基于數(shù)字媒體時代下的品牌設(shè)計研究

文/呂媛 陳鴻才 (廣東理工學(xué)院)

狹義的品牌概念是指一個名詞、名稱。本文簡要介紹了數(shù)字媒體的基本特點以及數(shù)字媒體時代背景下品牌設(shè)計的核心內(nèi)涵與實際價值，探究了數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用路徑，并且提出了切實可行的品牌設(shè)計策略，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供有價值的參考意見。

一、數(shù)字媒體的基本特點

（一）傳播者非單一性

當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)已不單單專屬于IT 行業(yè)工作者。無論是何類型行業(yè)，無論是何種工作，依靠各類多元化媒介，都可以突破時間和空間的限制，獲取滿足自身需求的資源。

（二）傳播內(nèi)容海量化

互聯(lián)網(wǎng)的普及推廣，打破了以實物載體為信息傳播渠道的既定格局，微博、微信等主流媒介平臺的出現(xiàn)，不僅豐富了信息傳播樣態(tài)，也極大的擴(kuò)充了傳播內(nèi)容的信息量。

（三）傳播渠道交互化

各類網(wǎng)絡(luò)媒介的交互傳播，在很大程度上拓展了信息覆蓋范圍。

（四）受傳者個性化

數(shù)字技術(shù)被拓展應(yīng)用到電影、電視與音樂等多個行業(yè)，能夠充分滿足用戶的業(yè)余生活需求。

（五）傳播效果智能化

通過大數(shù)據(jù)的分析，各網(wǎng)絡(luò)媒介平臺會自動推送用戶喜愛的節(jié)目類型。而這也標(biāo)志著數(shù)字媒體逐步向著人性化的方向發(fā)展。

二、數(shù)字媒體時代背景下 品牌設(shè)計的核心內(nèi)涵與實際價值

從某種角度來說，設(shè)計就是思想觀念的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，信息傳播速度不斷提升，使得生產(chǎn)生活發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。伴隨現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，各類多樣化設(shè)計軟件被廣泛拓展應(yīng)用到設(shè)計領(lǐng)域，而這為設(shè)計師提供了優(yōu)良的設(shè)計平臺。設(shè)計師依托數(shù)字媒介將品牌設(shè)計的信息高效傳遞給消費者，極大的加快了品牌文化傳播速度，擴(kuò)大了品牌形象的影響力。如今，品牌設(shè)計從二維形式向三維模式過渡轉(zhuǎn)變，品牌形象更具藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力，更容易被消費者群體的所接受。

例如，三宅一生的品牌廣告，巧妙的融合了模特走秀時的姿態(tài)， 將品牌名稱定為＂ISSEYMIYAKE ＂。 設(shè) 計 師 使 用Flash 軟件進(jìn)行三維立體化編程，能夠吸引受眾的注意力，起到品牌形象推廣的作用。

隨著移動智能終端的快速普及，越來越多的品牌設(shè)計得到大范圍的推廣。而這對于企業(yè)樹立品牌形象，提高知名度和影響力是至關(guān)重要的。總之，無論是何種性質(zhì)，何種規(guī)模的企業(yè)，如果忽視了數(shù)字媒體時代背景下的品牌設(shè)計，都會制約企業(yè)的良好發(fā)展。諾基亞和國美電器就是最好的例證。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計中的主要應(yīng)用路徑

數(shù)字媒體藝術(shù)在高校專業(yè)目錄中被劃分為如下三個方向：數(shù)字影視制作、數(shù)字游戲設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計。下面就將對上述三個方向內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)論述。

（一）數(shù)字影視制作

數(shù)字影視制作是創(chuàng)建品牌形象，擴(kuò)大品牌市場影響力，提升品牌價值，引導(dǎo)目標(biāo)用戶的重要舉措。數(shù)字影視是基于視覺和聽覺感官體驗的藝術(shù)形式。從個體的生理感官體驗優(yōu)先性與傾向性層面來說，影視作品的視覺效果會最先吸引受眾的注意力，聽覺感官體驗居其次。而這種生理感官體驗次序也決定了受眾對影視作品中的品牌信息的獲取順序。

數(shù)字影視作品的影像處理，能夠在很大程度上激發(fā)受眾的消費欲望。類似于流行音樂等快餐式文化樣態(tài)，讓消費者在欣賞數(shù)字影視作品的過程中不知不覺的接受品牌形象。按照影像處理方式和視覺感官效果差異，可將數(shù)字影視構(gòu)圖形式劃分為寫實性構(gòu)圖和符號化構(gòu)圖兩類。其中，寫實性構(gòu)圖注重形象的立體化、生動化與飽滿化，摒棄了夸張的藝術(shù)修飾，強(qiáng)調(diào)事物原始形態(tài)的再現(xiàn)。

（二）品牌置入數(shù)字游戲設(shè)計

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展，越來越多的高等院校開始設(shè)置電子競技類專業(yè)。品牌置入數(shù)字游戲設(shè)計的方式也得到社會公眾的接納和認(rèn)可。通常來說，游戲受眾與用戶群體都對廣告有著自然的抵觸心理，如果強(qiáng)行植入品牌廣告，必定會引起受眾群體的反感。然而，將品牌設(shè)計的內(nèi)容作為游戲劇情的重要分支，就會起到很好的宣傳的效果。

品牌置入數(shù)字游戲設(shè)計，具有諸多的創(chuàng)新性特質(zhì)。單從傳播特性層面來說，由于觀眾對品牌廣告有自然的排異心理，盲目沿用傳統(tǒng)的單向灌輸式宣傳形式，會在很大程度上激起人們的排異心理。而將品牌設(shè)計的內(nèi)容與游戲環(huán)節(jié)相聯(lián)系，則能夠促使受眾自然而然的接收品牌信息，加強(qiáng)整體品牌設(shè)計效果。以麥當(dāng)勞在《模擬人生在線》中的廣告植入形式為例。游戲中的玩家可以進(jìn)入麥當(dāng)勞餐廳選購食物，而且一比一還原日常生活就餐場景，激發(fā)玩家的情感共鳴。同時，游戲玩家在選擇特定食物品類時，有機(jī)會獲得提升角色屬性的權(quán)限和道具。此外，玩家還可以在麥當(dāng)勞餐廳中擔(dān)任計時工的角色，賺取游戲金幣，為改善道具性能做準(zhǔn)備。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體助力品牌建設(shè)

縱觀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的宏觀發(fā)展歷程，其經(jīng)歷了從商業(yè)電腦到個人電腦，再由個人電腦到移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的過渡轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為創(chuàng)造品牌文化形象的主流媒體樣態(tài)。現(xiàn)代品牌建設(shè)往往更加注重于推廣和策劃，對品牌個性化設(shè)計缺乏應(yīng)有的重視。部分企業(yè)甚至在產(chǎn)品推陳出新后，才考慮品牌建設(shè)的問題。毋庸置疑的是，這種做法非但不利于品牌文化推廣，還會導(dǎo)致新產(chǎn)品因知名度不足而滯銷。如果某款產(chǎn)品或某個品牌已經(jīng)得到消費者群體的接納和認(rèn)同，就代表消費者對該產(chǎn)品或品牌的視覺系統(tǒng)產(chǎn)生了深刻的印象。同時，也代表其具備優(yōu)化改造品牌視覺系統(tǒng)的條件。但客觀地說，品牌視覺系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，仍需要消費者重新適應(yīng)。

新浪微博、騰訊微博、微信公眾號、騰訊新聞與今日頭條等屬于當(dāng)代主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺擁有基數(shù)龐大的穩(wěn)定用戶群體，而這也為品牌建設(shè)提供了有利條件。

四、數(shù)字媒體時代背景下品牌形象設(shè)計與推廣的策略

（一）增強(qiáng)品牌形象的互動性

從本質(zhì)上來說，品牌形象的互動就是與消費者群體的互動。當(dāng)前，信息傳播具有覆蓋范圍廣、信息容量大等基本特征，而這也使得信息難以在短時間內(nèi)給受眾留下深刻的印象。同時，這對于品牌形象推廣也是極為不利的。品牌形象互動性的根本目的是引導(dǎo)消費者深化對品牌形象的認(rèn)知。例如，設(shè)計師將消費者形象與品牌設(shè)計形象相互融合，充分調(diào)動消費者參與品牌形象推廣的積極性，這種方式既可以大幅度提升品牌形象的推廣效率，又能夠讓消費者感受到自身價值。另外，在品牌形象推廣過程中，還可以組織各種各樣的用戶體驗活動，進(jìn)一步凸顯自身品牌推廣方式的獨特性，提升核心競爭優(yōu)勢。

（二）保證品牌形象設(shè)計與推廣的一致性

品牌形象推廣的一致性是指品牌設(shè)計與推廣模式的一致性。隨著時代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，品牌形象推廣單單依靠個體力量是不現(xiàn)實的。在品牌形象推廣過程中，必須成立專門的推廣研究小組，整合應(yīng)用多樣化的科技手段。再者，注重品牌形象設(shè)計與品牌形象推廣的一致性。具體包括設(shè)計理念與推廣理念的一致性、品牌形象設(shè)計思想與品牌形象推廣思想的一致性等。由此，確保消費者快速獲取品牌形象所表達(dá)的內(nèi)容。例如，在品牌形象動態(tài)推廣過程中，圖像呈現(xiàn)形式、視覺傳達(dá)方式與色彩調(diào)配形式要與品牌形象設(shè)計保持一致，保證整體推廣工作質(zhì)量達(dá)到預(yù)期要求。

（三）注重品牌形象精確化推廣

在對品牌形象進(jìn)行精確化推廣的過程中，最基礎(chǔ)且最重要的內(nèi)容就是明確品牌形象推廣的受眾群體，根據(jù)受眾群體的思想意識、價值觀念與行為喜好，調(diào)整推廣模式與策略。例如，在對化妝品品牌形象進(jìn)行推廣時，需要針對不同年齡段的女性消費者展開精確化推廣。針對年齡較小的女性消費者，大力推廣彩妝系列；針對年齡較大的女性消費者，大力推廣抗衰老系列等。這種品牌推廣方式能夠抓住消費者的心理需求，達(dá)到提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力的目的。

五、結(jié)束語

綜上所述，隨著公眾對品牌形象重視程度的不斷提升，如何提高品牌形象設(shè)計與推廣的質(zhì)量，成為社會各界關(guān)注的焦點。上文論述了數(shù)字媒體時代背景下品牌形象設(shè)計與推廣的方法，力求改進(jìn)品牌形象設(shè)計水平，增大品牌形象推廣成功率，進(jìn)而為品牌成功在市場立足奠定堅實基礎(chǔ)。