淺析新媒體時代的視覺傳達發展趨勢

李晶晶

摘要：隨著計算機信息技術、大數據技術飛速發展，對各行業領域帶來了巨大的沖擊。尤其是新媒體時代的到來，徹底改變了媒體傳播范圍、傳播方式以及傳播渠道等，多元化的新興媒體，吸引了眾多受眾的眼球，為視覺傳達設計帶來了巨大的影響和變化。本文主要分析了新媒體時代視覺傳達的相關特點與內容，闡釋了新媒體時代對視覺傳達設計的影響，及新媒體時代視覺傳達發展趨勢。

關鍵詞：新媒體時代、視覺傳達、發展趨勢

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月我國網民規模為9.04億，網民人均上網市場每周30.8小時，互聯網普及率達64.5%。其中，手機網民規模為8.97億，網民中使用手機上網的比例為99.3%。在信息化飛速發展的今天，以手機等移動通訊工具為主體的新媒體時代已經到來。借助手機進行信息網絡傳輸和信息發布已經成為當前重要的途徑。相比于傳統媒體時代，新媒體時代有著更加便捷、實時、靈活性強的特點，為更好地適應新媒體時代的傳播需求，視覺傳達設計理念及設計技術應用也發生了極大變化，呈現出更具多元化、動態性、虛擬化的新的發展趨勢。

一、新媒體與視覺傳達設計

新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的新的媒體形態，是利用互聯網信息技術、移動信息技術和數字技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供資訊、文娛服務的新型媒體形態。新媒體是對傳統媒體的進一步創新，它不僅包含基本的文字和文字信息，還整合了聲音、圖片、視頻和其他形式，從而使公眾更具真實感和原創性。

視覺傳達設計是根據設計目的，將信息進行藝術化處理后轉化為可視化內容向受眾傳達并產生影響的過程。視覺傳達設計一詞最早由設計師WA·德威金斯于1922年正式提出，20世紀60年代真正興起并廣泛流行。隨著新媒體時代到來，信息傳播速度急速增長，傳播媒介多元化，使得以“傳達”為核心的視覺傳達設計有了更寬廣的發展空間。

二、新媒體時代視覺傳達設計的特征

隨著數字技術快速發展，新媒體技術對藝術設計的影響日漸加深，視覺傳達設計已達到了突破性創新，相較傳統視覺傳達方式，在視覺、功能等多方面產生了鮮明的特征。

一是，感官刺激多維化。通過虛擬現實增強技術，新媒體時代視覺傳達實現了虛擬現實和超現實的藝術呈現，使信息更加立體化，通過視覺、聽覺、觸覺等多重感官刺激，讓受眾身臨其境，充分享受沉浸式視覺傳達體驗。

二是，媒體傳播多元化。新媒體時代多樣化的傳播媒體得到受眾追捧，隨著社交媒體快速崛起，人們對信息的獲取方式發生改變，獲取信息的渠道更加多樣化。新媒體是信息爆炸的時代，同質化內容充斥互聯網。為在最短時間抓住用戶眼球，迫使視覺傳達設計不斷突破傳統，變得越來越多元化。

三是，用戶為王引導互動交流。新媒體時代人人都是傳播者，用戶即是視覺傳達的受眾也是創意產業的主力軍，傳播方式雙向溝通化，溝通與互動成為新媒體時代視覺傳達的焦點。設計師通過融入互動元素為視覺傳達設計注入活力，引導受眾參與并解讀信息進行再創造，不斷完善、優化視覺傳達設計作品，促進信息完整、深入、精準傳達。

三、新媒體時代視覺傳達設計的發展趨勢

（一）視覺傳達設計動態化。新媒體時代，互聯網信息技術高速發展，近年來隨著社交媒體崛起，智能手機普及應用，移動互聯網技術已經成為滲透各行各業、生活各個角落的普惠型科技成果。移動互聯網技術的普及，改變了信息生產和傳播方式，廣告、資訊不再依賴媒體渠道傳播，內容逐漸成為品牌營銷的核心，品牌廠商通過生產內容與自己的消費者進行深入互動。用戶可以自由的選擇自己喜歡的內容和信息服務，也更青睞滿足自身需求的個性化產品，純粹的靜態視覺設計已無法滿足用戶的精神需求。為適應用戶更高的精神需求，視覺傳達設計逐漸朝著更加動態的方向不斷發展，根據用戶的需求和審美觀整合圖片、音頻、視頻等多種內容并通過技術手段添加動態效果，創作出更加豐富的動態內容，增加視覺設計吸引力。動態信息的設計，與傳統的靜態方式相比，更容易引起強烈的視覺沖擊，使受眾獲得更多豐富的感官體驗，從而更有利于信息和通訊的傳遞，新媒體也將在要素中發揮更大的作用和價值。

（二）視覺傳達設計簡潔化。新媒體時代，網絡信息爆炸式增長，不斷刺激著用戶的感官，隨著生活節奏不斷加快，用戶閱讀習慣發生變革，呈現出碎片化閱讀模式，只有在第一時間激起用戶閱覽興趣才能完成信息傳達。2013年iOS7發布，使得扁平化設計一夜爆紅。這種去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果的設計方式可以讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來，使得視覺傳達設計作品更加干凈整齊，而帶給用戶更加良好的操作體驗。同時，簡介化在最短的時間內吸引用戶眼球，也能夠使作品更加生動、個性化。

（三）視覺傳達設計向三維、四維空間延伸。在傳統的視覺傳達設計領域，通常采用海報、畫冊等基于二維空間的設計形式向用戶展示傳達信息，但是，隨著新媒體時代的到來以及新媒體技術的不斷發展，對視覺傳達設計提出了更高的要求，需采用更多醒目的創新形式來喚起人們的熱情，從而獲得更多關注，提高信息傳輸的效率和質量。迫使更多的視覺傳達設計作品通過三維、四維設計技術，模擬實際人眼觀看時的情況，使視覺傳達設計作品更具真實感，令人眼前一亮，快速吸引用戶關注，在一定程度上提高信息傳遞效率。

（四）視覺傳達設計趨向于交互傳遞。新媒體時代，人人都有麥克風，人人都是媒體人，因社交媒體興起，用戶不在滿足于單向接受視覺傳達設計所傳遞的信息，更傾向參與。為提升傳播效果，使信息產生裂變式傳播效應，視覺傳達設計師開始在作品中融入交互內容。通過交互傳遞，使用戶參與到設計作品中，在信息傳遞過程中不斷完善、優化視覺傳達設計作品。同時，通過持續分享產生信息傳遞裂變效應，提升信息傳達的精準度及傳播效果。基于新媒體的信息傳輸更加關注信息的內涵，對設計師提出了新的要求，即進行視覺傳達設計時，要充分把握群眾的心理傾向和行為，非常重視受眾的互動體驗。因此，在視覺傳達設計過程中，要注意用戶的需求，及時調整信息的傳播方式。