我國電視娛樂節目主持人品牌化塑造探析

文/朱泓宇 （黔南民族師范學院文學與傳媒學院）

近些年來，隨著我國經濟的發展速度變得越來越快，社會各界人士越來越開始關注節目主持人對整個電視節目品牌的塑造效果。在這種大的背景之下，電視媒介的整體傳播理念也逐漸從大眾傳播走向了小眾傳播。在一個節目當中，主持人起著至關重要的作用。在某種程度上來說，主持人的品牌形象往往對節目的品牌效應起著決定作用，不僅可以關系到整個節目品牌的創建環節，還將會是電視節目品牌化至關重要的一個環節。

一、電視節目品牌化

（一）屬性

無論是人還是其他事物，在發展的過程當中都會具備其固有的特征。而這些電視節目也是一樣的，不同的電視節目往往擁有不同的屬性。比如說《快樂大本營》擁有它自身的口號“快樂大本營，天天好心情”，因為他想表達的氛圍就是輕松并且快樂的。但是類似《生活幫》這樣的節目，他們主要關注的就是一些民生問題。而主持人也需要一些較為熱心腸的人。由此可以看出，對于電視節目品牌的塑造而言，帶給觀眾的第一感覺首先就是由它們的特定屬性來決定的。

（二）價值

在我們的日常生活當中，如果想要選擇一檔節目進行觀看，可能是因為對節目當中一些信息的需求，還可能是因為出于個人的某種價值考慮。無論是如何，我們都是想要從電視節目當中尋求一些東西。也就是說，除了我們想要放松之外，我們都是抱著某種需求來觀看一檔電視節目的。因此作為電視節目的制作人和相關管理者，必須要將電視節目的屬性轉化為一種能給觀眾帶來價值的具體體現。除此之外，不一樣的電視節目在制作的時候，也要向觀眾傳達不同的態度。

（三）個性

作為電視節目的制作人和管理者，他們既面臨著重大的發展機遇，同時也面臨著不小的發展挑戰。在這種背景之下，如果想要在眾多的電視節目中脫穎而出，那么就必須要重視自身節目的個性化發展。也就是說在制作電視節目的時候，必須要將其品牌做好精確的計劃，因為這不僅是受眾個性化的具體需求，也是這個欄目能否脫穎而出的關鍵前提。

（四）受眾

無論是任何電視節目，當它在制作或者是剪輯的時候，結果都是希望有更多的觀眾來觀看這檔節目，也就是說受眾對于一檔電視節目來說，往往起著至關重要的作用。如果一檔電視節目擁有良好的受眾群體，那么他們相對來講就是成功的。

二、電視節目主持人形象

一檔電視節目能否成功，除了電視節目的屬性、價值、個性以及受眾層面之外，電視節目的主持人形象往往也起著至關重要的作用。這里所講的主持人形象，并不僅僅指他們的相貌和顏值，亦或者是身材。而是主持人通過電視傳播給觀眾留下深刻的印象。主持人的形象也包括著多方面的因素，比如說主持人形象包括既他們的客體形象，又包括他們在觀眾心目當中的具體設定形象。除此之外還包括以下的一些外在形象。

（一）語言個性

在電視節目進行制作的時候，無論它想表達的是什么，都需要傳達一些信息和觀點。而這些有關節目的理念和態度，大多數都需要主持人的語言進行直接的呈現。有時候觀眾并不看屏幕上所展現的圖像，而主要是通過主持人的聲音和語言來對節目進行整體的了解。在這種情況之下，主持人是否擁有良好的語言個性就顯得十分重要了，因為，在這種情況下大多數觀眾都是通過主持人那些充滿個性的語言，來對他所形成一個固定的人設，并且在心目中為他貼上自己所能夠識別的標簽。

（二）文化素養

對于一名專業的主持人來講，擁有良好的語言個性也許算是最基礎的一項基本職能，而文化素養則是他們認真觀察和思考現實生活所體現的結果。主持人是否擁有良好的文化素養，可以決定他們在節目當中能否表現出超凡的氣質，以及是否擁有強大的氣場。但是我們都知道，文化素養并不是一朝一夕就可以培養出來的，而是需要主持人在他們具體的生活當中，或者是從他們看過的書本里，以及從他們走過的路當中不斷地進行培養而逐漸形成的。

（三）專業知識

如果主持人擁有良好的個性語言，并且擁有一定程度的文化素養，這也并不能夠證明他們擁有良好的業務能力。在電視節目的品牌塑造過程當中，對節目主持人的專業知識進行不斷的加強也是十分有必要的。因為作為一名主持人，他們將會面臨各種各樣的嘉賓。在節目當中起主導地位的人，大多數時候都應該是主持人這一角色。在節目當中嘉賓的上場往往只是為節目的進程提供一些更加專業化的信息，為節目內容的豐富性進行添磚加瓦。在這種時候主持人是否具備專業知識就顯得至關重要，并且這也是體現他們業務能力的良好時機。

（四）心理素質

想要成為一名合格的主持人，必須要擁有良好的心理素質。在節目的錄制過程當中很可能會出現一些突發的情況，在這種情況之下需要主持人隨機應變。在這種過程當中是需要他們具備良好的心理素質的，這里所講的心理素質不僅包括主持人的自我控制能力，還包括他們的隨機應變能力。這兩種能力對主持人來說都是十分重要的。主持人在節目錄制的過程當中，一定要能夠并且善于對自己的情緒和心理進行調節和相應的控制。知道站在對方也就是嘉賓的立場去考慮某些事情，并且當一些突發情況發生的時候，必須要有迅速的反應能力，并且能夠將突發情況進行良好的處理。

三、主持人形象塑造策略

（一）指向性設計原則

既然我們已經清楚地掌握在電視節目品牌塑造的過程當中，電視節目主持人所發揮的重要作用，那么在電視節目具體錄制的過程當中，就需要對主持人的形象進行進一步的塑造。在具體塑造的過程當中，可以采用指向性設計原則。這一原則主要是要求一些電視欄目引入一些虛擬受眾的相關概念。也就是說，讓主持人針對一些虛擬的群體進行表達。在表達的時候盡量要做到清晰和具體。除此之外，如果想要使電視節目主持人為電視節目品牌塑造做出更大的貢獻，那么還必須要對當前的娛樂市場進行深刻分析和把握。清楚地把握觀眾的喜好，這樣也能夠為主持人的具體形象塑造做出相應的改變和調整。

（二）同一化設計原則

眾所周知，不同的電視節目就需要擁有不同氣質和形象的主持人，比如說一些喜劇類的電視節目，他們所選定的主持人就必須要具備幽默的細胞。而一些新聞類的欄目就要求主持人必須要較為嚴肅。換一種說法來說，主持人的形象定位必須要與電視節目所想表達的內容和特征保持一致性。這也叫做統一化設計原則，這一原則在主持人形象塑造的過程當中起著至關重要的作用。在這種原則實行的過程當中，必須要引起注意的是當今娛樂圈內充斥著不少奇裝異服和嘩眾取寵的現象，一些人故意以花邊新聞甚至是刺激性的言論，來生硬地將增強節目效果。這種做法顯然是不符合當今主流價值觀的，并且會對當今社會以及觀眾產生一些消極的影響。作為一名合格的主持人，必須要有自身獨特觀點和態度，并且他們的言論和做出的行為必須要符合該節目想要傳達的意義。只有這樣才能夠進一步塑造電視節目品牌。

（三）差異性設計原則

上面所講的同一化設計原則，主要指的是主持人所表達出來的觀點和意義要符合該節目所要傳達的觀念。除此之外，在對節目主持人進行包裝塑造的過程當中，還必須要遵循差異化的設計原則。這里所講的差異化設計原則，主要是根據主持人的形象塑造所體現出來的不同的個性特點，以及當今觀眾需求不同為出發點。在欄目定位的時候，最大程度地做到有針對性和目的性。只有這樣，才能夠更好地將主持人的形象進行塑造和包裝，進而使觀眾更容易接受。

四、結束語

綜上所述，在當今時代社會發展越來越快，新媒體發展速度也在以飛快的速度進行提升，在這種背景之下，電視節目品牌塑造工作迎來了重大的發展機遇，但是毋庸置疑，在這個過程當中，其發展也存在很多需要改善的地方。如果想要通過我國的節目主持人對電視節目品牌進行更好地塑造，那么必須要從多方面進行考慮和分析，只有這樣才能夠進一步促進該行業的蓬勃發展。