分析國內獨立服裝品牌設計師的發展

文/楊韶斐 （西安工程大學服裝與藝術設計學院）

一、國內獨立服裝品牌設計師概述

獨立服裝設計師品牌就是設計師自己創立的有其獨立風格的品牌，作為獨立服裝設計師品牌最講究的就是原創性、創新性及獨特性等，要想做好獨立服裝品牌設計，對于設計師來說也不是一件容易的事情，其獨立服裝品牌設計也給設計師提出了更高的要求，不僅要求設計師要做好服裝設計，還要求設計師具有市場意識，要將服裝推向市場、賣出去，得到消費者的認可才算成功。

要求設計師有設計技巧。獨立服裝品牌設計師要有足夠的設計技巧才能支撐整個服裝品牌使其良好發展，這是獨立服裝品牌的運行基礎，但設計技巧除了要求設計師要有設計服裝的獨特眼光和高超的設計水平，要求設計師要有溝通、協調、處理突發事件的能力，這是因為服裝設計所涉及的不僅僅是服裝的設計，還有服裝的生產等，并且在這其中會受到多種因素的影響，因此要求設計師必須具備良好的技巧和能力，才能使設計產生良好的效果和保證品牌工作的順利、有序、高效進行。

要求設計師要有市場意識。在這里，要求設計師要有市場意識，不僅是說設計師的服裝要向市場流通，最終面對廣大消費者，還是指設計師的設計也要來自市場、取決于消費者，設計師必須要根據消費者的需求、審美、品位以及當地市場環境等進行設計，這樣才能設計出來的服裝符合大眾需求、得到廣大消費群體的認可。

要求設計師與客戶建立融洽的關系。設計師服裝品牌與消費者之間是有密切聯系的，設計師服裝品牌需要有消費者的支撐才能得以長期、穩定的發展。

因此，獨立品牌設計師服裝應加強與客戶之間的聯系，了解客戶的喜好、需求等，為客戶制定個性化的服裝服務，維護好與客戶之間的關系。

二、國內獨立服裝品牌設計師的發展

服裝品牌是獨立服裝設計師的資產，是能夠給設計師產生價值的資產，每個品牌都有與其產品相關的名稱、象征、記號等載體，而產生價值以及增值的源頭就來源于消費者對品牌的印象以及支持、認可。有了品牌、產品及服務，才會有消費者，有了消費者對品牌產品及服務的認可，才會有品牌、使品牌長久發展下去，二者是相互促進、相輔相成的，也可以說品牌就是品牌商與消費者購買行為之間相互磨合而衍生出的產物。獨立服裝設計師與獨立服裝品牌設計師不同，設計師要想將服裝做成品牌將會面臨更大的難度，不僅要把服裝做好，還要結合市場做好品牌的發展工作，而國內獨立服裝品牌設計師要想實現良好的發展，必須要將目光放長遠，堅守自己的設計初心、順應時代發展，做好獨立服裝品牌設計工作。

（一）找準個人定位

獨立服裝品牌設計師就是設計師有自己獨特的設計風格并將這種風格做大形成自己的工作室以及品牌，將自己設計的服裝推廣出去，推廣到市場以及消費者手中，這是服裝品牌的意義及目的所在，那么在這其中最重要的便是設計。

設計師需要有高超的設計水平以及設計技巧，能夠根據消費者的需求設計成別具一格的服裝、吸引消費者的目光，從而達到獲取利益的目的。

但很多設計師在進行服裝設計時卻不能堅守設計本心、找到自己的準確定位，在設計過程當中可能受利益或其他因素的影響改變自己的風格、降低服裝的品質等，久而久之，降低了消費者對品牌的信任及認可程度，從中不難看出，品牌設計師如果想讓品牌形成規模并且長遠的發展下去，就需要找準個人定位，加強對服裝的創新創造，增強服裝的獨特性，不與大眾同流合污，才能真正打造出屬于自己的品牌。

但當獨立服裝設計品牌達到一定的市場規模時，設計師還會遇到許多問題，其中最重要的問題就是要做好設計與市場的權衡工作，可能在堅守設計立場及設計風格的同時不能夠給品牌帶來極大的效益，也有可能給品牌帶來效益的同時失去自己的設計立場及設計風格，因此需要設計師在保證品牌效益的同時還要堅守自己的設計立場，這就需要設計師站在消費者的角度上，更加全面、細致地了解消費者的需求，用自己獨到的設計眼光去滿足消費者的需求、擴大品牌的消費群體，從而促進品牌效益地提高。在這當中，需要設計師能夠明白一點，那就是不要為了一味的追求利益而放棄自己的設計初心，那樣會失去設計的樂趣，要為了設計而設計，在設計中要去滿足大眾而不是去迎合大眾。

（二）堅守國內立場

國內獨立服裝品牌設計師主要是立足國內而發展的，在中國服裝行業發展良久，但其間由于時代的變更服裝行業也經歷了較大的變革，并且很早以前，中國便已經有了獨立設計師的產生，但這些獨立設計師的發展狀況卻并不是很好，其主要原因是沒有前人經驗可借鑒。

但現在在國內外市場加強流通的背景下，服裝市場形勢一片大好，尤其是在國外服裝市場較為成熟的背景下，國內的獨立服裝品牌設計師可以更多的借鑒國外的服裝品牌經驗發展國內服裝品牌，不僅要將品牌在國內發展壯大，更要將國內獨立服裝設計品牌推向國外市場。

（三）學會取其精華

國內獨立服裝品牌設計師要想讓獨立服裝品牌取得良好的發展，除了在堅守自己設計風格的基礎之上，還要不斷學習、吸收他人的經驗及優秀元素，對自己的服裝不斷進行創新，不斷順應時代的發展、服裝市場的變化以及大眾的審美需求等使服裝品牌能穩定立足。

但設計師在學習以及借鑒的過程中需要注意的是，借鑒并不等同于模仿。對于中國服裝來說，旗袍、漢服等越來越具有代表性，最能代表中國的文化特色，但隨著社會的變化，這些中國元素卻并不多見，在服裝設計上更多的設計師開始使用國外的元素，但無論如何，國內的獨立服裝品牌設計師要在堅守自己設計風格的基礎之上借鑒，取其精華，與自己的設計風格、與中國服裝的優秀元素結合起來使用，才能真正將國內服裝發揚光大，才能在國際服裝市場占據重要的地位。但是這里并不是說只有具備中國元素的服裝才能在國內良好發展，隨著人們的審美越來越世界化、全球化，只要是具有美感的、適合大眾的服裝，只要國內獨立設計師堅守中國本心設計出來的服裝便是代表中國的品牌服裝。

三、結語

綜上所述，任何一個國內獨立品牌服裝設計師都需要為自己的服裝品牌進行準確的定位，制定合適的目標，堅守設計的本質為消費者提供優良的服務，與客戶建立融洽的合作關系，不斷擴大客戶群體，將品牌發展壯大，但國內獨立服裝品牌的設計師需要堅守中國心和中國精神，以最純粹的中國設計精神去表達中國情感和民族情懷，設計出讓全中國人都為之驕傲的中國服裝。