變“相加”為“相融”，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”效應(yīng)

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)。幾乎人手一部的智能化手機(jī)，讓“人人都是自媒體，人人都是輿論場(chǎng)”成為可能。新疆昌吉廣播電視臺(tái)回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)，在全媒體語境下，與時(shí)俱進(jìn)、順勢(shì)而為，以機(jī)構(gòu)改革原電臺(tái)電視臺(tái)合并為契機(jī)，以融媒體中心建設(shè)為突破口，“五指并攏”形成“拳頭優(yōu)勢(shì)”，在落實(shí)一把手工程、強(qiáng)化一盤棋思想、堅(jiān)持一體化運(yùn)營(yíng)、倡導(dǎo)一專多能、推行一中心多功能方面持續(xù)用力，通過巧打宣傳組合拳，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，變“相加”為“相融”，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”效應(yīng)方面進(jìn)行了大膽有益的探索和嘗試。

關(guān)鍵詞：一把手;一盤棋;一體化;一專多能;一中心多功能

習(xí)近平總書記指出：“新聞工作者要把握時(shí)代的脈搏，認(rèn)識(shí)新聞的作用，要看到新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的一個(gè)重要任務(wù)。我們黨歷來有一個(gè)傳統(tǒng)，就是通過運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視等宣傳工具，宣傳黨的路線、方針、政策，教育人民，反映人民的呼聲，弘揚(yáng)正氣，揭露消極腐敗現(xiàn)象，動(dòng)員組織廣大群眾投身社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)。[1]”

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用。幾乎人手一部的智能化手機(jī)，讓“人人都有攝像頭，人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體，人人都是輿論場(chǎng)”成為可能。隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。一定程度上可以說，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。在全媒體語境下，傳統(tǒng)媒體所處的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髟谛聲r(shí)代面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)媒體融合進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)。由此，以打造新型媒體集團(tuán)和新型主流媒體為目標(biāo)，媒體融合工作進(jìn)入了快車道。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂[2]。

媒體是黨的喉舌，黨有號(hào)召、我有行動(dòng)。新疆昌吉廣播電視臺(tái)積極踐行總書記重要講話精神，與時(shí)俱進(jìn)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，用足用好中央宣傳部制定并下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》的政策紅利，搶抓事業(yè)單位改革原昌吉電視臺(tái)和昌吉人民廣播電臺(tái)合并為昌吉廣播電視臺(tái)的政策機(jī)遇，以融媒體中心建設(shè)為契機(jī)，“五指并攏”形成“拳頭優(yōu)勢(shì)”，在落實(shí)一把手工程、強(qiáng)化一盤棋思想、堅(jiān)持一體化運(yùn)營(yíng)、倡導(dǎo)一專多能、推行一中心多功能方面持續(xù)用力，通過巧打宣傳“組合拳”，為新形勢(shì)下加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，變“相加”為“相融”，以融合手段壯大主流輿論陣地，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”效應(yīng)方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試。

一、落實(shí)一把手工程，高位推動(dòng)工作

作為地州級(jí)主流媒體，臺(tái)黨委深刻認(rèn)識(shí)到昌吉廣播電視臺(tái)是昌吉州推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的前沿陣地。新形勢(shì)下，要想進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體影響力、傳播力，使全州各族干部群眾在思想上同心同德、目標(biāo)上同心同向、行動(dòng)上同心同行，為全州社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安和高質(zhì)量發(fā)展凝聚強(qiáng)勁動(dòng)力，關(guān)鍵是要適應(yīng)新時(shí)代新要求，與時(shí)俱進(jìn)扎實(shí)抓好融媒體中心建設(shè)，科學(xué)統(tǒng)籌調(diào)配現(xiàn)有人力和媒介信息資源，讓正能量主導(dǎo)熒屏、聲頻和網(wǎng)絡(luò)，從而占領(lǐng)全媒體語境下輿論主陣地，搶占輿論制高點(diǎn)。為此，臺(tái)黨委把推進(jìn)融媒體中心建設(shè)作為全臺(tái)深化改革的“一把手工程”，成立了黨委書記任組長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)副臺(tái)長(zhǎng)任副組長(zhǎng)的融媒體改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組，多次召開由各部門、頻道、欄目負(fù)責(zé)人包括骨干編輯、編導(dǎo)、記者參加的聯(lián)席會(huì)議。大家匯聚一堂、集思廣益、群策群力，精心策劃制定了詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的《昌吉廣播電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)工作實(shí)施方案》，從隊(duì)伍管理、運(yùn)行、保障、激勵(lì)和獎(jiǎng)懲機(jī)制等方面明確推動(dòng)融媒體中心建設(shè)的“時(shí)間表”“路線圖”，并以“釘釘子”精神“掛圖作戰(zhàn)”。它山之石可以攻玉。前期針對(duì)存在動(dòng)力不足、思路不清、本領(lǐng)恐慌等問題，臺(tái)黨委還先后組織相關(guān)人員赴福建、山西和山東等省廣電集團(tuán)考察融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式，學(xué)習(xí)借鑒其在解決涉及編制、薪酬等體制機(jī)制創(chuàng)新方面好的做法和經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合昌吉州和本臺(tái)自身發(fā)展實(shí)際，創(chuàng)造性開展工作，全力以赴打造融媒體中心的“昌吉樣板”。

二、強(qiáng)化一盤棋思想，落實(shí)黨管宣傳

始終把推進(jìn)融媒體中心建設(shè)工作作為臺(tái)黨委增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”的具體體現(xiàn)。昌吉廣播電視臺(tái)組建后，新成立的臺(tái)黨委始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，積極探索融合發(fā)展路徑，改變合而不融、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，分別將原來的“昌吉手機(jī)臺(tái)”和“昌吉生活網(wǎng)”的傳播資源全部劃歸新成立的昌吉融媒體中心管理，重點(diǎn)打造“昌吉融媒在線APP”，把正確輿論導(dǎo)向貫穿于融媒體建設(shè)全過程。為強(qiáng)化黨對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，新成立的融媒體中心實(shí)行臺(tái)黨委領(lǐng)導(dǎo)下的主任負(fù)責(zé)制，建強(qiáng)配齊班子，建立起以移動(dòng)客戶端為核心，音、屏、網(wǎng)、端共同發(fā)聲的全媒體矩陣，筑牢意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主陣地。同時(shí)創(chuàng)新運(yùn)行管理模式，積極主動(dòng)爭(zhēng)取上級(jí)政策、資金、人才支持，在干部制度上打破身份限制，強(qiáng)化正向激勵(lì)，打通編外人才的成長(zhǎng)通道，吸引更多的策劃創(chuàng)意、新聞采編、播音主持、設(shè)計(jì)制作、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)秀人才加入到融媒體中心隊(duì)伍中來。配套建立全員績(jī)效薪酬管理制度，實(shí)現(xiàn)薪酬待遇由“死工資”向“活薪酬”轉(zhuǎn)變，改變一線采編人員干多干少一個(gè)樣、干好干壞一個(gè)樣的現(xiàn)狀。依托融媒體中心平臺(tái)，探索更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”的有效路徑，廣泛開展主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳，唱響主旋律，不斷提升新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量水平，加快推進(jìn)融媒體中心從“相加”邁向“相融”，用“融合發(fā)展”的實(shí)踐助推昌吉州實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

三、堅(jiān)持一體化運(yùn)營(yíng)，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

媒體是黨的喉舌，臺(tái)黨委始終堅(jiān)持喉舌主業(yè)的功能定位、內(nèi)容為王的業(yè)態(tài)思維、移動(dòng)優(yōu)先的傳播策略、群眾需求的經(jīng)營(yíng)理念，大力推進(jìn)融媒體中心體制機(jī)制創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新、人員管理創(chuàng)新，逐步推進(jìn)內(nèi)容、理念、體制、技術(shù)、管理、人才深度“相融”。打破部門壁壘：改變過去記者單兵作戰(zhàn)、各自為政、資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，形成從記者派工、到編輯制作、再到內(nèi)容分發(fā)的統(tǒng)一調(diào)度管理。重塑生產(chǎn)流程：推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)流程再造，打通廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體等各端口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、傳播渠道的高度共享，形成“一體策劃、一次采集、多種產(chǎn)品、多元傳播”的全媒體傳播格局。打造媒體品牌：適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王，打造好“昌吉融媒在線”客戶端。力推精品創(chuàng)作：加強(qiáng)創(chuàng)新引導(dǎo)，采制融媒體作品力求新穎，在“新、短、快”字上作文章，及時(shí)創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻、動(dòng)畫、h5、圖解等，實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)品數(shù)量變多、質(zhì)量提高、時(shí)效變快。突出品牌效應(yīng)：在繼續(xù)辦好生活網(wǎng)、“昌吉融融”、“主播來了”等播報(bào)品牌的同時(shí)，創(chuàng)新開辦好《昌吉“帶貨王”》、《昌吉朗讀者》和《美食昌吉》等融媒體欄目。加大創(chuàng)新融合：進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)昌吉網(wǎng)、各縣市融媒體中心的交流合作，同時(shí)借助今日頭條、抖音、火山和西瓜小視頻等熱門新媒體平臺(tái)，拓展主流聲音傳播途徑，不斷擴(kuò)大資訊傳播和覆蓋范圍，讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更充沛。

四、倡導(dǎo)一專多能，狠抓人才培養(yǎng)

謀事之要，人才為先。對(duì)內(nèi)按照周周集中學(xué)、月月搞培訓(xùn)的方式，分工種分類別，采取網(wǎng)絡(luò)在線授課、外請(qǐng)專家、以老帶新等形式開展專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。對(duì)外加強(qiáng)與清華大學(xué)、新疆大學(xué)和昌吉學(xué)院等高等院校的交流與合作，建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，吸引新聞傳播專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生到融媒體中心工作;積極利用援疆資源，分期分批將融媒體中心的編輯、記者、技術(shù)人員送往福建、山西兩省廣播電視臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性跟班學(xué)習(xí)，同時(shí)加大融媒體產(chǎn)品和人員等方面的交流，實(shí)現(xiàn)合作共贏。為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和素質(zhì)提升，還采取“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”的形式，邀請(qǐng)中央廣播電視總臺(tái)、新疆廣播電視臺(tái)頻道總監(jiān)、品牌欄目制片人、高級(jí)編輯記者和技術(shù)專家等進(jìn)行授課。結(jié)合全臺(tái)開展的“名播音、名主持、名記者、名編輯、名編導(dǎo)、名攝像”“六名”人才培養(yǎng)評(píng)比表彰活動(dòng)，引導(dǎo)全體采編播人員刻苦鉆研練精集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身，練就融媒體技術(shù)深厚功底，旨在形成比、學(xué)、趕、幫、超的濃厚氛圍，切實(shí)增強(qiáng)“四力”，爭(zhēng)做崗位上的行家里手、領(lǐng)域里的專門大家。根據(jù)本臺(tái)實(shí)際情況，改造演播大廳、演播室、錄音室，添置專業(yè)攝像機(jī)等設(shè)備，升級(jí)網(wǎng)站和兩微一端，引進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的智能技術(shù)，建立一次采集、多元生成、多渠道傳播為目標(biāo)的融媒體中心“中央廚房”，推動(dòng)內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才、機(jī)制、管理等方面深度融合，做到內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)外樹形象。

五、推行一中心多功能，強(qiáng)化服務(wù)群眾

始終堅(jiān)持受眾為本，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，緊扣群眾需要，遵循“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的信息傳播新態(tài)勢(shì)，圍繞“一中心多功能”，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維抓好“媒體+”工程，把融媒體中心與政務(wù)服務(wù)和民生需求結(jié)合起來，為廣大各族人民群眾提供用得上、用得好、用得起的“指尖上”的服務(wù)。一方面突出本地特色，在貼近性、高品質(zhì)、互動(dòng)化上做文章，通過生產(chǎn)品牌化、本土化、特色化的精品內(nèi)容，打造時(shí)政、民生、監(jiān)督、服務(wù)等多形態(tài)的內(nèi)容鏈，搶占用戶的新聞信息消費(fèi)市場(chǎng)。按照“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的要求，依托網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、權(quán)威信息發(fā)布等載體和形式，積極拓展媒體服務(wù)功能。圍繞群眾生活搭建信息服務(wù)平臺(tái)，整合就醫(yī)、稅務(wù)、旅游、購(gòu)物、停車等便民服務(wù)資源，提供全方位的生活服務(wù)，努力讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，更好地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾。讓智慧生活走進(jìn)千家萬戶、服務(wù)廣大人民群眾。另一方面，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，把握好重大突發(fā)事件和熱點(diǎn)輿情的引導(dǎo)，著力建好、管好、用好“昌吉融媒在線”移動(dòng)終端，搶占輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，打造昌吉第一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺(tái)，著力構(gòu)建集新聞傳播、便民惠民、政務(wù)發(fā)布、智慧城市等功能為一體的融媒體中心，使之成為基層黨委政府和人民群眾的“連心橋”，打通黨與基層群眾信息溝通的“最后一公里”，更好履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的“五大使命任務(wù)”。

六、結(jié)論

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。[3]

盛世鑄偉業(yè)，創(chuàng)新譜華章。新時(shí)期要有新?lián)?dāng)，新時(shí)代要有新作為。昌吉廣播電視臺(tái)將始終牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”。在踐行“四力”中加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，努力做習(xí)近平新聞思想忠誠(chéng)堅(jiān)定的實(shí)踐者。通過落實(shí)一把手工程、強(qiáng)化一盤棋思想、堅(jiān)持一體化運(yùn)營(yíng)、倡導(dǎo)一專多能、推行一中心多功能五個(gè)方面持續(xù)用力，創(chuàng)新采編播發(fā)新流程，著力打造集網(wǎng)、端、微、屏等于一體的全媒體傳播矩陣，充分運(yùn)用文字、圖片、視頻、直播等形式，傳播昌吉好聲音、講好昌吉好故事、展示昌吉新形象，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，推動(dòng)和構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，最大程度上變“相加”為“相融”，以實(shí)現(xiàn)“1+1>2”效應(yīng)為目標(biāo)，做到讓黨的聲音傳得更開更廣更深入，讓黨的創(chuàng)新理論在潤(rùn)物細(xì)無聲中“飛入尋常百姓家”，更加激勵(lì)鼓舞堅(jiān)定全州上下落實(shí)社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安新疆工作的總目標(biāo)和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的信心決心，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平：《把握好新聞工作的基點(diǎn)》（1989年5月），選自《擺脫貧困》，福建人民出版社，2014年8月版

[2]習(xí)近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話。

[3]習(xí)近平總書記2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話。

作者簡(jiǎn)介：宋良壁（1972-），男，漢族，安徽宿州人，本科，主任記者，研究方向：傳媒實(shí)務(wù)。