“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究

文/劉啟健 丁汝辰 （山東科技大學(xué)）

通過品牌建設(shè)，不僅幫助企業(yè)強(qiáng)化了自身產(chǎn)品的研發(fā)，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，還贏得了消費(fèi)者的信任與追捧，樹立了良好的品牌形象。可見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國的中小農(nóng)業(yè)企業(yè)，需要充分發(fā)揮其價值與作用，在品牌建設(shè)中，投入更多的精力與財(cái)力，才能取得顯著的成效。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的重要性分析

（一）獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益

自從步入二十一世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，不僅方便了人們的生活生產(chǎn)，還加快了社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)，也在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的作用下，取得了顯著的成效，并且創(chuàng)建了屬于自己的品牌。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的宣傳下，還促使農(nóng)產(chǎn)品走出國門，步入全世界的各個角落，贏得人們的認(rèn)可與信任，獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）拓寬市場范圍

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，在漫長的發(fā)展歷程中，雖然有了一定的經(jīng)驗(yàn)與基礎(chǔ)，但是嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識與創(chuàng)造力，導(dǎo)致整體發(fā)展速度緩慢。尤其是中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品運(yùn)輸與銷售中，更是受到了很多阻礙，缺乏靈活性與針對性。然而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，不僅可以幫助中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)，及時了解大眾的個性化需求，制定發(fā)展計(jì)劃與戰(zhàn)略；還可以及時獲取市場信息，展開產(chǎn)品的銷售與運(yùn)輸布局，提高產(chǎn)品的宣傳力度。此外，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，還可以準(zhǔn)確獲取產(chǎn)品的運(yùn)輸信息，構(gòu)建一個現(xiàn)代化、全面的物流體系，能夠通過各種渠道展開宣傳推廣，有效的拓寬了市場范圍。

二、中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

（一）經(jīng)營者觀念落后

我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了半個多世紀(jì)的發(fā)展后，已經(jīng)逐漸有所突破。比如，能夠突破發(fā)展環(huán)境，獲取更加廣闊的市場，將產(chǎn)品銷售到國內(nèi)外的各個地區(qū)。還實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，不再局限于原始的、單一的產(chǎn)品，豐富了市場上的產(chǎn)品，贏得了很多人們的喜愛與追捧。然而，在品牌建設(shè)上，其力量還相對薄弱。

尤其是中小農(nóng)業(yè)企業(yè)，由于沒有形成規(guī)模化，籌資與投資的能力有限。再加上農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營時間較長，資金鏈周轉(zhuǎn)困難，很難獲取更加寬廣的市場。此外，企業(yè)經(jīng)營者的思想觀念較為落后，過于重視眼前的經(jīng)濟(jì)效益，忽視品牌的創(chuàng)建。在生產(chǎn)經(jīng)營中，沒有做好市場調(diào)研，也沒有結(jié)合自身的發(fā)展方向與目標(biāo)，仍舊采用自給自足的方式，導(dǎo)致大眾的辨識度較低。隨著市場競爭的不斷激烈，而自身卻沒有緊跟時代的發(fā)展潮流，將品牌建設(shè)貫穿落實(shí)到每一項(xiàng)工作，每一位人員身上，導(dǎo)致舉步維艱。

（二）產(chǎn)品質(zhì)量較低

對于中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)來講，在創(chuàng)建品牌時，還要重視產(chǎn)品的質(zhì)量。只有保障產(chǎn)品的質(zhì)量，才能贏得大眾的認(rèn)可與肯定，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。即使是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，也需要重視產(chǎn)品質(zhì)量的保障，才能贏得更多的經(jīng)濟(jì)利潤。然而在實(shí)際發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，卻相對低下，是阻礙農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建品牌的因素之一。首先，隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)達(dá)，也改變了農(nóng)業(yè)的種植生產(chǎn)方式。比如在病蟲害防治中，為了快速見效，都紛紛使用農(nóng)藥噴灑的方式，導(dǎo)致農(nóng)藥的殘留量較高。在加工生產(chǎn)中，為了延長保質(zhì)期，提升口感，都添加了各種化學(xué)物質(zhì)，對人體造成了巨大的傷害。其次，容易受到各種因素的影響，比如人為因素、自然因素、天氣因素等。比如蝗災(zāi)，就會讓莊稼顆粒無收；冰雹等惡劣天氣，會讓莊稼減產(chǎn)。這些因素，都是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下的原因，阻礙著農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)。

（三）建設(shè)方法低效

正所謂“酒香不怕巷子深”，很多企業(yè)經(jīng)營者與管理者，都深信只要自身產(chǎn)品質(zhì)量好，就會傳入到很多人們的耳中。但是，由于地區(qū)交通不便，語言溝通存在差異，人文習(xí)俗不同等，因此傳播的速度比較緩慢，只局限在某一個地區(qū)，或者某一群人的傳播中，無法取得較好的成效。

此外，傳統(tǒng)的品牌建設(shè)方法還過于依賴廠家直銷經(jīng)營、代理批發(fā)、商超營銷、廣播、電視等。這些宣傳方式不僅宣傳范圍有限，還耗費(fèi)了大量的人力、物力與財(cái)力，效果不夠顯著。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的措施

（一）提高經(jīng)營者的品牌意識

首先，要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，充分發(fā)揮每一個地區(qū)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，打造地區(qū)品牌。比如我國的南方的浙江、湖北、湖南地區(qū)，就可以大力發(fā)展水產(chǎn)養(yǎng)殖，積極打造小龍蝦王國、大閘蟹屬地等。如海南、廣東地區(qū)，可以大力發(fā)展水果產(chǎn)業(yè)，積極打造香蕉、椰子、橘子等樂園。

其次，國家政府部門，要給予政策支持與財(cái)政扶持。比如通過出臺相應(yīng)的政策法律，來鼓勵中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)注重品牌的建設(shè)，并且給予信息技術(shù)與人員上的支持。還可以通過稅收減免、收稅補(bǔ)貼、出口退稅等方式，給予財(cái)政上的扶持，為農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，提供堅(jiān)實(shí)的保障。此外，還要與地方相關(guān)部門加強(qiáng)合作聯(lián)系，給予強(qiáng)有力的支持。可以加強(qiáng)與高校等相關(guān)教育機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，著重培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)操作技能的全能型人才，為企業(yè)品牌建設(shè)提供人才保障。可以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐣C(jī)構(gòu)的合作，設(shè)立專項(xiàng)資金，積極鼓勵農(nóng)產(chǎn)品走出國門，銷售到全世界的各個角落。

最后，轉(zhuǎn)變經(jīng)營者的思想觀念。只有讓經(jīng)營者認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，積極借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，做好市場調(diào)研，結(jié)合自身的發(fā)展方向與目標(biāo)，充分利用自身優(yōu)勢，探索一條可行的品牌建設(shè)道路。在實(shí)際工作中，要將工作落實(shí)到每一個人身上，貫穿到每一項(xiàng)工作環(huán)節(jié)中，營造良好的工作氛圍，實(shí)現(xiàn)人與企業(yè)的共同進(jìn)步。還要加大宣傳教育，完善企業(yè)文化，健全制度體系，為品牌建設(shè)，給予堅(jiān)實(shí)可靠的保障。

（二）注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高

在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，人們的健康意識越來越強(qiáng)烈。在任何一個產(chǎn)品的選擇中，都會用綠色、無污染的理念去衡量。尤其是一些食用產(chǎn)品，更需要保障其質(zhì)量安全，才能讓人們放心食用。那么，作為農(nóng)業(yè)企業(yè)，如何研發(fā)出安全、健康的產(chǎn)品，就成為了建設(shè)品牌，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，急需要考慮的問題之一。中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)中，還要注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能贏得大眾的認(rèn)可與信賴，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。首先，需要選擇多種運(yùn)輸方式，搭建一體化配送模式。能夠根據(jù)用戶的實(shí)際需求，告知產(chǎn)品的運(yùn)輸信息，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。還要降低運(yùn)輸成本，保障產(chǎn)品質(zhì)量。其次，需要建立質(zhì)檢部門，從生產(chǎn)到加工運(yùn)輸，都要做好質(zhì)量檢測。要大力推廣綠色、無污染的生產(chǎn)與加工技術(shù)，從源頭上杜絕產(chǎn)品污染，提高產(chǎn)品質(zhì)量。最后，要加大嚴(yán)懲力度，一旦發(fā)現(xiàn)任何不符的現(xiàn)象，就要給予相應(yīng)的警告、罰款、退出市場等懲罰。還要嚴(yán)格審核企業(yè)的資質(zhì)與信譽(yù)，只有向工商部門備案后，才能進(jìn)入市場。作為企業(yè)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)，云計(jì)算技術(shù)等，強(qiáng)化各部門的分工與聯(lián)系，與消費(fèi)者展開密切的互動交流，了解消費(fèi)者的心聲，觀察市場發(fā)展動態(tài)。及時根據(jù)消費(fèi)者的意見與建議，提出改進(jìn)與優(yōu)化策略，來提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化品牌宣傳。

（三）借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，其價值與作用顯而易見。對于中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)來講，更需要積極借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，來大力發(fā)展品牌建設(shè)。首先，需要借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的制作，鼓勵更多消費(fèi)者參與。對于消費(fèi)者的年齡、需求等，展開深入的了解分析，然后做好宣傳推廣，將自身的優(yōu)勢與特色表現(xiàn)出來，才能提高競爭力。其次，入駐農(nóng)產(chǎn)品直播電商，打造電商品牌。讓消費(fèi)者直觀看到與感受到產(chǎn)品的質(zhì)量與信息，贏得消費(fèi)者的信任，加快產(chǎn)品的傳播。此外，還可以借助微博營銷、公眾號營銷、百度營銷、抖音等視頻平臺的營銷，讓宣傳渠道更加多元化、人性化，能夠?yàn)椴煌南M(fèi)者，推廣不同的內(nèi)容，才能提高影響力，加快品牌建設(shè)。最后，要注重情感營銷。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，只是一個冰冷的機(jī)械與平臺，如何讓消費(fèi)者感受到溫暖，獲得更多的體驗(yàn)與感悟。還需要注重情感營銷，不能復(fù)制、模仿其他的營銷方式，要注意自身品牌建設(shè)與企業(yè)文化的結(jié)合，要能夠?yàn)橄M(fèi)者提供發(fā)言的平臺，要將產(chǎn)品價值直觀呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這樣才能加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動交流，讓品牌更加滲入每一位消費(fèi)者的心中。此外，需要制定相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃。對于中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)來講，品牌建設(shè)需要分為三個步驟，短期、中期與長期。只有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)一致、步伐統(tǒng)一、計(jì)劃清晰，才能在循序漸進(jìn)中，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，建設(shè)品牌效應(yīng)。

四、結(jié)語

綜上所述，中小農(nóng)業(yè)企業(yè)，可以通過提高經(jīng)營者的品牌意識；注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高；借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，才能加快品牌建設(shè)的步伐，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。