西鳳酒搶抓發(fā)展機遇打造高端優(yōu)勢品牌

本刊訊（記者 雷志潤）近日，“中國紅·紅西鳳·鳳鳴三秦·紅動中國—紅西鳳鳳香盛宴（西安站）”開幕。在會上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花表示，未來西鳳集團將搶抓消費升級機遇，以紅西鳳酒的快速成長培育新增長極。力爭將紅西鳳酒打造為真正能夠代表西鳳、代表行業(yè)的高端優(yōu)勢品牌。

周艷花表示，2019年為進一步適應白酒消費升級的行業(yè)趨勢，加速實現(xiàn)西鳳品牌復興，西鳳酒全面開啟品牌高端化、全國化發(fā)展新征程，全新升級的中國紅·紅西鳳于去年8月30日在西安上市。

一年來西鳳酒始終保持“品牌高端化、全國化發(fā)展”的戰(zhàn)略方向，通過持續(xù)不斷地打基礎、控終端、穩(wěn)價格、拓市場，使紅西鳳在品牌形象、市場拓展、渠道網絡、消費者認知等多方面取得了突破性進展，實現(xiàn)了階段性勝利。

周艷花指出，2021年將是紅西鳳酒的轉型升級元年。西鳳酒將搶抓消費升級機遇，聚力紅西鳳的消費培育，搶占黃金賽道，以紅西鳳的快速成長，培育新的增長極，力爭在五年內，紅西鳳銷售額占西鳳自營產品的50%以上，將紅西鳳打造為真正能夠代表西鳳、代表行業(yè)的高端優(yōu)勢品牌。

談及作為“一號拳頭”產品紅西鳳酒的市場優(yōu)勢，周艷花介紹說，紅西鳳酒專注凝聚價值，夯實品質鑄造根基。

作為西鳳酒高端形象代表，其釀制技藝與品質積淀，一路都有國家級釀酒大師和中國頂級評酒師精心指導守護。其原料、基酒、工藝、研發(fā)團隊，都是西鳳優(yōu)中選優(yōu)的頂配。紅西鳳稀有的產能造就了它極具稀缺性和高端價值。

對于未來發(fā)展戰(zhàn)略，周艷花指出，根據(jù)陜西省內白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀，西鳳集團決定加快“一點帶面帶兩線”建設，在實現(xiàn)對陜西省內精耕和鞏固提升的同時加快紅西鳳全國化布局。未來將通過紅西鳳再度擴大西安市場，充分發(fā)揮西安作為陜西省會的窗口與龍頭引領作用，這對紅西鳳布局全國、西鳳酒全國化市場擴張，有著不可預估、且事半功倍的效果。

為進一步加快紅西鳳全國化戰(zhàn)略布局，西鳳集團將在全國重點市場舉辦多場高品格、深融合、多樣化的活動，來煥新消費者對紅西鳳品牌價值認同。