡本身就具有多元性、包容性等特點，因此網絡直播平臺上節目類型變得非常豐富，對播音主持行業工作人員形象定位也會產生深遠影響。在傳統認知之中，播音主持行業工作人員形象是嚴肅認真的形象，除了綜藝節目的主持人形象較為活潑之外，其他類型節目主持人都要求端莊大方，因此發展空間并不大。但是在網絡直播平臺中，網絡直播平臺給播音主持人展示自身個性空間，播音主持人公關形象定位會由于網絡直播平臺影響而不斷變化。

二、網絡直播環境下播音主持行業出現的新特征

網絡直播是一個復雜而又多元環境，不僅僅包含有傳統媒體中所用的內容，同時還包含有許多全新內容，這也使播音主持行業出現了許多新特征。

第一，傳播交互式。在傳統播音主持中，播音主持行業主持人與廣大觀眾之間的交流具有延時性的特點，媒體需要通過聽眾來電才能夠與觀眾進行交流，甚至在一些電視節目之中根本不會與觀眾進行交流，只有在節目播出之后通過各種渠道反饋與觀眾進行交流。但是在網絡直播影響之下，網絡直播主持人可以實時與觀眾進行互動，播音主持行業主持人可以隨時查看觀眾的留言，可以拉近主持人與觀眾之間的距離，‘也可以拉近直播平臺與觀眾之間的距離。

第二，受眾精準化。在網絡直播平臺之中，網絡直播平臺創作者可以針對不同受眾創設不同直播節目。例如一個主持人可以同時開設多種不同節目，可以有娛樂性直播節目，還可以有讀書性直播節目，還可以有情感性直播節目，不同節目受眾主體并不相同，因此受眾更加精準化。而傳統媒體受制于平臺資源等各方面因素影響，難以真正實現受眾細分。

第三，風格個性化。在網絡直播環境之下，播音主持行業呈現出非常明顯的風格個性，不同主持人所代表的性格并不相同。例如，一些汽車解說類主持人在傳統電視節目之中不會展現出自身夸張的思想和個性，但是在網絡直播平臺中借助網絡直播平臺本身所具有的包容性環境，說車主持人語言變得更加靈活，同時也展現出了自己博學多才的特點，展現了自己全新主持形象，使觀眾可以了解主持人。因此，直播平臺為播音主持行業工作人員挖掘自身個性提供了平臺，以此來適應網絡直播平臺要求。

三、互聯網直播環境下播音主持人需要具備的技能

網絡直播與錄播最大的不同就在于信息傳播具有即時性，網絡直播播音主持人的一言一行都會盡收觀眾眼底，因此任何一個差錯都可能會被互聯網無限放大，所以互聯網直播主持人必須完全投入到互聯網直播中，保持自信穩重的直播風范，在整個直播的過程之中全神貫注。因此，在網絡直播環境之下，播音主持行業主持人需要具備以下幾方面的駕馭能力。

第一，應變能力。網絡直播是一個極其復雜的系統，要求演播室和現場可以相互呼應，人員和技術可以高度配合。由于網絡直播存在較多的不確定性因素，例如可能會出現傳輸技術故障、現場突發情況等等，因此主持人就是最為實在的應急預案，主持人需要敏銳反應能力，將各項危險因素化險為夷。例如，在網絡直播過程之中，如果出現時間緊迫而導致內容無法銜接的情況之時，網絡直播主持人必須對主持信息爛熟于心，可以配合導播指令，用自己的語言把控整個直播現場，可以填補觀眾未察覺空白，使整個直播節目可以有序運轉下去。

第二，合作能力。一場網絡直播不可能只有主持人一個人出鏡，一場網絡直播常常可能包含有多個不同工作人員共同出鏡，因此主持人必須具有良好的合作能力，與其他出鏡人員形成完整的整體，做到相互合作，相互補充。在網絡直播過程之中，播音主持人可以與其他出鏡人員相互配合，活躍直播現場的氛圍，提高直播效果。

第三，語言表達能力。在網絡直播過程之中，信息傳遞主要渠道就是語言，因此播音主持人必須具有良好的語言表達能力。一般而言，播音主持人在網絡直播時必須做到語言清晰、準確、流暢，同時善于運用語言表達技巧，同時還必須善用副語言。語言清晰主要是指直播語言切記出現可能、也許等模棱兩可的字眼。語言準確要求主持人在網絡直播之時不會出現語言錯誤的現象，錯報各項信息。語言流暢要求網絡直播播音主持人做到氣息沉穩，在網絡直播時不會打嗑巴。善用語言技巧主要是播音主持人善用重音、語氣、節奏等各種語言表達技巧，善于突出重點。

四、互聯網直播環境之下播音主持行業發展的策略

第一，不斷積累網絡直播工作經驗。播音主持行業從業人員需要認識到網絡直播環境對于整個行業的沖擊，因此有必要在網絡直播環境之下加強對各種不同播音主持節目形式的了解，以適應從傳統媒體向網絡直播平臺角色的轉變。例如，播音行業工作人員可以通過兼職方式在不同網絡直播平臺上進行網絡直播，積累不同平臺、不同類型節目的播音主持經驗，使自己可以接觸到更多不同人群，以提高自身工作能力，適應網絡直播環境之下播音主持行業轉型發展。

第二，不斷提高自身專業綜合水平。在網絡直播大環境之下，播音主持行業之間的競爭變得更加激烈，由于入職門檻也在發生變化，一些非播音主持專業的主持人可能比播音主持專業的主持人更好地適應網絡平臺的新要求，可能會給播音主持專業的工作人員帶來更大就業壓力。因此，播音主持行業從業人員需要轉變語言表達技巧，提高自身靈活應變能力，不斷提高自身專業素養，以便適應播音主持行業發展要求，使自身主持風格更加多元化，提高主持的生動性和有趣性。

第三，重視播音主持的人性化包裝。在網絡直播大環境之下，由于廣大觀眾對于個性鮮明的播音主持人員具有更好的印象，因此播音主持人在網絡直播過程之中需要加強自身個人包裝，但是又不能過度包裝，一定要堅持底線，塑造出親民形象。例如，在網絡直播過程之中，播音主持人不能為了博得受眾眼球而刻意穿著奇裝怪服，可以在借鑒傳統播音主持風格之上與網絡直播進行結合，提高自身包裝的多元化。

結語

綜上所述，在互聯網直播大環境之下，互聯網直播對播音主持行業帶來了全新特征，同時也對播音主持行業發展提出了更高的要求。播音主持行業為了順應互聯網直播發展的要求，必須加強工作經驗積累，提高自身專業水平，重視自我的個性化包裝，打造權威性的品牌，以便可以更好地適應互聯網直播環境之下，播音主持行業的轉變，為社會大眾提供優質的網絡直播服務。

參考文獻：

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【作者簡介】屈義植，碩士研究生，平頂山學院新聞與傳播學院講師;研究方向：播音與主持藝術研究。