小紅書舉辦線下沙龍為品牌發(fā)展點(diǎn)亮明燈

本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）日前，小紅書舉辦2020年下半年第三場(chǎng)線下沙龍活動(dòng)——“自在生活研究所”。作為小紅書官方發(fā)起的第三場(chǎng)線下活動(dòng)，本次“自在生活研究所”所參與的品類擴(kuò)大至美妝、食品、個(gè)護(hù)、小家電、服裝等生活消費(fèi)全品類。

在“自在生活研究所”線下活動(dòng)中，超過(guò)30個(gè)品牌來(lái)到到場(chǎng)。

“我們發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)保養(yǎng)的需求非常強(qiáng)但又很懶，因此做了這個(gè)品牌。”“真不二”品牌方負(fù)責(zé)人表示，為了能夠打動(dòng)年輕人，肩頸貼在設(shè)計(jì)上采用藍(lán)白印花格，貼上后看起來(lái)如同戴了一條絲巾，有博主體驗(yàn)后明確表示“今晚就要帶貨”。

與“元?dú)馍帧眮?lái)自一個(gè)集團(tuán)的新品牌“北海牧場(chǎng)”也出現(xiàn)在了現(xiàn)場(chǎng)，該品牌延續(xù)了“無(wú)糖”概念，主打低溫酸奶。面世后除了在電商開官方店鋪外，選擇只在小紅書平臺(tái)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

據(jù)介紹，今年夏天，“北海牧場(chǎng)”向博主提供新品試吃，隨后獲得了很多反饋。用戶最直接的聲音讓品牌方有了更明確的改進(jìn)方向。“很多博主還會(huì)聚集粉絲的評(píng)價(jià)，一起反饋給我們，這對(duì)我們也非常有幫助。”北海牧場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)人員表示。

伴隨著用戶量持續(xù)快速增長(zhǎng)，小紅書上食品、保健、個(gè)護(hù)細(xì)分等內(nèi)容也在持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)與衣食住行等各方面相關(guān)的消費(fèi)品牌入駐小紅書。

此次參展的新消費(fèi)品牌不少創(chuàng)立只有1年至2年，甚至有的是剛登陸中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際新品牌。在電商平臺(tái)之外，小紅書成為他們首選的內(nèi)容平臺(tái)之一。其背后，正是對(duì)小紅書“種草”能力的向往。

而博主是其中必不可缺的一環(huán)。在本次活動(dòng)上，18個(gè)品牌與超過(guò)70位小紅書不同風(fēng)格、不同類型的博主進(jìn)行了近距離交流。

泡泡瑪特本次也作為潮玩代表參展。在小紅書上，泡泡瑪特的筆記數(shù)量超過(guò)了21萬(wàn)篇，其中點(diǎn)擊量較高的總是死忠粉分享幾乎擺滿一面墻的藏品，以及“改娃”這一新潮玩法。“改娃“是伴隨潮玩盲盒而火起來(lái)的一個(gè)新玩法，小紅書用戶們通過(guò)靈思巧構(gòu)的創(chuàng)意改造，重新賦予“娃娃”審美價(jià)值，評(píng)論區(qū)用戶“感覺比原娃都好看”“跪求教程”也反映了年輕群體對(duì)好玩的追求。“改娃”這一小眾玩法也通過(guò)小紅書用戶吸引了更多人走入盲盒圈。

小紅書本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，小紅書用戶的評(píng)論猶如給了品牌一盞燈，知道自己的產(chǎn)品好在哪里不足在哪里，要如何改進(jìn)。也讓品牌更清楚今天的年輕用戶需要什么樣的品牌。這種感覺就像戀愛，不斷增進(jìn)了解，不斷相互喜愛。